VR從2014年4月袍患，湖南廣播電視臺(tái)通過(guò)“獨(dú)播戰(zhàn)略”支持芒果TV以來(lái)间狂，芒果TV便在大視頻產(chǎn)業(yè)圈開(kāi)始了迅速崛起之路攻泼，其用戶(hù)數(shù)也僅用了一年多的時(shí)間便實(shí)現(xiàn)其他視頻網(wǎng)站5年時(shí)間才能達(dá)到的用戶(hù)規(guī)模。截至今年2月底，芒果TV全網(wǎng)日活躍用戶(hù)數(shù)3900萬(wàn)忙菠，手機(jī)APP安裝激活量突破2.6億何鸡，互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶(hù)數(shù)超2500萬(wàn)。芒果TV移動(dòng)端流量目前與PC端流量各自占據(jù)半壁江山牛欢。成績(jī)單很是搶眼骡男。
芒果TV在短短兩年多的時(shí)間取得如此成績(jī)離不開(kāi)背后的湖南廣播電視臺(tái)的大力支持，其發(fā)展策略也經(jīng)歷了由分銷(xiāo)到獨(dú)播的轉(zhuǎn)變氢惋，如果2016年之前的芒果TV將主要精力集中在單一的獨(dú)播內(nèi)容上的發(fā)展洞翩，那么2016年開(kāi)始，芒果TV在視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展側(cè)重點(diǎn)以及目標(biāo)上有何變化?隨著視頻產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)焰望，越來(lái)越多的視頻從業(yè)者都推出了各自的硬件產(chǎn)品骚亿，其中，OTT終端硬件以及正當(dāng)紅的VR產(chǎn)品是不可回避的關(guān)鍵詞熊赖，今年芒果TV在終端硬件以及VR內(nèi)容和硬件領(lǐng)域有何計(jì)劃?
流媒體網(wǎng)獨(dú)家對(duì)話(huà)芒果TV(湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司)副總裁成洪榮来屠，聽(tīng)聽(tīng)他對(duì)芒果TV2016年發(fā)展戰(zhàn)略、側(cè)重點(diǎn)以及整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)的解讀和判斷震鹉。
原文鏈接>>芒果TV也要做VR俱笛？新硬件自主OS將推出
芒果TV堅(jiān)持內(nèi)容驅(qū)動(dòng)+內(nèi)容自制升級(jí)戰(zhàn)略
——2016全面推進(jìn)自制內(nèi)容 投資10億打造自制綜藝
成洪榮表示，2016年传趾，視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將空前加劇迎膜。在不斷完成互聯(lián)網(wǎng)化的基礎(chǔ)上，芒果TV將繼續(xù)保持內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的特色浆兰，以真正完成從獨(dú)播到獨(dú)特的戰(zhàn)略升級(jí)磕仅。同時(shí)，將實(shí)現(xiàn)以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容倒逼技術(shù)簸呈、產(chǎn)品榕订、應(yīng)用的升級(jí)。
發(fā)力自制內(nèi)容是芒果TV的內(nèi)容發(fā)展重點(diǎn)蜕便，而發(fā)掘培育自制內(nèi)容中的“爆款”劫恒，無(wú)論是品牌傳播還是商業(yè)變現(xiàn)，都可以達(dá)到事半功倍的效果轿腺。
關(guān)于自制內(nèi)容两嘴，芒果TV將在2016年進(jìn)入一個(gè)高質(zhì)量、高產(chǎn)出的時(shí)期吃溅。PGC繼續(xù)發(fā)力溶诞，今年芒果TV將推出多檔自制內(nèi)容。尤其是3月份開(kāi)始决侈，芒果TV在內(nèi)容大招連發(fā)，2016《超級(jí)女聲》、《明星大偵探》赖歌、《香蕉打卡》等大自制大IP三箭齊發(fā)枉圃。成洪榮介紹，海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是芒果TV獨(dú)特的品牌資產(chǎn)庐冯，青春活力是其內(nèi)容特性孽亲。一方面，獨(dú)播湖南衛(wèi)視內(nèi)容承襲其青春快樂(lè)特質(zhì);另一方面展父，自制綜藝的運(yùn)作周期短返劲、上馬快、影響力大栖茉，自然成為芒果TV突出視頻市場(chǎng)慘烈競(jìng)爭(zhēng)重圍的核心方向之一篮绿。為此，芒果TV會(huì)在2016自制綜藝上投入10個(gè)億吕漂，其中亲配，3億巨制《超級(jí)女聲》，今年會(huì)全力打造互聯(lián)網(wǎng)全民音樂(lè)選秀元年惶凝。
另外吼虎，成洪榮表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展苍鲜，目前視頻網(wǎng)站思灰、社交媒體等成為人們重要的互動(dòng)交流方式，在口碑推動(dòng)和話(huà)題性的傳播上混滔，網(wǎng)綜具有先天優(yōu)勢(shì)洒疚，而且2016是網(wǎng)絡(luò)綜藝大爆發(fā)的一年，正如上面所講遍坟，作為今年芒果TV自制內(nèi)容的重要發(fā)力點(diǎn)——《明星大偵探》拳亿，將綜藝節(jié)目游戲化以及獨(dú)創(chuàng)的N路視角互動(dòng)方式，再次印證了芒果TV高度創(chuàng)新的PGC能力愿伴。
截至4月26日肺魁，《明星大偵探》上線(xiàn)1個(gè)月總播放量登頂同期網(wǎng)絡(luò)綜藝冠軍「艚冢《明星大偵探》在芒果TV平臺(tái)上的總播放量高達(dá)2.6億鹅经，微博閱讀量達(dá)到4.7億，參與討論人數(shù)達(dá)46萬(wàn)怎诫。在艾瑞最新公布的IVT數(shù)據(jù)和Vlinkage網(wǎng)綜播放量榜單上也連續(xù)數(shù)日排名第一瘾晃。
而且有數(shù)據(jù)顯示，2016年將會(huì)有超過(guò)400檔的綜藝節(jié)目誕生幻妓，戶(hù)外虐星蹦误、親子家庭、情感相親……依然是類(lèi)型主流，同質(zhì)化成為整個(gè)綜藝市場(chǎng)的老大難問(wèn)題强胰。網(wǎng)綜以其新興形式的優(yōu)勢(shì)舱沧，一直在求新求變，《明星大偵探》與此前出現(xiàn)過(guò)的所有綜藝形式都不同偶洋，第一次將懸疑推理題材與綜藝真人秀結(jié)合起來(lái)熟吏，將成為新一代的網(wǎng)綜代表。
與此同時(shí)玄窝，2016年牵寺，芒果TV除了在自制內(nèi)容版塊進(jìn)行全面升級(jí)之外，還繼續(xù)加碼獨(dú)播恩脂，包括《快樂(lè)大本營(yíng)》;《天天向上》帽氓、《我是歌手4》、《旋風(fēng)孝子》东亦、《全員加速中2》杏节、《偶像來(lái)了2》、《透鮮滴星期天》典阵、《媽媽是超人》奋渔、《相愛(ài)穿梭千年2》、《半妖傾城》等一系列內(nèi)容大IP壮啊。此外嫉鲸，芒果TV也將利用芒果直播APP、《超級(jí)女聲》等平臺(tái)及節(jié)目進(jìn)行有組織的UGC歹啼，提供豐富的用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容反哺用戶(hù)玄渗。通過(guò)差異化內(nèi)容打造年輕人專(zhuān)屬的視頻平臺(tái)。
發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)視頻 芒果TV的優(yōu)勢(shì)與不足
在談到芒果TV與同樣強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)屬性的愛(ài)奇藝狸眼、騰訊視頻藤树、優(yōu)酷土豆這類(lèi)視頻平臺(tái)最大區(qū)別是什么時(shí)，成洪榮認(rèn)為芒果TV是時(shí)代趨勢(shì)拓萌、媒體融合下的產(chǎn)物岁钓。它的出現(xiàn)有著鮮明的戰(zhàn)略定位，芒果TV正在努力成為湖南廣電雙引擎之一微王，與湖南衛(wèi)視并駕齊驅(qū)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂(lè)領(lǐng)軍者屡限。不同于BAT，芒果TV來(lái)自于廣電系統(tǒng)炕倘，卻在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅猛發(fā)展钧大，其本身兼具廣電的強(qiáng)IP制作優(yōu)勢(shì)又積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的管理理念、先進(jìn)技術(shù)及戰(zhàn)略思路罩旋。
成洪榮強(qiáng)調(diào)啊央，芒果TV的最大優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)大的內(nèi)容產(chǎn)出能力以及對(duì)年輕群體娛樂(lè)需求多年的深耕細(xì)作眶诈。可以說(shuō)劣挫，芒果TV更懂中國(guó)的年輕人册养、更懂中國(guó)年輕人的娛樂(lè)趣味东帅。此外压固，芒果TV在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、技術(shù)層面也正奮起追趕靠闭。另外帐我，成洪榮坦陳，芒果TV的劣勢(shì)在于起步較晚愧膀，芒果TV真正開(kāi)始涉獵互聯(lián)網(wǎng)視頻的時(shí)間相較于BAT算是很年輕的一家互聯(lián)網(wǎng)公司拦键。不過(guò)芒果TV希望能夠憑借自身的創(chuàng)造力在短時(shí)間內(nèi)能夠加入互聯(lián)網(wǎng)視頻第一陣營(yíng)，成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)視頻的行業(yè)標(biāo)桿檩淋。
模式的建立成OTT牌照商難破之局
無(wú)論是芒果TV的視頻平臺(tái)發(fā)展芬为，還是其在發(fā)展過(guò)程中所執(zhí)行的內(nèi)容方針都是大芒果生態(tài)圈重要的一環(huán)，芒果TV除了借力湖南廣電蟀悦、湖南衛(wèi)視內(nèi)容版權(quán)迅速崛起外媚朦，當(dāng)前其在內(nèi)容制作以及創(chuàng)造上的能力也是不容忽視的。當(dāng)然芒果TV的發(fā)展版圖絕不僅限于互聯(lián)網(wǎng)視頻這一塊日戈，互聯(lián)網(wǎng)電視询张、IPTV等業(yè)務(wù)也都是整個(gè)大芒果生態(tài)圈不容忽視的版塊，成洪榮說(shuō)浙炼，OTT份氧、IPTV等這些業(yè)務(wù)的良好發(fā)展可以使芒果整個(gè)資源得到最大最優(yōu)的發(fā)揮，所以芒果TV一直以來(lái)都很重視“一云多屏”戰(zhàn)略的發(fā)展弯屈，芒果TV在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)蜗帜、社交化的發(fā)展上也始終在爭(zhēng)取多端口同步互動(dòng)。
在談到互聯(lián)網(wǎng)電視资厉、IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)這一問(wèn)題時(shí)厅缺，成洪榮表示，多元化以及深入探索等都是OTT以及IPTV未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞酌住。OTT方面店归，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)始終保持持續(xù)增長(zhǎng)，作為七大牌照方之一酪我，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入2007年以后消痛，每月有150萬(wàn)-200萬(wàn)的用戶(hù)在遞增。之前芒果TV一直采取和廠商合作的形式都哭，以后會(huì)嘗試更多元化的合作秩伞，希望以此加快拓展互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的步伐以及提升用戶(hù)的增長(zhǎng)速度逞带。
此外，成洪榮認(rèn)為纱新，對(duì)于OTT牌照商來(lái)說(shuō)展氓，手握牌照自然能夠吸引到很多合作伙伴，但是模式的建立才是牌照商很難破的一局脸爱。說(shuō)到底遇汞，不管是什么樣的牌照，都只是提供服務(wù)的入口簿废。但是芒果TV要做的絕不僅僅是內(nèi)容的提供商空入，而是要培養(yǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣。只有懂內(nèi)容的人和懂硬件的人最緊密的配合族檬，才能真正打造最佳的體驗(yàn)方式歪赢。而它的價(jià)值不在于你賣(mài)了多少產(chǎn)品，獲得了多少流量单料，最重要的是作為現(xiàn)代媒體埋凯，你為用戶(hù)的觀看方式、娛樂(lè)方式帶來(lái)了多大改變扫尖。
對(duì)于芒果TV的另一業(yè)務(wù)IPTV的發(fā)展白对，成洪榮說(shuō)，其主要特色就是多點(diǎn)開(kāi)花藏斩，芒果TV的重點(diǎn)會(huì)放在合作運(yùn)營(yíng)商躏结、用戶(hù)數(shù)的不斷突破上面，爭(zhēng)取在今年有一個(gè)量級(jí)的增長(zhǎng)狰域。另一方面媳拴，IPTV由于深入各省市，具有地方性的特色兆览，所以一直在嘗試O2O的特色化合作運(yùn)營(yíng)屈溉，比如去年的廣場(chǎng)舞大賽、美食大賽等抬探，這也是芒果創(chuàng)新的特色子巾。在外界最為關(guān)注的商業(yè)模式方面，成洪榮則表示小压，以O(shè)TT業(yè)務(wù)舉例线梗，芒果TV也和產(chǎn)業(yè)鏈各方一樣都在各個(gè)方面進(jìn)行不斷探索，目前說(shuō)成型的商業(yè)模式還為時(shí)尚早怠益。
芒果品牌全新硬件+自主OS即將推出
內(nèi)容方面仪搔，芒果TV擁有著其他牌照商、其他OTT企業(yè)所無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)蜻牢，但是現(xiàn)如今烤咧，越來(lái)越多的OTT產(chǎn)業(yè)從業(yè)者將目光集中在了終端硬件上偏陪，無(wú)論是內(nèi)容服務(wù)商、應(yīng)用企業(yè)煮嫌、還是其它都推出了各自的硬件產(chǎn)品笛谦。而對(duì)于OTT產(chǎn)業(yè)圈的老兵芒果TV來(lái)說(shuō)，其在硬件產(chǎn)品上昌阿，多采用與其他終端廠商合作的方式饥脑，為其提供內(nèi)容，對(duì)于有沒(méi)有計(jì)劃自己推硬件宝泵，成洪榮回應(yīng)道好啰，芒果TV一直想完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈儿奶。眾所周知，芒果TV以?xún)?nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)鳄抒，不管是之前的獨(dú)播闯捎，還是現(xiàn)在諸多自制的獨(dú)特內(nèi)容，外人對(duì)芒果TV的印象都主要是綜藝內(nèi)容许溅。但任何一個(gè)想要做大做強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瓤鼻，都會(huì)想在自身優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上向產(chǎn)業(yè)的上下游去延伸、滲透贤重。成洪榮說(shuō)茬祷，“對(duì)于芒果TV來(lái)說(shuō)，當(dāng)然要發(fā)力技術(shù)并蝗、硬件祭犯。芒果TV確實(shí)也在加緊研發(fā)芒果品牌的硬件品牌，預(yù)計(jì)今年年中會(huì)將該產(chǎn)品推出與用戶(hù)見(jiàn)面滚停。至于到底是什么產(chǎn)品沃粗，以什么方式推出,現(xiàn)在還無(wú)法告知，但是一定是跟業(yè)務(wù)普遍做法有所區(qū)別键畴。除了硬件最盅，芒果TV還會(huì)嘗試打造自主的OS”。這些目前還在試水和探索階段起惕。
正如以上所講涡贱，合作在芒果TV的發(fā)展歷程中是核心詞匯，加大與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作也是提升芒果TV在大視頻產(chǎn)業(yè)格局中位置的重要方式惹想。雖然內(nèi)容是發(fā)展的核心问词，但是多元化也是芒果TV要想長(zhǎng)久發(fā)展下去所必須要堅(jiān)持的理念，成洪榮表示勺馆，芒果TV一直在融合創(chuàng)新道路上不斷探索戏售，這其中也包括在產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)和合作上的各種嘗試侨核。2016年，芒果TV首先推出了一個(gè)上文已經(jīng)提及到的全新重磅APP“芒果直播”灌灾，這在同樣做視頻網(wǎng)站的老玩家里搓译，應(yīng)該是第一個(gè)單獨(dú)推出直播APP的，這體現(xiàn)了芒果TV在直播領(lǐng)域的重視和布局锋喜。
成洪榮透露些己，這個(gè)直播利器的推出恰好以《2016超級(jí)女聲》啟動(dòng)為契機(jī)，捆綁超級(jí)IP的好處在于圈粉快嘿般，一下子完成用戶(hù)的原始積累段标，當(dāng)然除了超女，還會(huì)包括王牌海外大型頒獎(jiǎng)禮炉奴、衛(wèi)視晚會(huì)逼庞、演唱會(huì)等很多直播內(nèi)容。這樣一來(lái)瞻赶，一方面是深耕綜藝直播領(lǐng)域赛糟，一方面可以打造自身的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈。就比如超女砸逊，從“挑選璧南、培養(yǎng)超女——超女、網(wǎng)友互動(dòng)收益——超女的后續(xù)經(jīng)濟(jì)效益開(kāi)發(fā)”师逸，這一系列產(chǎn)業(yè)鏈的形成都要依靠直播的社交化平臺(tái)司倚，其實(shí)說(shuō)白了就是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的互聯(lián)網(wǎng)化，這是芒果TV 2016開(kāi)年首先想拓展的產(chǎn)業(yè)鏈篓像。
芒果TV采用“兩條腿”策略迎接VR熱潮
除了OTT終端硬件產(chǎn)品动知，對(duì)于當(dāng)前正熱的VR領(lǐng)域，芒果TV也有意涉足遗淳，成洪榮透露拍柒，“現(xiàn)在大熱的各種技術(shù)比如VR，芒果TV都在試水和考慮中屈暗，只要各方面條件成熟拆讯，都會(huì)納入考慮范疇⊙眩”此前种呐，芒果TV《我是歌手》全新VR專(zhuān)區(qū)正式上線(xiàn)，成為國(guó)內(nèi)首檔VR節(jié)目;暴風(fēng)魔鏡也宣布以《我是歌手》為契機(jī)弃甥，與芒果TV在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域產(chǎn)品爽室、內(nèi)容制作、IP運(yùn)營(yíng)等方面展開(kāi)深入合作;3月7日淆攻，芒果黃金IP綜藝《2016超級(jí)女聲》新聞發(fā)布會(huì)又再次引入VR技術(shù)進(jìn)行全程直播阔墩，全場(chǎng)觀眾同時(shí)佩戴VR眼鏡觀看發(fā)布會(huì)嘿架，這也成為國(guó)內(nèi)首場(chǎng)VR直播發(fā)布會(huì)。一系列舉動(dòng)也無(wú)一不向外界透露著芒果TV要發(fā)力VR產(chǎn)業(yè)的信號(hào)啸箫。
雖然包括芒果TV在內(nèi)的眾多從業(yè)者在VR上面的動(dòng)作連連耸彪，對(duì)于現(xiàn)在是否是發(fā)力VR的最佳時(shí)機(jī)?成洪榮認(rèn)為，目前VR全產(chǎn)業(yè)鏈火熱忘苛，上下游的巨頭參與感與活躍度都在增加蝉娜，但是技術(shù)瓶頸與內(nèi)容短將長(zhǎng)期共存，所以扎唾，VR行業(yè)的發(fā)展越快召川，其中蘊(yùn)藏的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇就越大。對(duì)于VR熱潮胸遇，芒果TV會(huì)采取“兩條腿”奔跑的策略進(jìn)行嘗試：
內(nèi)容上荧呐，在獨(dú)播湖南衛(wèi)視強(qiáng)IP的同時(shí)，不斷強(qiáng)化自制內(nèi)容能力狐榔，推出大型網(wǎng)綜坛增，包括《明星大偵探》、《完美假期》薄腻、《百萬(wàn)秒問(wèn)答》等，開(kāi)創(chuàng)性的使用360度多機(jī)位直播届案、818聊天等互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)新玩法庵楷，都將賦予VR更多元化的進(jìn)階思路，和合作的想象空間;技術(shù)上則通過(guò)大型網(wǎng)綜楣颠、海外大型直播的不斷歷練直播能力尽纽，推出“芒果直播”APP，深挖直播垂直領(lǐng)域;硬件方面童漩，引入大量專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才弄贿。
最后，在談到芒果TV是否會(huì)推出自己的VR硬件時(shí)矫膨，成洪榮透露差凹，芒果TV正在積極與VR產(chǎn)品公司進(jìn)行合作，首先會(huì)將VR體驗(yàn)置入到優(yōu)勢(shì)內(nèi)容之中侧馅，讓中國(guó)用戶(hù)能夠最快速的感受到智能時(shí)代帶來(lái)的超凡體驗(yàn)危尿。畢竟VR最核心的發(fā)展點(diǎn)在于有沒(méi)有足夠的內(nèi)容讓用戶(hù)看，而芒果TV最為外界所熟知的便是不差內(nèi)容馁痴，尤其是芒果TV有意在VR內(nèi)容制造上發(fā)力谊娇，以上無(wú)論是《我是歌手》還是《超級(jí)女聲》均是最好的例子，而且據(jù)介紹罗晕，從4月底一直到今年8月份济欢，芒果TV會(huì)嘗試在每一場(chǎng)《超級(jí)女生》比賽和每一次《超級(jí)女生》活動(dòng)里邊都引入VR赠堵。至于VR硬件問(wèn)題則是未來(lái)一個(gè)水到渠成的事情。
