這兩天快被社群炸暈掉了。由于工作的原因钢颂，大量接觸了不同的社群組織钞它，也自己在嘗試摸索，迄今為止殊鞭，有一個感悟最痛徹心扉遭垛，簡直太占用時間耗費心力了，尤其對于組織方而言操灿。所以由衷的佩服那些目前運作良好锯仪、規(guī)模化復(fù)制趾盐、甚至已經(jīng)有自己的社群產(chǎn)品庶喜、社群電商的組織。
社群谤碳，自帶社交屬性的交流溝通群溃卡。大家加入社群溢豆，有兩種情況蜒简，一種是主動的，就是主動去加入自媒體組織的興趣社群漩仙，自己組建的興趣社群搓茬，以及為了某個特定主題建立，朋友圈的各種形式活動推廣二維碼队他。比如說我們有春晚吐槽群卷仑，還有用紅包過整個年的群，另外一種是在這個基礎(chǔ)上的裂變麸折，被動加入社群锡凝。前提是你身在某個組織或者圈層，被拉進(jìn)了一個群垢啼，或者在人數(shù)達(dá)到一定量級的時候的邀請制窜锯。那是什么促使加入呢？一個是尋找學(xué)習(xí)型組織芭析，另外比如在組織里尋找各種咖锚扎，為了合作和推廣資源，為了共同的話題和互動馁启，或者僅僅只是好奇而已驾孔。
所以群建立的初衷，目標(biāo)和定位特別重要，決定了你會圈到什么樣的人來翠勉，關(guān)乎了之后群逐步建立起來的規(guī)則和玩法妖啥。群主和核心成員也重要，他們的語言和溝通方式就潛移默化的形成了群的性格对碌。這個是很有意思的一件事情迹栓，大家并沒有主動的去定義群的性格，但是基本在社群成立的一兩天之內(nèi)俭缓，群的發(fā)言性格會馬上被群內(nèi)成員發(fā)掘克伊，尤其是經(jīng)歷過一次比較大規(guī)模的討論和聊天，群的語言和性格就更明顯了华坦。所謂群的基因是大家共同來決定的愿吹，群主和其中的關(guān)鍵人的引導(dǎo)特別重要珊豹。
接下來就是群規(guī)則的制定滩褥，基本這么多社群總結(jié)下來就是不要發(fā)廣告，有事兒找群秘法希。也有自帶紅包的廣告推廣歹袁，這個看群的接受度坷衍，但是一般情況下，微商基本會被所有的群封殺条舔。在自己親身經(jīng)歷加入一個群的時候枫耳，被要求填寫一份入群審核表，經(jīng)聊天孟抗，審核人給了我一句話迁杨，就是確定你不是微商就好。所以對能夠活下來并且活的不錯的微商凄硼，表示敬佩铅协。這個也證明了，微信小心翼翼地看微信圈的反應(yīng)摊沉，然后來制定一些微信規(guī)則是多么重要狐史。那時候玩微博，很重要開始厭倦微博的一個原因就是大量廣告化说墨，本來就信息爆炸骏全，承載過量，這么多廣告太讓人鬧心婉刀。所以微信的某個事情爆發(fā)的數(shù)量級指數(shù)回事驚人的難以控制吟温。如果真的每個人的關(guān)系鏈和朋友圈里都是大量的買賣信息，估計也距離一潭死水不遠(yuǎn)了突颊。強(qiáng)關(guān)系的建立是基于興趣和友好度鲁豪，如果這個基因變成了商業(yè)潘悼，商業(yè)的本質(zhì)就是利益驅(qū)動的，把強(qiáng)關(guān)系的本質(zhì)硬生生的改變爬橡，那肯定就不是微信了治唤。
群規(guī)則的制定在某些社群分享的書籍里面被大家大量的引用，增強(qiáng)儀式感糙申，自己對這個目前還沒有太強(qiáng)烈的感覺宾添，帶動是非常重要的，或者找人打配合柜裸，養(yǎng)成習(xí)慣就好缕陕，而不是外界的約束，那樣的粘性和從心里愿意參與的動機(jī)比規(guī)則更抓人疙挺，但顯然這是一個漫長而不容易的過程扛邑。群的加入，現(xiàn)在也基本分為付費制铐然，和免費制蔬崩。付費制一定是會大規(guī)模流行的，付費是對這個群的形態(tài)和價值觀的認(rèn)可搀暑，知識型服務(wù)是需要的沥阳，而且會員制會讓一部分人去主動接受。其實不接受付費的人也就默默的被劃歸到非目標(biāo)人群的一組了面了自点，這個是自動剝離的一個過程桐罕。愿意交納會員費，會對這個社群的關(guān)注度提升樟氢。
至于聊到群是靠什么來凝聚的冈绊，這個就看群的組織規(guī)劃者了，可以是硬貨＋偶爾的雞湯一碗＋思維觀點埠啃，這個后期再具體的總結(jié)分享。群的演變形式大概分為垂直細(xì)分的伟恶，和橫向覆蓋不同知識品類的碴开。從初期的免費，到慢慢的收費博秫，到后期對群進(jìn)行分離潦牛，平臺型產(chǎn)品出來之后，會進(jìn)行流量導(dǎo)入挡育，然后是基于此演化的商業(yè)交易巴碗，比如周邊產(chǎn)品，比如更加具有吸引力的線上線下講座以及活動即寒。交流分享的形式也從單純的語音分享慢慢演變?yōu)閾Q燈牌以及視頻在線分享橡淆，從單個的每期分享變成打包出售一個共同主題或者一個時間段之內(nèi)的強(qiáng)大分享召噩。人們愿意被“強(qiáng)制”的一個原因是都有上進(jìn)保持新鮮和好奇的源動力，雖然人們大多數(shù)時間對于自己的把控是達(dá)不到自己滿意的標(biāo)準(zhǔn)的逸爵，只要用戶認(rèn)為群里有比自己更優(yōu)秀具滴，給自己帶來更廣闊視野的人或者事情存在，那么就會被社群“綁架”师倔。
社群的平臺工具也在不斷的被開發(fā)出來构韵，包括社群空間和自動機(jī)器人等，真的趋艘，互聯(lián)網(wǎng)里每個人和另外人的距離可能就是三四個人那么遠(yuǎn)疲恢。繼續(xù)觀察吧，看還有什么好玩的平臺形式瓷胧。
提到一個有意思的事情是冈闭，群已經(jīng)是線上聚合引導(dǎo)線下，線下活動趴反哺線上再次加強(qiáng)關(guān)系的一個比較完整的體驗抖单。為什么人和人要見面聊呢萎攒？如果你和一個最好的朋友二十年不見面不視頻，只是純聊天是什么感受矛绘？為啥線上電商不會抹殺和pk掉線下的實體商店耍休，可能會部分取代，但是完全取代還要仔細(xì)琢磨货矮。
社群還能火多久呢羊精？當(dāng)大家厭倦了不同的消息冒出來，但是貌似又怕會被落下囚玫，里面潛藏著各種可能喧锦。最重要的還是自己的辨別度吧，控制自己的行為和目標(biāo)意愿抓督，是減少和減輕被“綁架”的好辦法燃少。
社群和其他內(nèi)容的契合以及共同演進(jìn)還能產(chǎn)生什么裂變呢？比如和約飯铃在，和電影包場阵具，和戶外組織……互聯(lián)網(wǎng)，讓大家通過網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生互聯(lián)定铜，本身就是一件好玩的事情吧阳液，只不過我們都身在其中，要么被潮流帶著走揣炕，要么主動去把脈形勢帘皿，有自己的特色出來……
