【SEO學(xué)習(xí)之路】大中型信息網(wǎng)站SEO技巧總結(jié)
無論分類信息還是B2B網(wǎng)站，都屬于UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）信息發(fā)布平臺集币。
這類網(wǎng)站有個明顯的特點(diǎn)就是分類多考阱、地區(qū)多，而且層級也不少鞠苟。
正因?yàn)檫@個原因乞榨，讓SEO有很大的發(fā)揮空間，也有很多容易出錯的地方当娱。
下面僅從個人經(jīng)驗(yàn)角度做一個簡單分享吃既，內(nèi)容如有紕漏，希望大家指出交流跨细。
大中型信息類網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
子域名選擇
對于分類信息網(wǎng)站鹦倚，以地區(qū)劃分，分類是次級組織維度冀惭；對于B2B網(wǎng)站來說震叙，以分類劃分，地區(qū)起篩選輔助作用云头。
分類信息網(wǎng)站往往對地區(qū)使用子域名捐友。比如 http://bj.58.com
B2B網(wǎng)站往往對行業(yè)分類使用子域名。比如 http://jixie.huangye88.com
選擇的根源在于產(chǎn)品和服務(wù)是否和地區(qū)強(qiáng)關(guān)聯(lián)溃槐？
分類信息中很多是生活類服務(wù)。比如搬家科吭，北京的搬家公司無法服務(wù)上海地區(qū)的用戶昏滴。
而對于B2B行業(yè)則不同，地區(qū)差異不敏感对人，一般都是通過物流運(yùn)輸解決谣殊，行業(yè)差異才是問題。
如何設(shè)計(jì)子域名牺弄，要根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)來選姻几。
子域名建議使用拼音（全拼或簡拼）或英文，但具體用什么势告，要考慮目標(biāo)用戶認(rèn)知蛇捌，最好一眼能看懂，而且看起來專業(yè)咱台。
比如皮革英文單詞是leather络拌，中國皮革網(wǎng)就叫chinaleather.org，皮革人才網(wǎng)叫 leatherhr.com回溺，業(yè)內(nèi)人士一看就懂春贸。
如果子域名用 pige.huangye88.com混萝，用戶也能懂，但略顯得Low萍恕。
注意：子域名的好處是可以分散網(wǎng)站風(fēng)險(xiǎn)逸嘀，但不要濫用子域名：如果子域名下內(nèi)容不夠豐富，強(qiáng)行大量使用允粤，濫用泛域名解析崭倘，可能被搜索引擎干掉。
URL目錄層級最多不超過3級
對于SEO來說维哈，大家都知道目錄層級越淺越好绳姨，一方面有利于傳遞權(quán)重，另一方面也便于搜索蜘蛛抓取阔挠、收錄飘庄。
對于大型信息類網(wǎng)站來說，行業(yè)分類層級很多购撼，地區(qū)也有省市區(qū)縣（鎮(zhèn)）跪削，再加上各個行業(yè)的不同屬性參數(shù)，排列組合下來就變的十分復(fù)雜迂求。
從URL目錄層級設(shè)計(jì)上來說碾盐，要盡量恪守不超過3級目錄這個原則。
如果各種子地區(qū)揩局、屬性篩選超過3級毫玖，為了頁面靜態(tài)化，可以使用屬性ID組合URL:
http://bj.58.com/haidian/sanxing/pve_5537_501_1000/
如果分類或地區(qū)過多凌盯，使用拼音做URL時(shí)可能重復(fù)付枫，這時(shí)可以用全、簡拼做區(qū)分驰怎，依然重復(fù)可以考慮在拼音后加數(shù)字阐滩。
以前試驗(yàn)用過中文URL，雖然百度識別問題不大县忌，但依然不推薦使用掂榔，容易出現(xiàn)BUG，用戶體驗(yàn)也不佳（URL轉(zhuǎn)碼症杏、URL截?cái)嗟葐栴}）
URL結(jié)尾
對于分類頁面來說装获，建議使用"/"結(jié)尾
對于詳情頁面來說，建議使用.html或.htm結(jié)尾
“/”結(jié)尾鸳慈，搜索引擎會傾向于認(rèn)為這是一個目錄饱溢，預(yù)期下面會有很多文件內(nèi)容。
當(dāng)蜘蛛爬行斜杠結(jié)尾的URL時(shí)走芋，會認(rèn)為是一個目錄绩郎，默認(rèn)去找下面的缺省主頁潘鲫。
而爬行不帶斜杠結(jié)尾的URL時(shí)，會認(rèn)為是一個文件肋杖，默認(rèn)找這個文件溉仑，當(dāng)找不到時(shí)才去找目錄下的缺省主頁。
所以分類目錄一定要帶斜杠結(jié)尾状植，這樣可以減少蜘蛛抓取的時(shí)間損耗浊竟。
不帶斜杠目錄也需要做301跳轉(zhuǎn)到帶斜杠的頁面下。
即 domain.com/abc 301跳轉(zhuǎn)到 domain.com/abc/
這樣讓權(quán)重更集中津畸，也不怕別人轉(zhuǎn)URL時(shí)寫錯振定。
詳情頁面使用.html結(jié)尾即可，即使動態(tài)頁面也建議通過偽靜態(tài)重寫頁面URL肉拓。
如果使用文件形式或者其他個性擴(kuò)展名后频，即使搜索引擎能識別抓取，因?yàn)椴环铣Ｒ?guī)暖途，用戶理解起來有問題卑惜，點(diǎn)擊時(shí)也可能有疑慮。
大中型信息網(wǎng)站如何解決重復(fù)信息
搜索引擎不喜歡重復(fù)信息驻售，不但有可能不收錄露久，還可能認(rèn)為站點(diǎn)內(nèi)容質(zhì)量低，影響整站流量欺栗。
尤其對于大中型信息發(fā)布網(wǎng)站毫痕，內(nèi)容一般是用戶UGC產(chǎn)生，質(zhì)量很難控制迟几，重復(fù)信息也很多镇草。
為了減少重復(fù)信息對網(wǎng)站SEO的負(fù)面影響，需要從產(chǎn)品瘤旨、技術(shù)、運(yùn)營三個方面來做處理竖伯。
產(chǎn)品角度
- 信息發(fā)布頁面告知用戶發(fā)原創(chuàng)信息有利于收錄存哲。（標(biāo)題和內(nèi)容引導(dǎo)）
- 增加屬性填寫框，引導(dǎo)用戶輸入屬性字段七婴。
- 對信息內(nèi)容前120字做相似度判斷祟偷，超過80%重復(fù)降低信息質(zhì)量評分。
- 重復(fù)信息換模板發(fā)布到地區(qū)行業(yè)分類目錄打厘。
- 提供標(biāo)題生成工具和偽原創(chuàng)工具修肠。
標(biāo)題生成器 http://biaoti.huangye88.com
技術(shù)
使用余弦相似度算法計(jì)算用戶發(fā)布信息的相似度，如果相似度高于85%則自動刪除户盯。
余弦相似度算法
http://www.ruanyifeng.com/blog/2013/03/cosine_similarity.html
運(yùn)營
雖然每日新增信息可能有十多萬嵌施，但發(fā)信息人數(shù)是很固定的饲化。
如何從審核每條信息變?yōu)閷徍税l(fā)信息的人，這樣工作量就會減少很多吗伤。
用戶的行業(yè)和發(fā)布信息領(lǐng)域是相對固定的吃靠，如果用戶以往發(fā)布的信息質(zhì)量高、重復(fù)信息少足淆，資料填寫完善巢块、真實(shí)。那么可以設(shè)置該用戶幾天內(nèi)信息免審巧号，從而進(jìn)一步降低人工審核的成本族奢。
空頁面問題
對于大中型信息類網(wǎng)站，因?yàn)榈貐^(qū)丹鸿、分類越走、篩選組合過多，這樣容易誕生另一個問題：空頁面卜高。
比如分類信息里選擇小城市的具體分類可能是沒有內(nèi)容的弥姻。
如果有大量這樣的空頁面，對SEO就有可能造成嚴(yán)重的負(fù)面影響掺涛。
為了避免這種情況庭敦，需要制定一套規(guī)則，當(dāng)頁面信息豐富起來后再打開頁面薪缆。
比如要求：
- 分類需要有至少5條信息才會打開秧廉，之前可發(fā)布到該分類，但信息沒有列表入口展示拣帽。
- 當(dāng)信息不夠數(shù)量時(shí)疼电，可以從其他分類調(diào)用相關(guān)、相近的信息作為頁面模塊减拭。
- 不做偽靜態(tài)處理蔽豺，使用動態(tài)的搜索結(jié)果動頁面。
目的：減少空頁面數(shù)量和鏈接入口拧粪，避免搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站內(nèi)容低質(zhì)修陡、重復(fù)。
鏈接建設(shè)
外部鏈接建設(shè)
鏈接算法一直是SEO排名的核心依賴可霎。
鏈接解決了一個問題：“互聯(lián)網(wǎng)信息那么多魄鸦，到底該信誰的？”
鏈接是一個相對民主的網(wǎng)站和頁面質(zhì)量投票評估方法癣朗。
比如要在眾人中認(rèn)出誰是“羅胖”（得到APP的羅振宇老師）拾因，就讓大家投票，得票多的就是真羅胖。
具體到搜索網(wǎng)頁绢记，投票就是用指向某一個網(wǎng)頁的相關(guān)超級鏈接和鏈接上使用的文字作一個表決扁达。
但這里有一個問題，一人一票計(jì)算總數(shù)有些不公平庭惜，那些跟羅振宇熟悉的人和有影響力的說的話可信度更高罩驻，應(yīng)該給更高的權(quán)重，而且其他人的話權(quán)重要低些护赊。
對應(yīng)到外鏈建設(shè)就是讓專業(yè)權(quán)威站點(diǎn)惠遏、甚至同行站點(diǎn)為你的網(wǎng)站背書（加鏈接），這如何做到骏啰？
初期做法
- 刷臉找關(guān)系节吮，比如黃頁88網(wǎng)之初有易登網(wǎng)的外鏈支持。
- 自己造外鏈判耕，比如當(dāng)時(shí)我們使用類似“國內(nèi)B2B網(wǎng)站大全”透绩、“免費(fèi)發(fā)布信息網(wǎng)排行榜”等標(biāo)題來寫一些帶網(wǎng)站鏈接的文章，把自己網(wǎng)站排在最后一位（顯得榜單客觀）壁熄，但你可以倒著寫排行榜帚豪，從第10名開始寫一直到第1名“阿里巴巴”。然后發(fā)布到各個博客草丧、百度文庫等地方狸臣。
- 友情鏈接平臺和QQ群交換鏈接。比如早期用過go9go.cn等
- 付費(fèi)鏈接昌执。
還有比較好的方法就是做自己行業(yè)的垂直網(wǎng)站導(dǎo)航站烛亦。
一旦業(yè)內(nèi)人士看重的關(guān)鍵詞做上去，大量行業(yè)網(wǎng)站都會主動找你交換鏈接懂拾。
比如當(dāng)黃頁88成立頭幾年把B2B這個關(guān)鍵詞做到百度第一頁第一位時(shí)煤禽，慧聰網(wǎng)等老牌B2B網(wǎng)站就主動找過來交換友情鏈接。
后期做法
群眾的力量是無窮的岖赋，一定要調(diào)動用戶的積極性檬果。
想要持續(xù)穩(wěn)定的增加外鏈，就需要引導(dǎo)用戶給你加外鏈唐断。
雖然用戶的網(wǎng)站權(quán)重一般不高汁汗，但是都是垂直專業(yè)網(wǎng)站，相關(guān)性很好栗涂，通過一些激勵措施讓用戶在自己的官網(wǎng)和第三方商鋪添加鏈接指向你的對應(yīng)頁面。
內(nèi)鏈建設(shè)
內(nèi)部鏈接基礎(chǔ)原則
新的內(nèi)容建議包含4~5個舊的內(nèi)容鏈接祈争。對舊頁面的更新和排名有幫助斤程。
讓舊頁面更新，除了增加新的段落外，添加幾個新的內(nèi)部鏈接忿墅，有助于舊頁面的排名提升扁藕。
在內(nèi)容中創(chuàng)建鏈接烟具，添加對用戶有價(jià)值的鏈接眉睹。
不用添加Nofollow鏈接凶硅。
建議每頁（內(nèi)部和外部）的總鏈接數(shù)不超過100個亿驾。（谷歌建議75-100）
為排名較好的重點(diǎn)頁面添加更多內(nèi)鏈僻他。
避免錯誤404鏈接该园。
內(nèi)容正文鏈接不要超過3個槽驶。
使用HTML鏈接审洞，而不是Javascript腳本或Flash菜單呼畸。
根據(jù)用戶的搜索行為和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來規(guī)劃內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)痕支。
使用面包屑導(dǎo)航。
內(nèi)部鏈接錨文本原則
不要大量使用精準(zhǔn)匹配錨文本鏈接指向目標(biāo)頁面蛮原，部分匹配即可卧须。
建議使用描述性錨文本，不要使用“點(diǎn)擊這里”儒陨。
不要鏈接整個段落花嘶，看著笨拙，而且用戶體驗(yàn)也不好蹦漠。錨文本使用幾個字或短語即可椭员。
內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)
可以嘗試“倉筒”結(jié)構(gòu)：把網(wǎng)站的內(nèi)容根據(jù)主題嚴(yán)格分開，主題間不互相鏈接津辩，讓主題更聚焦拆撼。
根據(jù)頁面的層級（首頁、二級喘沿、三級等）闸度、類型、頁面流量蚜印、百度收錄與否等參數(shù)莺禁，對于不同頁面，自動添加對應(yīng)數(shù)量和級別的內(nèi)鏈窄赋。
更多內(nèi)容見：https://zhuanlan.zhihu.com/p/27130817
SEO知識融入到產(chǎn)品中
對于大中型信息發(fā)布平臺哟冬，無論分類信息還是B2B網(wǎng)站，作為平臺運(yùn)營方肯定都知道SEO的價(jià)值忆绰，會按照SEO原則來開發(fā)網(wǎng)站和組織內(nèi)容浩峡。
但是對于用戶來說，他們不懂什么是SEO错敢，也不知道如何做是符合SEO翰灾。
所以需要在產(chǎn)品中融入SEO，讓用戶的行為能對網(wǎng)站SEO起到幫助作用。
比如纸淮，黃頁88用戶中心的每條信息下面都有一個SEO優(yōu)化鏈接平斩。
頁面里會建議用戶把信息鏈接主動提交給搜索引擎、讓用戶使用referer詞發(fā)新信息咽块，讓用戶主動去發(fā)外鏈等等绘面。
還有個功能讓用戶診斷自己的信息質(zhì)量，自動給一些優(yōu)化建議侈沪。
基本都是從信息更新頻率揭璃、信息數(shù)量和完整性角度去引導(dǎo)用戶，這些對網(wǎng)站SEO都有潛在的幫助作用峭竣。
用戶發(fā)布信息填寫標(biāo)題時(shí)塘辅，會出現(xiàn)下拉詞，這里使用百度下拉JS代碼皆撩，這樣既不耗費(fèi)自己服務(wù)器資源還可以讓用戶輸入有一定SEO價(jià)值的關(guān)鍵詞扣墩。
HTML代碼優(yōu)化
標(biāo)簽優(yōu)化
H標(biāo)簽：常見的用法是：主標(biāo)題用H1，副標(biāo)題用H2扛吞、模塊名或小節(jié)標(biāo)題用H3呻惕。甚至跳過H2，只用H1和H3滥比。
Meta標(biāo)簽
Keywords標(biāo)簽寫頁面主關(guān)鍵詞亚脆，一般是5個詞左右，用英文逗號分隔盲泛。
Description標(biāo)簽寫頁面的簡介描述濒持，一般在110字以內(nèi)。（Google的話120字以內(nèi)）
特殊Meta標(biāo)簽
對于多數(shù)網(wǎng)站來說寺滚，為了讓網(wǎng)頁打開更快柑营，用戶體驗(yàn)更好，應(yīng)該啟用Webkit內(nèi)核村视。
<meta name="renderer" content="webkit">
還有百度禁止轉(zhuǎn)碼和好搜智能摘要官套，更多詳情見：https://zhuanlan.zhihu.com/p/27050591
CSS樣式命名
使用可讀性強(qiáng)的CSS命名規(guī)則。
Nofollow標(biāo)簽
對SEO價(jià)值不高蚁孔，與當(dāng)前頁面的關(guān)聯(lián)度不大的鏈接添加Nofollow標(biāo)簽奶赔，引導(dǎo)蜘蛛抓取更重要、更希望它收錄的內(nèi)容杠氢。站刑。
CSS和JS優(yōu)化
文件合并、減少請求數(shù)鼻百。
HTML標(biāo)簽中還有很多需要注意的笛钝，比如非裝飾性圖片质况，都需要添加Alt標(biāo)簽，便于搜索引擎識別圖片內(nèi)容玻靡，而且這里的文本會計(jì)算到關(guān)鍵詞密度中。
還有一些特別的技巧中贝，比如代碼的書寫順序和實(shí)際顯示順序囤捻，借助CSS相對定位和絕對定位，讓重要的內(nèi)容主體盡可能的接近body標(biāo)簽出現(xiàn)邻寿。讓頁面中出現(xiàn)在頭部蝎土，但不重要的的內(nèi)容，在代碼靠后的位置出現(xiàn)绣否。
總之誊涯，核心目標(biāo)是引導(dǎo)幫助搜索引擎蜘蛛識別你的頁面主題和內(nèi)容，把頁面所有重要的信息信號蒜撮，用合理的標(biāo)簽展示出來暴构，在不作弊的前提下，對頁面做降噪處理段磨。
頁面速度優(yōu)化
對于網(wǎng)站來說取逾，頁面打開速度越快越好，可以分前苹支、后端兩部分進(jìn)行優(yōu)化砾隅。
前端速度優(yōu)化：
- 避免 內(nèi)聯(lián)式/嵌入式 代碼
- 樣式在上，腳本在下
- 壓縮合并CSS债蜜、JS
- 使用CSS Sprites
- <img>標(biāo)簽指定寬高
- 壓縮優(yōu)化圖片
更多內(nèi)容見：https://zhuanlan.zhihu.com/p/25550395
后端和硬件優(yōu)化：
- 減少網(wǎng)站SQL慢查詢數(shù)量
- 使用DNSPOD域名解析
- 使用高質(zhì)量CDN服務(wù)晴埂。比如帝聯(lián)、網(wǎng)宿寻定、藍(lán)汛等
DNSPOD支持線路設(shè)置儒洛，與CDN結(jié)合使用，讓搜索引擎抓取直接回源站特姐，這樣可以避免緩存造成使用CDN后頁面更新不及時(shí)的問題晶丘。
聚合頁做法
對大中型網(wǎng)站的SEO工作來說，人工分類只能解決中短尾詞的著陸頁需求唐含，可能做成分類列表浅浮，也可能做成專題頁來搶占關(guān)鍵詞排名。
詞庫搭建
工具：金花關(guān)鍵詞工具捷枯、戰(zhàn)神關(guān)鍵詞工具滚秩、5118
詞庫清洗
數(shù)據(jù)量大時(shí)可以通過編程或awk、sed等命令行工具做處理淮捆。
還需要考慮非標(biāo)準(zhǔn)詞郁油、敏感詞的處理本股。
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總結(jié)
以上僅是自己總結(jié)提煉的部分經(jīng)驗(yàn)，對于B2B和分類信息行業(yè)的SEO優(yōu)化桐腌，其實(shí)還有很多不便公開的技巧拄显，歡迎大家加我微信交流：vista8
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