毋庸置疑的是征字，在推廣中最重要的三個(gè)階段分別是：贏得曝光機(jī)會(huì)统翩，贏得客戶點(diǎn)擊和獲得轉(zhuǎn)化。好的推廣效果耀找，需要滿足轉(zhuǎn)化量大翔悠、轉(zhuǎn)化成本低這兩個(gè)條件或者其中之一，當(dāng)發(fā)生推廣效果不佳的情況時(shí)野芒，我們可以依次排查蓄愁，尋找關(guān)鍵制約點(diǎn)，然后優(yōu)化狞悲。
這9個(gè)信息流廣告優(yōu)化策略撮抓，不怕效果不佳。
一：賬戶結(jié)構(gòu)
推廣計(jì)劃的設(shè)定可以按照自己的營(yíng)銷規(guī)劃進(jìn)行摇锋，沒(méi)有固定的規(guī)范丹拯，但要明確營(yíng)銷目標(biāo)站超，設(shè)定清晰合理的賬戶結(jié)構(gòu)，這樣乖酬，才能提高管理效率死相，方便后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。
二：定向方式
為了提高廣告投資的回報(bào)率咬像，更加準(zhǔn)確的進(jìn)行投放算撮，一定要做好定向方式優(yōu)化，盡可能做好目標(biāo)人群畫(huà)像分析县昂，分析目標(biāo)人群的特征肮柜，越詳細(xì)越好，這包括了：地域七芭、年齡素挽、性別、瀏覽習(xí)慣狸驳、興趣愛(ài)好预明，結(jié)合百度指數(shù)分析人群地域分布，年齡段分布等等耙箍。
根據(jù)平臺(tái)后臺(tái)返回?cái)?shù)據(jù)撰糠，再做好數(shù)據(jù)分析，查證我們的人群畫(huà)像是否足夠精準(zhǔn)辩昆，比如通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)某地域點(diǎn)擊量特別多阅酪，單獨(dú)建立廣告定向投放到該地域，也可以設(shè)定獨(dú)立的計(jì)劃汁针，分配預(yù)算术辐，設(shè)計(jì)針對(duì)性的廣告語(yǔ)，進(jìn)一步提升效果施无。
于此同時(shí)辉词，多做幾種不同定向的組合進(jìn)行投放，尋找最佳效果的投放方式猾骡，除此瑞躺，還需要注意的是，1.定向不應(yīng)過(guò)窄兴想，如此可能會(huì)導(dǎo)致廣告曝光過(guò)低幢哨；2.不建議同一定向組合、同一種規(guī)格的廣告重復(fù)提交嫂便，可能會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)流量捞镰，反而效果不佳。
三：推廣預(yù)算
對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，不妨從小筆金額開(kāi)始嘗試岸售，投放后几迄，需要密切監(jiān)控投放計(jì)劃的效果數(shù)據(jù)和下線時(shí)間，根據(jù)實(shí)際情況隨時(shí)增加或減少預(yù)算金額冰评。
需要注意的是，1.后臺(tái)默認(rèn)的是勻速消耗你的預(yù)算木羹，如果你的策略是最快時(shí)間搶到最多曝光甲雅，或者測(cè)試如何有好的效果，你可以將勻速消耗關(guān)閉坑填，在不限定的情況下抛人，觀察預(yù)算的消耗和點(diǎn)擊分布的情況；2.在預(yù)算消耗過(guò)快的情況下脐瑰，考慮分地域妖枚、分平臺(tái)精準(zhǔn)化分配預(yù)算，可以通過(guò)數(shù)據(jù)查看不同地域苍在，不同平臺(tái)或其他維度的預(yù)算占比情況绝页。
四：推廣時(shí)段
很容易理解的是，你推廣的時(shí)間段肯定是你的目標(biāo)群體在平臺(tái)上比較活躍的時(shí)間段寂恬，但如何確定這個(gè)時(shí)間段续誉，還是需要你做一些測(cè)試，依據(jù)實(shí)際的數(shù)據(jù)來(lái)確定投放時(shí)間段初肉。
五：出價(jià)
最佳的推廣效果都是通過(guò)不斷摸索出來(lái)的酷鸦，關(guān)于出價(jià)問(wèn)題是關(guān)乎廣告曝光量的關(guān)鍵因素之一。出價(jià)調(diào)整步驟建議如下：
將處事價(jià)格設(shè)定為較高的值牙咏，如推薦出價(jià)范圍是0.48-1.5元臼隔，可設(shè)置1元以上；2.隨時(shí)觀察曝光妄壶、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)摔握，曝光低于3000時(shí)，適當(dāng)提高出價(jià)盯拱，在3000-5000之間時(shí)盒发，如果點(diǎn)擊率較低，那么就是內(nèi)容的問(wèn)題了狡逢，要及時(shí)更換廣告素材宁舰；如果曝光量高于5000以上，點(diǎn)擊率效果也比較好時(shí)奢浑，就可以暫時(shí)保持廣告內(nèi)容和出價(jià)不變蛮艰。3.數(shù)據(jù)一定要持續(xù)關(guān)注，如果數(shù)據(jù)一直較好雀彼，并且處于上升趨勢(shì)壤蚜，你還可以將出價(jià)降低即寡。
