古話(huà)說(shuō)得好竹祷，先問(wèn)是不是谈跛，再問(wèn)為什么。
對(duì)于「國(guó)外的 App 很少有開(kāi)屏廣告」這個(gè)論斷其實(shí)未必正確塑陵，畢竟商業(yè)世界已經(jīng)發(fā)展得很暢通和成熟了感憾，一旦有什么可行的商業(yè)模式（比如開(kāi)屏廣告），那必然會(huì)被快速地借（chao）鑒（xi）阻桅。那為什么會(huì)給這么多人一種國(guó)外 App 更干凈的感覺(jué)呢，我們從源頭看起兼都。
開(kāi)屏廣告的 1.0 版本始于蘋(píng)果嫂沉，其實(shí) 1.0 版本的開(kāi)屏還不是廣告趟章，它完全是為了用戶(hù)體驗(yàn)而生的。蘋(píng)果稱(chēng)之為 Launch Screen：
A launch screen appears instantly when your app starts up. The launch screen is quickly replaced with the first screen of your app, giving the impression that your app is fast and responsive. The launch screen isn’t an opportunity for artistic expression. It’s solely intended to enhance the perception of your app as quick to launch and immediately ready for use. Every app must supply a launch screen.
—— Human Interface Guidelines
簡(jiǎn)單來(lái)講，Launch Screen 是一個(gè)占位符圖片确丢，用以在 App 啟動(dòng)的時(shí)候展示莽龟。由于啟動(dòng)圖片出現(xiàn)得非常迅速蠕嫁，用戶(hù)會(huì)覺(jué)認(rèn)為你的 App 運(yùn)行和響應(yīng)速度非常快毯盈。為了在 App 啟動(dòng)時(shí)提高用戶(hù)體驗(yàn)剃毒，每一個(gè) App 都必須有 Launch Screen。
在 Apple 的 Human Interface Guidelines 文檔中，官方特別強(qiáng)調(diào)了 Don’t advertise（不要做廣告）赘阀。
然而正如所有最賺錢(qián)的方法都會(huì)在刑法中寫(xiě)明一樣益缠，Launch Screen 的啟動(dòng)圖片也被替換成廣告，于是進(jìn)入了 2.0 白銀時(shí)代的開(kāi)屏了基公，此時(shí)開(kāi)屏正式成長(zhǎng)為開(kāi)屏廣告幅慌。
那為什么國(guó)外的 App 很少會(huì)有開(kāi)屏廣告？
一句話(huà)回答：天下熙熙轰豆，皆為利來(lái)胰伍；天下攘攘，皆為利往酸休。
用戶(hù)體驗(yàn)骂租？不存在的。
- 算了我們還是先來(lái)談?wù)勼w驗(yàn)問(wèn)題吧
我們看一下我們能用到的國(guó)外 App斑司，F(xiàn)acebook渗饮？Instagram？Twitter宿刮？VSCO互站？有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，能進(jìn)入我們視野的國(guó)外 App僵缺，要么是大公司旗下的當(dāng)家花旦胡桃，要么是 App Store 的官方推薦。大浪已經(jīng)淘去了很多砂粒谤饭，留給我們的幾乎都是精品應(yīng)用标捺，這些應(yīng)用對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)還是會(huì)有追求的。
對(duì)于這些應(yīng)用揉抵，注冊(cè)用戶(hù)和日活用戶(hù)都非常巨大亡容，而且是面向全球的用戶(hù)。你見(jiàn)過(guò)除了中國(guó)外哪個(gè)國(guó)家的人天天打開(kāi)頭條和微博冤今？所以當(dāng)用戶(hù)基數(shù)非常巨大的時(shí)候闺兢，日打開(kāi)次數(shù)就非常大，如果植入開(kāi)屏廣告（一般為 5 秒戏罢，當(dāng)然有些奇葩廣告放了 30 秒的視頻我也是醉了）屋谭，帶來(lái)的就是打開(kāi)速度變慢，嚴(yán)重影響體驗(yàn)龟糕。
- 價(jià)值觀
其實(shí)這個(gè)還是蠻虛無(wú)主義的桐磁，不過(guò)卻是一個(gè)現(xiàn)象。
在 C 端層面讲岁，當(dāng)美國(guó)人打開(kāi) News 或者 游戲 App我擂，不喜歡看到一個(gè)和本軟件不相關(guān)的廣告內(nèi)容衬以，而中國(guó)用戶(hù)對(duì)于開(kāi)屏廣告似乎還可以接受？然而我覺(jué)得更主要的原因是沒(méi)得選校摩，我倒是想卸了渣浪用臉書(shū)啊看峻，我登得上去嗎我 ？衙吩！
在 B 端層面互妓，中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)大而全，五彩斑斕的黑色都能給你整出來(lái)坤塞。而美國(guó)在硅谷文化的浸潤(rùn)下冯勉，更尊崇 less is more，比如 Google尺锚，所以能去掉的都去掉了珠闰。
- 盈利模式
任何免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都是繞不開(kāi)廣告的。你知道茴香豆的「茴」有幾種寫(xiě)法嗎瘫辩？啊不是，我問(wèn)的是你知道 Facebook 有多少種廣告模式嗎坛悉？說(shuō)出來(lái)不怕嚇?biāo)滥惆伐厌。?/p>
按投放目的劃分，F(xiàn)acebook 分為以下 12 種形式（來(lái)源于 @企鵝智酷）：
- 用于提高網(wǎng)站點(diǎn)擊量的廣告
- 用于提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量的廣告
- 用于提高主頁(yè)貼文互動(dòng)量的廣告
- 用于提高主頁(yè)點(diǎn)贊數(shù)的廣告
- 用于提高移動(dòng)應(yīng)用安裝量的廣告
- 用于提供優(yōu)惠券領(lǐng)取的廣告
- 用于提升本地市場(chǎng)知名度的廣告
- 用于活動(dòng)響應(yīng)的廣告
- 用于產(chǎn)品目錄推廣的廣告
- 用于提升品牌知名度的廣告
- 用于開(kāi)發(fā)潛在客戶(hù)的廣告
- 用于提升視頻觀看量的廣告
（更詳細(xì)的信息可以查看：Beginner’s Guide to Facebook Ad Types）
Facebook 有這么多盈利模式裸影，何必吃力不討好吊死在開(kāi)屏廣告上挣轨？
無(wú)獨(dú)有偶，可以通過(guò)企鵝號(hào)賺錢(qián)也能通過(guò)開(kāi)放騰訊合作伙伴的一級(jí)流量入口盈利的微信轩猩，不也沒(méi)有開(kāi)屏廣告么卷扮？（至于其他騰訊系應(yīng)用，如騰訊視頻均践，由于用戶(hù)不會(huì)每天頻繁打開(kāi)晤锹，所以開(kāi)屏廣告還是在用戶(hù)的忍受范圍之內(nèi)的）
- 非剛需的小應(yīng)用生存之道
前邊討論的都是大廠免費(fèi)應(yīng)用，那些小而美的國(guó)外應(yīng)用又是怎樣的呢彤委？
其實(shí)理由無(wú)非也上述三點(diǎn)：小而美的國(guó)外應(yīng)用注重體驗(yàn)鞭铆，自然不會(huì)給你加開(kāi)屏廣告（給你加廣告的爛應(yīng)用你也不會(huì)下不是）；價(jià)值觀不多說(shuō)焦影，不喜歡就是不喜歡车遂，都小而美了，再加廣告 用戶(hù)就跑了斯辰；盈利模式上基本不是付費(fèi)下載就是應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)（In-App Purchase）舶担，人家不靠流量活，自然沒(méi)必要加開(kāi)屏廣告（不過(guò)一些游戲的增值包會(huì)有觀看廣告視頻的選項(xiàng)彬呻，但那不像開(kāi)屏廣告一樣是強(qiáng)制性的）衣陶。
所以總的來(lái)說(shuō)柄瑰，國(guó)外 App 開(kāi)屏廣告少的原因主要是在幸存者偏差下，我們接觸到的都是一些大廠 App 和優(yōu)質(zhì) App祖搓。在這部分比較注重用戶(hù)體驗(yàn)的 App 集合里狱意，由于價(jià)值觀和國(guó)內(nèi)外對(duì)廣告類(lèi)型容忍度的不同，加上大廠 App 盈利模式豐富拯欧，小而美應(yīng)用不依賴(lài)開(kāi)屏廣告盈利详囤，形成了目前國(guó)外 App 開(kāi)屏廣告并不常見(jiàn)的情況。
對(duì)于國(guó)內(nèi) App 來(lái)說(shuō)镐作，因?yàn)槟承┰虿亟悖脩?hù)對(duì)大廠 App（如新浪微博）其實(shí)是沒(méi)得選，盡管用戶(hù)基數(shù)巨大该贾，做開(kāi)屏廣告非常影響體驗(yàn)羔杨，但人家要做你也沒(méi)辦法。而其他一些垂直領(lǐng)域的應(yīng)用杨蛋，由于國(guó)內(nèi)整個(gè)大環(huán)境就是這樣兜材，隨便在搜索引擎搜索「開(kāi)屏廣告」就會(huì)出現(xiàn)各種豐富的開(kāi)發(fā)教程甚至來(lái)自手機(jī)開(kāi)發(fā)廠商的系統(tǒng)適配包。那么大家都做逞力，我不做白不做對(duì)吧曙寡。
當(dāng)然，國(guó)情之下寇荧，把開(kāi)屏廣告做成口碑的也有举庶，比如網(wǎng)易云音樂(lè)前陣子的高校開(kāi)屏廣告就做得挺好。不過(guò)這是另外一個(gè)話(huà)題揩抡，就不展開(kāi)講了户侥。
以上。
