現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的便捷讓越來越多人足不出戶就可以從全球進(jìn)行采購。買坑质，已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｐ袨槔锩姘l(fā)生頻率最高的行為之一合武。
今天《買買買時(shí)代的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》帶我們一起來探究購物背后的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。
『損失厭惡心理』
回想一下涡扼，當(dāng)我們每次要出去吃飯稼跳，或者準(zhǔn)備購物的時(shí)候，總是首先會(huì)問一下周圍的朋友：你們覺得附近有哪家餐廳比較好吃沪？到了餐廳也還會(huì)問一下一起同來的朋友：你吃過什么菜汤善，哪個(gè)菜比較好吃？
以我自己為例巷波，我自己比較喜歡喝咖啡萎津，但大部分時(shí)候我都會(huì)買同一個(gè)牌子，因?yàn)槲也恢绖e的牌子我會(huì)不會(huì)喜歡抹镊，能不能接受別的品牌的口味锉屈。因?yàn)槿绻约翰幌矚g，就會(huì)變成食之無味垮耳，棄之可惜的東西了颈渊，也讓自己浪費(fèi)了錢。
在本書里终佛，作者告訴我們：您可失去新經(jīng)驗(yàn)俊嗽，也不想損失的想法，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中被稱為『損失厭惡心理』铃彰。也正是基于這種經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的設(shè)置绍豁，當(dāng)你在一些購物網(wǎng)站上瀏覽過相關(guān)的商品以后，之后當(dāng)你再次登陸網(wǎng)站的時(shí)候牙捉，網(wǎng)站總會(huì)自動(dòng)的將你之前瀏覽過的同類商品顯示在某一明顯位置竹揍。
除了像這種習(xí)慣性的采購行為外，記得前幾年雙11之前邪铲，淘寶網(wǎng)總會(huì)通過不同的游戲，讓準(zhǔn)備采購的人們可以賺取一些現(xiàn)金紅包，指定在雙11那天使用被饿。而獲取到這些紅包以后四康，為了“不浪費(fèi)”這些紅包，辦公室的同事總是爭(zhēng)先恐后的在雙11那天盡可能的把這些紅包都花光锹漱，然后卻發(fā)現(xiàn)自己在不知不覺中比原來計(jì)劃買得多了太多箭养。
因此這樣所謂的“不想損失”的心理，往往有時(shí)候會(huì)讓我們做出錯(cuò)誤的選擇哥牍。
『聚光燈效應(yīng)』
很多人在做一件事情的時(shí)候毕泌，總是很在意別人對(duì)自己的看法。
所以有的時(shí)候我們?cè)谀迟徫锞W(wǎng)站下會(huì)看到這樣的評(píng)論：已經(jīng)跟店家說過一定要保證給我發(fā)藍(lán)色嗅辣，結(jié)果還是隨機(jī)發(fā)了撼泛。
我們想象自己在采購的時(shí)候，總認(rèn)為自己是一對(duì)一對(duì)商家提要求澡谭，商家就一定很重視愿题。而其實(shí)是商家的整個(gè)流程已經(jīng)設(shè)定在既定的環(huán)節(jié)里面，一個(gè)商家是很難因?yàn)槌隽鞒掏獾囊笕ヅ浜稀?/p>
其實(shí)往往有的時(shí)候蛙奖，是自己放大了自己的影響力雁仲，很多人其實(shí)并沒有那么的關(guān)注你仔夺。所有的『聚光燈效應(yīng)』都只是自己胡思亂想的結(jié)果。
『替代性報(bào)酬』
為什么現(xiàn)在網(wǎng)購的比例越來越高攒砖？因?yàn)樵絹碓蕉嗳硕荚敢馐孢m的待在家里缸兔，或在乘車的路上就可以在手機(jī)上下單。
很多東西做了都是自己有利的吹艇，閱讀惰蜜、學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)……但是大部分人卻無法堅(jiān)持。為什么呢？因?yàn)?懶惰"是人類的原罪精算，每個(gè)人都是懶惰的，每個(gè)人都喜歡舒適碎连。
如果想要讓自己擺脫這種困境灰羽，可以通過讓自己思考[替代性報(bào)酬]來讓自己堅(jiān)持下去。
比如，固然網(wǎng)上購物有更多的選擇廉嚼，以及可以享受送貨上門的服務(wù)玫镐。但是如果你能設(shè)想一下：實(shí)體購物能讓你更直觀的看到商品的品質(zhì)，去實(shí)體店購物的時(shí)候還可以享受和朋友和家人的美好時(shí)光怠噪，甚至逛街也可以是一種運(yùn)動(dòng)恐似。
通過這樣的想法減少自己網(wǎng)上購物的比例，甚至減少自己的購物行為傍念。
了解在購物的背后隱藏的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理矫夷，可以讓我們更理性的思考，告別不剁手黨憋槐。
