產(chǎn)品：某種居家養(yǎng)老服務(wù)
一绰筛、文案目標(biāo)：
1. 寫給誰(shuí)看：希望在家養(yǎng)老奄妨，但無(wú)子女照顧瓤介，而且獨(dú)自生活有困難的老人爹袁；自己無(wú)法照顧父母的中年人远荠，但希望滿足父母在家養(yǎng)老的心愿
2. 結(jié)果：看完文案后，他們將認(rèn)同這種高品質(zhì)失息、個(gè)性化的居家養(yǎng)老服務(wù)譬淳，并考慮購(gòu)買
為了獲得這一結(jié)果，他們需要知道——
1. 該居家養(yǎng)老服務(wù)非常專業(yè)盹兢，它的護(hù)理員100%持雙證上崗的邻梆，同時(shí)，居家護(hù)理員的服務(wù)背后绎秒，有一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)助
2. 該服務(wù)非常關(guān)心老年人的身心健康浦妄，針對(duì)老年人的不同需求，量身定制照護(hù)方案
3. 該產(chǎn)品針對(duì)失能失智老人见芹，推出首月免費(fèi)活動(dòng)
他們需要感受到
1. 該養(yǎng)老服務(wù)品質(zhì)很高剂娄，可以提高在家老人的生活質(zhì)量
2. 該養(yǎng)老的個(gè)性化服務(wù)可以使老人感受到細(xì)心呵護(hù)的溫暖
二、 目標(biāo)人群
1. 是誰(shuí)（人口統(tǒng)計(jì)／心理）
60歲以上的退休老人玄呛，希望在家度過(guò)舒適安心的老年生活阅懦，但需要?jiǎng)e人輔助生活，而子女無(wú)法提供充足照顧把鉴；自己無(wú)法照顧父母故黑，正在尋找上門養(yǎng)老服務(wù)的中年人
2. 有什么需求要被滿足
需要專業(yè)的高品質(zhì)居家養(yǎng)老服務(wù)
3. 與本品類的關(guān)系，為什么要使用這個(gè)品類
老人希望在家養(yǎng)老庭砍，但是由于年紀(jì)大了或患有慢性疾病场晶，生活上有所不便，需要旁人照料怠缸，并提供一定的醫(yī)護(hù)
4. 如何看待廣告
感覺(jué)是一個(gè)非常關(guān)注老人身心健康的高品質(zhì)服務(wù)機(jī)構(gòu)
三诗轻、文案寫作方向
文案的核心：這種居家養(yǎng)老服務(wù)為老人量身定制，提供個(gè)性化的高品質(zhì)服務(wù)揭北。
首先指出問(wèn)題扳炬，使讀者意識(shí)到有這個(gè)需求來(lái)提高自己或父母的生活質(zhì)量：當(dāng)下在家養(yǎng)老老人的生活困境，由于子女工作很忙搔体，或不在身邊恨樟，老人生活上有許多不便，生活質(zhì)量難以保證疚俱。
宣傳產(chǎn)品特色：專業(yè)的護(hù)理服務(wù)劝术，量身定制的個(gè)性化服務(wù)，關(guān)注老人的身心健康呆奕。
購(gòu)買產(chǎn)品的理由：老人也需要精致生活养晋，而該養(yǎng)老服務(wù)可以提高老人生活質(zhì)量，讓他們過(guò)得更開心梁钾，子女也更放心绳泉。
