匠心永恒追城,不負(fù)光陰:李宗盛和new balance

《致匠心》

看過兩次這部廣告片刹碾,第一次是在優(yōu)酷上,第二次是在廣告學(xué)的課上

很簡單的劇情座柱,李宗盛對自己生平的簡述迷帜,李宗盛做吉他,美國小哥做鞋色洞,以此來體現(xiàn)出匠心一詞戏锹。

但從各方面來分析,這就大有深意了火诸。

何為匠心

精華在筆端锦针,咫尺匠心難——《題王右丞山水障二首》唐代 張祜

文不按古,匠心獨妙——《<孟浩然集>序》唐代 王士源

在古文中皆有所提及

中國古時的玉匠惭蹂,切磋琢磨伞插,用繩與砂漿割粮,費數(shù)十載心力盾碗,終將渾然璞玉制成傳世珍品,千年遺音在舀瓢,猶見當(dāng)年寂寞心廷雅。

歐洲中世紀(jì)的石匠,在哥特式教堂的飛檐上雕刻出了靈獸狀噴水嘴,雖不為世人所見航缀,仍一絲不茍——每一鑿中都有天堂商架!

而我,就大膽用幾個詞來概括

細(xì)節(jié)芥玉,質(zhì)量蛇摸,精致,巧妙灿巧,恒心

做到這幾條赶袄,方可謂之匠心,new balance以此為名抠藕,不可謂不膽大

以匠心為名饿肺,便是給予消費者一種承諾,許諾每個產(chǎn)品都將是保質(zhì)保量盾似,以此來吸引消費者敬辣。

不光名字要花功夫,還要有配的上的劇情零院,主角溉跃。

致匠心

主角

每個人心里都有一首李宗盛,他的名字似乎成為了一種情懷门粪,我想正是因為這份情懷喊积,才讓new balance邀請他作為這部廣告片的主角。

二十歲出頭入行玄妈,三十歲寫了不到三百首歌乾吻,并不算多,但是拟蜻,專注做點東西绎签,才對得起光陰歲月

這與匠心的內(nèi)涵便不謀而合了。

片中李老師的語速十分緩慢酝锅,訴說著內(nèi)心的感受诡必,傾訴著自己的心路歷程。但我覺得搔扁,真正的匠人之心其實用不到如此多的言語爸舒,匠人的心在手手藝上,過于繁瑣的語言只會讓人覺得些許做作稿蹲。但李老師的氣質(zhì)和氣場卻穩(wěn)穩(wěn)場控了匠人的感覺扭勉。

片中大量出現(xiàn)了李宗盛老師制琴和美國小哥制鞋交替切換的畫面,讓兩位不同領(lǐng)域的大師分別展現(xiàn)自身獨有的匠心苛聘。

每個手藝人心中都有自己的執(zhí)念涂炎,那是一種信仰忠聚,支撐他們一路慢走在人生的道路上。

new balance想要的就是李宗盛老師這份無論在音樂方面還是制琴方面的這份執(zhí)念唱捣,信仰两蟀,匠心。


制琴

劇情

說道震缭,劇情赂毯,其實并沒有什么好講的。這部片子在我看來拣宰,并沒有什么劇情欢瞪。

單一的畫面引領(lǐng)出一種節(jié)奏,一種緩慢的節(jié)奏徐裸,這是匠心不急不躁的節(jié)奏

用最簡單的方式遣鼓,最簡單的色彩,直擊消費者內(nèi)心重贺,讓我們明白new balance想傳遞給我們的理念

讓我們明白骑祟,他們對質(zhì)量的追求到了一種偏執(zhí)的地步。

廣告的一大特征就是符號气笙,其中吉他與990鞋子都是作品的集中代表次企,它承載的就是匠人的工藝與情懷。鏡頭切換點都是兩者制作中的相類似的動作潜圃,因而整體的表意也是想當(dāng)成功的缸棵。

個人覺得若是個中連接再更為自然一些的話,整體的效果將會更棒谭期,畢竟制作廣告也可擁有匠心堵第,整部廣告的腳本便是由李宗盛老師親自操筆。

從這部廣告之后隧出,匠心一詞便進(jìn)入了廣告這個圈子里踏志,也成為了廣大消費者所追求的品質(zhì)。

人生很多事急不得胀瞪,你得等它自己熟针余。我20出頭入行,30年寫了不到300首歌凄诞,當(dāng)然算是量少的圆雁。我想 一個人有多少天份,跟他出什么樣的作品帆谍,并無太大關(guān)聯(lián)伪朽。天分我還是有的,我有能耐住性子的天份既忆。

人不能孤獨的活著驱负,之所以有作品,是為了溝通患雇,透過作品去告訴人家心里的想法跃脊,眼中看世界的樣子,所在意的苛吱、珍惜的酪术。所以,作品就是自己翠储,所有精工制作的對象绘雁。最珍貴,不能替代的就只有一個字“人”援所,人有情懷庐舟、有信念、有態(tài)度住拭。所以挪略,沒有理所當(dāng)然,就是要在各種變量可能之中滔岳,仍然做到最好杠娱。

世界再吵雜,匠人的內(nèi)心絕對必須是安靜安定的谱煤,面對大自然贈與的素材摊求,我得先成就它,它才有可能成就我刘离。我知道室叉,手藝人往往意味著、固執(zhí)硫惕、緩慢太惠、少量、勞作疲憋,但是這些背后所隱含的是凿渊,專注、技藝缚柳、對完美的追求埃脏。所以,我們寧愿這樣秋忙,也必須這樣彩掐,也一直這樣,為什么灰追,我們要保留我們最珍貴的堵幽,最引以為傲的狗超。一輩子,總是還得讓一些善意執(zhí)念推著往前朴下,我們因此能愿意去聽從內(nèi)心的安排努咐,專注做點東西。至少對得起光陰歲月殴胧,其他的就留給時間去說吧渗稍。——《致匠心》文案

其實团滥,廣告人也是個工藝人竿屹,他理應(yīng)打磨的是文字,是思想灸姊。一詞一句拱燃,每個畫面,懷著匠心打磨過后所呈現(xiàn)出的方能不負(fù)光陰不負(fù)卿力惯。

《致匠心》李宗盛

頂級手工古典吉他制作全過程

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