最近胳赌，很多還在上大學(xué)和剛實習(xí)工作的學(xué)弟學(xué)妹加上了自己微信牢撼，問了很多關(guān)于廣告專業(yè)學(xué)習(xí)和未來職業(yè)發(fā)展的問題。
本人在廣告行業(yè)從業(yè)兩年疑苫，雖然談不上業(yè)界大咖熏版，一語道破天機，但是指點迷津缀匕、人畜無害纳决，還是能做到的。于是本著『合格老司機乡小，就要傳授開車技巧』的心態(tài)阔加，為他們解答了一些疑惑。
之后發(fā)現(xiàn)满钟，有些問題很多人都在問胜榔，是存在共性的胳喷，遂將那些解答整理成文，一來希望能解答學(xué)弟學(xué)妹依然存在的困惑夭织；二來希望更多人能看到吭露，產(chǎn)生一些啟發(fā)。
下面是幾個常見問題和我的一些回答整理——
Q 1：
我領(lǐng)導(dǎo)說步入工作尊惰，學(xué)校課程和工作有很大出入讲竿，就是要把學(xué)校學(xué)的那套東西先忘掉，是這樣嗎弄屡？
A：很多人都有學(xué)校學(xué)習(xí)內(nèi)容和工作內(nèi)容沒有太大關(guān)聯(lián)的狀況题禀。在此我想跟你說三點：
1、關(guān)于某些課程膀捷，如營銷中的企業(yè)戰(zhàn)略制定迈嘹，可能是你當(dāng)前的工作達不到那個高度，但不能說那個沒用全庸；
2秀仲、把知識學(xué)通透。覺得學(xué)了沒用壶笼，可能你只是記住了這個理論神僵，但并不理解真實含義和實際應(yīng)用，就像我大學(xué)老師經(jīng)常罵我們的一句話：學(xué)一套覆劈、說一套挑豌、做一套！如果你真的學(xué)通后就會發(fā)現(xiàn)墩崩，就算是日常的穿衣氓英、吃飯，都和廣告鹦筹、傳播有著緊密的聯(lián)系铝阐；
3、理論有它的應(yīng)用邊界铐拐，要根據(jù)實際情況做變通徘键，不能死板教條。
所以遍蟋，不要懷疑教科書上的知識吹害，也不要全信你領(lǐng)導(dǎo)說的那句『屁話』。因為往往說出那樣話的人虚青，他自己混得可能都不怎么樣它呀。
Q 2：
學(xué)廣告，以后到底是做什么的？
A：這個問題很多在校大學(xué)生問纵穿，就怕學(xué)了之后沒有什么卵用下隧。
學(xué)廣告之后，就業(yè)方向有很多谓媒，如進廣告公司做文案淆院、策劃、創(chuàng)意句惯、AE土辩，或者去做新媒體、市場抢野、公關(guān)脯燃、運營等。
但說到底蒙保，這些職業(yè)只是你步入商業(yè)社會的一個切入點、立足點欲主。
我的建議是：學(xué)好一門技能邓厕，在職場發(fā)展、確保自己很好的生活質(zhì)量扁瓢，這點是沒有問題的详恼；但想在商業(yè)社會追求更大發(fā)展，需要有持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)能力引几，要持續(xù)提升自己的認(rèn)知昧互、開拓視野。
所以伟桅，不要想著依靠學(xué)那點東西就能經(jīng)天緯地敞掘、揮斥方遒。于未來而言楣铁，那只是一個塊敲門磚玖雁，你只管讓那塊磚更結(jié)實些、大些就好盖腕，至于以后做什么赫冬，不要意淫太多。
Q 3：
畢業(yè)去大公司好還是在小公司好溃列？
A：這兩年換過幾家公司劲厌，大小公司都待過，所以算是有些資格來回答听隐。
我的第一回答是：到更發(fā)達的地方去补鼻！去大公司，去北上廣深！
大公司最大的價值在于給你更開闊的視野辽幌，認(rèn)清這個行業(yè)的先進前沿是個什么樣子增淹。這會在你腦海里產(chǎn)生一個『錨定效應(yīng)』，知道什么是好東西乌企，然后去追求它虑润。
也有人會說大公司流程冗雜、『派系林立』加酵、人浮于事拳喻，小公司才更能鍛煉人、成長更快猪腕。
這么說吧冗澈，大公司和小公司都有各自的優(yōu)劣。就廣告公司而言陋葡，大公司更正規(guī)亚亲、系統(tǒng)化，就像一條完整的流水線腐缤，你只是帶動這條履帶轉(zhuǎn)動的小小螺絲釘捌归，尋求更大的個人突破比較困難。
小公司各項業(yè)務(wù)系統(tǒng)可能不是很健全岭粤，相對自由些惜索，個人發(fā)揮的空間比較大，因為需要你一個人干很多事剃浇。說能得到鍛煉巾兆，也不否認(rèn)，但很有可能會陷入『倉鼠跑輪』陷阱虎囚。盡管忙忙碌碌角塑，只是在原地踏步，并沒有實質(zhì)提升淘讥，因為缺乏正確的目標(biāo)和方法吉拳。
所以可以的話，還是去大公司比較好适揉，起碼從概率論的角度來看留攒，在大公司能有所作為的人更多。
要特別提醒的是嫉嘀，環(huán)境只是一個客觀因素炼邀，想要發(fā)展，真正要靠的是你自己剪侮。
如果你有想拼的勁頭和能力拭宁，那么大公司會是你的成長加速器洛退；相反，如果你只是為了求一個鐵飯碗溫飽杰标、養(yǎng)老兵怯，那么大公司不過是滋養(yǎng)你慢慢發(fā)霉的一塊溫床。
上面這三個問題腔剂，是針對在校生或者剛實習(xí)同學(xué)講的媒区，如果你真能琢磨明白，相信初入職場的迷茫期會短一些掸犬。
下面兩個問題針對開始工作一段時間同學(xué)講的袜漩，我用比較中肯而且被很多人接受的方式來回答，應(yīng)該會對你有些啟發(fā)湾碎。
Q 4：
明明寫過很多方案了宙攻，為什么仍感覺專業(yè)能力上沒有太大提升？
A：大概意思是說寫過很多傳播方案介褥，客戶也認(rèn)可座掘、買單、執(zhí)行了柔滔，但方案是否有效仍然充滿疑惑溢陪，對專業(yè)能力也是一知半解。
我想你得首先回答我這個問題：你的方案到底是一個讓客戶掏腰包的提案工具廊遍，還是真正滿足消費者需求、解決實際問題的工具贩挣？
直白來講喉前，面對客戶和面對消費者，這是兩個完全不一樣的出發(fā)點王财。前者你要考慮的是提案通過卵迂，為公司帶來收益，需要猜測客戶的心思和喜好绒净；后者才是真正考驗專業(yè)能力的地方见咒，對消費者是否真的有效，真的能夠獲得他們喜歡并促進購買挂疆。
老實說大部分公司的出發(fā)點是前者改览，行業(yè)通病無法避免。但如果你真的想在個人專業(yè)能力上有所提升的話缤言，除了學(xué)習(xí)你們公司那套提案工具之外宝当，在消費者需求洞察和產(chǎn)品分析上應(yīng)該多下些工夫。
告訴你個竅門胆萧，下次寫方案的時候庆揩，不妨做個假設(shè)——如果你是客戶，要推廣自己產(chǎn)品的話，會選擇手里正在寫的方案嗎订晌？
順著這個思路延伸虏辫，也許你會找到真正解決問題的方案，才會發(fā)現(xiàn)什么是有效的锈拨，進而提升自己真正的專業(yè)能力砌庄。
Q 5：
初入這一行，怎么快速成長推励？
A：在我理解鹤耍，成長不只是說你的文案寫得更好了，或者創(chuàng)意腦洞開得更大了验辞，其實是一種認(rèn)知稿黄、看問題角度的提升。
想要快速成長跌造，最好的方法就是接觸杆怕、學(xué)習(xí)牛人。
接觸真牛人很重要壳贪。但在廣告行業(yè)里陵珍，有太多的『磚家』了，動輒就會出一個最新概念违施。這些概念大部分只是給你呈現(xiàn)一個表面的互纯、看似正確、合乎邏輯的東西磕蒲，看完之后留潦，并不一定有什么深層思考和實質(zhì)意義，就是知其然而不知其所以然辣往。
看得多了兔院，會有點霧里看花，反而抓不到問題的本質(zhì)站削。
推薦真·廣告圈·牛人的話坊萝，主推小馬宋、華杉老師许起、李叫獸十偶，他們產(chǎn)出的內(nèi)容和思考已經(jīng)很多了，而且不過時园细，現(xiàn)在看依然能學(xué)到很多扯键。
篇幅原因，對他們不再過多介紹珊肃。如果真的去好好讀他們文章的話荣刑，在專業(yè)能力上是能有一個很大提升的馅笙。
問題還有很多，挑出這幾個有代表性的出來厉亏，希望對你能有所啟發(fā)董习。
最后，說一點自己的感受吧爱只，不一定對皿淋，所以你要謹(jǐn)慎聽：
年輕最大的好處就是有時間試錯
想做什么，就放開去做
大不了從頭來過
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蠢哭！給酷狗做出這個鳥創(chuàng)意的人训柴，應(yīng)該拖出去槍斃五分鐘哑舒！
