閱讀書籍：《一個(gè)廣告人的自白》序
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閱讀中越到的問題：有一些話語不太容易理解
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一：作者簡(jiǎn)介
大衛(wèi).奧格威1911年出生在英國摄杂，被譽(yù)為舉世聞名的廣告教父。他當(dāng)過廚師费变，做過推銷員攘须，外交官漆撞。1949年創(chuàng)建奧美廣告公司，在沒有背景沒有資金沒有客戶的情況下于宙，憑借他對(duì)廣告的深入理解與敏銳的洞察力浮驳，10年光景，奧美廣告公司成為全球最大的廣告代理商之一捞魁。并寫出了這本《一個(gè)廣告人的自白》至会，廣告教皇的經(jīng)典著作。
二：廣告界的主要問題
序言部分谱俭，作者也提出了制造商做廣告所存在的問題奋献。
第一個(gè)問題是，一向是廣告業(yè)中流砥柱的包裝貨物類產(chǎn)品的制造商旺上，現(xiàn)在花在打折銷售上的錢是他們花在廣告上的錢的兩倍瓶蚂。他們用打折的辦法獲取銷量，而不是使用廣告來建立強(qiáng)有力的品牌宣吱。任何一個(gè)傻瓜蛋都可以搞削價(jià)窃这，但是要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)品牌需要頭腦和堅(jiān)忍不拔。
第二個(gè)問題是征候，廣告公司特別是英國杭攻、法國和美國的，今天受到把廣告看成是一種前衛(wèi)藝術(shù)形式的人的騷擾疤坝。他們一生里什么也沒有賣出去兆解；他們的野心是獲得戛納廣告節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)；他們誘騙不幸的客戶一年花幾百萬來讓他們展示他們的獨(dú)創(chuàng)性跑揉；他們對(duì)他們宣傳的產(chǎn)品不感興趣锅睛，還認(rèn)為消費(fèi)者也不埠巨，所以，他們幾乎一點(diǎn)兒不提產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)现拒。
第三個(gè)問題是辣垒，夸大狂的出現(xiàn)∮∈撸夸大狂們的頭腦結(jié)構(gòu)更傾向于財(cái)經(jīng)勋桶，而不是創(chuàng)造。讓他們的客戶驚愕的是侥猬，他們用買下其他廣告公司的方式來建立他們的帝國例驹。
第四個(gè)問題是，廣告公司依然在浪費(fèi)他們客戶的錢來重復(fù)犯同樣的錯(cuò)誤退唠。
閱讀心得：目前有許多這樣的例子眠饮，銷量不佳用打折的方式吸引客戶，想用價(jià)格戰(zhàn)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)铜邮，或許在短時(shí)間內(nèi)會(huì)催成交易仪召，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看打折并不是最好的方式，也很難在樹立品牌形象松蒜。奧格威說：“廣告是用來銷售產(chǎn)品的”扔茅。
明天的目標(biāo)：閱讀本書第一章、第二章
