內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在2016年大爆發(fā)侦铜，資本也大量涌入這個行業(yè)专甩。新榜記錄顯示钟鸵，2016年里有超過110多個公開發(fā)布的投融資信息，共有21億人民幣給到了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者涤躲，這進一步加速了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的競爭棺耍。
那么，2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)還有沒有機會种樱，要把握住哪些要點蒙袍？
1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終都是稀缺品
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和平臺創(chuàng)業(yè)差異較大嫩挤，平臺容易出現(xiàn)寡頭害幅、壟斷或者馬太效應，而內(nèi)容不會岂昭。內(nèi)容消費往往具有快消品特質(zhì)以现、長尾效應和二八原則。內(nèi)容會隨著社會约啊、經(jīng)濟邑遏、文化潮流變化而發(fā)生較大的變化。每天都會有新的內(nèi)容話題被創(chuàng)造恰矩，被閱讀记盒、被消費。也有大量的內(nèi)容外傅，一旦被創(chuàng)造出來纪吮，就具有長期的閱讀，時效性可以長達數(shù)年萎胰。
正因為內(nèi)容消費有這些特征彬碱，所以在任何時候內(nèi)容創(chuàng)業(yè)都有機會。不管創(chuàng)造的內(nèi)容是大眾化的奥洼，還是垂直細分化的巷疼，只要能創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就會受到用戶的喜愛灵奖。
2016年中國微信公眾號數(shù)量已超過1200萬個嚼沿。但根據(jù)新榜統(tǒng)計的數(shù)據(jù)表明，真正頭部的內(nèi)容基本集中在500左右的公號內(nèi)瓷患，大多數(shù)用戶消費的內(nèi)容骡尽，主要來自這些公號。從這個數(shù)據(jù)可以看到擅编，雖然每天有大量的內(nèi)容被生產(chǎn)出來攀细，但真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還是稀缺箫踩。
2、內(nèi)容形式百花齊放
內(nèi)容的內(nèi)在特征是主題谭贪、思想境钟、精神，內(nèi)容的外在特征是各種傳播表現(xiàn)形式俭识。2017年慨削，隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領域的競爭加劇，隨著專業(yè)化團隊不斷涌入內(nèi)容領域套媚，多媒體化特征會越來越明顯缚态。
2015年之前，移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容形式以圖文為主堤瘤。2016年被稱為短視頻元年玫芦，從2017年開始一定是圖文、音頻本辐、視頻桥帆、直播等各種表現(xiàn)形式百花齊放的狀態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不在局限于單類型內(nèi)容师郑，一定是要多類型內(nèi)容嘗試环葵，滿足用戶各種感官需求。
3宝冕、找準方向张遭，找到用戶、找對平臺
2016年微信用戶打開率平均數(shù)在持續(xù)下降地梨，微信公眾號平均新增關注人數(shù)也在呈現(xiàn)下降趨勢菊卷。其他各內(nèi)容平臺也在加大力度通過內(nèi)容搶奪用戶，今年各大平臺都是上億的預算補貼扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者宝剖。目前不僅有微信公眾號洁闰、微博、今日頭條万细、快手扑眉、網(wǎng)易、鳳凰赖钞、搜狐腰素、新浪、UC訂閱號雪营、一點資訊弓千、百家號、企鵝自媒體献起、美拍洋访、簡書等媒體平臺镣陕，甚至還有迅雷號、天涯號姻政、淘寶頭條號呆抑、Wi-Fi萬能鑰匙號等扎堆涌現(xiàn)等許多工具類內(nèi)容平臺。
對于這么多的平臺如何選擇扶歪，確實會有一定的困惑理肺。單純做一個微信公眾號肯定遠遠不夠摄闸，而上面提到的眾多平臺善镰，各有特色，用戶性別年枕、年齡職業(yè)炫欺、興趣愛好等屬性也不太一樣。由于成本問題熏兄，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也不可能一開始就做到全平臺都覆蓋品洛，一定只能抱緊目標平臺的大腿。對于創(chuàng)業(yè)者來說摩桶，只有做到內(nèi)容方向桥状、消費用戶、傳播平臺三位一體完美匹配硝清，才能獲得快速增長辅斟，獲取到性價比高的忠實用戶。
4芦拿、內(nèi)容既要有質(zhì)士飒，還要有量
由于用戶品位和視野的快速提高，用戶對內(nèi)容消費的質(zhì)量要求也在越來越高蔗崎，對于文章的內(nèi)容酵幕、視頻的拍攝剪輯等內(nèi)在和外在的形式都有較高的標準。2016年缓苛，我們也能看到不少專業(yè)電視劇制作團隊芳撒，涌入互聯(lián)網(wǎng)領域，按以往傳統(tǒng)電視劇甚至電影的標準未桥，生產(chǎn)了不少優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)劇笔刹、網(wǎng)大、網(wǎng)綜钢属。2017年徘熔，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者必須不斷提高內(nèi)容生產(chǎn)制作的質(zhì)量，才能滿足用戶挑剔的眼光淆党，得到平臺的扶持酷师，進而留住用戶讶凉。
此外，2017年內(nèi)容生產(chǎn)還要必須有足夠的鋪量山孔，少量無規(guī)律性更新的內(nèi)容無法長期吸引用戶懂讯，必須每天不斷推陳出新才能不斷占領用戶心智。但前提是台颠，在批量化生產(chǎn)內(nèi)容的同時必須要確保質(zhì)量褐望，否則就會傷害用戶。
5串前、IP打造和深度用戶運營
任何內(nèi)容傳播的最終目的瘫里，就是為了能留住用戶。得用戶者得天下荡碾，有了用戶才有各種變現(xiàn)的機會谨读。內(nèi)容就是宗教，沒有教徒追隨就是失敗坛吁。2016年的很多內(nèi)容投資案例表明劳殖，IP化是未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領域的一個重要趨勢。通過打造IP拨脉，才能讓內(nèi)容獲得更高的高辨識度哆姻、粉絲轉(zhuǎn)化率，才能獲得更好的變現(xiàn)價值玫膀。
此外矛缨，要讓用戶對內(nèi)容有更好的忠誠度，做好線上和線下的用戶深度運營也是關鍵匆骗。內(nèi)容的競爭不僅在于內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播劳景，更在于和用戶的關系。只有讓用戶真正參與到內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中碉就，內(nèi)容品牌和流量才能像滾雪球一樣快速成長盟广。
6、變現(xiàn)能力是考量投資價值重要因素
經(jīng)過了2016年的快速增長期瓮钥，2017年是很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者即將面臨的變現(xiàn)期筋量。很多資本在2017年進入了新的觀察周期。在這個階段碉熄，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的變現(xiàn)能力是考量投資價值的一個重要因素桨武。
從目前來看，廣告（硬廣和原生廣告）仍然是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最常見的變現(xiàn)手段锈津。2017年2月4日呀酸，微播易公布2017年春節(jié)期間社媒投放數(shù)據(jù)顯示，在直播琼梆、視頻性誉、微博窿吩、微信等社會化媒體平臺上，廣告投放總金額相比去年同期增長了兩倍多错览。
除了廣告纫雁，書籍、母嬰倾哺、美妝與服裝等內(nèi)容電商也是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)重要的變現(xiàn)手段轧邪。不過內(nèi)容電商的運營門檻較高，供應鏈往往是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的運營難點羞海。
此外忌愚，用戶開始逐步接受內(nèi)容付費或知識付費，但由于內(nèi)容付費為非剛性需求扣猫，重復購買率和盈利能力還要進一步驗證菜循。
在移動互聯(lián)網(wǎng)新增人口紅利逐步消退的情況下翘地，對內(nèi)容消費存量用戶心智的占領競爭是全方位的申尤。某種程度來看，2016年已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)容投資局部泡沫衙耕，2017年昧穿，將是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)加速洗牌的一年。如前所述橙喘，對內(nèi)容生產(chǎn)的方向时鸵、數(shù)量及質(zhì)量，平臺的匹配厅瞎、IP打造饰潜、用戶運營、商業(yè)變現(xiàn)做到全方位把控和簸，才能進一步獲得資本的青睞彭雾，獲得領先的競爭優(yōu)勢。
