你是一位流行愛好者嗎土陪？你喜歡耍“酷”嗎肴熏？你想制造或追隨流行嗎鬼雀？
你是一位生意人或營(yíng)銷者嗎？你想讓你的產(chǎn)品變得被大眾推崇和熟知嗎蛙吏？
你是一位決策者嗎源哩？你想讓你的決定更有效果，更明智嗎鸦做？
或許這本書可以給你答案励烦。
The Tipping Point 引爆點(diǎn)
作者馬爾科姆?格拉德威爾（Malcolm Gladwell）被譽(yù)為“21世紀(jì)的彼得?德魯克（現(xiàn)代管理學(xué)之父）”，可見其影響之深泼诱。Gladwell在2005年被時(shí)代周刊評(píng)為全球最有影響力的人之一坛掠，其作品還有《異類》《眨眼之間》等。著名的“一萬小時(shí)理論”便是在《異類》中被提出治筒。
好了屉栓，介紹完作者，言歸正傳哈耸袜。
作者在前言中明確提出來該書的目的：為什么有些觀念友多，行為和產(chǎn)品能流行起來而其他的卻不能；要想有目的地發(fā)起流行并讓流行變得具備積極作用堤框，我們究竟有什么好方法域滥？
作者首先從巴爾的摩的流行病入手提出了流行三法則：個(gè)別人物法則、附著力因素法則蜈抓、環(huán)境威力法則启绰。
個(gè)別人物法則：在特別的人物中，有人意識(shí)到時(shí)尚趨勢(shì)沟使，通過自己的社交能力酬土，活力，熱情和魅力把品牌推廣格带。
附著力因素法則：只要在信息的措辭和表達(dá)上做一些簡(jiǎn)單的修改撤缴，就能在影響力上收到顯著效果刹枉。
環(huán)境威力法則：細(xì)微的環(huán)境改變可以對(duì)人的性格和信息傳播起到非凡的影響。
在對(duì)個(gè)別人物法則的闡釋中屈呕，他又提出來內(nèi)行微宝、聯(lián)系員、推銷員虎眨。
內(nèi)行蟋软，顧名思義是對(duì)某一產(chǎn)品和專業(yè)特別精通的人，人們購買某種產(chǎn)品往往喜歡聽取內(nèi)行的建議嗽桩，認(rèn)為內(nèi)行的回答更具有權(quán)威性和可行性岳守。那么如果通過設(shè)置內(nèi)行陷阱來找出內(nèi)行，在內(nèi)行心中樹立完美的產(chǎn)品形象可以讓他把產(chǎn)品介紹給更多的人碌冶。作者在書中借用了象牙牌肥皂和雷克薩斯召回事件來說明這一點(diǎn)湿痢。
聯(lián)系員具有極強(qiáng)的社交能力，他們可以把整個(gè)世界聯(lián)系在一起扑庞。他們是口頭信息傳播的關(guān)鍵譬重，當(dāng)一種觀念或產(chǎn)品離聯(lián)系員越近，這種觀念或產(chǎn)品得到推銷的機(jī)會(huì)會(huì)更大罐氨，聯(lián)系員有著廣大的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)臀规，通過聯(lián)系員這個(gè)結(jié)點(diǎn)，可以使信息得到快速傳播栅隐。
推銷員一般有超強(qiáng)的催眠能力塔嬉，通過肢體動(dòng)作上的微妙暗示和超富感染力的演說改變?nèi)藗儗?duì)某種產(chǎn)品的看法，甚至由抵觸到接受租悄。作者在書中還介紹了許多看似難以置信的有趣實(shí)驗(yàn)谨究，例如播音員的點(diǎn)頭動(dòng)作可以改變觀眾對(duì)總統(tǒng)大選的決定。
在附著力因素法則的說明中恰矩，作者舉了《芝麻街》《藍(lán)狗線索》和旺德曼的金盒子的例子來說明通過簡(jiǎn)單的信息包裝就能改變信息的吸引力。
“讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品信息并不是直銷的困難所在憎蛤，其困難在于讓消費(fèi)者花時(shí)間去讀廣告外傅，記住廣告，并采取相應(yīng)的行動(dòng)”
關(guān)于環(huán)境威力影響的討論她君，他借助戈茨案和紐約犯罪潮來說明不起眼的環(huán)境来破，例如涂鴉尘吗，會(huì)顯著影響信息的傳播。接著技竟，他又闡述了發(fā)起小規(guī)模流行潮的范圍，即150人法則（羅輯思維貌似介紹過）屈藐，信息的小型傳播在150人范圍內(nèi)才最有效榔组，人們對(duì)150人內(nèi)的人際關(guān)系能更好的了解和掌握熙尉，戈?duì)柟緫?yīng)用這一法則實(shí)現(xiàn)了超凡的成功。
書中還有許多讓人匪夷所思的現(xiàn)象介紹搓扯。
小島上自殺居然會(huì)流行检痰？青少年的持槍犯罪也會(huì)流行??????
要發(fā)起流行，就得把資源集中在引爆點(diǎn)上??????只要找對(duì)一個(gè)點(diǎn)锨推，輕輕一觸铅歼，這個(gè)世界必然能夠動(dòng)起來。
