英國(guó)造型師、時(shí)裝顧問(wèn)梅拉妮·沃德（Melanie Ward）曾在上世紀(jì)90年代颅湘，幫助CK（Calvin Klein）、海爾姆特·朗（Helmut Lang）等時(shí)裝品牌塑造了品牌形象栗精。接受《時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》采訪時(shí)闯参，梅拉妮·沃德給出了打造時(shí)裝品牌的6個(gè)建議：
- 要聘用那些能把褲子裁好的人。沃德認(rèn)為時(shí)裝始終與衣服本身有關(guān)悲立，并不存在于發(fā)布會(huì)或社交媒體這樣的“真空”里鹿寨，她最近觀察到，很多人得到工作的原因是级历，他們?cè)贗nstagram等社交平臺(tái)粉絲特別多释移，“不要僅僅因?yàn)檫@點(diǎn)就聘用他們。你要請(qǐng)的應(yīng)該是能把褲子裁得好的人寥殖。時(shí)裝的確是一種創(chuàng)造性的實(shí)踐玩讳，但最后人們還是想好好穿衣服的〗拦保”
- 受他人啟發(fā)熏纯，但走自己的路。創(chuàng)意行業(yè)的人們都說(shuō)自己需要靈感粤策，沃德認(rèn)為同樣關(guān)鍵的是自己的投入樟澜。她建議“引用參照的同時(shí)做變形”，“我是第一個(gè)去二手古董店淘寶叮盘，拉一堆東西回來(lái)全部重新剪裁秩贰、重做比例的人。最重要的事情就是自己動(dòng)手去做∪岷穑現(xiàn)在哪里出問(wèn)題了毒费？人們喜歡順手牽羊，不投入任何有自己個(gè)性的元素愈魏∶俨＃”
3.擁抱你犯下的錯(cuò)誤。沃德說(shuō)：“人們太害怕逼著自己做事情培漏，太害怕被人指指點(diǎn)點(diǎn)溪厘，但我真的堅(jiān)信，前進(jìn)與學(xué)到的唯一途徑就是犯錯(cuò)牌柄。我們是在創(chuàng)意行業(yè)工作畸悬，如果不犯錯(cuò)誤，你不會(huì)得到真正的自由珊佣√；拢”
4.有一點(diǎn)自負(fù)是很基本的闺骚。 沃德說(shuō)每個(gè)人都是一個(gè)品牌，需要打造個(gè)人品牌DNA妆档，有一點(diǎn)自負(fù)，是非常重要虫碉、非常健康的贾惦；但是過(guò)度的自負(fù)，就給自己添亂了敦捧，而且對(duì)任何形式的合作都會(huì)造成威脅须板。
5.要讓別人為你駐足，你只有一秒鐘的時(shí)間兢卵。沃德說(shuō)习瑰，幾年前，人們還會(huì)看看雜志上的廣告秽荤，現(xiàn)在品牌真的只有幾秒鐘來(lái)傳遞自己的訊息甜奄。“你必須要做出某種引人注目的訊息窃款，才能讓人們?cè)敢鉃槟泷v足停留课兄。”
6.“新”是“原創(chuàng)”的對(duì)立面晨继。沃德認(rèn)為品牌想要讓人產(chǎn)生“新鮮感”的欲望最終可能導(dǎo)致同質(zhì)化審美烟阐，“很多品牌都想做出新的，與眾不同的東西紊扬，但他們實(shí)際上認(rèn)定的東西是自己完全缺乏經(jīng)驗(yàn)的蜒茄，他們忽視了自己的品牌DNA。最終餐屎，你得到的是和其他人沒(méi)兩樣的東西——而在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代檀葛，這是你最不想要的東西。沃德還建議年輕設(shè)計(jì)師：“找到你理想的女性或男性形象啤挎，堅(jiān)持做下去驻谆。不要搞得像精神分裂一樣！”
