“區(qū)塊鏈補(bǔ)丁”能夠拯救數(shù)字媒體嗎贰镣？
【區(qū)塊鏈媒體觀察之三】媒體越來越難做呜象，廣告越來越難找，古典互聯(lián)網(wǎng)媒體先驅(qū)《沙龍》雜志不得已擁抱區(qū)塊鏈碑隆，但好像用力過猛了恭陡！
2018年以來，《沙龍》雜志（Salon）利用區(qū)塊鏈技術(shù)連續(xù)做了兩件事情上煤，都與廣告有關(guān)休玩。
首先，他們在2018年2月劫狠，向到訪其網(wǎng)站的使用廣告攔截軟件的讀者們提出了一個交易計(jì)劃：關(guān)閉廣告攔截軟件哥捕，或者，允許他們利用你電腦的富裕算力嘉熊，用來“挖礦”遥赚，你懂的，挖炙手可熱的數(shù)字幣阐肤。
這聽起來很新奇凫佛，有點(diǎn)不可思議，是不是孕惜？但這是真的愧薛。
如果你接受《沙龍》雜志的安排，在你訪問《沙龍》雜志期間衫画，他們就會自動在你的電腦上安裝一個名叫 CoinHive 的軟件毫炉，然后通過你的計(jì)算機(jī)去挖數(shù)字幣了。他們挖的不是比特幣削罩，挖的是另一種數(shù)字幣瞄勾，叫作“Monero ”。
這讓人想到了互聯(lián)網(wǎng)上早就存在的“肉機(jī)”弥激，黑客通過控制并利用你的電腦进陡，在你不知情的情況下，干些你無法想象的事情微服，比如黑進(jìn)五角大樓什么的趾疚。不同的是，《沙龍》雜志在這里進(jìn)行了告知，與你達(dá)成了協(xié)議糙麦。
向《沙龍》雜志提供相關(guān)區(qū)塊鏈技術(shù)的公司名叫 Coinhive 辛孵。
這是一筆劃算的生意嗎？不知道赡磅，看你怎么算計(jì)了魄缚。對于《沙龍》雜志來說，這種區(qū)塊鏈技術(shù)仆邓，是他們創(chuàng)收的新手段。對于用戶來說伴鳖，這是一種支持《沙龍》雜志的方法节值。
不過，在杰羅姆看來榜聂，其中充滿了不確定性搞疗，充滿了風(fēng)險(xiǎn)。讓人在你的電腦中安裝軟件须肆，通過這個軟件遠(yuǎn)程控制你的電腦匿乃，去干你無法想象的工作，對你的電腦與你自己豌汇，都有點(diǎn)不負(fù)責(zé)任幢炸。同時，沙龍雜志以這樣的處女作來步入?yún)^(qū)塊鏈?zhǔn)澜缇芗阶右蔡罅送鸹玻昧μ汀?/p>
持杰羅姆相同觀點(diǎn)的人不少。因此逻澳，沙龍雜志遭受了眾多媒體的求全責(zé)備闸天。
沙龍雜志目前只是在測試，測試的結(jié)果沒有公布斜做，是不是仍然在繼續(xù)這個項(xiàng)目苞氮，也諱莫如深。
但是瓤逼，《沙龍》雜志在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的路上笼吟，沒有止步的意思，他們又推出了一個應(yīng)用霸旗，這回的合作伙伴要大牌些赞厕，并且看起來比較靠譜。
2018年4月18日定硝，《沙龍》雜志宣布與IBM及一個非贏利的區(qū)塊鏈技術(shù)聯(lián)盟機(jī)構(gòu) AdLedger 合作皿桑，反制廣告欺詐。
廣告欺詐在互聯(lián)網(wǎng)上是司空見慣的事情。一些著名的主流新聞機(jī)構(gòu)也在做這樣見不得人的事情诲侮，比如镀虐，美國著名的《新聞周刊》集團(tuán)就被抓包過。
買流量沟绪、騙廣告：美國新聞周刊媒體集團(tuán)的商業(yè)欺詐只是個案刮便？
著名的研究機(jī)構(gòu) Juniper Research 公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球廣告商因數(shù)字廣告欺詐造成的損失可能高達(dá)190億美元绽慈，也就是說恨旱，每天5200萬美元。
《沙龍》雜志創(chuàng)辦于1995年11月坝疼，一群從《舊金山紀(jì)事報(bào)》出走的記者創(chuàng)辦了這個卓有聲望的原生數(shù)字媒體搜贤。
23年來，《沙龍》雜志的主要商業(yè)模式從未改變過钝凶，賣廣告仪芒，除了廣告還是廣告。
一開始的時候耕陷，媒體與廣告商的關(guān)系很簡單掂名，一一對應(yīng)。但是哟沫，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的發(fā)展饺蔑，網(wǎng)絡(luò)廣告越來越復(fù)雜，這為種種廣告欺詐提供了條件嗜诀。
有業(yè)內(nèi)智庫調(diào)查膀钠，至少有三分之一以上的付費(fèi)程序廣告并沒有被真人看到，有的統(tǒng)計(jì)更為夸張裹虫，說被真人看到的廣告肿嘲，可能不到一半。
針對這種亂象筑公，沙龍雜志和IBM及一個非贏利性組織 AdLedger 共同研究基于區(qū)塊鏈技術(shù)的解決方案雳窟，以切實(shí)可靠的方式統(tǒng)計(jì)程序廣告的投放、瀏覽情況匣屡。
2018年4月18日宣布的這一區(qū)塊鏈技術(shù)解決方案封救，看起來很有意思。
AdLedger 為這個項(xiàng)目提供區(qū)塊鏈技術(shù)支持捣作，沙龍雜志作為這個項(xiàng)目的媒體驗(yàn)證平臺誉结，而IBM擔(dān)當(dāng)了雙重角色：廣告主（廣告投放者）及技術(shù)設(shè)備、服務(wù)提供者券躁。
《沙龍》雜志與IBM同時都是非贏利區(qū)塊鏈技術(shù)聯(lián)盟 AdLedger 的成員惩坑。
AdLedger 的執(zhí)行主任克里斯蒂娜（ Christiana Cacciapuoti ）告訴《比特幣雜志》的記者：我們這個項(xiàng)目并不是為了提供一個現(xiàn)成的軟件產(chǎn)品掉盅，我們的目的是真實(shí)地展現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)的潛力，向我們的成員展示一個區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字媒體中的切實(shí)的應(yīng)用場景以舒。
這個項(xiàng)目將在未來幾周內(nèi)正式發(fā)布趾痘，然后在運(yùn)行至少一個月之后，將所取得的數(shù)據(jù)以白皮書的形式公示蔓钟。如果項(xiàng)目成功永票，他們是不是將在此基礎(chǔ)上推出相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)滥沫，并以 AdLedger 為載體進(jìn)行 ICO,克里斯蒂娜沒有進(jìn)一步討論侣集。
順便說一下，正在測試區(qū)塊鏈廣告技術(shù)的不止沙龍一家兰绣。默多克旗下的道瓊斯媒體集團(tuán)也在做這樣的工作世分。區(qū)塊鏈決非萬能，但是狭魂，“區(qū)塊鏈補(bǔ)丁”也許真的能幫助數(shù)字媒體解決一些問題罚攀。
《沙龍》雜志與道瓊斯集團(tuán)的探索党觅，并不是傳媒業(yè)在區(qū)塊鏈上試水的全部。但所有這些镐牺，都在在顯示了，無論是數(shù)字媒體還是傳統(tǒng)媒體畦浓，面對區(qū)塊鏈技術(shù)都已經(jīng)心旌搖蕩讶请。他們在互聯(lián)網(wǎng)時代，并不落伍风响，早早地就參與了數(shù)字媒體建設(shè)状勤，但最終荧降，失去了很多得到的很少辛友，完全淪為為他人做嫁衣的配角废累。
在區(qū)塊鏈時代傳媒業(yè)的命運(yùn)會否老方一帖？
