一、市場(chǎng)規(guī)模
1、 國(guó)內(nèi)拍照類APP用戶規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定
數(shù)據(jù)顯示评架，2018年Q1國(guó)內(nèi)拍照類APP用戶規(guī)模達(dá)到了1.94億人，2018年Q3用戶規(guī)模超過了2億人炕泳。從增長(zhǎng)率上看纵诞，從2017年Q4開始處于緩慢減速的趨勢(shì)，從2019年開始拍照類APP用戶規(guī)模的增長(zhǎng)明顯放緩喊崖。
2018年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)接近8億人挣磨，智能手機(jī)保有量還在穩(wěn)定增長(zhǎng)，龐大的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模和智能手機(jī)保有量為拍照APP市場(chǎng)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)荤懂。在顏值時(shí)代茁裙，拍照和曬照已經(jīng)是用戶日常娛樂生活的一部分，移動(dòng)社交媒體也在催生用戶的拍照需求节仿。而近年來直播和短視頻的發(fā)展則進(jìn)一步激發(fā)了拍照類APP的快速發(fā)展晤锥。
2、 美圖秀秀領(lǐng)跑2018年Q4新增下載量
在2018年Q4新增下載量的統(tǒng)計(jì)中廊宪，美圖秀秀和美顏相機(jī)在拍照類APP中仍然有明顯的優(yōu)勢(shì)矾瘾，繼續(xù)領(lǐng)跑新增下載量排行。而更具有娛樂性質(zhì)的B612咔嘰和Faceu激萌在近年發(fā)展迅速箭启，在眾多拍照APP中成為脫穎而出壕翩。
B612咔嘰推出于2017年4月，上線時(shí)間并不長(zhǎng)傅寡。剛一推出放妈，就在應(yīng)用寶月度榜單中排在首位，受到大部分年輕用戶的歡迎荐操。B612咔嘰兼具錄像和攝影功能芜抒，在面部識(shí)別技術(shù)的加持下可以更輕松的拍出搞怪新奇的圖片和視頻。在美顏功能上托启，B612咔嘰擁有百余種美顏濾鏡宅倒，上千種貼紙效果。照片加入更多元素屯耸，更加炫酷搞笑拐迁，深度迎合了年輕用戶的口味蹭劈。
二、 目標(biāo)人群/用戶畫像
1唠亚、 年齡：超70%的美顏類攝像APP用戶年齡在30歲以下
在年齡分布上來看链方，超過70%的用戶是30歲以下的年輕用戶群體。其中又以25歲以下人群比例最高灶搜，這部分用戶以校內(nèi)學(xué)生群體為主。
細(xì)化到產(chǎn)品上來看工窍，美圖秀秀割卖、Faceu激萌和B612三款產(chǎn)品的用戶年齡分布類似，均是24歲以下的用戶占比最大患雏。其中鹏溯，美圖秀秀其24歲及以下用戶占其總用戶比例為47.96%，faceu激萌占比為55.49%淹仑，而B612咔嘰的占比高達(dá)66.79%丙挽。
對(duì)比美圖秀秀、Faceu激萌和B612咔嘰三款產(chǎn)品的用戶屬性不難發(fā)現(xiàn)匀借，B612咔嘰年輕用戶比例高于faceu激萌和美圖秀秀颜阐，在年輕用戶群體中占有巨大優(yōu)勢(shì)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
在美顏類攝像軟件中吓肋，年輕用戶群體是主流用戶凳怨，30歲以下的用戶占比高達(dá)70%以上。年輕群體對(duì)外在條件相比于年齡較大的群體注重程度比較高是鬼，而市面上主流的攝影軟件都具備美顏等提升圖片美觀效果的功能肤舞，在年輕群體有較高的受眾程度，因此備受年輕用戶的追捧均蜜。
2李剖、 性別：挖掘男性用戶市場(chǎng)或成未來發(fā)展方向
在性別分布上，攝影類軟件女性用戶比例均高于男性囤耳，女性用戶比例普遍都在75%到85%左右篙顺。其中女性用戶比例最高的是Faceu激萌，女性用戶比例高達(dá)86.42%紫皇，其次是B612咔嘰慰安，女性用戶比例最低的是美圖秀秀，僅為75.34%聪铺。而男性用戶比例普遍都在25%到15%之間化焕，其中美圖秀秀的男性用戶比例最高。
值得一提的是铃剔，在圖像攝影軟件的用戶市場(chǎng)撒桨，男性用戶群體也是不可忽視的查刻，現(xiàn)在00后的男生也追求美，美圖公司旗下產(chǎn)品BeautyCam美顏相機(jī)上線了多款潮流男士發(fā)型凤类，幫助更多男性用戶尋找適合自己的發(fā)型穗泵。可見谜疤，用美顏相機(jī)已經(jīng)不在是女生的專利了佃延。
攝影類軟件女性用戶占比高于男性用戶群體，雖然女性用戶占據(jù)主要地位夷磕，但男性用戶市場(chǎng)也是非常龐大履肃，男女比例越均衡，軟件的受眾就越大坐桩〕咂澹可見，男性用戶群體有待開發(fā)绵跷。
3膘螟、 收入：5K及以下收入的用戶群體占據(jù)主流
在收入水平方面，美圖秀秀碾局、Faceu激萌和B612三款產(chǎn)品的用戶收入分布相似荆残， 三款A(yù)PP中的中低收入者群體(10K以下)都占絕大多數(shù)，5K及以下收入的用戶群體占據(jù)主流擦俐，普遍比例達(dá)60%以上脊阴。
其中收入5K以下的用戶群體占比最高的是B612咔嘰，占比約為75%蚯瞧，最小的則是美圖秀秀嘿期，占比約為65%÷窈希可見备徐，高收入人群是支撐產(chǎn)品營(yíng)收的主力軍，擴(kuò)充高收入群體的比例將會(huì)帶來產(chǎn)品營(yíng)收上的增長(zhǎng)甚颂。
4蜜猾、 用戶心理
愛美心
愛美之心人皆有之，除了讓別人賞心悅目振诬，還要讓自己看著舒服蹭睡，所以拍照 App 大多數(shù)以濾鏡、美白赶么、既視感為突出肩豁，讓人從照片中覺得自己也是美的。
虛榮心
不論誰都希望將最美的一面展現(xiàn)在朋友面前，越高大上清钥、越讓人艷羨琼锋，用戶虛榮心越能得到滿足。而大部分拍照 App 也是為了這一點(diǎn)祟昭，開始上線更多“大片”效果缕坎、“國(guó)外”既視感、復(fù)古風(fēng)格等篡悟，這樣大大提升逼格的同時(shí)也讓用戶滿足了虛榮心谜叹。
滿足感
單反不是所有人都能玩轉(zhuǎn)的，后期不是每個(gè)人都能做到 PS 大師級(jí)別恰力，但是拍照 App 可以給一個(gè)愛好拍照但又沒有技能的普通用戶帶來滿足感叉谜。背景虛化、濾鏡效果踩萎、光影搭配、酷炫貼紙……這些無形當(dāng)中解決了學(xué)習(xí)成本很钓，讓用戶更簡(jiǎn)單地調(diào)整出自己想要的效果香府。
三、 產(chǎn)品模式
1码倦、 工具
圖片美化是用戶使用最多的功能企孩，向圖片的馬賽克和裁剪等處理非常常見，也基本也是每個(gè)用戶會(huì)使用的袁稽。人像美容是自拍愛好者的最愛勿璃，磨皮瘦臉等操作能夠滿足用戶對(duì)顏值的改造。相機(jī)特效功能受到越來越多用戶的追捧推汽，有趣是最主要的原因补疑。
2、 社交
相機(jī)美圖類現(xiàn)在歸屬工具類歹撒，粘性差莲组；為了增加用戶粘性，不少產(chǎn)品增加了社區(qū)屬性暖夭，如美圖秀秀锹杈、wecut等產(chǎn)品。具體效果如何迈着，還需要進(jìn)一步研究竭望。
四、盈利模式
目前拍照 App 盈利方式及其單一裕菠，一般以付費(fèi)貼紙咬清、付費(fèi)濾鏡、付費(fèi)功能三大模塊構(gòu)成。美圖公司通過以社區(qū)為基點(diǎn)→建立美妝商城→獲取盈利枫振，這種方式雖然比較曲折喻圃，但對(duì)于拍照產(chǎn)品來講確實(shí)是一個(gè)突破性嘗試
五、產(chǎn)品難點(diǎn)：社區(qū)化遷移重點(diǎn)偏離粪滤，盈利難
拍照產(chǎn)品為了更好解決用戶留存問題斧拍，越來越多的產(chǎn)品開始結(jié)合社交，提供用戶交流平臺(tái)杖小，也為拍照 App 提供了更大的舞臺(tái)肆汹。拍照 App 除了為用戶社交生活增添色彩與趣味性之外，還滿足了用戶對(duì)于拍照個(gè)性化的需求予权，利用圖片表達(dá)內(nèi)心情感也已成為人們青睞的形式昂勉。
不過，雖然不少拍照 App 在嘗試完善自己的社交屬性扫腺，但其實(shí)質(zhì)上還是屬于工具類應(yīng)用岗照，隨著越來越多同類 App 的出現(xiàn)，用戶忠誠度其實(shí)才是該類 App 的最大挑戰(zhàn)笆环。
目前不少拍照 App 以另類攒至、惡搞的屬性吸引了足夠的目光，但這種背離普遍審美認(rèn)知的形式不免會(huì)面臨熱度終將盡失的風(fēng)險(xiǎn)躁劣。所以迫吐，用戶忠誠度是拍照 App 需要考慮的重中之重≌送回歸本源志膀、尋找用戶需求、了解現(xiàn)階段的用戶群體結(jié)構(gòu)等這些更易于產(chǎn)品優(yōu)化鳖擒。
另外溉浙，在第六點(diǎn)已經(jīng)提到過，拍照類產(chǎn)品的盈利模式還比較單一败去，未來拍照類應(yīng)用的市場(chǎng)痛點(diǎn)到底是什么放航，還有待更深入的挖掘。
六圆裕、其他
在調(diào)研過程中广鳍，還發(fā)現(xiàn)了一些比較有意思的產(chǎn)品思路：
1）通過照片，對(duì)各種面部和身體部位數(shù)據(jù)計(jì)算吓妆，結(jié)合相面赊时，各種氣質(zhì)歸屬等等，推薦穿衣打扮行拢，化妝品推薦等功能祖秒。
耐克已經(jīng)在這個(gè)方向上做出了一些嘗試：《耐克要發(fā)布一款 App，徹底改變你的買鞋方式》，雖然目前只是幫你匹配鞋碼竭缝，但是未來具有很大的想象空間房维。
2）通過照片，計(jì)算你與哪個(gè)明星最像抬纸，尋找與你最像的人等等咙俩，這個(gè)思路適合做運(yùn)營(yíng)活動(dòng)推廣。
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參考文章：
《2018中國(guó)手機(jī)APP夏季指數(shù).攝影圖像（TOP20）》
《速途研究院：2018年中國(guó)拍照類APP行業(yè)研究報(bào)告》
《擁有 80% 女性用戶的拍照 App 市場(chǎng)備受關(guān)注湿故，功能完善后盈利才是關(guān)鍵阿趁！》
《美圖類app為何會(huì)層出不窮，以及未來何去何從坛猪？》
