Maud 灭红，最近在優(yōu)化公司的廣告文案創(chuàng)意。
家裝行業(yè)口注，用戶想要了解裝修報(bào)價(jià)变擒，產(chǎn)品是給用戶一個(gè)在線計(jì)算的報(bào)價(jià)器。
那么問題來了寝志，應(yīng)該怎么做娇斑，才能讓用戶使用報(bào)價(jià)器，用戶想了解自己家的房子裝修需要多少錢澈段，他真的僅僅想了解價(jià)格嗎悠菜？
他為什么要咨詢報(bào)價(jià)舰攒？
不易說：我雖然有錢败富，但是畢竟裝修不是一件小事，需要花費(fèi)大量的時(shí)間精力來做這件事摩窃。而且價(jià)格也不便宜兽叮，至少得十來萬吧？一次性要花十多萬猾愿，這可不像買衣服一樣在線下單交易鹦聪。
花花說：對(duì)呀，我就比比價(jià)蒂秘≡蟊荆看誰家報(bào)價(jià)詳細(xì)，全面姻僧。不求性價(jià)比高规丽，但至少要貨真價(jià)實(shí)蒲牧。
不易說：我對(duì)裝修一竅不通，想看看設(shè)計(jì)師的良心建議赌莺，如果她能打動(dòng)我冰抢，我可能會(huì)考慮跟他合作。
Maud : 納尼艘狭，你們明星也在乎價(jià)格翱嫒拧？那么有錢巢音，不至于吧遵倦。
花花：我們有更高的要求，不僅做工給力官撼，還要追求時(shí)尚個(gè)性化骇吭。所以基本上，報(bào)價(jià)器能給我一個(gè)基本的預(yù)算就O了歧寺。如果和我的心里預(yù)期有偏差燥狰，那么不好意思，我還是再看看吧斜筐！
Maud :我懂你的意思了龙致。我現(xiàn)在已經(jīng)有新的思路改進(jìn)報(bào)價(jià)器。首先要說明幾點(diǎn)：
①創(chuàng)意要植入顷链，產(chǎn)品賣點(diǎn)+用戶收益點(diǎn)
②產(chǎn)品目代，報(bào)價(jià)器給用戶計(jì)算出滿意報(bào)價(jià)
目前，裝修報(bào)價(jià)器面向的用戶群體是普通的家庭嗤练。
預(yù)算：6-15萬區(qū)間
這部分人群榛了，在裝修時(shí)比較注重性價(jià)比、施工工藝煞抬、服務(wù)質(zhì)量霜大。
因此產(chǎn)品賣點(diǎn)主打：省錢、施工保障
文案為：
①無增項(xiàng)的裝修報(bào)價(jià)革答，勁省30%裝修費(fèi)
②19年無憂裝修战坤，勁省30%裝修費(fèi)
③精準(zhǔn)裝修報(bào)價(jià)，幫你節(jié)省30%裝修費(fèi)
總感覺這幾個(gè)條文案感覺怪怪的残拐，到底問題出現(xiàn)在哪呢途茫？
創(chuàng)意要植入，產(chǎn)品賣點(diǎn)+用戶收益點(diǎn)
上面的三條文案溪食，哪條文案更好囊卜？
我認(rèn)為是第三條比較貼近文案框架
精準(zhǔn)裝修報(bào)價(jià)是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，而收益點(diǎn)是能幫用戶省30%裝修費(fèi)用。
