注意：以下文章內(nèi)容建議深入研究廣告人員仔細(xì)觀看糯而，觀看時(shí)間5分鐘-10分鐘
標(biāo)題萧朝，給用戶的影響很大披摄。最主要在于視頻播放時(shí)間長(zhǎng)短會(huì)影響呼畸，從而影響用戶購(gòu)買情況鸳兽。
在廣告策劃層面，抖音用戶越被視頻內(nèi)容說(shuō)服品擎，視頻所給用戶帶來(lái)的影響也就越大埋合，從而購(gòu)買率也就越高。在運(yùn)營(yíng)電商模式的時(shí)候孽查，我發(fā)現(xiàn)不同的視頻各個(gè)視頻播放時(shí)間長(zhǎng)點(diǎn)也不一；在觀察營(yíng)業(yè)額（或ROI）提升較大的時(shí)候坦喘，最主要在變化在視頻端口盲再。經(jīng)歷數(shù)百個(gè)廣告測(cè)試和數(shù)千條廣告研究，視頻播放時(shí)間長(zhǎng)短會(huì)進(jìn)一步影響廣告ROI或者營(yíng)業(yè)額的變化瓣铣。視頻播放越長(zhǎng)越好答朋，效果越佳。
備注：電商模式棠笑，抖音流量引流至天貓/淘寶/京東等各個(gè)電商平臺(tái)梦碗。
在設(shè)計(jì)標(biāo)題的時(shí)候，大多數(shù)人喜歡通俗易懂的標(biāo)題，傻瓜式標(biāo)題洪规∮∑ǎ可是在抖音里面，有的時(shí)候需要設(shè)計(jì)能讓用戶冷靜下來(lái)內(nèi)容斩例，否則用戶就直接跳轉(zhuǎn)至落地頁(yè)雄人。
首先，抖音用戶較沖動(dòng)念赶、感性思維偏多础钠；在廣告的用戶體驗(yàn)上，用戶第一眼看的是視頻內(nèi)容叉谜，然后在看標(biāo)題旗吁。在觀看視頻內(nèi)容的時(shí)候，如果有需求基本上在10S左右（注意：10S這個(gè)時(shí)間非常重要停局，99%的人群會(huì)在10S-15S之間流失）已經(jīng)被廣告所引導(dǎo)很钓，因?yàn)闆_動(dòng)，所以被引導(dǎo)至落地頁(yè)翻具。但這些人群并未被視頻內(nèi)容所說(shuō)服履怯，僅僅在強(qiáng)烈的沖動(dòng)下（注意：感性思維嚴(yán)重） ，產(chǎn)生相應(yīng)好奇心裆泳，進(jìn)而引導(dǎo)至頁(yè)面叹洲。
大多數(shù)廣告效果不佳的原因在于，用戶未被廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容或權(quán)威說(shuō)服工禾，用戶并不相信我們运提。當(dāng)用戶冷靜下來(lái)的時(shí)候，或者在做出購(gòu)買決策的時(shí)候闻葵，用戶才會(huì)考慮效果情況民泵，會(huì)參考多方評(píng)價(jià)之后進(jìn)行購(gòu)買。而廣告中文案內(nèi)容的影響由于用戶根本沒看到槽畔，用戶不會(huì)參考這個(gè)方面評(píng)價(jià)栈妆，進(jìn)而影響到成交情況。
備注：視頻播放時(shí)長(zhǎng)或者播放率越高厢钧，用戶越被內(nèi)容/權(quán)威說(shuō)服鳞尔，廣告對(duì)用戶影響程度越大，ROI或營(yíng)業(yè)額也會(huì)越高早直。這個(gè)方面可能適合于任何維度的商業(yè)化項(xiàng)目寥假。
所以，在設(shè)計(jì)廣告標(biāo)題霞扬，考慮文字上面通俗易懂僅僅是基礎(chǔ)層面糕韧。還要根據(jù)不同平臺(tái)人群屬性以及用戶體驗(yàn)枫振，讓用戶能更多的觀看視頻內(nèi)容，進(jìn)而用戶被內(nèi)容說(shuō)服萤彩，才能提高ROI以及營(yíng)業(yè)額粪滤。
備注：點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化成本低的廣告策劃乒疏，在某些維度下并不是很重要额衙，更加精準(zhǔn)、相信怕吴、想要購(gòu)買并具有購(gòu)買力的人群更重要窍侧。
職業(yè)規(guī)劃提醒：
在此強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，平臺(tái)定向也重要转绷，但更重要的還在于內(nèi)容方伟件，不要過度依賴于平臺(tái)。熟悉平臺(tái)操作议经，要掌握如何策劃更好的廣告策劃斧账，在標(biāo)題/視頻/落地頁(yè)上，思考用戶的每一個(gè)流程煞肾。
一定謹(jǐn)記一點(diǎn)咧织，多站在用戶的思維上，想用戶所想籍救，否則你永遠(yuǎn)在自嗨习绢。
2019/7/17 星期三
筆名：見宇
