數(shù)字化思考之六 新零售

一偏螺、新零售三角

用戶購買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)行疏,基本會(huì)從購物的體驗(yàn)匆光、商品信息套像、價(jià)格等三個(gè)方面來考慮,我們從這三個(gè)維度來進(jìn)行要素抽取终息,就可以抽取出零售的三角夺巩。

  • 價(jià)格,便宜周崭、廉價(jià)已不是用戶核心需求柳譬,好的購物體驗(yàn)、商品续镇,只要給一個(gè)"優(yōu)惠"的理由就可以美澳,用戶需要的是"優(yōu)惠"而不是"便宜"
  • 商品,現(xiàn)在的商品基本過剩摸航,而用戶想找想要的商品卻較難制跟,這里就可以抽像出出“優(yōu)選“應(yīng)是用戶的核心需求
  • 體驗(yàn),用戶在整個(gè)購物過程中酱虎,任何一個(gè)環(huán)節(jié)都能提升用戶體驗(yàn)雨膨,如從線上進(jìn)行商品信息了解的便利、線下實(shí)體店鋪購物體驗(yàn)读串、移動(dòng)支付的便利聊记、送貨到家里的物流便利等,"體驗(yàn)”成為用戶的核心需求
    因此"優(yōu)惠"恢暖、”優(yōu)選"排监、“體驗(yàn)"成為了新的零售三角,可從這三方去創(chuàng)新來滿足用戶的創(chuàng)新,如下圖杰捂。


    新零售三角

二舆床、兩種模式

新零售是馬爸爸提出來的,而馬爸爸是從淘寶起家琼娘,重點(diǎn)是"線上"的銷售峭弟,有了線上銷售附鸽,哪就有“線下"銷售,而線上線下和物流的結(jié)合瞒瘸,是不是就誕生真正的新零售坷备?

  • 兩種模式,
    從”線上到線下"還"線下到線上"情臭,如下圖

    新零售的兩種模式

    對(duì)于馬云爸爸的“盒馬先生"省撑,我的理解是"A模式“,主要基于線上精準(zhǔn)數(shù)據(jù)定位為線下導(dǎo)流
    而"B模式"也可以將"線下供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)先數(shù)字化"然后再賦能線下,這應(yīng)該是更難的一種新零售或新供應(yīng)鏈平臺(tái)

  • 本質(zhì)
    對(duì)于商家或企業(yè)來說俯在,新零售的本質(zhì)是什么竟秫?又改變了什么?
    在聊新零售的同時(shí)跷乐,來聊下零售的本質(zhì)是什么肥败?
    零售其實(shí)是通過"場(chǎng)"將"人"的需求與"貨"連接"起來,如下

    零售本質(zhì)

哪新零售又是什么?
新零售從模式上來說愕提,就是線上線下的融合馒稍,即大家所說的全渠道應(yīng)用。
線上就是數(shù)字化浅侨,是將社會(huì)或自然界對(duì)像數(shù)字化纽谒,如將商品信息、用戶信數(shù)字化如输,所有的行為數(shù)字化,站在這個(gè)角度我們往下深挖一層鼓黔,新零售的本質(zhì)是什么?
本質(zhì)是將"人"不见、"貨"澳化、"場(chǎng)"整個(gè)供應(yīng)鏈數(shù)字化,然后通過大數(shù)據(jù)對(duì)零售進(jìn)行重構(gòu)脖祈,如下圖


新零售的本質(zhì)

三肆捕、時(shí)尚行業(yè)零售創(chuàng)新

上面我們了解,新零售本質(zhì)是數(shù)字化盖高,是通過大數(shù)據(jù)對(duì)零售進(jìn)行重構(gòu)",即對(duì)"人"慎陵、"貨"、"場(chǎng)"重構(gòu)喻奥,哪主要的思路是將"人席纽、貨、場(chǎng)"數(shù)字化撞蚕,然后賦能線下,優(yōu)化全供應(yīng)鏈效率润梯。

  • 人的數(shù)字化
    企業(yè)所有的員工、顧客、潛在顧客纺铭,甚至上下游供應(yīng)鏈所有人員寇钉,都需要數(shù)字化,包括基本信息舶赔、愛好扫倡、習(xí)慣、行為信息都數(shù)字化竟纳。
    上下游供應(yīng)鏈人員撵溃、企業(yè)員工的數(shù)字化,是為了提高運(yùn)營效率及供應(yīng)鏈效率锥累。
    而顧客缘挑、潛在顧客的數(shù)字化,是為了更好的為顧客服務(wù)桶略,提供好的產(chǎn)品语淘。
    目前大部分企業(yè)在應(yīng)用的數(shù)字化系統(tǒng)有,SRM删性、SCRM亏娜、微信、小程序蹬挺、企業(yè)微信、HR等它掂,隨著阿里技術(shù)中臺(tái)的出現(xiàn)巴帮,我們將逐步構(gòu)建“會(huì)員中心、"營銷中心"虐秋、"渠道中心"等榕茧。
  • 貨的數(shù)字化
    貨的數(shù)字化,就是將商品數(shù)字化客给,將商品的基本信息用押、及商品整個(gè)生命周期各環(huán)節(jié)的信息數(shù)字化,如財(cái)務(wù)信息靶剑、倉儲(chǔ)信息蜻拨、銷售信息、庫存信息等桩引,同時(shí)根椐業(yè)務(wù)的需求缎讼,從各個(gè)維度定義商品的標(biāo)簽并數(shù)字化。
    最終構(gòu)建完成的"商品中心"坑匠、"庫存中心"血崭、"尋源中心"等,實(shí)現(xiàn)商品、庫存的共享夹纫。
  • 場(chǎng)的數(shù)字化
    場(chǎng)的數(shù)字化咽瓷,有兩種
    一是構(gòu)建線上平臺(tái),通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)舰讹,將商品忱详、顧客連接起來。
    二是將線下的實(shí)體商場(chǎng)跺涤、店鋪匈睁、員工、顧客數(shù)字化桶错,為到店顧客提供舒適的體驗(yàn)中心航唆。
    最終形成就是"人、貨院刁、場(chǎng)"大數(shù)據(jù)糯钙,構(gòu)建全供應(yīng)鏈數(shù)字化運(yùn)營,以經(jīng)營用戶中心退腥,提升全供應(yīng)鏈整體效為用戶提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)任岸。
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