姚麗冰16050120089

轉(zhuǎn)載：2017-11-27? 澎湃新聞

【嵌牛導(dǎo)讀】：“我最喜歡‘疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨@句詩(shī)蚕钦，現(xiàn)在好像是疾風(fēng)刮來的環(huán)境當(dāng)中腐碱，有一些小草可能受不了了，忍耐不住它可能就被吹跑了。其實(shí)我們也被吹得歪歪扭扭的，很不容易淹父。”11月25日中午抢埋，佳能中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官小澤秀樹在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)弹灭，用一句中國(guó)詩(shī)句來形容目前數(shù)碼影像市場(chǎng)的大環(huán)境。

【嵌牛鼻子】：佳能影像揪垄，小澤秀樹

【嵌牛提問】：隨著智能手機(jī)攜帶的照相技術(shù)不斷進(jìn)步，低端的數(shù)碼相機(jī)越發(fā)沒有生存空間逻翁，像佳能這種數(shù)碼影像企業(yè)接下來怎么辦饥努？

【嵌牛正文】：

“我們也并不反對(duì)人們用手機(jī)來拍照，我們甚至鼓勵(lì)他們用手機(jī)拍照八回。等他們喜歡上拍照酷愧，他們不會(huì)滿足手機(jī)拍照驾诈，會(huì)來買我們高檔的照相機(jī)∪茉。”小澤秀樹一邊說一邊比劃乍迄，剛才在路上，他還用手機(jī)拍了幾張照片士败。

在這場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)廠商與智能手機(jī)廠商爭(zhēng)搶客戶大戰(zhàn)中闯两，佳能目前應(yīng)該是站穩(wěn)了腳跟。2016年相對(duì)低迷的業(yè)績(jī)已經(jīng)過去谅将，2017年佳能迎來了營(yíng)收和利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)漾狼。

以今年第三季度佳能集團(tuán)業(yè)績(jī)?yōu)槔瑺I(yíng)業(yè)額達(dá)到9944.90億日元饥臂，同比大幅增長(zhǎng)27.7%逊躁，凈利潤(rùn)同比增幅達(dá)到158.6%。其中影像業(yè)務(wù)板塊營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)9.0%隅熙，為2705億日元稽煤。

到客戶中去找客戶 手機(jī)拍照會(huì)帶來用戶轉(zhuǎn)換

“大家都被智能手機(jī)被吸引去了，沒有人來我們的產(chǎn)品怎么辦囚戚，那么我們就去主動(dòng)到客戶中去念脯，去尋找客戶，甚至去別的客戶中尋找佳能的客戶弯淘。比如我們?nèi)テ囌古_(tái)展示我們的產(chǎn)品绿店。”小澤秀樹稱庐橙，中國(guó)區(qū)佳能的員工通過產(chǎn)品大篷車路演等方式讓客戶來體驗(yàn)佳能假勿，最終把他們變成佳能產(chǎn)品的用戶。

11月25日一早态鳖，佳能影像馬拉松活動(dòng)首次在上海舉行转培，千余名參賽者從正大廣場(chǎng)出發(fā)，以“感動(dòng)”浆竭、“繁華”為拍攝主題浸须，在短短5個(gè)小時(shí)內(nèi)創(chuàng)出1846幅攝影作品交給評(píng)委會(huì)評(píng)選。

這就是佳能接近客戶帶著客戶玩的一個(gè)典型案例邦泄。參賽者隨便使用什么拍攝設(shè)備拍攝都可以參與删窒，關(guān)鍵是一起來拍照，一起來玩顺囊，讓人們保持對(duì)攝影的興趣肌索，這就夠了。

“拍攝的習(xí)慣很重要特碳，我們認(rèn)為人們喜歡用手機(jī)拍照诚亚，每個(gè)人都有分享自己作品的愿望晕换，人們會(huì)越來越喜歡拍出更好的作品，最后會(huì)不滿足手機(jī)站宗，進(jìn)而購(gòu)買我們專業(yè)的數(shù)碼相機(jī)闸准。”小澤秀樹稱梢灭，近年佳能的微單賣得非常好夷家，有很多人是從智能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)變過來的，其中女性用戶比重相當(dāng)大或辖●ⅲ“我們預(yù)計(jì)將來很多的手機(jī)拍照用戶都會(huì)為了能夠拍好的照片轉(zhuǎn)換成相機(jī)的用戶∷滔荆”

多元化缺谴，減少影像業(yè)務(wù)依賴

佳能這輪轉(zhuǎn)型之所以比較順利，是公司多元化策略比較成功耳鸯，減少了對(duì)影像產(chǎn)品的依賴度湿蛔。以2017年第三財(cái)季為例，佳能影像產(chǎn)品營(yíng)收只占公司總營(yíng)收的27%县爬。

2016年阳啥，佳能以6655億日元的總價(jià)收購(gòu)東芝旗下的醫(yī)療設(shè)備部門。今年第三季度财喳，該領(lǐng)域的營(yíng)業(yè)額達(dá)到1121億日元察迟，占比11.2%。

此外耳高，佳能很少曝光的產(chǎn)業(yè)設(shè)備部門也是利潤(rùn)極高的部門扎瓶。第三財(cái)季，該領(lǐng)域的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)35.9%泌枪，達(dá)到了1915億日元概荷。其中，佳能的平板顯示器（FPD）曝光設(shè)備和OLED平板顯示器制造設(shè)備碌燕，由于移動(dòng)終端所需的高精度液晶屏需求增大误证，實(shí)現(xiàn)了大幅增收。

據(jù)了解修壕，目前三星愈捅、京東方等面板企業(yè)的OLED生產(chǎn)線必須要用的蒸鍍機(jī)就唯有佳能才能生產(chǎn)。一年產(chǎn)量極小叠殷，不超過10臺(tái)改鲫，每臺(tái)要幾億美元，各面板廠為搶到蒸鍍機(jī)費(fèi)盡心思林束。

小澤秀樹稱像棘，因?yàn)檎翦儥C(jī)體積龐大，集成了多種設(shè)備壶冒，要想擴(kuò)大產(chǎn)量并不容易缕题，但因?yàn)樾枨蠛艽螅疽苍诒M量擴(kuò)大產(chǎn)能胖腾⊙塘悖“我們訂單已經(jīng)排到明年了∠套鳎”

(責(zé)任編輯：侯維鋮_NT4124)