仿佛一夜之間，你周邊的朋友都在集福稿黍，而且大家缺的都是“敬業(yè)刚钍荩”。你的短信有人加支付寶好友巡球，你的微信有人向你要福言沐，你的QQ群里大家在討論如何集齊五福，朋友圈里各種攻略和體會(huì)酣栈。支付寶的這個(gè)話題簡(jiǎn)直無(wú)處不在险胰。
為什么獨(dú)缺“敬業(yè)福”矿筝？其實(shí)一點(diǎn)都不奇怪起便。這么多人上班時(shí)候不集中精力工作，反而到處去集福窖维，又如何能算敬業(yè)缨睡，如何能夠得到“敬業(yè)福”呢陈辱？當(dāng)然奖年，這只是我的一種腦洞而已，真正的原因是支付寶并沒(méi)有給出多少“敬業(yè)概嫣埃”陋守，所以集齊五福的人至今只有不到七千人。
根據(jù)支付寶的戰(zhàn)略利赋，春節(jié)晚上可是要拿出兩個(gè)多億的現(xiàn)金來(lái)發(fā)紅包水评，只有集齊了五福的人才有資格參與平攤紅包的活動(dòng)。那么媚送，是不是這為數(shù)不多的幾千個(gè)人就能夠瓜分那兩個(gè)億中燥，每人拿到幾萬(wàn)塊呢？當(dāng)然不是塘偎。據(jù)說(shuō)在2月7日疗涉，也就是除夕當(dāng)天，支付寶會(huì)通過(guò)另一個(gè)功能發(fā)送祝敢髦龋卡咱扣，屆時(shí)會(huì)有大量的“敬業(yè)福”出現(xiàn)涵防。
如果是這樣的話闹伪，除夕當(dāng)晚平分兩億紅包的國(guó)人將數(shù)以千萬(wàn)計(jì)，絕大部分網(wǎng)友拿到紅包的金額可能只有幾塊錢(qián)，甚至更少偏瓤。這種結(jié)果并非沒(méi)有可能杀怠，甚至可以說(shuō)一定會(huì)是這樣，不然這場(chǎng)活動(dòng)要想完美收?qǐng)鼍蜁?huì)比較難了厅克。這并非什么深?yuàn)W的推理驮肉，相信很多網(wǎng)友也都知道，但是為什么大家還是在集五福呢已骇？
無(wú)論是之前微信朋友圈推出的“紅包照片”，還是支付寶此次掀起的集钙北啵活動(dòng)褪储，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，都可以算作“病毒營(yíng)銷(xiāo)”慧域，和以前風(fēng)潮網(wǎng)絡(luò)的冰桶游戲沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別鲤竹。營(yíng)銷(xiāo)人員先制造一個(gè)“病毒”，然后傳播開(kāi)去昔榴，這個(gè)話題就以裂變的速度迅速引爆話題圈辛藻，成為一種潮流。
格拉得威爾在《引爆點(diǎn)：如何制造流行》中提到病毒式傳播有三個(gè)共性特征：感染性互订、小變化大后果吱肌、突發(fā)性而非漸進(jìn)性，并在對(duì)此研究分析的基礎(chǔ)上提出了引爆流行的三大要素是：個(gè)別人物法則仰禽、附著力因素法則和環(huán)境威力法則氮墨。
所謂個(gè)別人物法則是指內(nèi)行人員意識(shí)到某種潮流即將到來(lái)，然后發(fā)起并帶動(dòng)了整個(gè)傳播過(guò)程吐葵。在這次支付寶的集福行動(dòng)中规揪，年終獎(jiǎng)金，紅包大戰(zhàn)開(kāi)啟温峭，即是一種風(fēng)潮猛铅。往昔每到年終歲末都會(huì)有紅包大戰(zhàn)，這在網(wǎng)友心里已經(jīng)形成一種固定思維凤藏。大家都在期待支付寶奸忽、微信等巨頭會(huì)有什么花樣，所以集福行動(dòng)甫一推出揖庄，立刻引來(lái)關(guān)注月杉。
引爆流行的第二個(gè)法則是附著力法則，就是說(shuō)推出的“病毒”如何能夠在引起群眾注意之后留下深刻印象抠艾，并采取相應(yīng)行動(dòng)來(lái)響應(yīng)苛萎。在微信的紅包照片里，性和金錢(qián)成為驅(qū)動(dòng)力，而支付寶的集鸽缜福活動(dòng)蛙酪，更多是從金錢(qián)角度出發(fā)。當(dāng)然翘盖，這兩種營(yíng)銷(xiāo)手法的前提都是極具娛樂(lè)性桂塞，讓大家在繁忙之中找到一種樂(lè)趣。
至于第三個(gè)法則環(huán)境威力馍驯，與中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“天時(shí)地利人和”類(lèi)似阁危。如果一種行為沒(méi)有在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候出現(xiàn)，或許就會(huì)夭折汰瘫，傳播的環(huán)境可謂重中之重狂打。紅包照片通過(guò)6億微信用戶傳播，集富烀郑活動(dòng)則通過(guò)超過(guò)4億的支付寶用戶之間的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳播趴乡，后者還通過(guò)春晚的巨大號(hào)召力，在年底掀起了一陣風(fēng)潮蝗拿。
部分人群晾捏，也包括我自己，對(duì)于這種行為始終熱衷不起來(lái)哀托，甚至有些嗤之以鼻惦辛。但是更多的人選擇大眾行為，既然身邊的朋友都在玩仓手，何妨不隨波一次裙品？生活本身就已經(jīng)如此枯燥，有這樣的活動(dòng)刺激一下俗或，有何不可市怎？所以盡管大家都知道，哪怕最后被馬云和支付寶的兩億元紅包當(dāng)猴耍了一次辛慰，那又有什么關(guān)系呢区匠？
很顯然，支付寶的這場(chǎng)行為已經(jīng)引爆了風(fēng)潮帅腌，哪怕那些沒(méi)有參與或者拒絕參與的人驰弄，也無(wú)法避免被這種潮流包裹，進(jìn)而不得不關(guān)注這場(chǎng)活動(dòng)速客。這是營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的黃金時(shí)期戚篙，無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò)讓你不得不被動(dòng)關(guān)注一些事情，而你在冷眼相看的同時(shí)也不得不對(duì)掀起這股風(fēng)潮的人又愛(ài)又恨溺职。
