2016年8月9日妓蛮，阿里云在云棲大會北京峰會上發(fā)布全新品牌LOGO怠李，替代之前的“云”LOGO。
經(jīng)過一年多的傳播蛤克，阿里云新LOGO由陌生到逐漸被大家理解接受捺癞。在新LOGO的背后，是阿里云品牌形象的整體升級构挤。
?阿里云是如何一步步講好全新品牌故事的髓介？
通過訪談阿里云內(nèi)部員工和分析阿里云的傳播內(nèi)容，總結(jié)了以下4個關(guān)鍵步驟：
?1筋现、形象符號升級
?每年都有知名企業(yè)對LOGO進(jìn)行升級唐础，什么樣的新LOGO才是成功的？
?好的LOGO矾飞，要能講出一個好故事一膨。
?LOGO升級是表象，戰(zhàn)略變化才是內(nèi)核洒沦，LOGO的升級要能反應(yīng)出企業(yè)戰(zhàn)略上的變化豹绪。
阿里云在云棲大會上發(fā)布新LOGO，對LOGO進(jìn)行了全面的解讀申眼，新LOGO更清晰地展現(xiàn)出“為了無法計算的價值”理念瞒津，體現(xiàn)阿里云加速國際化戰(zhàn)略布局。同時豺型，阿里云總裁胡曉明在一封公開郵件中仲智，多角度解讀了新LOGO所代表的深意。
新LOGO發(fā)布后姻氨，許多媒體對其進(jìn)行了傳播和解讀钓辆。這里的媒體，一類主要是科技互聯(lián)網(wǎng)類的媒體肴焊，還有一類是設(shè)計領(lǐng)域的相關(guān)媒體前联。多個媒體渠道集中發(fā)力，新LOGO迅速被大眾知曉娶眷。
2似嗤、權(quán)威背書
（1）大客戶背書
阿里云到底是做什么的？為了闡述清楚這一點届宠，阿里云找來了各行業(yè)的大客戶烁落，來為其做品牌背書乘粒，通過一個個具體案例，阿里云與公眾之間建立了有效的溝通伤塌。
除了解釋阿里云是做什么的灯萍，大客戶背書樹立了阿里云的權(quán)威形象：行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都在用阿里云。這在很大程度上促進(jìn)了同行業(yè)其他客戶與阿里云的合作每聪。
（2）奧運背書
2017年1月旦棉，國際奧委會宣布，阿里巴巴成為奧林匹克全球合作伙伴药薯，其將在2017年至2028年的合作期限內(nèi)绑洛，為奧運會提供“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺服務(wù)”。 阿里云成為奧運會全球指定云服務(wù)商童本，充分證明了阿里云擁有超高的技術(shù)實力和全球化的能力真屯。
百年奧運的背書，讓阿里云成功拉開了和競爭對手的差距穷娱。
3讨跟、持續(xù)輸出戰(zhàn)略落地新故事
在2016年的云棲大會上，阿里云公布新LOGO的同時鄙煤，宣布推出人工智能ET：ET基于阿里云強大的計算能力晾匠，正在多個領(lǐng)域不斷進(jìn)化，目前已具備智能語音交互梯刚、圖像/視頻識別凉馆、交通預(yù)測、情感分析等技能亡资，并能夠在交通澜共、工業(yè)生產(chǎn)、健康等領(lǐng)域輸出決策锥腻。
2017年3月嗦董，阿里云在云棲大會深圳峰會上發(fā)布ET醫(yī)療大腦和ET工業(yè)大腦。
2017年12月瘦黑，阿里云在云棲大會北京峰會上發(fā)布ET航空大腦京革。
?技術(shù)想象力不斷轉(zhuǎn)化落地，證明了阿里云的技術(shù)實力幸斥，從阿里云是誰到阿里云如何影響世界匹摇，品牌升級有了更具體的故事支撐。媒體對于這些新技術(shù)的關(guān)注度較高甲葬，這讓品牌的新故事不斷被傳播廊勃，增加了品牌曝光。
4经窖、挖掘品牌文化代言人
阿里云通過挖掘公司內(nèi)部工程師的故事坡垫，呈現(xiàn)出陽光梭灿、快樂、時尚的極客形象冰悠。 這些工程師作為阿里云的“代言人”胎源，一方面提升了阿里云在工程師群體中的影響力，另一方面也讓公眾更加了解阿里云屿脐，增加了對品牌的好感度。
總結(jié)
品牌升級宪卿，阿里云講述全新品牌故事的4個關(guān)鍵步驟：
1的诵、形象符號升級，體現(xiàn)新戰(zhàn)略佑钾；
2西疤、權(quán)威背書，闡述阿里云能做什么休溶，展示實力代赁；
3、持續(xù)輸出戰(zhàn)略落地新故事兽掰，不斷制造新的傳播話題芭碍；
4、挖掘品牌文化代言人孽尽，增加公眾對品牌的好感度窖壕。
