1.戰(zhàn)略性總述-------搜狐媒體平臺·本地生活服務(wù)自媒體
·簡介
·后資訊時代
? ? ? ? ·資訊的主體 誰說比說什么更重要 eg.雷軍&周鴻偉
? ? ? ? ·互聯(lián)網(wǎng)思維下的交流機制 深度對話需求 eg.朋友圈
? ? ? ? ·企業(yè)，用戶它抱，品牌，溝通的重新定義 去中間商化 eg.內(nèi)容編輯&直接對話
? ? ? ? ·移動時代用戶的資訊服務(wù)消費方式 資訊&服務(wù)&電商三合一 & 不需要中介轉(zhuǎn)述 eg.撞衫
? ? ? ? ·原創(chuàng)內(nèi)容 轉(zhuǎn)型 媒體平臺&用戶入口
·自媒體需要什么人
? ? ? ? ·對比：報紙雜志記者PK微信微博大V
? ? ? ? ·需要對象：醫(yī)生，老師等，實現(xiàn)無中介對話饱苟，無編輯化工作
? ? ? ? ·資訊無中介傳播 到 直接服務(wù)用戶平臺
? ? ? ? ·百科式投稿系統(tǒng) 層次分明 百科模式
·在哪兒推廣
? ? ? ? ·頁頭頁尾兩條免費廣告位
? ? ? ? ·MP平臺后臺文章 8000萬左右
? ? ? ? ? ? ? ·客戶端 2000萬日活
? ? ? ? ? ? ? ·wap 4000萬日活
? ? ? ? ? ? ? ·PC 5000萬日活
·如何獲取推薦
? ? ? ? ·機器打分 ?*看結(jié)果不看過程葬荷，利與弊？
? ? ? ? ·社會化傳播&廣場傳播?*直接傳播的模式
? ? ? ? ·（（文章質(zhì)量&作者質(zhì)量→文章等級）+地域性&時效性&個性化&實用性等）→文章呈現(xiàn)→（出現(xiàn)位置&推送用戶&出現(xiàn)時間）
·媒體平臺“業(yè)態(tài)”
? ? ? ? ·內(nèi)容差異化
? ? ? ? ·微信對比搜狐
? ? ? ? ? ? ? ·微信：咖啡館 用戶海量&社交附帶 可信度可讀性高&傳播慢互動少
? ? ? ? ? ? ? ·搜狐：廣播 用戶中等 媒體公信力強&傳播快
·如何運營
? ? ? ? ·真誠 ?*言行合一
? ? ? ? ·行文技巧 ?*正文1000-3000字
? ? ? ? ·互動 ?*消費非一次性
? ? ? ? ·立體多樣性 ?*動態(tài)
? ? ? ? ·堅持和頻度 ?*飽和度&耐心
? ? ? ? ·線上線下 ?*非單一渠道&聚集受眾（*eg.人人都是PM&產(chǎn)品菜鳥成型記）
·自媒體O2O
? ? ? ? ·搜狐快站
? ? ? ?·文章&電商&社區(qū)
? ? ? ?·微信直達&百度入口
Q&A.當(dāng)?shù)赜绊懥Σ粔蚵罚押撛趺磶ьI(lǐng)自媒體
? ? ? ? ·各地服務(wù)團隊，增長數(shù)據(jù);
? ? ? ? ? ? ? ? ·PC端流量增長了20%
? ? ? ? ? ? ? ? ·教育120萬日活 3000三甲醫(yī)院醫(yī)生
*人是具有群體性的蚂踊，而搜狐本身社交弱
*自媒體模式趨近于---維基百科+電商
*鏈?zhǔn)絺鞑栴}：劣勢--易斷约谈，社交弱；優(yōu)勢--一次性傳播成果顯著
*疑問：成果50%以上是一次性（用戶的不專一性）犁钟，但單個自媒體傳播期間至少堅持6個月以上（即堅持發(fā)文+定期更新+保證質(zhì)量）棱诱，周期過長，前期收獲慢涝动，中期難晉升迈勋，后期保持等問題
2.實現(xiàn)的架構(gòu)介紹-------后app時代的移動營銷玩法（快站）
·快站---國內(nèi)最大的資訊云平臺
·移動互聯(lián)網(wǎng)顛覆的產(chǎn)業(yè)
? ? ? ? ? ? ? ? ·媒體&旅游&餐飲
·移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史
? ? ? ? ? ? ? ? ·2000 wap
? ? ? ? ? ? ? ? ·2004-2006 sis
? ? ? ? ? ? ? ? ·2008 app
? ? ? ? ? ? ? ? ·2014 公眾號&HTML5
·移動發(fā)展現(xiàn)狀
? ? ? ? ·入口分化
? ? ? ? ·主流:H5+app+多入口
? ? ? ? ·后移動時代:全入口+多載體（app+H5）+云平臺
·格局
? ? ? ? ·內(nèi)容---> 內(nèi)容技術(shù)---> 渠道---> 設(shè)備---> 用戶
? ? ? ? ·移動互聯(lián)網(wǎng)的變革
3.針對群體介紹及推廣-------玩轉(zhuǎn)自媒體
·個人
? ? ? ? ·分享&擴大影響力&社交貨幣&合作機會
? ? ? ? ·樂狐俱樂部 周六10點 南坪輕軌站
·生活消費
? ? ? ? ·制造消費力 ?*個人感覺最大優(yōu)勢應(yīng)該是目標(biāo)用戶的準(zhǔn)確性，精準(zhǔn)廣告投放轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益
? ? ? ? ·持續(xù)性曝光
? ? ? ? ·強化與消費者的聯(lián)系
? ? ? ? ·創(chuàng)作合作機會
? ? ? ? ·影響有影響力的人
? ? ? ? ·方式:自媒體+快站
·垂直行業(yè)
? ? ? ? ·企業(yè)本身就是自媒體 eg.陳歐? *無中介&直接對話
? ? ? ? ·企業(yè)自媒體本身就值錢 ?*搜狐自媒體的盈利模式&商業(yè)模式是怎樣的醋粟？
? ? ? ? ·把企業(yè)當(dāng)成故事來傳播
? ? ? ? ·搜狐 強化傳播力 推薦《引爆點》馬爾科姆
? ? ? ? *由下而上的發(fā)起模式 搜狐提供展示舞臺 靡菇，“自媒體”負(fù)責(zé)“表演”
? ? ? ? ·效果---*自媒體發(fā)出，搜狐審核米愿，資源整合厦凤；
? ? ? ? ·口碑---*群體照應(yīng)，口口相傳育苟；
eg.
美食----張松
醫(yī)學(xué)----張偉
教育----菜斐
理財----葛志蘇
電商----唐建鋼
