1.宣傳文案是什么意思？新產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟,可不光是產(chǎn)品本身,還需要廣告宣傳,優(yōu)秀文案背后推一把,要么你不就辜負(fù)了消費(fèi)者的期望,想立刻體驗?zāi)愕暮卯a(chǎn)品。文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱硬鞍，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式戴已，有廣義和狹義之分固该，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文糖儡、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配伐坏。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文握联、口號的撰寫桦沉。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟金闽，人員素質(zhì)也參差不齊纯露，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”代芜，其實這是兩種差別很大埠褪，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員挤庇、設(shè)計人員配合工作钞速，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事嫡秕。甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)源于中國的“策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟有關(guān)）渴语。很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員昆咽，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動遵班、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告偏陪、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案翰萨、設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也相對豐富糕殉，但因為業(yè)務(wù)量大亩鬼，范圍廣泛殖告，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展雳锋，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格黄绩，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快玷过，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來爽丹，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。最終目的是銷售產(chǎn)品的文案辛蚊，就叫做銷售文案粤蝎。你打開某寶某東，所有商品的詳情頁其實本質(zhì)上就是銷售文案袋马，因為它們都是以銷售當(dāng)前頁面產(chǎn)品為最終目的的初澎。
銷售文案，就好比一個希望你立刻購買產(chǎn)品的推銷員虑凛。銷售文案有幾個明顯的特點(diǎn)：第一碑宴，銷售文案都帶有明確的產(chǎn)品賣點(diǎn)。比如筆記本電腦的銷售文案桑谍，都會突出配置好墓懂、速度快、操作簡便霉囚、攜帶方便、續(xù)航時間長等等匕积，這都是產(chǎn)品賣點(diǎn)盈罐；第二，銷售文案都會帶有立刻購買的理由闪唆。比如一款兒童電話手表的銷售文案盅粪，提示你如果現(xiàn)在購買，我就送你充電寶悄蕾、送你兒童百科全書票顾，下單享受優(yōu)惠等等，各種誘人的優(yōu)惠帆调，這都是促使你立刻下單購買的理由奠骄。第三，銷售文案都會有明確的購買引導(dǎo)番刊。還是打開某寶首頁含鳞，在最顯眼的位置的廣告，很多都會有購買引導(dǎo)按鈕芹务，寫著“立刻購買”或者“買199減100”蝉绷，引導(dǎo)你進(jìn)入購買頁面完成購買鸭廷。總結(jié)一下熔吗，一個好的銷售文案辆床，就好比一個好的銷售員，它們都會先跟你說自己的產(chǎn)品好在哪兒桅狠，然后說如果你現(xiàn)在買讼载，你會得到什么，最后告訴你怎么買垂攘，完成最終的銷售目標(biāo)维雇。
1、孔府家酒晒他，叫人想家
出自：孔府家酒
央視第一支白酒廣告吱型。背景如當(dāng)年熱播劇《外來妹》所反映，改革開放初期陨仅，農(nóng)村青年開始離鄉(xiāng)進(jìn)城津滞，在時代浪潮中幾番沉浮，這句文案承載了在外拼搏的游子對家的思念灼伤。
2.在廣告學(xué)理論上触徐，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分狐赡，更確切點(diǎn)說撞鹉，是廣告界中所謂的行話。硬廣告大家相對都比較的熟悉颖侄，我們在報刊雜志鸟雏、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)等四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產(chǎn)品的純廣告就是硬廣告览祖。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞孝鹊，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業(yè)各種類型的活動贊助被業(yè)界稱為“軟廣告”展蒂。其特點(diǎn)是這些廣告或以人物專訪的形式出現(xiàn)又活，或以介紹企業(yè)新產(chǎn)品、分析本行業(yè)狀況的通訊報道形式出現(xiàn)锰悼，而且大都附有企業(yè)名稱或服務(wù)電話號碼等柳骄。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，軟硬廣告呈現(xiàn)出越來越多的形式 箕般，還有網(wǎng)絡(luò)上的硬廣告夹界，如打開頁面時自動彈出的廣告。指廣告主并不直接介紹商品、服務(wù)可柿，而是通過在報紙鸠踪、雜志、網(wǎng)絡(luò)复斥、電視節(jié)目营密、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導(dǎo)傾向性的文章（特定的新聞報道、深度文章目锭、付費(fèi)短文廣告评汰、案例分析等）、畫面痢虹、短片被去，或通過贊助社會活動、公益事業(yè)等方式來達(dá)到提升廣告主企業(yè)品牌形象和知名度奖唯，或促進(jìn)廣告主企業(yè)銷售的一種廣告形式惨缆。又比如在某個段落中植入某廣告。軟廣告和硬廣告的差別在于丰捷，軟廣告并不直接坦明是廣告坯墨，它是具有隱藏性的，硬廣告也就是純廣告病往，不是參雜于其它主體其中的捣染。
