6月6日早間消息茎芋，工信部正式宣布向運營商發(fā)放5G商用牌照颅眶，分別是中國移動、中國電信败徊、中國聯(lián)通帚呼、中國廣電獲牌。此外皱蹦，工信部官方公開表示煤杀，我國5G已經(jīng)具備商用基礎，這意味著我國將正式進入5G商用元年沪哺。
除了華為沈自、小米、三星推出自家5G手機辜妓，掀起一波關注外枯途，間接受到5G“襲擊”的當屬短視頻領域忌怎。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術變革，渠道擴大酪夷、愛娛樂的天性及市場助推榴啸，越來越多的人進入到短視頻領域。
從最初“短視頻還能火多久晚岭？”到后來的“短視頻怎么做才能火鸥印？”短視頻的價值被越來越多人所認可，其營銷更是迎來倍數(shù)級增長坦报。
例如抖音库说、快手，就憑借強大的算法和內(nèi)容推動力片择，一路進階為短視頻賽道中的王者潜的，成為全新的大眾傳播工具、交流平臺以及品牌營銷的重要陣地字管。
短視頻的新時代
在過去的傳統(tǒng)媒體時代啰挪，電視、廣播是傳播信息的主流媒介纤掸，也是巨大且集中的流量匯聚中心脐供。然而，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展借跪，短視頻異軍突起政己。
相關數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至2018年9月掏愁，短視頻行業(yè)月度活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長歇由，2018年9月短視頻月度活躍用戶數(shù)已高達5.18億，滲透率46%果港。無論是用戶使用時長沦泌，還是人均的觀看次數(shù)，在移動這塊屏幕上已經(jīng)超過了50%辛掠。
一個視頻捧紅一個品牌谢谦，一個視頻增粉數(shù)百萬，這樣的例子對我們而言已是屢見不鮮萝衩。
“我是一個集美貌與才華于一身的女子回挽！”
這樣的開場白，相信誰也忘不掉猩谊∏靠著犀利的吐槽、豐富的表情和肢體牌捷、有趣有料的內(nèi)容墙牌，papi醬單條視頻就能獲得萬次轉(zhuǎn)發(fā)涡驮、吸粉百萬。
走紅后的papi醬開啟品牌化喜滨，簽約和孵化近100個紅人捉捅，雙11期間成功接下160個品牌廣告......
在短視頻新風口的帶動下，眾多網(wǎng)紅賬號如雨后春筍般涌現(xiàn)鸿市。諸如辦公室小野锯梁、陳翔六點半即碗、李子柒等焰情。
其中，辦公室小野憑借“美食視頻”剥懒，在4個月時間內(nèi)便成功吸引了海內(nèi)外800萬+粉絲的青睞内舟，前26期視頻點擊總量累計突破10億，單條視頻播放量超3800萬初橘。
種種數(shù)據(jù)無不向我們透漏出验游，視頻正式進化到一個全民生產(chǎn)的新時代。
短視頻4大營銷價值
經(jīng)過多年的裂變發(fā)展保檐，短視頻已成為中國用戶獲取視頻內(nèi)容的主要平臺之一耕蝉，活躍滲透率大幅提高。
以抖音為例夜只，在過去的2018年垒在，抖音國內(nèi)日活用戶1.5億，月活用戶超3億扔亥。平均每人每月有13.5天都在使用抖音场躯，全球的月活用戶數(shù)就超過5億。
用戶觀看抖音短視頻也已從“碎片化驅(qū)動”向 “行為化驅(qū)動”轉(zhuǎn)化旅挤，顯然踢关，抖音已成為多數(shù)人日常生活的一部分。
而作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種重要媒介形態(tài)粘茄，短視頻的營銷價值也在日漸凸顯签舞。
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用戶價值：提升品牌營銷效率
隨著越來越多的用戶在抖音上記錄生活，抖音的內(nèi)容場景也日趨豐富柒瓣，知識類儒搭、技能類內(nèi)容消費的比重持續(xù)增加。大眾創(chuàng)作與內(nèi)容分享嘹朗，帶動人們圍繞興趣構(gòu)建起新的圈層师妙。
不難發(fā)現(xiàn)，得益于短視頻較為開放的社交環(huán)境屹培，品牌借此擴展圈層一事似乎變得容易許多默穴。如常被人認為只有科技男才會無限寵粉的小米怔檩，正是通過多樣的內(nèi)容深耕，在抖音上收獲頗豐蓄诽，火得也是一塌糊涂薛训。
品牌價值：精準傳播，無縫對接
對于品牌而言仑氛，能在短時間內(nèi)找到目標受眾乙埃，并激發(fā)新的銷售增長點實屬不易。在抖音上锯岖，持有藝術介袜、動漫、時尚出吹、公益等多個不同的內(nèi)容垂類遇伞。
而垂直內(nèi)容能夠精準直擊目標受眾，幫助品牌完成與受眾間的無縫對接捶牢。
例如鸠珠，攜程曾聯(lián)手抖音打造“Fun肆之旅，游抖一下“旅行季活動秋麸，基于旅行內(nèi)容渐排，聚焦年輕人群。引領“短視頻+旅行”全民種草新模式灸蟆。
產(chǎn)品價值：增加品牌互動
隨著抖音功能日益完善驯耻，在抖音上不僅可在抖音上點贊、評論次乓、轉(zhuǎn)發(fā)等內(nèi)容互動吓歇，還能通過關注、直播票腰、掃一掃城看、加粉等實現(xiàn)用戶間的互動。
同時杏慰，抖音還為創(chuàng)意營銷提供了更多思路和全新的解決辦法测柠，包括品牌主頁、創(chuàng)意互動缘滥、達人內(nèi)容定制轰胁、主題挑戰(zhàn)等。創(chuàng)造高質(zhì)量熱門作品并向外輻射朝扼，間接能促進品牌傳播赃阀，打造口碑。
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短視頻的商業(yè)變現(xiàn)
在一些短視頻平臺上擎颖，內(nèi)容創(chuàng)作者在經(jīng)歷了流量積累后榛斯，開始積極探尋短視頻變現(xiàn)之路观游。從整個市場來看，目前的短視頻變現(xiàn)主要是依靠廣告驮俗、電商及短視頻IP化懂缕。
說到商業(yè)變現(xiàn)，不得不提抖音上的扶貧計劃王凑。
在抖音搪柑，曾有名為“山貨上頭條”賬號，核心就是幫助山里的村民賣水果或者農(nóng)產(chǎn)品索烹。通過展示新鮮水果如何從山上摘下來這一過程工碾，吸引用戶關注，訂單飛速上漲术荤。相關數(shù)據(jù)顯示倚喂，“山貨上頭條”賬號憑借4條短視頻，5天時間發(fā)酵瓣戚，幫助3800多個農(nóng)戶賣出了24萬斤的李子。
在這里焦读，短視頻已不局限于供用戶娛樂的一方天地子库，它是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播場、也可以是內(nèi)容社交的發(fā)生地矗晃，它還能成為興趣消費的轉(zhuǎn)化處仑嗅。
眾所周知，作為流量大戶张症，抖音帶貨能力也著實驚人仓技。就拿口紅一哥李佳琦來說，去年雙11一天時間俗他，便賣出32萬個商品脖捻、銷售額高達6700萬。
此外兆衅，抖音陸續(xù)開通商品櫥窗和購物車功能地沮，通過商品櫥窗和購物車的結(jié)合，商家可以通過抖音跳轉(zhuǎn)淘寶進行賣貨羡亩。
并上線“小米商城”摩疑、“京東好物街”等一批電商小程序，擁有一定粉絲基礎的抖音商家畏铆，可以申請開通60秒的視頻發(fā)布權限雷袋。
因此，于商家而言辞居，可以以此為契機楷怒，抓住抖音紅人帶貨這波電商紅利寨腔，依托小程序作為商品購物入口，增加品牌曝光率寡，進而提高平臺電商的商品轉(zhuǎn)化率迫卢。
短視頻的未來：抖音+Vlog的化學反應
4月25日，抖音對外宣布正式面向全平臺用戶開放1分鐘視頻權限冶共，并推出了“Vlog10億流量扶持計劃”乾蛤。
其實，早在發(fā)布扶持計劃之前捅僵，抖音曾推出了“21天Vlog挑戰(zhàn)”家卖、“我是抖音Vlogger”等Vlog有關活動，其中“Vlog日趁沓”的話題播放量高達141.5億次上荡。
Vlog又叫視頻博客，屬于博客的一類馒闷，它多以影像代替文字或相片酪捡，記錄個人生活日常，并與網(wǎng)友分享纳账。在國內(nèi)逛薇，Vlog在國內(nèi)已經(jīng)算不上新鮮概念，早在2016年疏虫，已經(jīng)有人涉足于此永罚，并做出了些成績。如初代vlogger孫東山卧秘、井越呢袱、王曉光等。
后來居上的翅敌，還有一批紅人Vlogger羞福，比如“燃燒的陀螺儀”，內(nèi)容多為技術流日常哼御，粉絲高達810萬坯临；ahua是一個記錄大學日常的vlogger，粉絲也有466多萬恋昼；旅行vlogger“itsRae”則有956萬粉絲看靠。
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2108下半年，越來越多的平臺相繼發(fā)力于此液肌。
如微博在18年9月份發(fā)布了“Vlog博主召集令”挟炬，鼓勵用戶進行Vlog創(chuàng)作；而B站也是緊跟其后，推出“30天Vlog挑戰(zhàn)”谤祖；被騰訊力捧的“yoo視頻”更是推出括Vlog在內(nèi)的兩種內(nèi)容形式婿滓，以此來瞄準注重個性和自我表達的年輕人群。
從中不難發(fā)現(xiàn)粥喜，15秒的短視頻主要以吸引受眾為主凸主，抖音私域流量的軟肋使得粉絲粘性不高。而Vlog內(nèi)容積累大都是私域流量额湘，這也有助于抖音補缺短板卿吐，當用戶的忠誠度提升，電商锋华、帶貨等商業(yè)變現(xiàn)也就不是問題了嗡官。
但不可忽略的是，Vlog的創(chuàng)作門檻偏高毯焕，它不像15秒短視頻衍腥，vlog要在相對長的時間里講故事，一旦把握不好纳猫，就容易乏味無趣婆咸，自然也無法聚攏受眾。如此一來续担，深耕內(nèi)容創(chuàng)作擅耽，為用戶呈現(xiàn)美好體驗，則顯得尤為重要物遇。
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作為社交網(wǎng)絡的重要表現(xiàn)元素，短視頻被認為是繼文字憾儒、圖片之后的第三種語言询兴。在過去的一年中，隨著短視頻不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容形式起趾，搶占賽道诗舰，短視頻平臺的鏖戰(zhàn)似乎已進入膠著狀態(tài)。
如今训裆，抖音的10億流量砸入池中眶根，勢必又會帶來一波熱度。但熱度過后边琉，能否為短視頻的發(fā)展劈開一條通路呢属百？就讓我們拭目以待吧......
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