2016年是舉世矚目的體育大年胸囱，接連召開(kāi)的一項(xiàng)項(xiàng)重大賽事簡(jiǎn)直是為全世界體育迷精心準(zhǔn)備的一道饕餮大餐祷舀。百年“美洲杯”于上周落下帷幕，而影響程度并不亞于“世界杯”的“歐洲杯”在法蘭西的賽場(chǎng)上漸入佳境烹笔，四強(qiáng)隊(duì)伍也在今日凌晨全部產(chǎn)生裳扯，全球數(shù)以?xún)|計(jì)的球迷翹首以待7月11日新的王者產(chǎn)生。
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1個(gè)月后的8月谤职，同樣四年一屆的奧運(yùn)會(huì)將移師巴西里約熱內(nèi)盧饰豺，而這是在南美洲這塊土地上首次舉辦奧運(yùn)大賽，屆時(shí)體育將再次吸引全世界人的目光允蜈。
說(shuō)到奧運(yùn)會(huì)冤吨，我國(guó)在最近多屆奧運(yùn)會(huì)中獲得了巨大的成功蒿柳。以最近3屆奧運(yùn)會(huì)為例，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)獲得金牌32枚漩蟆，位居世界第二垒探；2008年北京奧運(yùn)會(huì)獲得金牌51枚，居世界第一怠李；2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)獲得金牌38枚叛复，位居世界第二。
競(jìng)技賽事成功的背后扔仓，我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上與世界眾多國(guó)家相比仍然處于相對(duì)較為落后的地位，隨著近年來(lái)國(guó)家高層對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的愈發(fā)重視咖耘，越來(lái)越多的企業(yè)翘簇，包括互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了跨界合作，尋求碰撞出新的火花儿倒。
互聯(lián)網(wǎng)金融+體育兩大風(fēng)口碰撞?
▌P2P網(wǎng)貸
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)版保，P2P網(wǎng)貸行業(yè)中已經(jīng)有14家平臺(tái)介入體育產(chǎn)業(yè)，主要可以分為以下3種模式夫否。
投資入股俱樂(lè)部
去年12月29日彻犁，“麥麥提金融”母公司上海山嶼海集團(tuán)與銀川市政府簽署了投資合作協(xié)議，正式入股寧夏賀蘭山足球俱樂(lè)部凰慈，成為俱樂(lè)部最大股東汞幢。
“麥麥提金融”主要為個(gè)人提供消費(fèi)貸、房貸微谓、裝修貸森篷，信用貸等一體化金融服務(wù)。隨著金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)日漸清晰豺型，“麥麥提金融”通過(guò)涉足體育產(chǎn)業(yè)這一契機(jī)仲智，將金融與體育融合，提供創(chuàng)新的姻氨、差異化的金融產(chǎn)品及服務(wù)钓辆，通過(guò)跨界體育來(lái)積極探索“互聯(lián)網(wǎng)金融+體育”的新型商業(yè)模式。
賽事贊助合作
從統(tǒng)計(jì)的14家P2P網(wǎng)貸平臺(tái)看肴焊，其中有10家平臺(tái)通過(guò)賽事贊助涉足體育產(chǎn)業(yè)前联，可見(jiàn)賽事贊助仍然為目前P2P網(wǎng)貸平臺(tái)涉足體育的主要模式。贊助的賽事種類(lèi)眾多抖韩，其中包括足球蛀恩、籃球、網(wǎng)球茂浮、賽跑等等双谆。
設(shè)計(jì)金融產(chǎn)品
與體育結(jié)合的金融產(chǎn)品貼近體育賽事同時(shí)具備了娛樂(lè)的效果壳咕，會(huì)考慮結(jié)合比賽的進(jìn)程和結(jié)果設(shè)計(jì)相關(guān)金融產(chǎn)品。投米網(wǎng)曾推出過(guò)一款產(chǎn)品顽馋，結(jié)合中網(wǎng)公開(kāi)賽谓厘，由資金出借方選擇球星，在出借資金正常到期時(shí)寸谜，除享受約定的預(yù)期最低收益外竟稳，根據(jù)所選球星表現(xiàn)，獲得額外收益熊痴。
而在本屆歐洲杯賽事期間他爸，不少P2P網(wǎng)貸平臺(tái)會(huì)采用了競(jìng)猜賽事+投標(biāo)的模式，當(dāng)投資人支持的球隊(duì)獲勝或者進(jìn)球后果善，通過(guò)加息的方式使得投資人獲得額外的收益诊笤。
▌眾籌
眾籌與體育的結(jié)合同樣也是兼具娛樂(lè)+金融的形式，屬于獎(jiǎng)勵(lì)類(lèi)眾籌的模式巾陕，分為實(shí)物類(lèi)獎(jiǎng)勵(lì)和虛擬類(lèi)獎(jiǎng)勵(lì)讨跟。以下將對(duì)兩種模式通過(guò)案例進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹：
眾籌+體育模式案例簡(jiǎn)要介紹
互聯(lián)網(wǎng)金融跨界體育還能怎么玩?
▌消費(fèi)金融
早在2014年，國(guó)務(wù)院正式公布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》鄙煤，《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)要促進(jìn)群眾體育與競(jìng)技體育全面發(fā)展晾匠，將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的重心更多放在促進(jìn)全民健身上來(lái)。可見(jiàn)消費(fèi)金融和體育的共同發(fā)展已經(jīng)上升到了國(guó)家支持的高度梯刚。
隨著廣大賽事球迷更加的專(zhuān)業(yè)凉馆，對(duì)于比賽明星裝備的需求量也更大，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)可以采用了以“先消費(fèi)亡资、后付款”的賒購(gòu)方式句喜，為球迷推出了超前購(gòu)買(mǎi)裝備。
同時(shí)隨著大眾體育運(yùn)動(dòng)的需求量越來(lái)越大沟于，平臺(tái)可以與各大體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行跨界合作咳胃，在產(chǎn)品銷(xiāo)售等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，全面推進(jìn)金融與體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合旷太。
▌解決融資需求
我國(guó)大多數(shù)體育項(xiàng)目的發(fā)展完全依賴(lài)國(guó)家財(cái)政的撥款展懈，這就導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)所需的資金短缺，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了不利的影響供璧。而不少中小型體育用品企業(yè)更是遭遇融資難的困境存崖，互聯(lián)網(wǎng)金融的崛起更提供了一條新的融資途徑。
通過(guò)P2P網(wǎng)貸睡毒、眾籌的形式讓投資人也可以為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的同時(shí)来惧，能夠獲得一定的收益。
巨頭跨界玩體育動(dòng)作不斷?
從早年甲A聯(lián)賽萬(wàn)達(dá)冠名演顾，到最新6月6日供搀，蘇寧宣布收購(gòu)國(guó)際米蘭70%的股份。以互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT葛虐、零售巨頭蘇寧胎源、地產(chǎn)巨頭萬(wàn)達(dá)為首的巨頭們近年來(lái)對(duì)于跨界布局體育的動(dòng)作不斷出現(xiàn)涕蚤，可見(jiàn)巨頭們已經(jīng)認(rèn)可了對(duì)于跨界玩體育分一杯羹的認(rèn)可。
從幾大巨頭跨界玩體育來(lái)看申钩，主要可以分為以下幾類(lèi)：
投資入股實(shí)現(xiàn)對(duì)俱樂(lè)部的控股，說(shuō)白了就是自己當(dāng)老板瘪阁；
通過(guò)對(duì)賽事的贊助實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的；
通過(guò)大數(shù)據(jù)提供體育健康運(yùn)動(dòng)的增值信息服務(wù)邮偎；
IP火熱管跺，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)體育賽事版權(quán)做到國(guó)內(nèi)區(qū)域內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。
近年巨頭玩體育的簡(jiǎn)要介紹
跨界玩體育的原因?
▌體育產(chǎn)業(yè)前景向好
國(guó)家體育總局公布的數(shù)據(jù)顯示禾进，我國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重約為0.6%豁跑，而世界主要國(guó)家該數(shù)據(jù)約為2.0%至3.0%，可以看出整體規(guī)模相比世界主要國(guó)家該比例仍然較小泻云。
截至2014年底艇拍，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為1.36萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2020年底宠纯、2025年底分別將達(dá)到3萬(wàn)億元卸夕、5萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)速度約為14%婆瓜。
這組數(shù)據(jù)可見(jiàn)快集，我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)上有著較為良好的發(fā)展前景，更有提出體育產(chǎn)業(yè)黃金10年的說(shuō)法廉白，對(duì)于各行各業(yè)都極具吸引力个初。
體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值走勢(shì)圖
▌營(yíng)銷(xiāo)手段增加互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)曝光度
互聯(lián)網(wǎng)金融與體育產(chǎn)業(yè)的合作從平臺(tái)的角度實(shí)際不難理解出現(xiàn)這一狀況的原因。
以P2P網(wǎng)貸為例猴蹂，目前P2P網(wǎng)貸平臺(tái)數(shù)量眾多院溺，盈燦咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年5月底磅轻，P2P網(wǎng)貸平臺(tái)數(shù)量為2396家珍逸，正因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈逐虚、平臺(tái)發(fā)展壓力較大，通過(guò)賽事贊助涉足體育可以實(shí)現(xiàn)自身知名度弄息、品牌價(jià)值的提升痊班，展開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)金融+體育”的營(yíng)銷(xiāo)。
▌模式創(chuàng)新助力互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展
在體育與傳統(tǒng)金融的聯(lián)手已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮摹量，如巴克萊銀行冠名英超涤伐，桑坦德銀行贊助F1法拉利。而當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)力發(fā)展的時(shí)候缨称，模式創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展中必須經(jīng)歷的過(guò)程凝果。比如說(shuō)可以通過(guò)體育賽事制定相關(guān)場(chǎng)景化金融產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同投資者的需求睦尽。
總 ?結(jié)?
伴隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值日益凸顯器净，社會(huì)各界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注處于持續(xù)升溫的過(guò)程中。體育產(chǎn)業(yè)改革過(guò)程中需要互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)支撐当凡，而互聯(lián)網(wǎng)金融也更是需要體育的影響力提升知名度山害、創(chuàng)造品牌價(jià)值，創(chuàng)造更多產(chǎn)品的契機(jī)沿量。
互聯(lián)網(wǎng)金融與體育兩大風(fēng)口的碰撞或許將形成一股新的旋風(fēng)浪慌，還是讓我們拭目以待。
出品 | 體立方社區(qū)
編輯 | 李根同學(xué)
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閱讀原文：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI0MjM3MzA1NQ==&mid=2247483961&idx=2&sn=83200a68272ec48abfd83216f0641e9d#rd
