選出一個(gè)你覺(jué)得不錯(cuò)的活動(dòng)Banner，從中分析有哪些你可以學(xué)到的內(nèi)容。
看到這個(gè)題目我就有以下疑問(wèn)：
一读处、為什么要有banner？
不以轉(zhuǎn)化為目的的banenr都是耍流氓唱矛。
粗俗點(diǎn)概括上圖就是：一看二點(diǎn)三買(mǎi)罚舱。 正常來(lái)說(shuō)就是通過(guò)真實(shí)有效的信息傳達(dá)來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)繼而不斷的實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
二绎谦、廣告圖該怎么做管闷？為什么選擇以下廣告圖？
以下我將從一個(gè)優(yōu)秀的活動(dòng)banner頁(yè)A.文案窃肠、B.設(shè)計(jì)技巧包个、C.風(fēng)格、D.排版等應(yīng)當(dāng)具備的幾要素開(kāi)始分析本次“今日無(wú)橙”铭拧。
A.banner文案構(gòu)成要素：
1赃蛛、 what
banner頁(yè)文案首先得向用戶傳達(dá)的是“what”！
這是個(gè)什么活動(dòng)搀菩？有趣嗎（勾起興趣點(diǎn)）呕臂？對(duì)我有用嗎（實(shí)用性）？
本次banner文案成功第一步就在于文案預(yù)留的懸念足以勾起廣大用戶的求知欲肪跋，一個(gè)知名的鮮果專業(yè)電商所有橙子下架歧蒋，原因是什么呢？州既？典型的標(biāo)題黨是不是谜洽，吸引用戶點(diǎn)擊然后期望有較高的參與度。
2吴叶、how
如何參與阐虚？
回答了what之后，感興趣的用戶自然會(huì)問(wèn)怎么參與呢蚌卤？
毫無(wú)疑問(wèn)实束，當(dāng)你懷著對(duì)上面問(wèn)題的疑問(wèn)的時(shí)候是不是很自然的就會(huì)點(diǎn)開(kāi)這個(gè)banner一探究竟奥秆？
3、why
這是從活動(dòng)舉辦方的角度來(lái)講的咸灿，他們?yōu)槭裁匆e辦這個(gè)活動(dòng)构订，這一點(diǎn)從文案的精簡(jiǎn)性來(lái)看不一定會(huì)經(jīng)常用到，但有時(shí)候涉及一些特殊背景下會(huì)被提及避矢，比如某項(xiàng)大事件背景悼瘾，某個(gè)紀(jì)念日，諸如此類审胸。
但針對(duì)此banner是看不出來(lái)舉辦方的意圖是不是亥宿，關(guān)于真相還是先賣(mài)個(gè)關(guān)子，留在后面揭曉歹嘹。
B.banner設(shè)計(jì)技巧：
1箩绍、主題明確
突出產(chǎn)品主題，讓用戶一眼就能識(shí)別廣告含義——在給橙子打廣告。并沒(méi)有過(guò)多的輔助干擾元素钳踊。
2嗤谚、重點(diǎn)文字突出—今日無(wú)橙
3、符合閱讀習(xí)慣
閱讀視線符合用戶從左到右逛钻、從上到下的瀏覽習(xí)慣。
4、用最短時(shí)間激起點(diǎn)擊欲望
用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的集中注意力時(shí)間一般也就幾秒马绝，所以不需要太多過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，需第1時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品的展示挣菲，命中主題富稻。
5、色彩搭配恰到好處
有些廣告主要求使用比較夸張的色彩來(lái)吸引訪問(wèn)者眼球白胀，希望由此提升Banner的關(guān)注度椭赋。實(shí)際上，“亮” 色雖然能吸引眼球或杠，但往往會(huì)讓訪問(wèn)者感覺(jué)刺眼哪怔、不友好甚至產(chǎn)生反感。所以向抢，過(guò)度耀眼的色彩是不可取的认境。本次banner圖以淡黃+綠色，與鮮橙的色調(diào)一致挟鸠，淡黃即沒(méi)有搶色反而給人一種清新自然活潑之感
6叉信、產(chǎn)品數(shù)量適宜
很多廣告主總是想展示更多產(chǎn)品，少則4-5個(gè)艘希，多則8-10個(gè)硼身，結(jié)果使得整個(gè)Banner變成產(chǎn)品的堆砌鉴未。Banner的顯示尺寸非常有限，擺放太多產(chǎn)品鸠姨，反而被淹沒(méi)铜秆，視覺(jué)效果大打折扣。所以讶迁，產(chǎn)品圖片不是越多越好连茧，易于識(shí)別是關(guān)鍵。本次banner選用4瓣鮮橙巍糯，剛剛好啸驯。
7.風(fēng)格明確：清新風(fēng)
清新風(fēng)的重點(diǎn)就是清爽、唯美祟峦，輕盈色調(diào)跟自然系罚斗，比如這個(gè)banner就讓人感覺(jué)十分的清麗和透亮。貼近自然宅楞，新鮮活力针姿。
8.形式：使用蒙版凸顯重要信息
整張圖片以蒙板分割進(jìn)行區(qū)塊劃分增加對(duì)比，簡(jiǎn)潔有力厌衙，且整個(gè)圖片看起來(lái)不呆板距淫，反使邏輯結(jié)構(gòu)更加清晰。
9.背景素材：呼應(yīng)主題搭建
素材是為了襯托主題婶希，增加聯(lián)系榕暇，豐富血肉。細(xì)心的還會(huì)發(fā)現(xiàn)有些景物的模糊處理喻杈。焦點(diǎn)是清晰的彤枢，周邊是模糊的。
本張banner陽(yáng)光筒饰、樹(shù)葉為遠(yuǎn)景且有做模糊處理缴啡，目的就是為了把焦點(diǎn)集中在橙子之上。
這樣就有了遠(yuǎn)近龄砰、虛實(shí)關(guān)系盟猖，
圖有動(dòng)靜結(jié)合的手法，設(shè)計(jì)中也有虛實(shí)相間的處理换棚。
本圖中陽(yáng)光式镐、樹(shù)葉都屬于動(dòng)態(tài)元素來(lái)增進(jìn)畫(huà)面生氣，動(dòng)靜結(jié)合固蚤。
總結(jié)
C.排版娘汞，所謂排版，即將文字夕玩、圖片你弦、圖形等可視化信息元素在版面布局上調(diào)整位置惊豺、大小，使版面達(dá)到美觀的視覺(jué)效果禽作。之前在網(wǎng)上看到過(guò)一篇關(guān)于ppt排版六原則（對(duì)齊尸昧，聚攏，重復(fù)旷偿，對(duì)比烹俗，強(qiáng)調(diào)，留白）的文章萍程，我覺(jué)得這個(gè)在banner的設(shè)計(jì)中也是同樣適用幢妄。具體大家可以去查找一下。
三茫负、為什么易果生鮮會(huì)做這樣一個(gè)廣告蕉鸳？
事件真相：聲稱所有的橙子全部下架，原因是橙子內(nèi)的果粒不見(jiàn)了忍法！這奇葩的下架理由讓人摸不著頭腦潮尝，強(qiáng)迫癥使人四處尋找事情的真相，欲罷不能…原來(lái)結(jié)果在下面視頻當(dāng)中：
原來(lái)是胡歌已經(jīng)為“果粒橙總裁”缔赠，并揭曉了他“上任”以來(lái)衍锚，為果粒橙帶來(lái)的第一個(gè)重大改變——果粒加量大迸發(fā)友题。從側(cè)面告訴受眾“易果生鮮為什么下架橙子嗤堰？以及橙子中果粒去哪兒了？”度宦。憑借胡歌良好的口碑和巨大的輿論影響力踢匣，將事件推向高潮。
另戈抄，自己往外延伸思考了一下：
為什么果粒橙放棄了之前一直合作的代言人陳奕迅而換上了胡歌呢离唬？
可能原因如下：
1.社會(huì)影響力。
先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：胡歌划鸽，當(dāng)之無(wú)愧的2015霸屏男主输莺，憑借其在業(yè)界良好的口碑和精湛的演技攏獲了一大群群死忠迷妹，微博粉絲人數(shù)超過(guò)4500萬(wàn)人裸诽，平均每條微博互動(dòng)人數(shù)（點(diǎn)贊+評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)）超40萬(wàn)嫂用，擁有巨大的意見(jiàn)領(lǐng)袖價(jià)值。加上今年陳漫掌鏡為《時(shí)尚芭莎》拍攝的“胡霍”CP更是蘇cry無(wú)數(shù)少女心丈冬，“胡霍”的一舉一動(dòng)都分分鐘鐘上頭條嘱函，輕輕松松引爆社交媒體。
2.品牌號(hào)召力埂蕊。
美汁源是可口可樂(lè)旗下的品牌往弓，出生于美國(guó)疏唾，成長(zhǎng)在中國(guó)，現(xiàn)品牌價(jià)值已超10億美元函似，銷售額在同品類中名列前茅槐脏，這樣的企業(yè)代言人也一定是各種翹楚，而胡歌正是當(dāng)今影視圈的當(dāng)紅演技與實(shí)力派擔(dān)當(dāng)撇寞。胡歌招牌的陽(yáng)光笑顏和“總裁”的非凡氣度傳遞著品牌溫暖的形象和健康的價(jià)值准给，其精英的形象更是與品牌調(diào)性相吻合。
3.符合消費(fèi)人群定位重抖。
美汁源的主要目標(biāo)群體是25-35歲消費(fèi)者露氮，他們有一定生活品質(zhì)，追求健康的生活方式钟沛。美汁源果粒橙也是軟飲市場(chǎng)品類的一種補(bǔ)充畔规，倡導(dǎo)健康、安全的飲品恨统，給消費(fèi)者健康叁扫、陽(yáng)光的形象，而胡歌的粉絲人群也多集中在這個(gè)范圍畜埋。
4.胡歌全新的復(fù)出形象符合美汁源此次換包裝加量風(fēng)格莫绣。
通過(guò)以上分析，也是我學(xué)習(xí)一下banner設(shè)計(jì)需注意一下幾點(diǎn):
1．突出產(chǎn)品及其特征悠鞍，采用有吸引力的宣傳用語(yǔ)对室，適當(dāng)弱化公司名稱和標(biāo)識(shí)；
2．圖片并非越多越好咖祭，突出重點(diǎn)是關(guān)鍵掩宜，必要的產(chǎn)品說(shuō)明不能少
3．合理安排畫(huà)面內(nèi)容，做到主次對(duì)比鮮明
4．顏色不宜過(guò)度夸張么翰，努力營(yíng)造愉悅牺汤、舒服的感觀感受
