人們從未停止過(guò)對(duì)美的追求以及對(duì)個(gè)性的表達(dá)，Instagram因?yàn)榧尤肓宋赖臑V鏡而深受用戶(hù)喜愛(ài)，in因?yàn)榧尤肓朔奖愕臉?biāo)簽跟貼紙操作而受潮人們追捧镇防。不同于Instagram與in，Pinterest的圖片采集(Pin it)的玩法以及瀑布流的展示方式讓越來(lái)越多的用戶(hù)情有獨(dú)鐘。

早在2010年P(guān)interest就上線(xiàn)了,創(chuàng)始人Ben給自己的女友挑戒指發(fā)現(xiàn)沒(méi)有辦法將圖片全部放到同一個(gè)頁(yè)面中比較宿亡，于是去做了一款這樣的產(chǎn)品。本文將結(jié)合我的使用體驗(yàn)為大家?guī)?lái)以圖片采集這種方式切入圖片社交市場(chǎng)的產(chǎn)品Pinterest的解讀分析奋蔚。

相關(guān)信息：
機(jī)型：iPhone 6S
系統(tǒng)：iOS 9.2
體驗(yàn)人：Chambers
體驗(yàn)時(shí)間：2015年12月27日

當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撋缃痪W(wǎng)絡(luò)的時(shí)候我們?cè)谡務(wù)撌裁此欤矸菡J(rèn)同、

身份認(rèn)同泊碑、互動(dòng)坤按、簡(jiǎn)單、內(nèi)容馒过、豐富臭脓、直觀。用戶(hù)發(fā)現(xiàn)自己在人人上發(fā)東西再也沒(méi)有人愿意與他互動(dòng)的時(shí)候腹忽，我就再也不去用它了来累；高端的用戶(hù)大部分都不太喜歡非常屌絲的產(chǎn)品，比如像無(wú)秘這種窘奏；播客因?yàn)橹谱鲀?nèi)容太過(guò)于繁瑣而被用戶(hù)所拋棄嘹锁；當(dāng)用戶(hù)們無(wú)法獲得自己想要的內(nèi)容的時(shí)候也會(huì)離開(kāi)這個(gè)平臺(tái)；啪啪的語(yǔ)音相冊(cè)因?yàn)閮?nèi)容展示不夠直觀着裹，我需要點(diǎn)開(kāi)才知道是什么內(nèi)容领猾；而秒拍可以將內(nèi)容豐富地展示給用戶(hù)，所以受用戶(hù)喜愛(ài)。
簡(jiǎn)言之摔竿，絕大多數(shù)的社交網(wǎng)絡(luò)都是生產(chǎn)面粮、消費(fèi)、互動(dòng)继低。

根據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)指數(shù)與消費(fèi)生產(chǎn)指數(shù)熬苍，將社交網(wǎng)絡(luò)上面的用戶(hù)分成的四類(lèi)：
活躍型，消費(fèi)型袁翁，創(chuàng)作型柴底，無(wú)存在感型。
任何基于內(nèi)容的平臺(tái)都離不開(kāi)內(nèi)容本身的生產(chǎn)梦裂、傳播似枕、消費(fèi)幾個(gè)環(huán)節(jié)，這當(dāng)中最重要的角色就是內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者年柠。能夠滿(mǎn)足用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容以及消費(fèi)內(nèi)容的社交產(chǎn)品才是用戶(hù)真正喜歡的產(chǎn)品凿歼，就像Instagram能夠讓用戶(hù)通過(guò)濾鏡來(lái)制作高大上的圖片所以用戶(hù)喜歡，就像很多用戶(hù)注冊(cè)了知乎從來(lái)不回答問(wèn)題冗恨，但是還一直喜歡用答憔。
圖片是最適用于生產(chǎn)與消費(fèi)的內(nèi)容了。相比文字它內(nèi)容更豐富能夠彌補(bǔ)文字蒼白無(wú)力的不足掀抹，相比博客它更簡(jiǎn)單虐拓，相比視頻跟聲音它更加的直觀。一圖勝千言傲武，圖片內(nèi)容所包含的信息豐富蓉驹，適合快速的瀏覽與理解，決定了圖片更適合作為閱讀內(nèi)容被用戶(hù)去消費(fèi)揪利，尤其符合現(xiàn)代人的碎片化閱讀習(xí)慣态兴。

在圖片領(lǐng)域總是會(huì)出現(xiàn)驚人的爆發(fā)式增長(zhǎng)，Instagram用戶(hù)從3億增長(zhǎng)到4億只用了九個(gè)月時(shí)間疟位，2014年12月瞻润，nice完成C輪3600萬(wàn)美元融資；2015年6月甜刻，in宣布完成B輪3億元融資绍撞。
已經(jīng)有這么多圖片社交產(chǎn)品了，為什么還會(huì)有人愿意去用Pinterest呢得院，那就要從需求說(shuō)起了傻铣。
用戶(hù)需求以及用戶(hù)分析
剛剛我們分析完了圖片社交滿(mǎn)足的用戶(hù)需求，那么還有哪些需求沒(méi)有被滿(mǎn)足呢祥绞？用戶(hù)畫(huà)像是什么樣的矾柜？
需求分析

1阱驾、核心需求：收集作品
● 很多用戶(hù)有收藏作品的癖好就谜，比如收藏自己喜歡的設(shè)計(jì)圖或者是一些風(fēng)景圖怪蔑，通過(guò)保存本地的做法非常的麻煩，將所有的圖片放到本地的做法并不是最佳解決方案丧荐。
● 找到自己喜歡的作品缆瓣，這中間有四個(gè)具體的需求：作品足夠高質(zhì)量、花費(fèi)更短時(shí)間虹统、更簡(jiǎn)單弓坞、作品數(shù)量更多。通過(guò) Google 等難以滿(mǎn)足用戶(hù)的這些需求车荔。
2渡冻、社交需求：展示互動(dòng)
這塊屬于用戶(hù)有需求但是描述不清楚或者是用戶(hù)自己也不知道是否需要。
● 如果一款產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足用戶(hù)展示的需求用戶(hù)可能會(huì)喜歡忧便，比如收集了一些好的作品希望他的好友能夠看到族吻，并且吸引好友的關(guān)注。
● 如果一款產(chǎn)品能夠讓用戶(hù)看到自己的好友在收藏什么樣的作品珠增，用戶(hù)可能會(huì)喜歡超歌。
● 如果一款產(chǎn)品能夠讓用戶(hù)跟自己的好友之間有所互動(dòng)，比如可以點(diǎn)贊可以評(píng)論或者是轉(zhuǎn)發(fā)等用戶(hù)可能會(huì)喜歡蒂教。
用戶(hù)分析
既然用戶(hù)有這么多的需求巍举，那么到底是哪個(gè)群體有這樣的需求，需要這樣的產(chǎn)品呢凝垛？
那邊是熱愛(ài)生活并且喜歡追求生活質(zhì)量的收藏癖以及世界各地的設(shè)計(jì)師群體懊悯。
這些用戶(hù)大都是公司白領(lǐng)、設(shè)計(jì)師梦皮、在校大學(xué)生炭分，他們時(shí)間充足而且喜歡追求更高質(zhì)量的生活，追求生活的質(zhì)量届氢，喜歡去發(fā)現(xiàn)生活中的美好的一些事情欠窒。他們喜歡收藏好的作品（圖片或者是視頻）以及分享自己的作品。
產(chǎn)品定位分析
產(chǎn)品slogan：discover ideas for all your projects and interests（拼之趣圖退子，快樂(lè)分享）
產(chǎn)品歷程：

產(chǎn)品定位：
從總體來(lái)講岖妄，Pinterest是一款圖片社交產(chǎn)品。從一開(kāi)始創(chuàng)立就確定了整體定位寂祥，pin（釘）interst（興趣）荐虐，讓用戶(hù)不斷發(fā)現(xiàn)新的圖片，把自己喜歡的圖片用圖釘釘?shù)结敯迳希╬in board）丸凭。它的核心玩法是收藏別人收藏的圖片福扬，打造一個(gè)追求設(shè)計(jì)之美腕铸、生活之美的社區(qū)。如果說(shuō)Google+是科技宅男的樂(lè)土铛碑，那么Pinterest一定是設(shè)計(jì)師的天堂狠裹。但是Pinterest的用戶(hù)不只有設(shè)計(jì)師，還有很多熱愛(ài)美熱愛(ài)設(shè)計(jì)跟藝術(shù)的大量的各個(gè)年齡層次的人汽烦，像INS這種產(chǎn)品圖片來(lái)自于原創(chuàng)涛菠，而Pinterest更多的來(lái)自于采集（pin）。Pinterest注重的是images（圖片）撇吞，而不是picture（照片）俗冻，從用戶(hù)行為角度，它是一款能夠滿(mǎn)足用戶(hù)收集癖好的產(chǎn)品牍颈。
Pinterest 除了滿(mǎn)足用戶(hù)的收藏癖好迄薄，還可以讓用戶(hù)用圖片來(lái)表達(dá)自己的生活以及品味。除了為用戶(hù)打造一個(gè)年輕時(shí)尚的一個(gè)社區(qū)之外煮岁，還可以讓用戶(hù)來(lái)展示自己讥蔽，比如我收藏家居類(lèi)的作品，我的好友會(huì)認(rèn)為我是一個(gè)熱愛(ài)家居的人人乓。比如我收藏時(shí)尚服裝勤篮，我的好友會(huì)覺(jué)得我是一個(gè)非常潮流的人，而且他們可以通過(guò)我的收藏來(lái) follow 我色罚。
Pinterest 的競(jìng)爭(zhēng)力在哪
1碰缔、強(qiáng)制簡(jiǎn)化的互動(dòng)：讓用戶(hù)有效的剪輯和收藏自己感興趣的內(nèi)容，讓頻繁的圖片信息處理過(guò)程變得簡(jiǎn)單戳护。
2金抡、優(yōu)秀的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)：懂得如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中創(chuàng)造機(jī)會(huì)，提供高質(zhì)量的網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)腌且。
3梗肝、移動(dòng)客戶(hù)端布局：在移動(dòng)客戶(hù)端上布局即時(shí)，且客戶(hù)端產(chǎn)品體驗(yàn)備受好評(píng)铺董。
4巫击、瀑布流布局機(jī)構(gòu)：更直觀的用戶(hù)體驗(yàn)界面，獨(dú)具風(fēng)格的內(nèi)容展示精续。
5坝锰、高質(zhì)量的用戶(hù)群:利吸引各種原創(chuàng)的藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師等的加入，并允許用戶(hù)推廣藝術(shù)重付、商品顷级。
6、視覺(jué)體驗(yàn)上沖擊：網(wǎng)站看起來(lái)像一堵能夠給無(wú)用戶(hù)限靈感的墻确垫，對(duì)于愛(ài)美的人來(lái)說(shuō)弓颈，是絕對(duì)沒(méi)有抵抗力帽芽。
7、注冊(cè)即分享模式：使用Facebook或者Twitter賬號(hào)進(jìn)行登陸翔冀，快速在用戶(hù)社交群中擴(kuò)散导街。
8、重定義用戶(hù)行為：當(dāng)用戶(hù)關(guān)注某個(gè)tag橘蜜、board菊匿、category時(shí)，系統(tǒng)默認(rèn)進(jìn)行關(guān)注计福，這是對(duì)follow這種用戶(hù)行為的重新定義。
9徽职、高質(zhì)量圖片品質(zhì)：從色彩和構(gòu)圖角度吸引女生象颖，容易引起女性用戶(hù)的共鳴，而女性是極具潛力的用戶(hù)群姆钉。
10说订、用戶(hù)的獵酷心理：從用戶(hù)行為的角度上，彌補(bǔ)人的原始需求潮瓶，滿(mǎn)足用戶(hù)的“收集癖”陶冷，創(chuàng)造舒適的體驗(yàn)。