“古時候有很多有錢人，自己明明有一雙眼睛累奈，但自己是不讀書的贬派，他們是雇別人來讀書給自己聽。從今往后澎媒，我就是您身邊的這個讀書人搞乏，讀書是一件很苦的事，所以我的口號是：死磕自己戒努，愉悅大家请敦。”
自從《羅輯思維》大火储玫，上面這段羅胖獨白侍筛，就為很多知識型大V指了一條粉絲變現(xiàn)路：努力成為普通人身邊的人生導師。于是撒穷，在羅胖之后匣椰，肉眼可見的涌現(xiàn)出了一大批“干貨”大V ，開始利用“知識收費”桥滨。
提問收費窝爪，回答賺錢；你的標簽配上人生經(jīng)驗很值錢齐媒。
人們樂衷于掏腰包給大V蒲每，希望被智者指導人生，但如果知識付費喻括，本身就是一場資本設下的騙局呢邀杏？
1.知識付費，到底是為知識買單，還是為粉絲經(jīng)濟獻禮望蜡？
號稱是“直接找到專家唤崭，獲取知識經(jīng)驗”的分答，其中擁有大多參與者的脖律，都是網(wǎng)紅谢肾、名人。而針對這些人所提的問題小泉，似乎和“知識”并不沾邊芦疏。
王思聰?shù)姆执鸱劢z10萬，妥妥的分答頭號大V微姊，他的標簽是普思資本創(chuàng)始人酸茴，而分答主頁，對他所從事行業(yè)提問的幾乎沒有兢交，取而代之的是對他的八卦和隱私窺探薪捍，提問初始價格不低，3000元一次配喳。
王思聰?shù)拿恳粋€回答酪穿，付費聽的人都上萬，而聽眾獲取的也根本不知識界逛，是一次過癮的獵奇昆稿。而這場獵奇，才一塊錢息拜，人人付的起。你的好奇可以通過低廉的價格滿足净响，這場知識盛宴少欺，不過是一次利益交換。
你被滿足了好奇心馋贤，而他們滿足了口袋赞别。
聚集中國中產(chǎn)精英的問答平臺——知乎，16年新開的知乎live配乓，也積極幫助大V進行知識變現(xiàn)仿滔。一場live的價格從1.99到99不等，拿一場2016年犹芹，1.6萬人參加的live舉例崎页，一場live時間在2小時左右，入場價格九塊九腰埂，時薪是8萬飒焦。恐怕除了開知乎live屿笼，沒有哪兒有這么高時薪的前端工程師了牺荠。
不管是分答還是知乎翁巍，所有知識變現(xiàn)的個人，都需要經(jīng)歷“走紅”休雌、成為“大V”灶壶、最終坐擁幾萬粉絲的過程。大多知識網(wǎng)紅杈曲，都擁有自己的自媒體和公眾號驰凛，他們不只在一個平臺進行“知識收費”。需要有擴大知名度鱼蝉，需要不停出來刷臉洒嗤。他們的名聲是出于粉絲對他們的喜愛和認可。大部分大V 還放出私人微信號魁亦，粉絲可以可以通過上課渔隶，加他們的微信，甚至在微信群里互動洁奈，曾經(jīng)高高在上的大V间唉，忽然降臨朋友圈，這場社交來的太便宜了利术。以你的弱小身份呈野，正常情況大V們肯定不會對你的聯(lián)系方式感興趣，可自從聽了他們的課印叁，你都能很自
豪的和朋友說被冒，“我有那個誰誰誰的微信啊轮蜕！”
太厲害了昨悼，一場課，你收獲的是不是知識完全不重要跃洛，但你有大V 的微信了率触！你輕松買到了一次可以炫耀的社交。
2.也不是要真的要學習汇竭，大家喜歡體驗學習葱蝗，增加談資。一句話：醍醐灌頂细燎，轉頭就忘两曼。
坦白說，知識付費找颓，根本不是什么新鮮詞合愈，自古就有：“自行以上，吾未嘗無誨焉》鹞觯”去孔子那兒讀書益老，還要交十塊臘肉呢。上學讀書寸莫，請老師補課捺萌，都要交學費，教育本來就是付費資源膘茎。但自從套上了互聯(lián)網(wǎng)思維桃纯，我們便開始對知識付費的真實性存疑。
互聯(lián)網(wǎng)的“知識付費”和去上學的付費不一樣披坏。
前者是付費買課态坦，你買了100節(jié)，只聽了十分之一棒拂，沒有人會監(jiān)督你是不是聽完伞梯、有沒有學好。后者給你資歷帚屉，給你設門檻谜诫，要考試，不學畢不了業(yè)攻旦。最終能去名校的是少數(shù)喻旷，說明學生時代大部分人就對“學習知識”并不那么上心。但當我們走向職場牢屋，才徹底意識到自己是“差勁生”這件事有多可怕且预。
發(fā)現(xiàn)與大神的差距，發(fā)現(xiàn)自己什么都拿不出手烙无，于是捶胸頓足悔不當初辣之，為什么做學生的時候沒好好讀書！能不能學到真實有用的東西不重要皱炉，重要的是“有沒有在學”。有句雞湯說狮鸭，“never too old to learn”合搅，于是，下班上班的地鐵上歧蕉，你非常有儀式感的打開了app灾部，塞上耳機開始接受教育，你享受這花錢購買的學習體驗感惯退。
“一小時建立XXX”赌髓、“一周學會XXX”、“快速改變XXX”，時間太短锁蠕，要學的太多夷野，你看到這樣一連串勵志標題，像是看見命運放下的長繩荣倾，你拼命花錢了攥緊悯搔。
在通往捷徑的路上，你想不勞而獲的輕松得到人家?guī)资甑男牡谩?/p>
打開得到app舌仍，首頁聚集了所有商業(yè)妒貌、計算機、藝術領域的大咖：
閉上眼睛想想铸豁，你看過的多少課程灌曙，還能回憶的一星半點；有多少讓你自律节芥、自控的話在刺，你聽完了真的去做了；大V教過你多少掃除拖延癥的辦法藏古，你當時拍腦袋叫絕增炭，事后又忘的一干二凈了呢？“很多真正需要學習的知識拧晕，更像是上課隙姿，是要付出努力和汗水的，是反人性的厂捞∈溏瑁”而買大V的課程太容易了，一場知識營銷靡馁，誘惑力非常欲鹏，但又有多少輕松聽到的“經(jīng)驗”，能真正讓你改變?nèi)松壽E的呢臭墨？有句俗話說赔嚎，“聽了很多道理，依然過不好這一生”胧弛，不勞而獲的知識尤误，能給你帶來什么呢？
3．你認為的買課结缚，不過是在緩解焦慮损晤。缺乏，是我們焦慮的來源红竭，持續(xù)的焦慮只能靠幻想消減尤勋。
在眾多知識付費平臺未變現(xiàn)之前喘落，筆者聽過很多網(wǎng)易公開課的內(nèi)容，尤其喜歡聽濃縮了精華的TED演講最冰。下載了滿滿64G的公開課瘦棋，最后真正打開聽的，不到十分之一锌奴。
比起學知識兽狭，我們更喜歡屯知識。打開app鹿蜀，我們像松鼠箕慧，屯了一大堆根本就沒點進去過的課程。
焦慮感茴恰，是迫使我們點進去付費颠焦、購買的幕后黑手。
聽不聽是一回事往枣，買不買是另一回事伐庭，買了，焦慮感就消除了分冈。
大多課程都不是專業(yè)領域的“干貨”圾另，而是一些很淺顯的方法論〉癯粒“如何成為有效學習的高手集乔？”、“如何讓自己內(nèi)心變得強大坡椒？”“高效能人士的自我修煉扰路？”、“怎樣成為解決問題的高手倔叼？”他們像是學生時代汗唱，不停給你灌雞湯的班主任，不斷告訴你丈攒，學習的重要性哩罪，如何學習；換著辦法的給你打雞血巡验，教你快速成才识椰。而正在焦灼的你，正在急于成熟成長的你深碱，恨不得給自己揠苗，一晚上獲取三頭六臂的技能藏畅。
年輕人的焦灼和沖動敷硅，正臉迎上這場打著“學習知識”為名義的營銷功咒，全軍覆沒。
就好像一個渴望健康的老人绞蹦，在保健品面前喪失理智力奋。
當代的年輕人，在焦慮和巨大的不安全感面前幽七，依靠知識付費的大v課程景殷，消減碌碌無為的焦慮感。仿佛聽了一場live澡屡，就能獲取一身硬技猿挚，什么快速達到、七天速成驶鹉，你以為聽了就真的成了和大v一樣自律智慧的人绩蜻。
這是明明是一場營銷，而你屢屢中招室埋。
什么都想要办绝，什么都想學，乞求完美是最大的原罪姚淆。
他們知道年輕人想要什么孕蝉。看看房價腌逢，看看浮躁的社會降淮。在打著“知識”收費的大V 眼里，你或許只是等著被紅利收割的韭菜上忍。
從《人性的弱點》到羊皮卷骤肛，十幾年前就賣到各大書店的勵志叢書，曾經(jīng)被人們捧起來至若圣寶窍蓝。
現(xiàn)在時代變了腋颠，互聯(lián)網(wǎng)時代來了，但人們的焦慮和對自身的期待并沒有減少吓笙。一次次的風口淑玫，一次次內(nèi)心的激蕩，上一次是創(chuàng)業(yè)熱潮面睛，這一次是知識變現(xiàn)絮蒿。
下一波不知道在哪，也不知道是什么叁鉴。
