依靠龐大的網(wǎng)絡(luò)積累用戶行為的大數(shù)據(jù)將會持續(xù)火熱做修，越來越多的行業(yè)認識到大數(shù)據(jù)對于營銷的重要性霍狰，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的IT 時代產(chǎn)生的行業(yè)革命，已經(jīng)逐漸被以大數(shù)據(jù)為代表的“DT”時代所取代饰及≌崤鳎“DT” 是一個數(shù)據(jù)量級的技術(shù)表現(xiàn)，利用經(jīng)過采集燎含、分析宾濒、挖掘后的數(shù)據(jù)，形成對某個行業(yè)更為深入的研究屏箍，形成對這一行業(yè)的目標人群更為準確的細分绘梦，體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)在提高營銷精準率上的優(yōu)勢，這正是大數(shù)據(jù)營銷的秘密所在铣除。
移動大數(shù)據(jù)營銷的應(yīng)用價值大小主要取決于對數(shù)據(jù)的分析水平谚咬，如一款 APP 每天會產(chǎn)生數(shù)以億計的數(shù)據(jù)流量，那么對于 APP 所引爆的流量該如何入手呢尚粘？數(shù)據(jù)的分析可從以下五個方面入手：
1.挖掘用戶需求的精準營銷
大數(shù)據(jù)帶來了一種更為新型的廣告投放模式择卦，以挖掘用戶需求來進行廣告精準投放。大數(shù)
據(jù)的精準營銷是通過在海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的市場前瞻性分析、競品分析秉继、用戶偏好分析祈噪、消費者動向分析等數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助廣告主找到需求匹配度最高尚辑、最具潛力的用戶群體辑鲤，更合理地分配廣告預(yù)算。因此杠茬，大數(shù)據(jù)下的營銷方式做的是減法月褥。
2.呈現(xiàn)細分趨勢的數(shù)據(jù)營銷
隨著日益成熟的數(shù)據(jù)營銷市場以及廣告主對于精準營銷需求的不斷升級，大數(shù)據(jù)營銷開始從概念階段過渡到更加細分的應(yīng)用領(lǐng)域瓢喉。2016 年后宁赤，從事大數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)行業(yè)咨詢的公司都在向?qū)I(yè)化栓票、標桿化决左、行業(yè)化方向發(fā)展。不同行業(yè)如汽車走贪、快消品佛猛、女性用品、大宗商品坠狡、金融等所對應(yīng)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用方向和領(lǐng)域是截然不同的继找。根據(jù)不同行業(yè)的特性提煉出來更加細致的、精準服務(wù)于行業(yè)的數(shù)據(jù)擦秽，將成為未來分行業(yè)數(shù)據(jù)化為營銷服務(wù)的發(fā)展方向码荔。
3.打造個性化數(shù)據(jù)管理平臺
大數(shù)據(jù)的重要性逐漸被認可漩勤，越來越多的專業(yè)機構(gòu)感挥，通過多年有效的積累，已經(jīng)擁有了龐大的數(shù)據(jù)庫資源越败，如何有效利用這些數(shù)據(jù)成為擺在這些企業(yè)面前的現(xiàn)實問題触幼。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的進一步發(fā)展，以大數(shù)據(jù)營銷為核心究飞，一批大數(shù)據(jù)咨詢公司應(yīng)運而生置谦。任何企業(yè)都可以建立類似的大數(shù)據(jù)平臺模式，通過這一平臺亿傅，可實現(xiàn)為企業(yè)自身提供競品分析媒峡、渠道拓展營銷策略等品牌數(shù)據(jù)營銷咨詢服務(wù)。
4.極致化產(chǎn)品升級與迭代
用戶需求就是產(chǎn)品極致化的方向葵擎。對于營銷經(jīng)理而言谅阿，沒有疲軟的市場，只有疲軟的產(chǎn)品。
用戶需求就在那里签餐，它躺在大數(shù)據(jù)中寓涨，需要你開采挖掘。在用戶至上的時代氯檐，營銷經(jīng)理需要起到產(chǎn)品經(jīng)理的作用戒良。
5.制造出用戶喜歡的內(nèi)容消費
不是用戶不喜歡你的產(chǎn)品，而是用戶不喜歡你分享的內(nèi)容冠摄。移動營銷的營銷邏輯是糯崎，先消
費產(chǎn)品內(nèi)容，再消費產(chǎn)品本身河泳。如何制造產(chǎn)品內(nèi)容拇颅，大數(shù)據(jù)會告訴你。
結(jié)語：如果我們站在用戶的角度來看待互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)演進對市場營銷的影響乔询，我們可以得出如下結(jié)論：PC 互聯(lián)網(wǎng)改變了用戶的交易方式樟插，原來虛擬網(wǎng)絡(luò)空間也可以營銷產(chǎn)品；移動互聯(lián)網(wǎng)改變了用戶之間的聯(lián)系竿刁，以前的用戶使用產(chǎn)品的信息被傳統(tǒng)營銷設(shè)置的垂直管理系統(tǒng)封鎖黄锤，如今你可以輕松獲得其他用戶使用產(chǎn)品的好評和差評，消費者權(quán)益發(fā)生了轉(zhuǎn)移食拜；物聯(lián)網(wǎng)改變的用戶消費偏好鸵熟，也影響了與營銷直接關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)；云計算改變了用戶行為習慣负甸，你可以活在一個更加美好的智能互聯(lián)網(wǎng)世界里流强；虛擬現(xiàn)實技術(shù)改變了用戶體驗，購買后的體驗效果可以提前呈現(xiàn)呻待。這一切改變打月，雖從用戶開始，但對于市場營銷學而言是革命性的蚕捉、顛覆性的改變奏篙。
