知己知彼碗啄，方能百戰(zhàn)百勝
對(duì)于產(chǎn)品誕生的起始階段，競(jìng)品分析尤為重要稳摄，驗(yàn)證產(chǎn)品方向稚字，學(xué)習(xí)競(jìng)品的運(yùn)營(yíng)思路，這樣能避開(kāi)不必要的錯(cuò)誤厦酬，說(shuō)不定還能彎道超車(chē)
每一次的競(jìng)品分析胆描，其實(shí)目的都不同，每個(gè)角色去做的競(jìng)品分析仗阅，目的也不一樣昌讲，比如產(chǎn)品經(jīng)理和交互設(shè)計(jì)師分析同一個(gè)競(jìng)品，關(guān)注點(diǎn)和輸出結(jié)果都不一樣霹菊，產(chǎn)品關(guān)注產(chǎn)品策略剧蚣，交互設(shè)計(jì)師關(guān)注交互流程和界面
這次的競(jìng)品分析就不太一樣了支竹，是交互設(shè)計(jì)去關(guān)注了產(chǎn)品內(nèi)容，是的鸠按，這次交互搶了產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的飯碗：）
這次競(jìng)品分析的目的：內(nèi)容是產(chǎn)品的核心礼搁，如何引導(dǎo)用戶(hù)產(chǎn)生符合有料平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容決定著我們需要提供什么樣的工具，所以了解內(nèi)容就特別重要
這次競(jìng)品分析鎖定在兩個(gè)產(chǎn)品：抖音和小咖秀（晃咖）目尖，這兩個(gè)產(chǎn)品都是用戶(hù)生產(chǎn)ugc內(nèi)容的短視頻app馒吴，小咖秀相對(duì)抖音來(lái)說(shuō)上線更早，小咖秀的晃咖拍攝就和抖音是同類(lèi)型的產(chǎn)品（音樂(lè)短視頻）瑟曲，所以這次的內(nèi)容調(diào)研也主要放在晃咖上
這種競(jìng)品分析應(yīng)該是最簡(jiǎn)單粗暴的了
正題
首先得有個(gè)框架饮戳，也就是從內(nèi)容的5個(gè)維度去分析：
1、內(nèi)容的生產(chǎn)方式
2洞拨、用戶(hù)
3扯罐、表演對(duì)象
4、內(nèi)容類(lèi)別
5烦衣、內(nèi)容調(diào)性
抖音：
1歹河、內(nèi)容的生產(chǎn)方式：拍攝、本地上傳
2花吟、用戶(hù)：年輕人秸歧、學(xué)生、（小孩衅澈、中年人键菱、老人）
3、表演對(duì)象：個(gè)人今布、團(tuán)隊(duì)经备、其他（道具、寵物）
4险耀、內(nèi)容內(nèi)別：舞蹈弄喘、對(duì)口型+表演玖喘、節(jié)奏甩牺、其他
5、內(nèi)容調(diào)性：搞笑累奈、視覺(jué)贬派、秀顏+耍酷澎媒、其他
小咖秀：
1搞乏、內(nèi)容的生產(chǎn)方式：對(duì)嘴+合演+本地上傳、晃咖拍攝
2戒努、用戶(hù)：年輕人请敦、學(xué)生
3镐躲、表演對(duì)象：個(gè)人、團(tuán)隊(duì)
4侍筛、內(nèi)容內(nèi)別：對(duì)口型+表演萤皂、舞蹈+節(jié)奏、情節(jié)類(lèi)短片匣椰、其他
5裆熙、內(nèi)容調(diào)性：搞笑、視覺(jué)禽笑、秀顏+巳肼迹酷、其他
以上是兩個(gè)產(chǎn)品內(nèi)容維度的羅列佳镜，如果就這樣就結(jié)束了那是毫無(wú)意義的僚稿，最關(guān)鍵的是數(shù)據(jù)、每個(gè)維度的數(shù)據(jù)蟀伸，有對(duì)比贫奠，才能看出趨勢(shì)
由于拿不到具體的數(shù)據(jù)，怎么辦呢望蜡，百分占比唤崭，是的，這里就得說(shuō)一下如何粗暴的獲取百分占比了
從產(chǎn)品營(yíng)運(yùn)的角度來(lái)說(shuō)脖律，推薦給用戶(hù)的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)官方篩選出來(lái)的谢肾，所以把數(shù)據(jù)百分比的獲取放在了官方推薦欄上，是的小泉，就是
推薦芦疏。選擇內(nèi)容也很簡(jiǎn)單，兩個(gè)app首頁(yè)推薦tab都采用瀑布流卡片樣式微姊，從頂部連續(xù)滑動(dòng)5屏作為視頻樣例（n）酸茴，大概是30個(gè)視頻左右，就是百分比基數(shù)（如果樣例越多兢交，數(shù)據(jù)也越準(zhǔn)確）
然后從5個(gè)維度分別對(duì)應(yīng)到具體的視頻個(gè)數(shù)（a）薪捍，計(jì)算得出百分百
百分比=（a／n）* %
競(jìng)品的數(shù)據(jù)能看到出的幾個(gè)方向：
內(nèi)容調(diào)性：搞笑類(lèi)內(nèi)容是趨勢(shì)
小咖秀中搞笑內(nèi)容占了70%，由于小咖秀成名已久配喳，所以能夠看出搞笑內(nèi)容的有很長(zhǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)酪穿，不會(huì)被時(shí)代淘汰。這一點(diǎn)也能從抖音的數(shù)據(jù)變化能夠看出晴裹，
抖音剛火是由于它的抖被济，也就是視覺(jué)調(diào)性的內(nèi)容，隨著時(shí)間推移涧团，搞笑內(nèi)容也占到了20%只磷。
表演對(duì)象：團(tuán)隊(duì)表演比個(gè)人表演拓展性更強(qiáng)经磅，更容易產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容
用戶(hù)運(yùn)營(yíng)：頭部的年輕用戶(hù)，這部分用戶(hù)有顏值钮追，有才藝馋贤，下沉到普通用戶(hù)，如學(xué)生用戶(hù)畏陕，不那么有才藝有顏值但喜歡搞笑的用戶(hù)
總結(jié)：對(duì)競(jìng)品內(nèi)容的分析數(shù)據(jù)很重要配乓，更重要的是利用收集的數(shù)據(jù)分析產(chǎn)生有用的結(jié)果
3月份做的一次分析，沒(méi)有保存當(dāng)時(shí)app的截圖惠毁，寫(xiě)得粗糙犹芹，歡迎留言指正：）
感謝！
