日本家電產(chǎn)品，差不多是改革開(kāi)放40年來(lái)，幾代中國(guó)消費(fèi)者的集體記憶了贺归，東芝的厲害淆两，頭頂?shù)哪切┕鸸冢阋哉f(shuō)明一切了拂酣，日本第一款白熾燈秋冰，第一臺(tái)冰箱，第一臺(tái)洗衣機(jī)婶熬，第一臺(tái)吸塵器等等剑勾，但更厲害的是東芝的創(chuàng)新能力，以及對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握赵颅。
日本最長(zhǎng)壽動(dòng)畫(huà)《海螺小姐》就是東芝出品虽另，以各種生活趣事為主題，所反映的就是東芝一直倡導(dǎo)的“輕生活”理念饺谬，在社會(huì)上打拼的年輕人回到家庭避風(fēng)港之后捂刺，需要什么樣的產(chǎn)品去撫慰心靈中最柔軟的所在，東芝最有心得募寨。
如今族展，以白電產(chǎn)品稱雄百年的東芝在小家電行業(yè)同樣制霸一方，在近期中國(guó)火爆的新風(fēng)口--多功能料理鍋市場(chǎng)拔鹰，有更大的作為仪缸。
在這個(gè)市場(chǎng)，145年歷史的東芝幾乎沒(méi)有對(duì)手列肢。
用營(yíng)銷給年輕人種草是網(wǎng)紅小家電的慣用套路恰画，有顏值，沒(méi)技術(shù)例书；有產(chǎn)品锣尉，沒(méi)售后是常見(jiàn)現(xiàn)象，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)决采，有點(diǎn)偷機(jī)取巧的意味自沧。
按央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道，春節(jié)以后树瞭，電熱飯盒拇厢、空氣炸鍋、破壁機(jī)晒喷、多功能料理鍋等新興廚電都在走紅孝偎，帶動(dòng)了凈水器、吸塵器凉敲、掃地機(jī)器人等品類的暴走衣盾。
市場(chǎng)的第一批收割者居然是沒(méi)有技術(shù)儲(chǔ)備的網(wǎng)紅品牌寺旺。
他們做小家電不需要復(fù)雜的研發(fā)，對(duì)材料和藝術(shù)依賴較少势决，產(chǎn)品針對(duì)某個(gè)場(chǎng)景阻塑，簡(jiǎn)單拷貝，找OEM代工生產(chǎn)就能包打天下果复。
像英國(guó)摩飛和日本的Bruno等網(wǎng)紅小家電的套路陈莽，本質(zhì)上都是師承于東芝“輕生活”理念，以感官設(shè)計(jì)討好年輕人虽抄，卻不得其神髓走搁。
其中有三個(gè)誤區(qū)。
1迈窟、把家電家飾化理念庸俗化私植。
家電與家飾融為一體，其實(shí)是東芝最早提出的菠隆，產(chǎn)品造型或簡(jiǎn)約兵琳、或復(fù)古，極具辨識(shí)度骇径，在實(shí)用之外躯肌，又憑添了一抹亮色，這本是東芝的強(qiáng)項(xiàng)破衔。
網(wǎng)紅品牌的拿來(lái)主義清女，實(shí)際是以設(shè)計(jì)代替技術(shù)，以營(yíng)銷取代服務(wù)晰筛，把行業(yè)引入歧途嫡丙，一葉障目，不見(jiàn)泰山读第。
2曙博、網(wǎng)紅品牌大多不敢碰成熟品類。
一般都不做電飯煲怜瞒、電磁爐等父泳，而是選擇一些新興場(chǎng)景突圍，說(shuō)白了就是在大品牌還無(wú)暇顧及的市場(chǎng)賺快錢(qián)吴汪，大品牌一旦入場(chǎng)惠窄，機(jī)會(huì)就沒(méi)了。
3漾橙、功夫全花在傳播上杆融。
網(wǎng)紅品牌都是在社交平臺(tái)瘋狂種草，強(qiáng)行包裝賣(mài)點(diǎn)去洗腦不懂行的消費(fèi)者霜运，市場(chǎng)成熟之后脾歇，消費(fèi)者仍然會(huì)選擇靠譜的大品牌蒋腮。
所以東芝的多功能料理鍋，推崇的是功能導(dǎo)向介劫，技術(shù)為先徽惋。
一是把核心功能做到極致。
把煎座韵、炒、炸踢京、悶誉碴、燉、蒸瓣距、煮的各種手法集于一身黔帕；產(chǎn)品做加法，一鍋?lái)斄伒竿瑁徊僮髯鰷p法成黄，老少都會(huì)用；幫用戶做斷舍離逻杖，這是東芝研發(fā)的精髓奋岁。
二是以安全實(shí)用架構(gòu)體驗(yàn)。
日本的Bruno料理鍋用的暴露的環(huán)形加熱圈荸百，說(shuō)不上安全闻伶，東芝料理鍋采用可拆卸的加熱板，既安全也不挑鍋够话，還能用于其他廚電蓝翰。
三是細(xì)節(jié)決定成敗。
網(wǎng)紅料理鍋的加熱一般只有簡(jiǎn)單的檔位控制女嘲，不直觀也不清晰畜份，只能把食物做熟，上升不到烹飪的層面欣尼，東芝多功能料理鍋用的是仿明火式調(diào)溫爆雹，將整個(gè)加熱過(guò)程變的精密可控，才談得到真正意義的美食料理媒至。
當(dāng)然顶别，這取決于獨(dú)特的用戶洞察。
疫情讓這屆年輕人進(jìn)入了“一人餐拒啰、二人食”的時(shí)代驯绎，吃飽吃好、花樣翻新之外谋旦，還要吃的健康剩失，吃的有樂(lè)趣屈尼，吃的有品質(zhì)，這是新吃貨的剛需拴孤。
現(xiàn)在的年輕人：
不會(huì)為米其林折腰脾歧，也討厭粗茶淡飯；
喜歡燒烤擼串演熟，卻不會(huì)以健康為代價(jià)鞭执；
愿意為美食花時(shí)間，前提是必須好玩芒粹、好曬兄纺；
當(dāng)然，如果產(chǎn)品的顏值也能C位出道化漆，那就完美了估脆。
所以東芝的“全系料理新食器”有三重的美學(xué)定義。
1座云、對(duì)崇尚簡(jiǎn)約的年輕人疙赠，是必不可少的生活管家。
放在家中是擺件朦拖，拿在手里能曬圖圃阳，請(qǐng)客聚會(huì)是面子，養(yǎng)心養(yǎng)眼贞谓，娛人娛己限佩，用產(chǎn)品給宅家貼上精致生活的標(biāo)簽，這本是日系產(chǎn)品的拿手好戲裸弦。
2祟同、對(duì)美食達(dá)人來(lái)說(shuō)，是秒變食神的神器理疙。
家的意義是永遠(yuǎn)有一頓最舒心的美食在等著你晕城，這樣的家才讓人向往，有了多功能料理鍋窖贤，誰(shuí)都可以挑戰(zhàn)極致美味砖顷，秒變神奇魔法大師。
3赃梧、對(duì)完美主義者滤蝠，代表了不妥協(xié)的生活態(tài)度。
把烹飪變成健康生活的一部分授嘀，可以延伸出更多的話題物咳，我們的美食手法花樣翻新，但怎么吃飯才健康蹄皱？多功能料理鍋改變的不僅是手藝览闰，而是食養(yǎng)理念與產(chǎn)品哲學(xué)融為一體芯肤，改變了年輕人高油、高糖压鉴、高鹽的飲食習(xí)慣崖咨。
與網(wǎng)紅小家電喜歡給自己貼標(biāo)簽，刻意年輕化不同油吭，東芝的產(chǎn)品理念正相反击蹲，產(chǎn)品的高顏值始終是以高品質(zhì)、新技術(shù)為基礎(chǔ)上鞠，讓競(jìng)爭(zhēng)回到有益于消費(fèi)者的深水區(qū)际邻。
目前小家電市場(chǎng)正處于跨越式發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型期。
數(shù)據(jù)顯示芍阎，按摩槍、電子瘦腰帶等細(xì)分品類都有15-30倍的高成長(zhǎng)缨恒，一個(gè)品類造就一個(gè)品牌已不是神話谴咸，但旺盛的需求也造成了很多誤區(qū)。
比如網(wǎng)紅品牌只拼營(yíng)銷骗露，只講故事岭佳，不研發(fā)，不積累萧锉，技術(shù)不升級(jí)珊随，不做內(nèi)功，產(chǎn)品本身的技術(shù)含量并不高柿隙，在用戶看不見(jiàn)卻又至關(guān)重要的地方叶洞，偷工減料，忽視安全禀崖。
東芝小家電衩辟，不是簡(jiǎn)單的品牌運(yùn)營(yíng)，也不是單純的爆款思路波附，可以看做是產(chǎn)品艺晴、技術(shù)、專利等核心競(jìng)爭(zhēng)力的全面釋放掸屡，也是對(duì)網(wǎng)紅品牌“KOL講故事封寞、KOC忙種草、用戶忙曬圖”式非正常營(yíng)銷的正本清源仅财。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看狈究，小家電喧鬧之后必須回到拼技術(shù)、拼研發(fā)满着、拼后服的正確軌道谦炒。
中國(guó)這個(gè)消費(fèi)大市場(chǎng)正逐漸呈現(xiàn)理智化趨勢(shì)贯莺。
