剛?cè)⒛滩杳妹玫膭?qiáng)東贤旷，還有京東自建物流體系做后盾广料，怎么一下子就遭遇最大危機(jī)了？勁敵環(huán)伺遮晚、資金短缺性昭，他能化解此次人生危機(jī)嗎？
雖然劉強(qiáng)東通過軟硬兼施對外重新塑造形象县遣，但是種種跡象表明他正遭遇10年來最大的危機(jī)糜颠，而劉強(qiáng)東整個京東團(tuán)隊(duì)尚未充分意識到這個危機(jī)汹族。
“死對頭”聯(lián)手“插刀”京東腹地
阿里、蘇寧聯(lián)合圍剿京東其兴，已經(jīng)把戰(zhàn)火燒到京東大本營顶瞒，京東毫無還手之力。
9月24日元旬，阿里正是宣布杭州北京雙主場戰(zhàn)略榴徐，聯(lián)合蘇寧在北京市場試水中秋國慶大促。當(dāng)時天貓超市拿出10億元紅包匀归，和蘇寧的天貓電器城集合數(shù)碼家電知名品牌熱銷機(jī)型大力度促銷坑资，紅包補(bǔ)貼和價格優(yōu)惠幅度都非常驚人。
此舉是阿里和蘇寧戰(zhàn)略結(jié)盟后首次對外進(jìn)行有針對性的攻略穆端，地點(diǎn)選在北京袱贮，品類選擇電器，其目的不言自明体啰，就是要在京東的大本營展開大規(guī)模的行動攒巍。同時，國慶節(jié)后緊接著就是雙十一荒勇，這次北京攻略也被看做事阿里和蘇寧在進(jìn)行壓力測試柒莉。
測試兩個方面的內(nèi)容：一是測試雙方的合作緊密度，包括市場沽翔、商品兢孝、物流、售后服務(wù)等各方面的合作細(xì)節(jié)搀擂，目前來看已經(jīng)沒有任何問題西潘。第二是測試京東的反應(yīng)，雖然國慶是蘇寧的傳統(tǒng)銷售旺季哨颂，往年阿里和京東均不參加，但是今年阿里和蘇寧聯(lián)手打京東相种，而京東居然一點(diǎn)反應(yīng)沒有威恼，居然默認(rèn)了阿里和蘇寧在北京駐扎的事實(shí)。
經(jīng)過這次測試寝并，阿里更加有底氣箫措。在10月13日杭州的阿里雙十一發(fā)布會上，阿里CEO張勇直接宣布今年雙十一主場從杭州遷到北京衬潦，將把雙11指揮部遷往北京斤蔓，阿里將坐鎮(zhèn)北京進(jìn)行首次全球化購物狂歡。由著名導(dǎo)演馮小剛?cè)慰倢?dǎo)演镀岛、聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造的首屆“雙11春晚”也將在北京舉行弦牡。
由于北京并沒有大型電商企業(yè)友驮，國美式微后，京東從電器做起驾锰，眼看著他一步步做大卸留，這是阿里絕對不能容忍的，因此進(jìn)入北京市場直接攻擊京東命脈椭豫，而且結(jié)盟蘇寧后阿里在電器品類上的底氣更足耻瑟，通過蘇寧門店將物流配送縮短至2小時的行業(yè)極限，更是沉重打擊以物流體驗(yàn)著稱的京東赏酥。
這是京東目前遇到的最大危機(jī)喳整，而且毫無還手之力。
資金鏈日益短缺
京東第二個大的危機(jī)在于資金鏈裸扶，二季度籌資性現(xiàn)金流首次為負(fù)算柳，只有延長供應(yīng)商賬期來維持日益緊張的資金鏈。京東自成立以來一直是靠外部融資存活姓言，上市之前一共經(jīng)歷五輪融資瞬项，融資額約112億元；IPO融資30億美金何荚，人民幣約為180億元囱淋。京東累計(jì)融資額度為接近300億元。現(xiàn)在已經(jīng)上市了餐塘，錢用完了怎么辦妥衣？
回顧過去今年京東的融資數(shù)據(jù)也可以看出，外部融資也是在不斷減少的戒傻。2011年籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流是62億税手，2012年至2013年分別是29億、28億需纳。2014年融資了184億芦倒，但是絕大部分是IPO的180億融資。到了今年上半年突然驟降不翩，變成了凈流出5億元兵扬。
大家都知道，除了騰訊的投資口蝠，京東歷次融資均為PE/VC的錢器钟，現(xiàn)在京東上市了，這些PE/VC根本沒有繼續(xù)投入的動力妙蔗，而是想著怎么從資本市場退出傲霸，所以京東繼續(xù)獲得外部融資的可能性顯著下降了，只有靠自己造血。
同時昙啄，京東又是巨額虧損的穆役，而且是成立以來一直虧損的，幾乎沒有什么造血能力跟衅。在現(xiàn)金流緊張的情況下孵睬，怎么維持日常運(yùn)轉(zhuǎn)和擴(kuò)張呢，只能是拉長和供應(yīng)商的賬期伶跷，占用供應(yīng)商資金來彌補(bǔ)資金鏈的不足掰读。供應(yīng)商賬期長短涉及到一個話語權(quán)問題，為了更多的拉長賬期叭莫，京東只能降低商戶進(jìn)入門檻蹈集，這就會造成商品和服務(wù)的質(zhì)量下降。
沒錢其實(shí)什么都干不了雇初，就連京東時常標(biāo)榜的物流拢肆，這幾年的建設(shè)的速度已經(jīng)顯著放緩，我們只是在前幾年聽到過亞洲一號靖诗，現(xiàn)在再也很難聽到京東物流的聲音郭怪。京東的自營物流在一線城市尚能應(yīng)付，但是到了二三線城市基本上已經(jīng)難以為繼刊橘，大部分還是靠租賃的物流鄙才，所謂的自營物流只是為了和阿里比，要是和蘇寧比京東立馬就相形見絀了促绵。
這個也是有數(shù)據(jù)支撐的攒庵，2014年年末的數(shù)據(jù)，京東固定資產(chǎn)（物業(yè)败晴、設(shè)備及軟件）只有24.08億元浓冒，在建工程只有19.29億元，就是說固定資產(chǎn)+在建工程只有43.37億元尖坤。如果去除掉北京總部的那棟京東大樓稳懒，你看京東的固定資產(chǎn)還有什么，這說明京東根本沒有什么自己的物流基地糖驴。
不是京東不想建僚祷，而是真的沒錢了。
