微信在5月17日悄然更新功能，在“設(shè)置”一欄增加了“實(shí)驗(yàn)室”申鱼，可以讓用戶將“搜一搜”愤诱、“看一看”這兩個(gè)功能增加到掃一掃、搖一搖等發(fā)現(xiàn)頻道里捐友。此舉引發(fā)業(yè)界的討論淫半，認(rèn)為微信這是在抄百度和今日頭條的后路。
其實(shí)在未更新之前微信首屏和通訊錄都有可以進(jìn)行搜索的功能匣砖，而現(xiàn)在的“看一看”功能也同樣也是如此科吭，也能夠使用微信搜索朋友圈熱文找到。所以脆粥，實(shí)際上“搜一搜”砌溺、“看一看”并不是微信推出的新功能，只不過此前是將之前隱性功能变隔，將其顯性化罷了规伐。
那么這次微信為什么要將這兩個(gè)隱性功能給顯示出來，這個(gè)就要說說背后的原因了匣缘。
作為以通訊工具為主的微信猖闪，它的好處就是用戶粘性極強(qiáng)，不過從盈利能力方面來說肌厨，這塊就不是很大培慌，大多只能靠廣告位賺錢（且份額一直提不上來）。使用微信的人柑爸，都說微信“好”吵护，但到底怎么把這個(gè)“好”轉(zhuǎn)化為賬面的切實(shí)回報(bào)呢？對(duì)于一家上市公司來說，相信這也一直是懸在騰訊頭上的一個(gè)問題馅而。
其實(shí)如果我們有去研究的話祥诽，都會(huì)發(fā)現(xiàn)張小龍的每一步走位其實(shí)都是朝著這個(gè)方向努力著：
第一：把聊天工具做到完美，通過騰訊已有的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)用戶瓮恭，讓用戶建立關(guān)系雄坪；
第二：開放朋友圈，讓用戶可以發(fā)放和消費(fèi) UGC 的內(nèi)容屯蹦；
第三：構(gòu)建公眾號(hào)生態(tài)维哈，引入各種媒體和公司等，為平臺(tái)增加 PGC 的內(nèi)容登澜。
所以微信用戶的行為就是：
第一：聊天阔挠，通訊
第二：發(fā)布和消費(fèi)UGC內(nèi)容
第三：轉(zhuǎn)發(fā)和消費(fèi)PGC內(nèi)容
其實(shí)這樣的用戶場(chǎng)景看起來很接近國外的通訊工具 Facebook 的社區(qū)形態(tài)，那為什么 Facebook 的廣告收入能夠那么高帖渠，而微信卻很難有收入呢谒亦？
而這里就要說下互聯(lián)網(wǎng)上兩大門派的信息流產(chǎn)品，一種是頭條一樣的算法推薦空郊，一種就是微信朋友圈的社交推薦。
算法推薦是網(wǎng)站決定你看什么切揭；
社交推薦是關(guān)注關(guān)系之下朋友轉(zhuǎn)發(fā)的結(jié)果狞甚，是你決定你自己看什么。
現(xiàn)在廓旬，基本所有的社交推薦都在向算法推薦融合哼审，比如部分用戶的微博首頁換成了熱點(diǎn)頁，而不是好友關(guān)注動(dòng)態(tài)孕豹；比如豆瓣和知乎很早前的主頁邏輯更新就是把純關(guān)注關(guān)系涩盾，變?yōu)榱恕瓣P(guān)注+系統(tǒng)算法推薦”，這些最終都讓用戶的信息流達(dá)到社交+算法推薦的混合結(jié)果励背。
那么為什么這些社交推薦都在朝著算法推薦方向發(fā)展呢春霍？
因?yàn)樾畔⒘鲝V告要做的是：
第一：用戶看到什么要掌握在公司的手中，而不是用戶之間的關(guān)注關(guān)系叶眉；
第二：要在不引起用戶反感的前提下址儒，把盡可能多的廣告放到信息流中；
第三：廣告越接近原生內(nèi)容衅疙、越貼近用戶需求越好
要滿足以上這些莲趣，就是要靠客觀的算法推薦。如果用戶完全自己決定能看到什么饱溢，又怎么插入廣告呢喧伞？
所以這也是為什么頭條和百度能從廣告里賺大錢，而知乎和豆瓣這些卻異常難。更何況是微信生態(tài)呢潘鲫？
朋友圈是用戶的私人領(lǐng)地绿聘，且完全是社交推薦的內(nèi)容，所以用戶的容忍度太低次舌，要做廣告非常難熄攘。朋友圈廣告試驗(yàn)了那么久，做到了有趣又克制彼念，最后估計(jì)還是覺得有損用戶體驗(yàn)挪圾，所以沒有大規(guī)模推廣。
而機(jī)器推薦做廣告就容易很多逐沙，像頭條和微博這種閱讀和媒體屬性強(qiáng)的產(chǎn)品哲思，目前好像基本都是七條左右內(nèi)容就夾雜一條廣告，用戶本身的使用行為和期待就是刷內(nèi)容吩案，所以遇到廣告也是一刷而過棚赔，不會(huì)有太多抵觸情緒。
所以徘郭，微信如果想要盈利靠益，就要引入算法推薦機(jī)制，而朋友圈產(chǎn)品做得太極致残揉，很難變成社交和算法混合推薦的產(chǎn)品胧后，那么留給微信的選擇只有一個(gè)，就是單獨(dú)再做一個(gè)算法推薦的產(chǎn)品功能抱环。
因此壳快，在我看來，這次將隱性功能顯性化镇草，就是為了提升搜索眶痰、看資訊這兩大功能的權(quán)重。這也意味著微信確實(shí)開始更加重視搜索梯啤、內(nèi)容這兩大業(yè)務(wù)板塊竖伯。
事實(shí)上，微信開始大力做搜索的消息早在今年4月底就已經(jīng)坐實(shí)条辟，根據(jù)微信內(nèi)部郵件顯示：微信事業(yè)群下成立搜索應(yīng)用部黔夭。負(fù)責(zé)微信的搜索業(yè)務(wù)、閱讀推薦業(yè)務(wù)羽嫡、AI技術(shù)研究及落地本姥、微信數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)和數(shù)據(jù)能力的應(yīng)用。顯然杭棵，這一次“看一看”婚惫、“搜一搜”這兩個(gè)功能的“上位”氛赐，正是這一部門成立之后亮出的第一劍。
“看一看”這個(gè)產(chǎn)品功能先舷，類似“頭條”型產(chǎn)品的價(jià)值艰管，讓用戶永遠(yuǎn)有內(nèi)容可刷，能夠成為用戶獲取多樣化信息的入口之一蒋川，另一方面是讓微信產(chǎn)品本身有更多盈利的可能性牲芋。
我們?cè)僬f一下“搜一搜”這個(gè)產(chǎn)品功能。目前來看捺球，“搜一搜”功能主要還是對(duì)站內(nèi)內(nèi)容的搜索缸浦，這是微信搜索與百度、搜狗等這類站外搜索引擎的最大區(qū)別氮兵。如果僅看現(xiàn)在的功能裂逐，微信搜索遠(yuǎn)未上升到與百度搜狗展開直接競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略高度，更像是對(duì)微信用戶現(xiàn)有體驗(yàn)的優(yōu)化泣栈。
不過長遠(yuǎn)來看卜高，微信搜索并非不可能發(fā)力站外搜索，此前在搜索朋友圈熱文時(shí)其實(shí)就能夠看到如今日頭條南片、一點(diǎn)資訊掺涛、天天快報(bào)等第三方平臺(tái)的內(nèi)容。
如果搜索“感冒”可以看到搜狗百科的內(nèi)容铃绒、知乎的內(nèi)容鸽照。搜“姚明”則引向了“騰訊新聞”、“網(wǎng)易體育”颠悬、“搜狐新聞”等的內(nèi)容。這才是最可怕的地方定血，基本上這就是要抄百度的后路.
不過從用戶習(xí)慣及內(nèi)容豐富程度來看赔癌，用戶也不會(huì)在微信里進(jìn)行站外內(nèi)容的搜索，因?yàn)橥ㄓ盟阉魉w的內(nèi)容非常廣泛澜沟，除了資訊之外灾票，還有百科、知道茫虽、醫(yī)療刊苍、英文等專業(yè)化垂直化的內(nèi)容，這些內(nèi)容的豐富不是一朝一夕的事情濒析，所以現(xiàn)在說微信抄百度的后路有點(diǎn)為時(shí)過早正什。
相較而言，微信推出的“搜一搜”号杏、“看一看”婴氮，對(duì)于今日頭條的可能影響更大一些。我們看到，當(dāng)前這兩大功能的凸顯其實(shí)更多的是為了讓微信里的內(nèi)容更易被用戶所檢索和看到主经，這無疑能夠增加微信內(nèi)容的曝光度荣暮。
實(shí)際上，作為超級(jí)APP罩驻，微信對(duì)于今日頭條這樣的另一大超級(jí)APP的崛起不能掉以輕心穗酥。
據(jù)去年9月份今日頭條舉辦的頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)數(shù)據(jù)顯示：截止到去年9月，今日頭條已經(jīng)達(dá)到累計(jì)用戶5.5億惠遏，日活超過了6000萬砾跃，日均閱讀量超過了18億，用戶平均使用時(shí)長更是高達(dá)76分鐘爽哎。
另據(jù)微信團(tuán)隊(duì)在2017微信公開課PRO版上發(fā)布的《2016微信數(shù)據(jù)報(bào)告》蜓席。顯示，微信9月平均日登錄用戶達(dá)到7.68億课锌，較去年增長35%厨内，50%的用戶每天使用微信時(shí)長達(dá)90分鐘。而根據(jù)騰訊剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示渺贤，今年一季度微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)更是達(dá)到9.38億雏胃，比去年同期增長23%。
可以顯著看到志鞍，今日頭條的用戶數(shù)量盡管目前不及微信的體量瞭亮，但其用戶平均使用時(shí)長正在追趕微信。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)就表現(xiàn)在對(duì)于用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪固棚，這表明今日頭條正在緊隨微信其后正在上升為一大超級(jí)APP统翩。
所以，對(duì)現(xiàn)在的微信來說此洲，百度厂汗、搜狗等皆不是其真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)正是今日頭條呜师。
