對于短視頻運(yùn)營，其渠道運(yùn)營是重中之重延都，在運(yùn)營之中對于渠道要做到心中有

數(shù)雷猪，才能讓視頻在該渠道中取得很好的效果。在平常交流中晰房，小雨也會(huì)收到一些

創(chuàng)作者對于一些渠道的疑問求摇。今天小雨就跟大家分享一下關(guān)于百家號(hào)這個(gè)渠道的

一些知識(shí)，希望通過這節(jié)課讓大家對百家號(hào)有更深入的了解殊者。?

一与境、平臺(tái)介紹

百家號(hào)于2016年6月份啟動(dòng)并正式內(nèi)容，9月28日正式對所有作者全面開放猖吴。百家

號(hào)是全球最大的中文搜素引擎百度為內(nèi)容創(chuàng)作者提供內(nèi)容發(fā)布摔刁、內(nèi)容變現(xiàn)和粉絲

管理平臺(tái)。2017年5月27日海蔽，百度百家平臺(tái)和百家號(hào)進(jìn)行全方位合并共屈，百度百家的

編輯后臺(tái)關(guān)閉，在百家號(hào)后臺(tái)發(fā)布內(nèi)容准潭，新內(nèi)容只發(fā)一遍就可以在PC端與移動(dòng)端

得到展示趁俊。

百家號(hào)的口號(hào)是：幫助內(nèi)容創(chuàng)作者“影響世界”。讓更多的創(chuàng)作者通過“百家

號(hào)”這個(gè)平臺(tái)讓大家得多展示自己的機(jī)會(huì)刑然，并且在“百家號(hào)”上發(fā)布視頻之后寺擂，

通過手機(jī)百度、百度搜索泼掠、百度瀏覽器等多種渠道進(jìn)行分發(fā)怔软，并且這些平臺(tái)都是

利用推薦機(jī)制進(jìn)行分發(fā)，讓你的內(nèi)容最終達(dá)到對你內(nèi)容感興趣的用戶面前择镇。

二挡逼、百家號(hào)“作者權(quán)益體系”升級改版

1、百家號(hào)的升級改版有哪些變化

留心觀察百家號(hào)的同學(xué)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)腻豌，從10月12日起家坎，百家號(hào)PC端后臺(tái)發(fā)生了變化。

后臺(tái)取消了等級的概念吝梅，之前的新手期虱疏、初級、中級和高級的評定苏携，升級為現(xiàn)在

的新手做瞪、正式運(yùn)營、原創(chuàng)階段上的區(qū)分。并對正式運(yùn)營作者装蓬，根據(jù)個(gè)人著拭、媒體、

企業(yè)牍帚、政府儡遮、其他組織等賬號(hào)最注冊類型進(jìn)行身份展示，從側(cè)面看出百家號(hào)為作

者提供了精細(xì)化的服務(wù)履羞。

對于百家號(hào)的升級改變后我們發(fā)現(xiàn)不同時(shí)期峦萎，對于創(chuàng)作者來說有不同的權(quán)益可獲

得。并且不全是自動(dòng)可以獲取的忆首，還需要我們?nèi)プ灾魃暾埌啤τ趧?chuàng)作者來說就需

要認(rèn)真觀察自己的賬號(hào)狀態(tài)，一旦達(dá)到某一權(quán)益的條件糙及，最好就是要抓緊時(shí)間去

申請了详幽。

2、如何快速過新手期

過百家號(hào)新手期的條件是浸锨，注冊7天以上唇聘，百家號(hào)指數(shù)大于等于500后即可申請轉(zhuǎn)

正。此時(shí)我們應(yīng)該注意一下柱搜，百家號(hào)后臺(tái)說明我們提交申請后進(jìn)入人工審核迟郎，人

工審核將重點(diǎn)評估賬號(hào)的發(fā)文質(zhì)量，擇優(yōu)通過聪蘸。這說明我們指數(shù)達(dá)標(biāo)了宪肖，不一定

能過新手期，而我們?nèi)绾慰焖龠^新手期呢健爬？

1）注冊領(lǐng)域選擇好

首先我們申請注冊賬號(hào)時(shí)會(huì)選擇內(nèi)容領(lǐng)域控乾，這時(shí)候我們就要選擇自己擅長的領(lǐng)

域。小雨經(jīng)常聽到一些朋友說娜遵，現(xiàn)在美食火我選美食吧蜕衡，搞笑視頻好多人喜歡，

我就選搞笑吧设拟。其實(shí)不是這樣的慨仿，一定要選擇自己擅長的，否則內(nèi)容創(chuàng)作上會(huì)很

容易遇到瓶頸纳胧。

2）內(nèi)容垂直度要保證

內(nèi)容領(lǐng)域選擇完成之后镰吆，一定要去認(rèn)真的去輸出這方面的內(nèi)容。不要今天做美食

的視頻躲雅。明天出搞笑的視頻鼎姊，后天發(fā)布旅游的視頻骡和。內(nèi)容輸出要與自己注冊領(lǐng)域

相關(guān)的相赁，會(huì)更容易吸引對你領(lǐng)域感興趣的用戶相寇，也會(huì)提升自己百家號(hào)的領(lǐng)域?qū)Ｗ?/p>

度。

3）保持活躍

在新手期每天可以發(fā)布一篇內(nèi)容钮科，我們最好在新手期時(shí)每天都堅(jiān)持更新內(nèi)容唤衫。這

對于我們過新手期也是一個(gè)很大幫助的，能夠提升我們的活躍度绵脯。

4）堅(jiān)持原創(chuàng)

可以說堅(jiān)持原創(chuàng)是重重之重佳励，對于還在處于新手期的朋友一定要加強(qiáng)。結(jié)合自己

所選的領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作蛆挫，還可以結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)進(jìn)行輸出赃承，堅(jiān)持原創(chuàng)并不是困難的

視頻。

3悴侵、如何快速拿下原創(chuàng)標(biāo)簽

通過新手期之后就進(jìn)入正式運(yùn)營期瞧剖，發(fā)文篇數(shù)從每天可發(fā)1篇到每天可以發(fā)布5

篇，并且獲得廣告分潤可免。同時(shí)當(dāng)滿足一些條件之后抓于，還可以申請相應(yīng)的權(quán)益。其

中原創(chuàng)標(biāo)簽無疑是非常重要的權(quán)益之一浇借。

過原創(chuàng)的條件是如下：

百家號(hào)指數(shù)不低于500

原創(chuàng)分?jǐn)?shù)不低于800

歷史發(fā)文中原創(chuàng)文章占比不低于70%

最近30天內(nèi)發(fā)文超過10篇

信用分為100分

在這些條件中捉撮，我們可以看到百家號(hào)對于作者原創(chuàng)要求是很高的。這也是在提醒

我們在創(chuàng)作自己的內(nèi)容時(shí)妇垢，原創(chuàng)意識(shí)要提高巾遭，切忌投機(jī)取巧，進(jìn)行“搬運(yùn)”修己，反

而這樣對于百家號(hào)過原創(chuàng)是沒有任何幫助的恢总。

其次就是要提高我們的活躍度，我們之前強(qiáng)調(diào)過日更的重要性睬愤，就是要提高別人

對我們的注意力片仿，你每天都出現(xiàn)在一個(gè)人的眼前，他會(huì)對你有印象尤辱。如果說日更

對你有些困難砂豌，那么盡量做到周更。

三光督、百家號(hào)運(yùn)營的注意點(diǎn)

上面講完百家號(hào)平臺(tái)的升級改版有哪些阳距，接下來說一下百家號(hào)上傳視頻運(yùn)營中有

些注意點(diǎn)，或者說經(jīng)驗(yàn)分享給大家结借。

1筐摘、上傳視頻

凡是在注冊了百家號(hào)的同學(xué)，在PC端百家號(hào)后臺(tái)上傳視頻即可發(fā)布，在PC端上傳

對于短視頻創(chuàng)作者制作的短視頻會(huì)更加方便咖熟，百家號(hào)手機(jī)端目前只能發(fā)布圖集圃酵，

手機(jī)端百家號(hào)重在管理賬號(hào)內(nèi)容上鞠，查看收益以及數(shù)據(jù)情況究抓。

圖片來源：百家號(hào)后臺(tái)

在百家號(hào)上上傳視頻拨齐，首先要清楚該平臺(tái)對視頻內(nèi)容有大小的限制茫舶，最大為2G血巍。

如果你制作的短視頻大小大于渠道要求的上線土陪，可以利用一些壓縮軟件進(jìn)行視頻

的壓縮肯腕，然后在進(jìn)行上傳發(fā)布步脓。

2罗捎、標(biāo)題如何選取

視頻在運(yùn)營當(dāng)中有一個(gè)非常重要的一點(diǎn)就是標(biāo)題的選取观谦，我們對于如何取標(biāo)題也

說過很多。而對于百家號(hào)這樣的推薦渠道桨菜，在上面發(fā)布的視頻坎匿，取標(biāo)題就要有一

些注意點(diǎn)。

首先我們的標(biāo)題上面要體現(xiàn)視頻中的一些關(guān)鍵詞雷激，例如這則視頻主要講解的是蘋

果手機(jī)小技巧替蔬，那么視頻標(biāo)題最好出現(xiàn)蘋果手機(jī)或iphone這些關(guān)鍵詞。還有就是

在標(biāo)題上體現(xiàn)用戶的痛點(diǎn)屎暇，例如“手機(jī)越用越卡怎么辦承桥？”這就是點(diǎn)到了大家使

用手機(jī)時(shí)經(jīng)常碰到的問題，讓大家感同身受根悼，忍不住想去點(diǎn)擊進(jìn)行查看凶异。

取標(biāo)題還有一些技巧可以運(yùn)用，比如挤巡，數(shù)字的運(yùn)用剩彬，阿拉伯?dāng)?shù)字相比文字更醒

目、更直觀矿卑；名人效應(yīng)喉恋、蹭熱點(diǎn)，本身這些內(nèi)容就自帶吸引力母廷；制造懸念轻黑、八卦

獵奇，這些都是引起用戶的好奇心去點(diǎn)擊查看內(nèi)容琴昆。

最后說一點(diǎn)氓鄙，取標(biāo)題最忌諱標(biāo)題黨，做不傷害用戶的內(nèi)容业舍，起有內(nèi)涵有深度的標(biāo)

題抖拦。

同時(shí)百家號(hào)也推出了雙標(biāo)題的功能升酣，條件就是百家號(hào)指數(shù)大于等于650分。

3态罪、封面圖如何選擇

在視頻運(yùn)營中拗踢，除了標(biāo)題很重要之外，還有一方面是封面圖的選擇向臀。小雨知道有

些短視頻團(tuán)隊(duì)在各個(gè)渠道上傳同一個(gè)視頻時(shí)，選擇的封面圖是同一個(gè)诸狭。而對于封

面圖其實(shí)在各個(gè)渠道也有不一樣的評定要求券膀，那么對于百家號(hào)上封面圖有哪些特

殊要求呢？

在百家號(hào)上上傳的封面圖最好比例是16:9驯遇，封面尺寸是大于等于660*370芹彬，相比其

他短視頻渠道，百家號(hào)上的封面圖算是比較大一點(diǎn)的叉庐。針對這一點(diǎn)舒帮，短視頻創(chuàng)作

團(tuán)隊(duì)在制作封面圖時(shí)要注意，要清楚每一個(gè)渠道的封面圖的基本要求陡叠，針對性的

有所調(diào)整設(shè)計(jì)玩郊。

其次封面圖上面不要含有水印，不要有推廣信息枉阵，切忌每一個(gè)視頻不要使用同一

封面译红，最好是每一次封面都進(jìn)行原創(chuàng)。有很多團(tuán)隊(duì)對于封面持隨便的態(tài)度兴溜，不太

重視侦厚，其實(shí)這樣做是很不對的，一個(gè)好的封面能給一則視頻帶來很多的點(diǎn)擊量拙徽，

一個(gè)好封面圖既要體現(xiàn)內(nèi)容主題還要引人注意刨沦。

四、視頻數(shù)據(jù)

在視頻運(yùn)營中膘怕，很多決策調(diào)整是因?yàn)閿?shù)據(jù)表現(xiàn)想诅。所以對于短視頻創(chuàng)作者和團(tuán)隊(duì)要

養(yǎng)成看數(shù)據(jù)的習(xí)慣，不僅僅只是關(guān)注視頻發(fā)布之后的播放量岛心，一則視頻背后的多

項(xiàng)數(shù)據(jù)能看出很多的事情侧蘸。

1、內(nèi)容分析

圖片來源：百家號(hào)后臺(tái)

在百家號(hào)的PC端以及客戶端的后臺(tái)鹉梨，我們可以看到我們發(fā)布的內(nèi)容的單篇數(shù)據(jù)以

及整體數(shù)據(jù)讳癌。可以很明確的查看我們視頻發(fā)布之后平臺(tái)的推薦量存皂、視頻的播放量

和評論量等數(shù)據(jù)晌坤。后臺(tái)數(shù)據(jù)波動(dòng)以一條折現(xiàn)圖的形式展示出來逢艘，給大家更直觀的

查看自己視頻的數(shù)據(jù)情況。

根據(jù)推薦量的波動(dòng)我們能審查視頻的播放時(shí)間骤菠、標(biāo)簽的選取以及視頻標(biāo)題它改、封面

是否比較符合渠道的要求，爭取獲得渠道更多的推薦量商乎。根據(jù)評論量的多少央拖，能

反應(yīng)出視頻的選題是否能打動(dòng)用戶，勾起用戶的討論欲望鹉戚。

2鲜戒、粉絲分析

圖片來源：百家號(hào)后臺(tái)

粉絲數(shù)據(jù)在后臺(tái)的粉絲分析里，可以查看新增粉絲變動(dòng)和粉絲總數(shù)變動(dòng)情況抹凳。同

樣是以直折線圖體現(xiàn)遏餐，在某日新增粉絲相對比較多，就可以對該天發(fā)布的內(nèi)容選

題總結(jié)一下赢底，哪樣的內(nèi)容更容易讓用戶喜歡失都，以指導(dǎo)日后的視頻選題，讓自己欄

目制作的內(nèi)容越來越受用戶的喜歡幸冻。

3粹庞、百家號(hào)指數(shù)

百家號(hào)指數(shù)是為了讓作者們更方便地了解自己所運(yùn)營百家號(hào)的投放效果和表現(xiàn)，

指數(shù)高也會(huì)為大家?guī)砀嗟耐扑]量洽损。百家號(hào)指數(shù)包括內(nèi)容質(zhì)量信粮、領(lǐng)域?qū)Ｗⅰ⒒?/p>

躍表現(xiàn)趁啸、原創(chuàng)能力强缘、用戶喜愛這五個(gè)維度，綜合計(jì)算得出評分結(jié)果不傅。分?jǐn)?shù)越高旅掂，

代表帳號(hào)的質(zhì)量越好，越能獲得更高的權(quán)益访娶。

下面小雨分別給大家講解一下這5個(gè)維度：

內(nèi)容質(zhì)量：根據(jù)作者發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量評定得出商虐，質(zhì)量越高，分?jǐn)?shù)越高崖疤。

如果發(fā)布含有廣告推廣秘车、色情低俗等不健康的違規(guī)內(nèi)容，或者是抄襲等違反

平臺(tái)規(guī)則的行為劫哼，會(huì)導(dǎo)致分?jǐn)?shù)降低叮趴。我們可以提高內(nèi)容標(biāo)題、封面权烧、內(nèi)容可

讀性上下功夫提高眯亦。

原創(chuàng)能力：根據(jù)作者發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容評定伤溉，發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容越多，數(shù)量

占比越高妻率，該維度的分?jǐn)?shù)也就相應(yīng)越高乱顾。

活躍表現(xiàn)：與發(fā)布內(nèi)容頻次相關(guān)，發(fā)布內(nèi)容的頻次越高宫静、連續(xù)性越強(qiáng)走净，

該項(xiàng)分?jǐn)?shù)越高。提升此數(shù)據(jù)我們就可以盡量達(dá)到日更孤里，并且可以多參加一些

平臺(tái)活動(dòng)伏伯。

領(lǐng)域?qū)Ｗⅲ号c發(fā)布的內(nèi)容垂直度相關(guān)，內(nèi)容分類越統(tǒng)一扭粱，分?jǐn)?shù)所得越

高。就是我們強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容一定要垂直震檩，不僅容易吸引精準(zhǔn)的粉絲琢蛤，也利于提

升自己的賬號(hào)價(jià)值。

用戶喜愛：這一項(xiàng)反映的是用戶參與度如何抛虏，其中包括用戶的點(diǎn)擊博其、停

留、轉(zhuǎn)發(fā)迂猴、評論慕淡、收藏等，這些方面用戶與你內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng)沸毁，能給該項(xiàng)目加

分峰髓。提升此維度，需要我們深入的觀察用戶對我們的內(nèi)容哪種選題比較喜

歡息尺，評論比較多携兵，結(jié)合數(shù)據(jù)記錄指導(dǎo)以后的內(nèi)容創(chuàng)作。

百家號(hào)指數(shù)能幫助短視頻創(chuàng)作者們審查自己內(nèi)容各個(gè)方面搂誉，對于自己欄目各個(gè)方

向提升有很大的幫助徐紧。

五、收益模式

百家號(hào)渠道針對短視頻相關(guān)的收益模式炭懊，大致可以分為廣告分潤和百+計(jì)劃并级。

1、收益種類

1）廣告分潤

當(dāng)百家號(hào)作者通過新手期后侮腹，即可開通廣告分潤功能嘲碧。這一模式就相當(dāng)于渠道分

成，很多渠道對于創(chuàng)作者都頒布了一定的補(bǔ)貼政策父阻。

2）百+計(jì)劃

“百+計(jì)劃”是百家號(hào)為鼓勵(lì)原創(chuàng)作者推出的創(chuàng)作激勵(lì)方案呀潭，旨在幫助更多的內(nèi)容

創(chuàng)作者尋求自身機(jī)制钉迷。2017年8月起∧剖穑“百+計(jì)劃”將通過每月的“原創(chuàng)作者

榜”公布獲獎(jiǎng)作者糠聪，每位原創(chuàng)作者可獲得最高萬元的創(chuàng)作獎(jiǎng)金及百家號(hào)各項(xiàng)定制

權(quán)益，包括百家號(hào)渠道專業(yè)孵化谐鼎，享受高保底流量等特權(quán)舰蟆。

2、申請條件

剛剛講到了“百+計(jì)劃”狸棍，參加這個(gè)活動(dòng)需要哪些條件呢身害？其實(shí)條件很簡單，需要

滿足三條：

開通百家號(hào)對于等于30天草戈，并且沒有違規(guī)行為

賬號(hào)已經(jīng)開通原創(chuàng)認(rèn)證功能

近30天內(nèi)發(fā)布原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)文章大于等于6篇

只要同時(shí)滿足上面的三個(gè)條件的百家號(hào)作者就可以申請參加“百+計(jì)劃”去爭奪獎(jiǎng)

金和相應(yīng)特權(quán)塌鸯。百家號(hào)每月下旬對上旬參與競逐的創(chuàng)作和進(jìn)行評選，按照優(yōu)質(zhì)原

創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)量唐片、百家號(hào)賬號(hào)內(nèi)容質(zhì)量度丙猬、用戶喜愛度、活躍度等維度進(jìn)行綜合評

估费韭，月榜上榜作者均可獲得最高萬元獎(jiǎng)金茧球。