如果將@極光推送 定義為正兒八經(jīng)的官方微博的話狞尔，那新生嬰兒@極光開發(fā)者 只能走網(wǎng)紅路線了 —— 知名互聯(lián)網(wǎng)博主潘靖，裝逼類話題優(yōu)秀回答者昔驱。
先看一個概念：
IP
何謂「IP」，大意就是「火熱的點子」或者「能吸引大量人關注的事物或者事件」洛史。事實上，對于 IP 的定義酱吝，目前并沒有特別精準的概念也殖，但這并不妨礙我們進一步討論。
世界新生伊始务热，許多事物還沒有名字忆嗜，提到的時候尚需用手指指點點。
——『百年孤獨』
那何謂「能吸引大量人關注的事物或者事件」呢崎岂？就是憑自身的吸引力捆毫， 能掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量冲甘，進行分發(fā)绩卤。@Papi醬 這個例子就不舉了途样，微博、微信公眾號濒憋、A 站何暇、B 站等等各類社交網(wǎng)站她都能圈粉。典型而強大的 IP 所在凛驮。
今天的例子不是個人裆站，而是行為 —— 文末貼二維碼
常規(guī)的想法是導流，沒錯黔夭！
但為什么要導流呢宏胯？
- 自身吸引力不夠強大，需要借助鏈接或跳轉(zhuǎn)的形式將用戶遷移到另外一個平臺本姥；
- 平臺策略使然肩袍，構建名片式標簽。
第一點不難理解扣草，像知乎上不少知名答主（如惡魔的奶爸）都會在文章末尾貼二維碼將用戶引入個人公眾號了牛。
第二點的理解倒是有點 private>public 的意味。譬如許多公眾號的末尾都會加一個名片式的設計辰妙，上面會羅列個人主頁鹰祸、微博、知乎甚至郵箱等賬號密浑。由于公眾號的私有性質(zhì)蛙婴，其中的內(nèi)容并不容易分發(fā)到其他平臺，因此這個名片充當了傳播的第一個介質(zhì)尔破。
那么導流其實就是在 public>private>public 這個路徑中構建個人 IP街图，形成品牌的傳播和影響力。
ok懒构，概念性的東西大體了解后餐济，我們來看看實操性。在傳播路徑中胆剧，源頭是內(nèi)容生產(chǎn)絮姆，在此不表。我們僅僅討論當你有了自己的內(nèi)容庫后秩霍，如何進行內(nèi)容分發(fā)篙悯，以實現(xiàn)它的最大價值？
那么我們來看看：
內(nèi)容分發(fā)策略
以極光品牌為例铃绒，對于不同的內(nèi)容（技術博客鸽照、市場營銷、活動策劃等）肯定會有更適合的首發(fā)平臺颠悬。同時為了使這篇內(nèi)容價值最大化矮燎，應該合理地利用不用平臺進行多級分發(fā)定血。
舉個例子，當我完成「開發(fā)者提到最多的十個 GitHub 倉庫」 這篇文章時漏峰，它可以是這樣的一條傳播路徑：
- 首發(fā)于知乎專欄「極光日報」糠悼，因為知乎專欄文章可以修改，如有疏漏可以及時更正浅乔；
- 在開發(fā)者頭條上開通的獨家號「程序員改變世界」上發(fā)布倔喂，如果這篇文章足夠優(yōu)秀，會有機會被@開發(fā)者頭條 官方微博轉(zhuǎn)發(fā)靖苇；
- 由@極光推送 官方微博再次轉(zhuǎn)發(fā)@開發(fā)者頭條 的這篇微博席噩，使其盡量覆蓋到更廣的人群；
- 在簡書上發(fā)布贤壁，并對應文章的內(nèi)容向不同的簡書專題投稿悼枢；
- 在 CSDN、oschina脾拆、cnblog 等社區(qū)的對應專題下發(fā)布馒索，并附上知乎原文的鏈接，實現(xiàn)導流的第一點：借助鏈接和跳轉(zhuǎn)的形式讓不同平臺的用戶可以串聯(lián)起來名船；
- 最后在微信公眾號發(fā)布绰上，并錯峰轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，坐等朋友的點贊（
拉黑）
這樣一篇文章的內(nèi)容分發(fā)就結束了渠驼，當然可以依據(jù)內(nèi)容的不同而適當舍棄某些平臺蜈块，以實現(xiàn)工作時間的平衡。比方說設計類的文章就沒有必要發(fā)布在諸如 V2EX 這樣的技術論壇上迷扇。
多說一句
用戶量已經(jīng)不太重要了百揭，現(xiàn)在爭奪的都是用戶的時間。多思考 IP 是否足夠知名蜓席，內(nèi)容分發(fā)策略是否合理器一？因為當你有足夠的內(nèi)容產(chǎn)出去構建有影響力的 IP 時，又能輔之以合理的內(nèi)容分發(fā)策略去讓更多的用戶接觸到你的內(nèi)容厨内，自然就有人聆聽了祈秕。
感謝閱讀！
