上周和群里的一個叫零瓏心的朋友聊天。

起因是因為我畫了幾個微信表情包琅摩，她看完覺得很有趣铁孵，就幫忙改成了動態(tài)版，我看了也覺得特好玩房资，于是就說蜕劝，要不我們聯(lián)手來開發(fā)一下吧！反正我的涂鴉都已經畫了厚厚一沓了。

聊這事兒的時候貌似還是年前岖沛，聊完之后因為過年就擱置了暑始，她上周問起我也就想起來了。明確了各自的分工要求之后婴削，零瓏心同學就開啟了項目負責人模式廊镜，她總結了她看到的表情包的套路，比如：表情包要傳遞的目標是什么唉俗？是個人品牌還是啥嗤朴？還有表情包最好形象統(tǒng)一這樣方便推廣等。

有沒有覺得有種熟悉的味道虫溜？

一旦我們開始去做某事雹姊，就很容易進入“專業(yè)模式”，這里面可能包括了目標受眾衡楞、表現(xiàn)形式吱雏、效果復盤等一系列的標準動作。

就好像川叔當年進公關公司寺酪，連實習生在面對一個問題的時候坎背，都會不自覺地說，那我們來做一個SWOT分析吧寄雀！

嗯得滤，其實我并不覺得這種模型分析有什么錯，但秒變身進入專業(yè)狀態(tài)盒犹，很多時候往往會丟掉你最初做事的理由懂更，就是——你為什么要開這個項目。

如果是工作接到的任務急膀，或許有的人會說沮协，我沒辦法拒絕啊，所以我只能立刻逼著自己去應對卓嫂，但結果呢慷暂？

你是否也曾有過，你明明知道今天必須要交報告了晨雳，但卻一直到12點都還一個字沒寫行瑞？

你是否也遇到過，哪怕請教了前輩一萬次上臺發(fā)言的流程餐禁，但在后臺等待的三分鐘也一如一個世紀那么長血久。

你是否也懷疑過自己就是拖延癥晚期，自己聽了太多的道理也活不過好自己的人生帮非？

以上三種狀況我都有過氧吐。

我稱之為“無限期糾結且反復死循壞”狀態(tài)讹蘑。

四年前的一個深夜，我在公司加班筑舅，當時已經是晚上十點了座慰。

那是我那周第四次留在公司，一千多平米的辦公區(qū)豁翎，只有我工位的燈還是亮的角骤。

我接到的任務是要寫一份明年集團的品牌計劃，一個年度計劃心剥。

那份計劃對我來說至關重要邦尊，因為我知道那是一份考卷，兩個品牌經理競爭同一個崗位优烧，誰的計劃更強蝉揍，誰就會被留下，反之畦娄，弱的那一方或許會被降職又沾，更大的可能是被辭退。

道理熙卡，我比任何人都清楚杖刷。

壓力，我覺得無比巨大驳癌。

有沒有勝算滑燃，我不知道。

然后颓鲜，那份計劃表我憋了一個禮拜表窘，楞是一個字也寫不出來。

其實最初的時候我是有交一份上去的甜滨，按照去年的計劃乐严，梳理了一下品牌部的工作任務列項，然后就很順利地寫完了衣摩。

領導看完之后說了一句昂验，這不就是去年的計劃改了一下日期嗎？如果只是去年的延續(xù)艾扮，我干嘛還要你寫一份既琴？

我想聽聽你今年的想法？

我當時內心的OS是栏渺，我沒想法呀呛梆？我之前提的想法你不是說不靠锐涯，就是沒錢做磕诊，我哪還有那么多想法？

當然，這句話肯定只能是放在心里說說而已霎终。

我臨關門的時候聽領導說滞磺，我以為你會寫的不太一樣，因為另外一個經理交上來的莱褒，也就是這樣的東西击困，我希望你能拿出點你自己的看法。

好像思路就是從那時候開始卡殼了广凸。

我什么都想不出來阅茶。

我白天在忙工作，只有下了班之后才能開始想谅海。

我在辦公司反復踱著步脸哀，想著到底計劃是什么玩意，是不是我報上去了扭吁，領導就一定能審批撞蜂？領導是在難為我嗎？是要開除我么侥袜？

一份合格的報告長什么樣兒蝌诡？我需要百度一下么？還是我需要從網上找點案例和靈感加進去枫吧？

自此我開啟了無限死循環(huán)模式浦旱。

下班之后開始來回踱步開始琢磨，頭腦中各種想法紛至沓來由蘑，但沒有一個是和計劃有關的闽寡。

差不多兩個小時之后我開始覺得餓了，上網定外賣尼酿，等外賣的時候開始寫報告爷狈，外賣來了，吃完之后再看自己寫的裳擎，又覺得都是垃圾涎永，刪掉。

就這么周而復始鹿响，自我折磨羡微。

期間我使用了工具、模型惶我，但都毫無效果妈倔。

所有的邏輯關系都只是告訴你，你現(xiàn)在遇到了什么樣和什么樣的問題绸贡，但是解決的方案呢盯蝴？

沒人知道毅哗。

這種狀態(tài)憋了整整四天之后，我開始陷入崩潰捧挺。

因為我覺得我輸定了虑绵，明天就是周五，下周一就要開會闽烙，我現(xiàn)在卻連個屁都寫不出來翅睛，我可能真的就要滾蛋了吧？

既然已經決定了要滾蛋黑竞，我就思考一下滾了之后我要找什么工作吧捕发？

我第一次發(fā)現(xiàn)，原來我如此痛恨做品牌這回事很魂。

因為太虛了爬骤，沒什么成就感，更談不上什么成果莫换，全公司都沒幾個人懂的霞玄，我做的完全沒方向。

我覺得自己就好像在黑夜里劃船拉岁，我多渴望老板或者上司能巴拉巴拉地告訴我坷剧，品牌到底是怎么一回事，我們的階段性目標是什么喊暖，以及我們上半年怎么做惫企，下半年如何做之類的。

這樣我一定會覺得很輕松陵叽，畢竟目標分解和執(zhí)行一直都是我的強項狞尔。

我討厭沒人帶著我做，我也討厭做這個什么虛頭巴腦的品牌工作巩掺。

我只想當一個營銷狗偏序，去項目好好磨練，利用自己知道的廣告和公關知識去項目上去發(fā)揮自己的長處胖替，那樣我才覺得自己是有價值的研儒，而不是像現(xiàn)在一樣完全沒自信。

想到這里我忽然想起那個做營銷策劃的同事独令，想起以前在廣告公司端朵，后來跳槽去了甲方的同事，也不知道他們如今是不是也已經混得風生水起燃箭。

反正報告也寫不出冲呢，我就索性去網上找他們聊聊天吧！

結果一聊才發(fā)現(xiàn)招狸，一個和我一樣在瀕臨裝死的狀態(tài)敬拓，因為項目上工作壓力大瓤湘，每周都要出報告，做競品分析恩尾，還要想文案，和活動傳播方案挽懦，回家也是在拼了命的寫PPT翰意。

另外一個則是已經辭職了，因為項目結束了信柿，他就立刻失業(yè)了冀偶，他覺得在甲方沒什么前途，做的還是廣告公司那堆事兒渔嚷，但不知道未來在哪进鸠？

兩個人唯一的共同點就是都羨慕我慨灭，覺得我混到集團還算不錯杭棵，這讓原本是想訴苦的我，反而有點張不開嘴娩脾。

這讓我重新去思考漠吻，即便將來我去了項目做策劃量瓜，或許也要面臨以上兩種情況吧？

忙死途乃，或者結束之后被再見绍傲。

他們羨慕我，是因為他們都期望有機會能到集團去耍共，在他們的認知里以為集團就是管控工作烫饼，無非就是錢多活兒少的閑職，但至少是上升了一個層級试读，而我卻身在一個高位還不自知杠纵。

如果這兩個我羨慕的位置未來的通道還都是跑到我如今所在的位置的話，那我還苦惱個什么勁兒钩骇？

或許我會想說淡诗，現(xiàn)在的我缺乏經驗，缺少磨練伊履，我沒什么核心競爭優(yōu)勢韩容，所以我做的是誠惶誠恐呀！

我需要去鍛煉一下唐瀑，我需要把東西都學好了再回來呀群凶！

可，機會等你么哄辣？

職位等你什么都準備好之后请梢，一直留給你么赠尾？

做夢！

如果營銷的上一層是品牌毅弧，如果現(xiàn)在做品牌的人還不那么多气嫁，那是不是我從現(xiàn)在開始如果去死磕品牌的話，等將來那些做營銷的人想明白了够坐，呼啦啦再擠進品牌領域的時候寸宵，我或許已經是有兩年工作應驗的老人了，那時候的我是不是能因為資深元咙，而多一點自信呢梯影？

到哪里都會有所謂的比較。

有師傅領著自然成長快庶香，但如果沒有師傅領著甲棍，是不是也意味著你的平臺更大一些？

因為你成長快了之后的第一個任務或許就是超越師傅赶掖，而現(xiàn)在我沒有師傅感猛，我只需要超越過去的自己一點點，就是進步了奢赂。

等我想到這里唱遭，我忽然找到了我做品牌的意義和價值，在別人還沒機會的時候呈驶，我已經進來了拷泽，那么提早下手去研究，這些就是經驗袖瞻。

等日后他人進來司致，找到系統(tǒng)的方法去帶領他們，對我來說是個提升聋迎。

在新手在學習如何做一個合格的品牌人的時候脂矫，我已經在學著如何做一個合格的品牌團隊領導者，這就是晉升和差距霉晕。

不用比別人多跑很多步庭再，只要多過人家一個身位的距離，你都是領先的牺堰。

我一直都在嘗試用工具解決初心的問題拄轻，但其實你沒辦法用理性點燃熱情。

而一份沒有初心的工作是沒熱情的伟葫，是很容易讓人一直敷衍對付的去應對的恨搓。

我為什么要這么做？這個問題后來成了我每一年都要自己的一個問題。

最后斧抱，當我想明白自己為什么留在這里之后常拓，我找了一張白紙，把目前的工作任務做成思維導圖辉浦，每個列項下面我都在問自己弄抬，這是你擅長的領域么？今年你可以從這里提出新的改革方案和變化么宪郊？你有哪些資源可以協(xié)調掂恕？還有沒有那一項是你一直想做，但是卻不知道怎么去做的废膘？可不可以啟動最低的一個開啟計劃？

最后五項工作內容慕蔚，我在三項里找到了可以創(chuàng)新的點丐黄。我用思維路徑把這五項聯(lián)合在一起，嘗試去回答孔飒，我這一年為什么要這么做灌闺？我的核心思想是什么？這個問題坏瞄。

最后還啟動了一項我一直都想做桂对，但是卻因為人員、資源等無法到位的項目鸠匀，利用最低開啟計劃蕉斜，設定了一個及格目標。

等做完這一切之后缀棍，一個新的年度計劃就有了宅此。

之后想好項目的先后次序，標記月份和成果考核標準爬范，年度計劃就完工了父腕。

那份計劃最后讓我贏得了那場職場競爭，我也是歷經那一次之后青瀑，才明白做事里初心的重要璧亮。

我對零瓏心說，你說的所有的專業(yè)的東西我都同意斥难，也看得出你總結出了很多的個人經驗枝嘶，但里面有沒有漏項，我想一定有哑诊。

比如現(xiàn)在很多人都在定制私人表情包躬络，可你看看是不是他們的私人表情包只有他們自己在用？按道理說搭儒，那是形象統(tǒng)一的合格作品呀穷当？

或許你會說提茁，那可能是推廣上出了問題，可能是某個環(huán)節(jié)出了問題馁菜。

這么查缺補漏下去茴扁，或許很容易走到一個誤區(qū)，就是：你明明做什么都是合規(guī)矩的汪疮，但結果并沒有你想的那么好峭火。

因為你并沒有深挖自己最開始做這件事的目的。

如今是一個知識IP爆棚智嚷，可能馬上就要接近泛濫的時代卖丸，可能每個人都會說，我要做個人品牌盏道，我要豎立個人輸出形象稍浆，我要如何如何，這些最開始的發(fā)心猜嘱，是你最初的目的么衅枫？

我最初寫文章，只是因為覺得總結自己朗伶，輸出文章讓自己覺得很開心弦撩。

我做這個表情圖，也不過是因為论皆，我覺得畫畫是一件很有意思的事兒益楼。

這和你后來會不會出書，和你到底有沒有告訴別人什么大道理点晴，和你做什么個人品牌其實沒什么關系偏形。

它就是那么最原始的提問：你為什么這么做？你快樂么觉鼻？

所以我們大可不必在事情一上馬的時候俊扭，就忍不住想著搭建邏輯，讓它變成專業(yè)的坠陈，具有做大趨勢的萨惑，甚至是一個完善的體系。

因為很多事情你都需要前期的試錯成本仇矾，你很多的搭建或許不是基于想象推演庸蔼，就是基于目前自己認為最好狀態(tài)的當下，而這兩者都是浮動的贮匕。

凡事都會有起伏姐仅，沒有什么能一直只升不降，所以如果能接受這個規(guī)律，那是不是可以在最初試錯的時候能更輕松一點掏膏，能讓自己的興趣值最大一點劳翰，或許這一點才會成為你下一步開始的動力。