最近一段時(shí)間职车，一部熱血國(guó)產(chǎn)片在國(guó)內(nèi)走紅瘫俊，不僅力挫了建軍獻(xiàn)禮大片《建軍大業(yè)》更是席卷了中國(guó)幾乎所有七八月份的票房，繼打破《美人魚(yú)》33.92億登頂中國(guó)電影票房總冠軍后提鸟，目前军援，《戰(zhàn)狼2》上映半個(gè)月，累計(jì)總票房破45億称勋，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影的票房神話胸哥，縱觀整場(chǎng)電影除了吳京振奮人心的演技，“犯我中華者雖遠(yuǎn)必誅”的決心赡鲜，以及最后中國(guó)護(hù)照出場(chǎng)時(shí)的群情激昂之外空厌，《戰(zhàn)狼2》狂卷票房不僅是對(duì)中國(guó)電影的一次革新，更是對(duì)中國(guó)商業(yè)模式的一次真正的叩問(wèn)银酬，今天我們就來(lái)聊聊《戰(zhàn)狼2》之后到底隱藏著什么樣的一個(gè)賺錢(qián)之道嘲更。
一、低值易耗品時(shí)代的一去不返
曾幾何時(shí)揩瞪，中國(guó)是世界的工廠赋朦，更是世界低值易耗品的生產(chǎn)中心，中國(guó)制造在大多數(shù)人的腦子里就是代表著價(jià)格低廉李破、品質(zhì)一般的代名詞宠哄，不僅是中國(guó)制造的產(chǎn)品，包括中國(guó)出產(chǎn)的各類(lèi)文化產(chǎn)品也都沒(méi)有走出中國(guó)制造的魔咒嗤攻，大量毛嫉、廉價(jià)、低質(zhì)基本上都成為了全世界各國(guó)人民公認(rèn)的事實(shí)妇菱。然而承粤，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人民的財(cái)富水平也在快速增長(zhǎng)闯团，對(duì)于生活品質(zhì)的追求也在不斷地上升辛臊。但是，問(wèn)題卻是大多數(shù)的中國(guó)企業(yè)家都還沒(méi)能走出中國(guó)人愛(ài)貪小便宜偷俭，愛(ài)買(mǎi)廉價(jià)商品的怪圈浪讳，在大多數(shù)中國(guó)企業(yè)家的心理中，他們?cè)缇托纬闪擞玫蛢r(jià)價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)的路徑依賴(lài)涌萤，這正在成為中國(guó)制造產(chǎn)品的一大頑疾淹遵。
而《戰(zhàn)狼2》的意外走紅正好打破了這一魔咒口猜，由于上述的企業(yè)家心理，中國(guó)制造的很多電影都將自己的關(guān)注重點(diǎn)放在如何請(qǐng)到小鮮肉的明星透揣，如何讓各大網(wǎng)紅給自己助陣济炎，為此不惜重金，但是真正的制作上卻未下足功夫辐真，所以導(dǎo)致了很多明星一個(gè)比一個(gè)大牌须尚，但是實(shí)際效果卻是一個(gè)比一個(gè)差的電影作品。但是《戰(zhàn)狼2》卻是反其道而行之侍咱，整部電影的拍攝成本高達(dá)2億元耐床，但是其中的演員片酬并不高，主演吳京甚至是沒(méi)有拿片酬楔脯，大部分的成本都投入到了內(nèi)容本身的制作上面撩轰。無(wú)論是水下的格斗場(chǎng)景，還是無(wú)人機(jī)的千里追殺昧廷，再到最后的坦克大戰(zhàn)堪嫂，這些制作放到世界電影之巔的好萊塢也都是可以排的上號(hào)的制作，卻在一部國(guó)產(chǎn)片上出現(xiàn)了木柬，實(shí)在是太不容易皆串，這在中國(guó)的國(guó)產(chǎn)電影中雖然不說(shuō)絕無(wú)僅有，但也絕對(duì)是鳳毛麟角眉枕。作為一部國(guó)產(chǎn)電影恶复，全部的場(chǎng)景都在海外取景，為了制作吳京可謂是追求極致了速挑。
此外寂玲，隨著中國(guó)國(guó)力的大幅提升，中國(guó)的國(guó)民消費(fèi)意識(shí)也正在覺(jué)醒梗摇，不像改革開(kāi)放之初那么得崇洋媚外，在同類(lèi)產(chǎn)品上想许，只要是品質(zhì)制作不輸于國(guó)外的產(chǎn)品伶授，國(guó)人也同樣愿意為其買(mǎi)單。這最核心的關(guān)鍵點(diǎn)依然是產(chǎn)品的品質(zhì)流纹，為什么最近幾年中國(guó)海淘糜烹、海購(gòu)的快速崛起在很大程度上就是國(guó)人對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)追求的一種崛起，截止到2016年底漱凝，中國(guó)人已經(jīng)消費(fèi)了全球40%的奢侈品疮蹦，蘋(píng)果、特斯拉這些國(guó)際大品牌的最主要市場(chǎng)也都在中國(guó)茸炒，這一方面體現(xiàn)出國(guó)人的強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力愕乎，另一方面則展示出來(lái)全球高品質(zhì)商品對(duì)于中國(guó)人的吸引力阵苇。
《戰(zhàn)狼2》將成本投入到制作一部品質(zhì)絕對(duì)優(yōu)良的產(chǎn)品上面才是真正符合中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的正確戰(zhàn)略選擇，在整個(gè)電影的拍攝之中感论，沒(méi)有花費(fèi)很多錢(qián)去做推廣和宣傳绅项，也沒(méi)有去請(qǐng)一批特別大牌的小鮮肉和網(wǎng)紅明星，一切都依靠?jī)?yōu)質(zhì)的拍攝技術(shù)比肄，依靠真正精良的內(nèi)容制作快耿。這實(shí)際上是將企業(yè)的真金白銀全部投放給了消費(fèi)者，讓每一個(gè)用戶都有機(jī)會(huì)去享受一部極為優(yōu)質(zhì)的電影芳绩，這無(wú)形中暗合了真正以用戶為先的產(chǎn)品之道掀亥，所以《戰(zhàn)狼2》的成功既是偶然，也是必然妥色。
二搪花、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是《戰(zhàn)狼2》背后的賺錢(qián)之道
從改革開(kāi)放之初到現(xiàn)在，大量的企業(yè)都癡迷于營(yíng)銷(xiāo)垛膝，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的今天鳍侣， ?大多數(shù)企業(yè)都不再關(guān)心自己制造的是什么產(chǎn)品，而是希望憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的病毒式營(yíng)銷(xiāo)傳播吼拥，讓產(chǎn)品可以快速爆炸倚聚，成為全國(guó)都能認(rèn)知的爆品，從而實(shí)現(xiàn)自己的賺錢(qián)凿可，這也是為什么很多企業(yè)都會(huì)重金去招聘新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員的原因惑折。然而，這種爆品的制作模式所帶來(lái)的流量都是短暫的枯跑，于是乎大量的企業(yè)就不斷地推出新品惨驶，用一個(gè)又一個(gè)爆品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，然而如果產(chǎn)品品質(zhì)太差敛助，這種依靠套路得到的流量都只是曇花一現(xiàn)粗卜，并不能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展， 最終甚至是對(duì)企業(yè)本身的傷害纳击。
從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)续扔，《戰(zhàn)狼2》的成功標(biāo)志著以價(jià)格戰(zhàn)打市場(chǎng)時(shí)代的一個(gè)過(guò)去，以品質(zhì)定價(jià)時(shí)代的到來(lái)焕数。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的邏輯來(lái)說(shuō)纱昧，市場(chǎng)的價(jià)格必然是由供求關(guān)系決定的。在中國(guó)改革開(kāi)放之初堡赔，由于供給的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到需求的增長(zhǎng)识脆，所以只要是你能夠生產(chǎn)出產(chǎn)品，那么基本是皇帝的女兒不愁嫁。因?yàn)樽莆妫M(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知感是非常低的离例，這也就導(dǎo)致了你只要營(yíng)銷(xiāo)做得好，那么借助營(yíng)銷(xiāo)的套路就能夠帶來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)量的快速提升纵东。但是粘招，當(dāng)市場(chǎng)的供給逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者的財(cái)富水平逐漸提升的時(shí)候偎球，市場(chǎng)的判斷權(quán)就會(huì)從生產(chǎn)廠商回歸到產(chǎn)品端洒扎。消費(fèi)者自我的品質(zhì)意識(shí)會(huì)逐漸覺(jué)醒，這就會(huì)導(dǎo)致低端產(chǎn)品的銷(xiāo)量會(huì)越來(lái)越低衰絮，高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量會(huì)逐步提升袍冷。
舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，以我們中國(guó)人最為常見(jiàn)的手機(jī)市場(chǎng)為例猫牡，在功能機(jī)的時(shí)代胡诗，無(wú)論是諾基亞還是摩托羅拉都是極高的價(jià)位，這些高價(jià)的產(chǎn)品讓普通大眾根本沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的可能性淌友，所以在這些國(guó)際大牌之后煌恢，大量的國(guó)產(chǎn)山寨手機(jī)廠商開(kāi)始崛起，在深圳的華強(qiáng)北各種手機(jī)的品牌可以說(shuō)是五花八門(mén)震庭，反正大家品質(zhì)都不高瑰抵，就賣(mài)個(gè)便宜。
所以像波導(dǎo)器联、天語(yǔ)二汛、金立等等當(dāng)時(shí)的山寨機(jī)群起云涌，反正大家對(duì)品質(zhì)都不看重只要會(huì)做手機(jī)就行拨拓。然而肴颊，隨著蘋(píng)果的出現(xiàn)，功能手機(jī)時(shí)代結(jié)束渣磷，智能手機(jī)時(shí)代到來(lái)婿着，在智能機(jī)的時(shí)代品質(zhì)變得越來(lái)越關(guān)鍵，那些山寨機(jī)品牌一個(gè)個(gè)銷(xiāo)聲匿跡醋界，曾幾何時(shí)流行的千元機(jī)現(xiàn)在都開(kāi)始出現(xiàn)了銷(xiāo)量萎靡祟身，品種大幅下降的現(xiàn)象，反而是中高端國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的崛起物独。這就是一旦市場(chǎng)進(jìn)入了穩(wěn)定期，哪個(gè)品牌能夠給市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品氯葬，哪個(gè)公司就會(huì)真正勝出挡篓。
如今中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)品質(zhì)為王的時(shí)代，如何提升品質(zhì)將會(huì)是如何賺錢(qián)的根本核心。
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