寫(xiě)作之妙在于同樣的內(nèi)容，思路不同掂铐，可以給人以不同的感受罕拂，不同的視角。
而標(biāo)題全陨，內(nèi)容的集結(jié)體又是內(nèi)容的精華爆班，承載著內(nèi)容的傳遞工作。它是讀者在短暫的時(shí)間內(nèi)辱姨，掃射到的第一信息柿菩。好的標(biāo)題可以吸引觀者，使觀者徑自走進(jìn)文案雨涛，因此枢舶，標(biāo)題的作用非常重要懦胞，而怎樣寫(xiě)標(biāo)題，從哪些思路去尋找一個(gè)合適的標(biāo)題來(lái)體現(xiàn)內(nèi)容的豐富性和重要性凉泄，是每一人個(gè)文案創(chuàng)作者都花很多時(shí)間來(lái)準(zhǔn)備的躏尉。
那么訣竅在哪里呢？
1）挖掘?qū)ο蟮奶攸c(diǎn)后众，多個(gè)角度撰寫(xiě)標(biāo)題
2） 先寫(xiě)上100個(gè)標(biāo)題
坐下來(lái)慢慢地想出100個(gè)可行的標(biāo)題胀糜。從中規(guī)中矩的，到有些出格的蒂誉，再到完全讓人驚嘆的教藻，各種各樣的都有。關(guān)鍵問(wèn)題是“所有”標(biāo)題都必須非常棒拗盒。這里的要點(diǎn)是“質(zhì)”與“量”并重怖竭。如果你拿出的東西不是全都很好，那就無(wú)法得出好結(jié)果陡蝇。
重要的是我們有多少種方法和切入點(diǎn)。對(duì)待同一問(wèn)題哮肚，我們能有多少種方式看待它登夫？
文案發(fā)燒一書(shū)中以波旁威士忌（源自美國(guó)）廣告為例，我們來(lái)體驗(yàn)一下標(biāo)題的豐富性允趟，寫(xiě)作的妙處恼策。先領(lǐng)略一下該品牌的一些廣告。
1. 從儲(chǔ)存年限為思路入手寫(xiě)標(biāo)題
按照法律規(guī)定抗碰，波旁酒儲(chǔ)存年限至少需滿兩年狮斗，通常達(dá)到8年，有時(shí)甚至更長(zhǎng)弧蝇。強(qiáng)調(diào)儲(chǔ)存年限來(lái)作為產(chǎn)品特點(diǎn)碳褒。
我要點(diǎn)一種需要9年才能釀成的酒。
想聽(tīng)聽(tīng)它是怎樣釀成的嗎看疗？你愿意用9年的時(shí)間聽(tīng)我講嗎沙峻？
在丑陋的庫(kù)房里的橡木桶中待了9年——我們認(rèn)為，這9年的每分每秒都有其價(jià)值两芳。
桶中的9年修煉摔寨，成就了杯中的片刻光彩。
好了怖辆，9年了是复。9年里還會(huì)發(fā)生哪些事沉填？感受一下時(shí)光的慢慢流逝如何？
大陸板塊的漂移都要比波旁酒的釀造快佑笋。
自然母親賜予我們威士忌翼闹。時(shí)間之父釀造了波旁酒。
我們還是無(wú)法讓釀酒足夠慢蒋纬。
風(fēng)在時(shí)光中雕刻了群山猎荠，時(shí)光則同時(shí)釀造了波旁酒。
5月15日蜀备，我們會(huì)把1394號(hào)酒桶向左轉(zhuǎn)動(dòng)90°关摇。我們猜你可能想知道這個(gè)消息。
樹(shù)上的年輪成倍增加碾阁，冰川在水面上飛馳而過(guò)输虱，而波旁酒還在等待著釀成的那一刻。
2. 從品牌創(chuàng)意的歷史入手
當(dāng)?shù)谝黄烤蒲b瓶時(shí)脂凶，其他品牌的波旁酒還在制造中宪睹。
當(dāng)?shù)谝黄烤蒲b瓶時(shí)，美國(guó)的歷史還沒(méi)有那么多沉重的故事蚕钦。
當(dāng)?shù)谝黄烤蒲b瓶時(shí)亭病，美國(guó)的歷史還是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。
當(dāng)?shù)谝黄烤蒲b瓶時(shí)嘶居，肯塔基州還只是西部的荒野罪帖。
比那些初出茅廬的波旁酒口感更爽滑。
1796年邮屁，我們的波旁酒是讓人心暖起來(lái)的最佳選擇整袁。
該波旁酒的配方始于1796年。
請(qǐng)不要把它和薄荷酒相提并論佑吝。
寫(xiě)信給我們坐昙，免費(fèi)獲得使用冰酒器的方法。
我們從1796年開(kāi)始釀酒迹蛤，從未停止過(guò)民珍。（20世紀(jì)20年代那段短暫的不愉快不算在內(nèi)。）
如果你在點(diǎn)酒時(shí)忘記了酒的名字盗飒，那就說(shuō)是“切斯特·阿瑟總統(tǒng)（Chester A．Arthur）在任時(shí)出產(chǎn)的那種酒”嚷量。
110歲的高齡，仍每晚出現(xiàn)在酒吧里逆趣。
如果我們還能再“過(guò)時(shí)”一些蝶溶，我們一定會(huì)那么做的。
我們是否已經(jīng)被時(shí)間遺忘？
歲月的獻(xiàn)禮抖所。
在廣告牌出現(xiàn)之前梨州，我們的酒就開(kāi)始生產(chǎn)了。
這種優(yōu)質(zhì)的波旁酒最早是以牛為運(yùn)輸工具被送往市場(chǎng)的田轧。
這種酒的問(wèn)世比冰塊的使用還要早50年暴匠。
3. 將酒的產(chǎn)地-肯塔基作為切入點(diǎn)
有點(diǎn)像加拿大的威士忌，只不過(guò)它是波旁酒傻粘，產(chǎn)于肯塔基每窖。
有點(diǎn)像肯塔基年邁的老驢。經(jīng)典弦悉，頑固窒典，給你刺激和挑釁。
來(lái)自肯塔基老倉(cāng)庫(kù)的第三層稽莉，來(lái)自天堂瀑志。
來(lái)自肯塔基的暖流。
城里人也可以享用它污秆。
如果給這個(gè)廣告配以音樂(lè)劈猪，那么一定是《決斗的班卓》（Dueling Banjos）。
獻(xiàn)給王者的貢酒混狠。
酒中“極品”（McCoy岸霹，雙關(guān)語(yǔ)，又指麥科伊家族）将饺，即使是哈特菲爾德家族（Hatfields，長(zhǎng)期與麥科伊家族爭(zhēng)斗）也會(huì)贊同痛黎。
它不僅是以肯塔基的溪流命名予弧，也由它釀造而成。
這是穿過(guò)肯塔基后山的一條小溪的美麗圖景湖饱。（展示酒瓶）像山一樣悠遠(yuǎn)掖蛤。
爽滑，濃烈井厌，可遇而不可求蚓庭。就像我們?nèi)∷哪菞l小溪。
從肯塔基的木桶直接人工裝入酒瓶仅仆。
味道如同肯塔基的日落器赞。
它在肯塔基的老家是一個(gè)木桶。
也許最后兩個(gè)可以做成很好的戶外廣告墓拜，因?yàn)樗鼈兒?jiǎn)潔明了港柜。
4. 從喝酒方式來(lái)些想法
喝這么好的波旁酒，你根本不需要冰塊，也就沒(méi)必要費(fèi)力去找夏醉。
優(yōu)質(zhì)的波旁酒如朋友的真心爽锥，實(shí)實(shí)在在，沒(méi)有水分畔柔。
棒球賽不容雨水氯夷，波旁酒不容摻水。
波旁酒讓你聽(tīng)不到冰塊的窸窣聲靶擦，享受安靜的夜晚腮考。
孩子們睡著了感覺(jué)固然不錯(cuò)，等他們上了大學(xué)奢啥，那才叫解放秸仙。
波旁酒，搖椅桩盲，寵物狗寂纪，舒適生活中，一個(gè)也不能少赌结。
享受未摻水的極品波旁酒捞蛋。
圍爐飲酒，豈不快哉柬姚？
生命中的安靜時(shí)光拟杉，如在兩次婚姻之間，少不了波旁酒的陪伴量承。
以上每一個(gè)切入點(diǎn)——儲(chǔ)藏年限搬设、歷史、肯塔基等都能把我們引入另一種思路撕捍，這也是寫(xiě)作的妙處之一拿穴。
寫(xiě)作不是簡(jiǎn)單地把東西寫(xiě)下來(lái)。
寫(xiě)作是一種思維方式——運(yùn)用你手中的筆忧风，你的手腕默色，你的脊柱，你不知道會(huì)寫(xiě)到哪里狮腿，寫(xiě)出什么腿宰，只能靜觀其變。
而我們要學(xué)會(huì)的就是這種思維方式缘厢。
在查看廣告時(shí)吃度，不喝酒的我開(kāi)了眼界，酒文化也是可以涉獵的哦
小知識(shí)：
波本威士忌（Bourbon Whiskey）是美國(guó)威士忌的典型代表昧绣，它以美國(guó)本土烈酒的身份馳騁在全球 10大烈酒之列规肴，也是中國(guó)市場(chǎng)上的贏家。
1. 什么是波本威士忌
波本威士忌以美國(guó)肯塔基州（Kentucky）的波本鎮(zhèn)（BourbonCounty）命名，它可以在美國(guó)的任何地方生產(chǎn)拖刃，但主要集中在肯塔基州删壮。根據(jù)美國(guó)聯(lián)邦法律的規(guī)定，波本威士忌必須滿足以下幾點(diǎn)：
（1）主要原料是玉米兑牡，占 51%-79%央碟；
（2）蒸餾得到的基酒酒精度不得高于 80%；
（3）蒸餾后的基酒酒精度必須稀釋到 62.5% 以下才能進(jìn)行陳年均函；
（4）陳年時(shí)必須使用全新的亿虽、經(jīng)碳烤的橡木桶；
（5）裝瓶時(shí)酒精度在 40% 左右苞也。
此外洛勉，純波本威士忌（Straight Bourbon Whiskey）必須在橡木桶中存放 2年以上，并且不能通過(guò)添加物來(lái)改變酒液的顏色和香味如迟。
2收毫、波本威士忌是怎樣釀造的？
相比大多數(shù)威士忌殷勘，波本威士忌釀造過(guò)程的要求較為嚴(yán)格此再，主要有：
（1）原料粉碎、糖化玲销；
（2）發(fā)酵：加入上批酒蒸餾時(shí)剩下的酸麥芽漿（Sour Mashing）输拇；
（3）第一次蒸餾：酒液的酒精度在 50%-60%，并將酸麥芽漿留下贤斜，以供下批酒的發(fā)酵策吠；
（4）第二次蒸餾：主要提煉和濃縮酒液中的芳香性物質(zhì)，同時(shí)提高酒精度瘩绒；
（5）熟成：新蒸餾出來(lái)的基酒先將酒精度稀釋到 62.5% 以下奴曙，再放入經(jīng)碳烤的新橡木桶中；
（6）調(diào)配：不同橡木桶甚至不同酒廠的基酒混合調(diào)配草讶。
3、波本威士忌的品牌
世界著名的波本威士忌有杰克丹尼（Jack Daniel’s）炉菲、占邊（Jim Beam）堕战、梅克斯馬克（Maker'sMark）、四玫瑰（Four Roses）和野火雞（WildTurkey）等拍霜，不過(guò)世界銷量和名氣最高的還是杰克丹尼嘱丢，它的銷量曾達(dá)到全美第一，全球第四祠饺。
知識(shí)來(lái)自百度搜索越驻，作者酒妹，來(lái)源：紅酒百科全書(shū)
文案發(fā)燒：第四章
