廣告展示量是獲取變現(xiàn)收益的另一個(gè)硬性指標(biāo)脖旱。那么初茶，影響這個(gè)指標(biāo)的因素有哪些蝇率？又該如何逐個(gè)優(yōu)化提升呢考润？
廣告展示量 =?廣告請(qǐng)求 x 填充率?x 展示率
6個(gè)提升廣告展示率的方法上周已經(jīng)介紹過(guò)拥坛，在本篇中赔桌，我們將結(jié)合用戶(hù)表現(xiàn)層的各項(xiàng)指標(biāo)，對(duì)影響展示量的另外兩個(gè)關(guān)鍵因素渴逻，請(qǐng)求量和填充率疾党，進(jìn)行展開(kāi)解讀，并一一給出相應(yīng)優(yōu)化建議惨奕。
1
影響展示量的因素
——請(qǐng)求量?jī)?yōu)化
建議一
保證穩(wěn)定新增用戶(hù)雪位，提高用戶(hù)的留存及活躍
用戶(hù)的持續(xù)活躍是一切商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)，先有用戶(hù)才會(huì)有廣告請(qǐng)求梨撞，所以影響請(qǐng)求量的第一要素就是用戶(hù)雹洗。
在同樣的App里，廣告場(chǎng)景卧波、展示頻次和邏輯都不變的情況下时肿，用戶(hù)層表現(xiàn)的不同，所帶來(lái)的廣告請(qǐng)求量也會(huì)不同港粱。
用戶(hù)表現(xiàn)包括用戶(hù)新增螃成、留存情況、活躍度等幾個(gè)層面查坪，在其他兩個(gè)變量相同的情況下：
用戶(hù)粘性越高寸宏，在用戶(hù)生命周期內(nèi)帶來(lái)的收益就越高；
用戶(hù)活躍度越高偿曙，廣告的展示幾率和次數(shù)越高氮凝，廣告收益也越高；
用戶(hù)新增量越多望忆，也能獲得越高的收益
穿山甲建議大家務(wù)必對(duì)各個(gè)細(xì)分指標(biāo)逐一優(yōu)化排查罩阵，保證穩(wěn)定的用戶(hù)新增竿秆，并致力提升用戶(hù)的留存及活躍。
建議二
平衡用戶(hù)體驗(yàn)稿壁，做好廣告展示頻次控制
我們觀察到幽钢，目前開(kāi)發(fā)者們?cè)?b>廣告展示頻次設(shè)置上存在兩極分化的情況：
部分App擔(dān)心影響用戶(hù)體驗(yàn)，展示頻次設(shè)置極低常摧，廣告僅展示一次；
另一部分剛好相反威创，認(rèn)為廣告展示頻次越高落午，收入就會(huì)越高。
實(shí)際上肚豺，如同IPU（Impression Per User溃斋，即每用戶(hù)信息消耗量）和CPM之間存在一個(gè)微妙的平衡點(diǎn)一樣，用戶(hù)體驗(yàn)與廣告收入之間也需要開(kāi)發(fā)者們根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)和用戶(hù)體驗(yàn)去嘗試探索出一個(gè)平衡點(diǎn)吸申，避免兩極分化梗劫。
建議三
豐富廣告場(chǎng)景及樣式，提高廣告變現(xiàn)天花板
開(kāi)發(fā)者在做產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)截碴，都會(huì)提前結(jié)合廣告樣式梳侨，整體規(guī)劃廣告變現(xiàn)場(chǎng)景。
因?yàn)?b>廣告場(chǎng)景的多少日丹，與廣告請(qǐng)求及展示機(jī)會(huì)的數(shù)量成正比走哺；此外，優(yōu)質(zhì)的廣告場(chǎng)景設(shè)置對(duì)廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化亦有正向影響哲虾，同時(shí)也會(huì)減少對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的傷害丙躏，幫助開(kāi)發(fā)者更好實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值。
以穿山甲廣告樣式為例：
Banner廣告：對(duì)時(shí)長(zhǎng)有一定要求束凑，適用于常駐式場(chǎng)景或用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的場(chǎng)景晒旅；
插屏和全屏視頻廣告：都是觸發(fā)彈出式廣告樣式，適用于功能或某連續(xù)體驗(yàn)行為結(jié)束時(shí)汪诉；
激勵(lì)視頻廣告：適用于激勵(lì)式場(chǎng)景废恋，如虛擬物品、積分金幣獎(jiǎng)勵(lì)扒寄、生命值等可看視頻免費(fèi)置換拴签；
沉浸式視頻信息流廣告：適用于圖片、視頻類(lèi)沉浸式滑動(dòng)場(chǎng)景旗们。
除結(jié)合廣告樣式做好廣告場(chǎng)景設(shè)置外蚓哩，以下3點(diǎn)對(duì)廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)的優(yōu)化也大有裨益：
盡可能豐富廣告場(chǎng)景，保持廣告類(lèi)型的多樣性上渴；
結(jié)合應(yīng)用功能及用戶(hù)使用行為設(shè)計(jì)廣告場(chǎng)景岸梨，保證設(shè)置合理順暢喜颁，減少用戶(hù)干擾；
盡可能增加全屏視頻場(chǎng)景曹阔，視功能支持可增加激勵(lì)視頻與沉浸式視頻信息流廣告場(chǎng)景半开。
2
影響展示量的因素
——填充率提升
建議一
合理適應(yīng)屏蔽規(guī)則，提高廣告填充
出于建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘赃份、政策適應(yīng)及用戶(hù)體驗(yàn)多方面考慮寂拆，開(kāi)發(fā)者們會(huì)基于關(guān)鍵詞、包名抓韩、行業(yè)進(jìn)行屏蔽設(shè)置纠永，每一個(gè)屏蔽詞匯都會(huì)在廣告池中剔除一部分廣告計(jì)劃，如果屏蔽規(guī)則設(shè)置不合理谒拴，就會(huì)對(duì)填充率造成影響尝江。
對(duì)于屏蔽規(guī)則，穿山甲建議采用包名屏蔽規(guī)則英上，輔以關(guān)鍵詞和行業(yè)屏蔽炭序，避免大眾詞減少誤傷。
建議二
采用Target+Waterfall串行方式
第一層全量請(qǐng)求穿山甲
許多開(kāi)發(fā)者為了保障高eCPM苍日，會(huì)使用設(shè)置Target（目標(biāo)價(jià)）的方式惭聂。雖然eCPM可能得以保障，但設(shè)置后不符合該條件的廣告則會(huì)排除在外相恃，根據(jù)目標(biāo)價(jià)的設(shè)置高低彼妻，會(huì)不同程度的影響填充率。
穿山甲建議采用Target+Waterfall的方式豆茫，第一層全量請(qǐng)求穿山甲侨歉，多層串行逐層請(qǐng)求不同廣告平臺(tái)，每層設(shè)置不同底價(jià)揩魂，逐層遞減（如A≥B ≥ C≥……）最后一層不設(shè)低價(jià)兜底幽邓，提升eCPM的同時(shí)保障廣告填充，實(shí)現(xiàn)流量總價(jià)值最大化火脉。
建議三
合理提高提升廣告展示率
避免命中Smartdrop策略
Smartdrop是各廣告平臺(tái)針對(duì)請(qǐng)求量大但展示率過(guò)低牵舵、消耗過(guò)低的低質(zhì)量廣告位設(shè)置的廣告請(qǐng)求不返回過(guò)濾策略。當(dāng)媒體的廣告位展示率過(guò)低時(shí)倦挂，就容易命中該策略畸颅。
解決smartdrop最好的辦法就是提高展示率，關(guān)于展示率提升的建議方援，可以點(diǎn)擊查看6個(gè)提升廣告展示率的方法没炒。
?總結(jié)
綜上，要提升展示量犯戏，需要結(jié)合用戶(hù)層表現(xiàn)送火，從請(qǐng)求量拳话、填充率和展示率三個(gè)方向下手，逐一優(yōu)化提升种吸。
關(guān)于請(qǐng)求量和填充率優(yōu)化的具體建議如下：
影響展示量的因素：請(qǐng)求量?jī)?yōu)化
建議一：保證穩(wěn)定新增用戶(hù)弃衍，提高用戶(hù)的留存及活躍；
建議二：豐富廣告場(chǎng)景及樣式坚俗，提高廣告變現(xiàn)天花板镜盯；
建議三：平衡用戶(hù)體驗(yàn)，做好廣告展示頻次控制猖败；
影響展示量的因素：填充率提升
建議一：合理適應(yīng)屏蔽規(guī)則速缆，提高廣告填充；
建議二：采用Target+Waterfall串行方式辙浑，第一層全量請(qǐng)求穿山甲激涤；
建議三：合理提高提升廣告展示率拟糕，避免命中Smartdrop策略判呕。
