品牌背景
“如果一個產(chǎn)品是因?yàn)槲叶鸫柯叮幸惶烊绻页鰡栴}了或者我不火剿骨，那它是不是就不火了？”
“你的夢想是什么埠褪？”這個被玩壞的梗浓利，對汪峰來說依然嚴(yán)肅。
在音樂以外钞速，他還有著真切的耳機(jī)夢想——做一款中國自己的耳機(jī)品牌贷掖，F(xiàn)IIL由此誕生。
一個音樂明星要做產(chǎn)品渴语，當(dāng)然不能單打獨(dú)斗苹威。投資人吳世春一番排兵布局之后，前華為榮耀手機(jī)副總裁彭錦洲擔(dān)任CEO驾凶，前繽特力成員鄔寧出任CTO牙甫，汪峰出任董事長兼產(chǎn)品經(jīng)理人掷酗。
品牌內(nèi)容
2015年10月，汪峰轉(zhuǎn)身成為產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)布自創(chuàng)耳機(jī)品牌FIIL腹暖，推出了千元級別的三款耳機(jī)——頭戴式的FIIL耳機(jī)和藍(lán)牙無線版的FIIL Wireless汇在，以及入耳式的FIIL Bestie。汪峰宣布脏答，截至今年8月糕殉，第一代FIIL耳機(jī)在9個月內(nèi)銷售了7.5萬臺。
2016年8月殖告，F(xiàn)IIL再次帶來新產(chǎn)品——FIIL Diva和 FIIL Diva pro阿蝶，售價為999元和1499元。發(fā)布會結(jié)束后黄绩，新品在京東進(jìn)行眾籌羡洁，35天后眾籌金額為1706萬元，超過25萬人參與爽丹，售出了1.5萬臺筑煮，完成度171%。
據(jù)介紹粤蝎，F(xiàn)IIL定位輕奢產(chǎn)品真仲，走中高端路線，主打?qū)I(yè)初澎、強(qiáng)調(diào)工匠精神秸应，目標(biāo)奔著成為“中國的Beats”。Beats是嘻哈歌手 Dr.Dre 和Interscope 唱片董事長Jimmy Lovine于2008年共同創(chuàng)建耳機(jī)品牌碑宴，開啟了專業(yè)耳機(jī)進(jìn)入消費(fèi)市場的熱潮软啼。它是全球最知名的耳機(jī)品牌之一，占到全球高端耳機(jī)市場60%以上延柠，同時也是國內(nèi)銷量最高的耳機(jī)品牌祸挪，2014年被蘋果以30億美元的價格收購。
品牌發(fā)展
出生自帶明星光環(huán)贞间，有創(chuàng)始人汪峰坐鎮(zhèn)匕积，再加上強(qiáng)大的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)護(hù)法，F(xiàn)IIL耳機(jī)有著太多其他創(chuàng)業(yè)者無法比擬的先天優(yōu)勢榜跌。那么闪唆，坐擁天時地利人和的它，誕生兩年多時間以來钓葫，發(fā)展得怎么樣了呢?
汪峰近幾年雖然新歌沒什么膾炙人口的悄蕾，但感情生活“風(fēng)生水起”，和章子怡不時的秀恩愛、秀娃帆调，然后次次招來前妻怒懟奠骄。前幾日汪峰北京演唱會再一次現(xiàn)場秀恩愛，瀟灑的向數(shù)萬觀眾灑出一把狗糧番刊，讓人措不及防含鳞。
雖然情場得意，但汪峰的耳機(jī)FIIL真是如此次演唱會主題“歲月”一般芹务，不經(jīng)折騰安醣痢！據(jù)近期相關(guān)報(bào)道稱枣抱，其FIIL耳機(jī)已處于“名存實(shí)亡”的局面熔吗，就線下體驗(yàn)店而言，已從計(jì)劃的500家縮減至200家佳晶，且很大一部分門店無處可尋桅狠。店內(nèi)產(chǎn)品也都被悉數(shù)召回，目前市場上只有一款價值1499元的FIIL Diva Pro轿秧，用冷清慘淡形容也不足為過中跌。
融資方面，2016年1月菇篡，在第一代耳機(jī)發(fā)布3個月后晒他，F(xiàn)IIL耳機(jī)宣布完成2000萬美元A輪融資，估值10億元人民幣逸贾。本輪融資由元璟資本領(lǐng)投，參與方有梅花創(chuàng)投津滞、壯麗峰景铝侵、浩方資本以及天使輪的全部投資人。據(jù)悉触徐，本次融資的最初目標(biāo)是融1億美元咪鲜，估值2億美元，但最終無論是融資金額和估值都低于預(yù)期撞鹉。
銷量方面疟丙，F(xiàn)IIL耳機(jī)去年交出的成績單是一年賣了10萬臺。這個銷量是Beats耳機(jī)在中國銷量的十分之一鸟雏，離“當(dāng)中國的Beats”的目標(biāo)還有點(diǎn)遠(yuǎn)享郊。對比中國一年耳機(jī)總銷量幾億臺的數(shù)量級，這個銷量似乎也不足道也孝鹊。據(jù)悉炊琉，當(dāng)初FIIL第一代耳機(jī)發(fā)布后，預(yù)約量曾一度達(dá)到一百萬，但隨后的實(shí)際銷量卻并不理想苔咪，實(shí)際轉(zhuǎn)化率只有3%左右锰悼。對此，F(xiàn)IIL方面解釋稱主要是受到供貨能力的限制团赏。
盈利方面箕般，鄔寧今年初接受媒體采訪時透露，去年FIIL耳機(jī)銷量10萬臺舔清，銷售額5000萬丝里，這樣的成績并未讓公司實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，實(shí)際上還虧了幾千萬鸠踪。今年的目標(biāo)是銷量翻一番即賣出20萬臺丙者，進(jìn)入微虧狀態(tài)，并且能夠在下一年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡营密。也就是說械媒，目前汪峰的FIIL耳機(jī)還是處于虧損狀態(tài)，并未開始盈利评汰。
或許因?yàn)榫嚯x目標(biāo)尚有距離纷捞，據(jù)悉汪峰對現(xiàn)在的FIIL并不滿意。
實(shí)踐總結(jié)
關(guān)于眾籌的好處無需多言被去，為中小企業(yè)帶來了全新的融資渠道主儡，但由于目前市場中諸多“不規(guī)范”因素，也使得其飽受爭議惨缆。目前眾籌作為新型的融資方式糜值，諸多模式、特征和發(fā)展方向尚不明確坯墨，以何種方式寂汇、多大力度來監(jiān)管成為爭論焦點(diǎn)。
如上所說捣染，對于眾籌平臺骄瓣，即當(dāng)裁判又是選手，在運(yùn)作過程中耍攘，在保護(hù)投資人方面榕栏，針對項(xiàng)目的真實(shí)性、合法性蕾各，無法提供完全的保護(hù)扒磁，有些時候甚至存在虛假項(xiàng)目；而同時式曲，在針對項(xiàng)目方的保護(hù)上渗磅，也把握不好項(xiàng)目信息披露的力度。現(xiàn)實(shí)中往往出現(xiàn)的情況便是平臺不僅給投資人的利益帶來損害，同時也對創(chuàng)業(yè)者和項(xiàng)目方帶來極大傷害始鱼。
關(guān)于眾籌未來出路在何處仔掸，個人認(rèn)為，首先要有法律的“保駕護(hù)航”医清，從根本規(guī)定眾籌“什么該做起暮，什么不該做”，而不是模糊不清会烙，給投機(jī)取巧企業(yè)留下可趁之機(jī)负懦；此外柏腻，眾籌平臺作為搭建投資人和創(chuàng)業(yè)者之間的資金橋梁纸厉，應(yīng)更加高效地為雙方服務(wù)五嫂，打造高效的投融環(huán)境，做好自身的合規(guī)沃缘、自律躯枢。通過法律的規(guī)范、健全和平臺的自律槐臀，眾籌才能夠在發(fā)展中辟除一系列詬病锄蹂，真正實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)為行業(yè)帶來更多機(jī)遇水慨。
