紅色唇膏千年來(lái)的命運(yùn)，既是拱璧，也是禁忌亦歉。古羅馬人用朱砂涂嘴唇恤浪，冒著皇帝三番兩次的禁令；伊利莎白時(shí)代的英格蘭人用染成紅色的蠟石作唇膏鳍徽，也迎來(lái)了敕令——一旦發(fā)現(xiàn)瞎涂嘴唇资锰，“必以施行巫術(shù)予以嚴(yán)懲”敢课；德國(guó)納粹在1933年也下過(guò)唇膏的禁令阶祭，要求德國(guó)女性一定要回歸日耳曼母親的形象，“化妝之女性”不得出任黨職直秆。
與禁令相對(duì)的濒募，是女士們對(duì)口紅的熱愛(ài)。20世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期圾结，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)前任董事長(zhǎng)Leonard Lauder最早提出“口紅效應(yīng)”的理論瑰剃；隨后，克萊恩消費(fèi)者產(chǎn)品調(diào)查結(jié)果也證實(shí)了筝野，經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期晌姚，口紅的銷量會(huì)增加。
“口紅效應(yīng)”是一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象歇竟，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”：大家在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下仍有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望挥唠，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買比較廉價(jià)的商品，口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”焕议，在這時(shí)對(duì)消費(fèi)者起到了一種安慰的作用宝磨。再來(lái)，經(jīng)濟(jì)衰退會(huì)讓一些人的消費(fèi)降低盅安，這樣手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢”唤锉，正好去買一些“廉價(jià)的非必要之物”。
除了安慰作用别瞭，我們也不能不考慮到窿祥，這一理論提出時(shí)，恰逢第二次世界大戰(zhàn)這樣的特殊時(shí)期蝙寨，同盟國(guó)號(hào)召女性以美來(lái)提升國(guó)家士氣晒衩，概括一下就是“怎么大風(fēng)越狠，我心越蕩”——美國(guó)海軍陸戰(zhàn)隊(duì)有一份傳單籽慢，明確告知軍中的女性同袍浸遗，唇膏的顏色和指甲蔻丹，要搭配制服上的“緋紅帽帶”箱亿；“美國(guó)軍需生產(chǎn)委員會(huì)（American War Pruduction Board）”也有發(fā)言人表示跛锌，女性因唇膏而散發(fā)出“蓬勃的朝氣、自信與親切”，“可以直接感染給家里的男性”髓帽。
更有趣的是菠赚，當(dāng)時(shí)唇膏在英國(guó)是配給制，以便省下甘油來(lái)制造炸彈——這成為美國(guó)新聞界的大熱點(diǎn)郑藏，為了友好衡查，美國(guó)人還給英軍中的女性袍澤們送過(guò)“愛(ài)心包”，里邊就包括唇膏必盖。
拋開(kāi)歷史因素來(lái)看拌牲，“口紅效應(yīng)”確實(shí)也多次出現(xiàn)：
1990年至2001年美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，化妝品行業(yè)的工人卻在增加歌粥，尤其是2001年美國(guó)遭受“9.11”襲擊后塌忽，口紅銷量翻倍；
1996年日本經(jīng)濟(jì)衰退失驶，木村拓哉在當(dāng)年成第一個(gè)為口紅代言的男星土居，轟動(dòng)整個(gè)廣告界。廣告播出之后嬉探，這款口紅賣到脫銷擦耀，高中女生甚至許多上班族，都紛紛把地鐵車廂里的海報(bào)偷走涩堤；
2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)中眷蜓，口紅和面膜的銷量大幅度上升，做頭發(fā)定躏、做按摩等“放松消費(fèi)”也很有人氣账磺，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對(duì)比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實(shí)了這一觀點(diǎn)痊远，包括法國(guó)歐萊雅公司垮抗、德國(guó)拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。
“口紅效應(yīng)”同樣也運(yùn)用于文化產(chǎn)業(yè)碧聪。上世紀(jì)二三十年代美國(guó)金融危機(jī)冒版，以百老匯和好萊塢為代表的演藝影視業(yè)卻雙星輝映，創(chuàng)造了美國(guó)娛樂(lè)業(yè)的巨大繁榮逞姿。那段時(shí)間涌現(xiàn)出了卓別林辞嗡、秀蘭鄧波兒、奧黛麗赫本等偉大表演藝術(shù)家滞造。
20世紀(jì)80年代末期续室，日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅，進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)十年的蕭條谒养。在此期間挺狰，與其他行業(yè)大蕭條形成鮮明對(duì)比的是，日本的成人娛樂(lè)業(yè)在全球范圍崛起；動(dòng)漫丰泊，游戲這些新興文化產(chǎn)業(yè)薯定，給日本經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的收益。
2008年雖然全球經(jīng)濟(jì)衰退瞳购，可據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)话侄，當(dāng)年全球票房共收獲281億美元，比2007年還上漲了5%学赛∧甓眩《蝙蝠俠前傳：黑暗騎士》，《鋼鐵俠》等以超級(jí)英雄為主角的影片成為了拉動(dòng)票房增長(zhǎng)的生力軍罢屈。在中國(guó)也不例外嘀韧。2008年國(guó)內(nèi)主流院線票房超過(guò)40億，比上一年增長(zhǎng)了30%缠捌。
影視劇中慣用人物的唇色來(lái)反映性格浙踢、環(huán)境與成長(zhǎng)查蓉，雖有取巧之嫌鳖枕，但平心而論惫霸，口紅確實(shí)是環(huán)境投射在我們身上的影子踱阿，也是我們對(duì)抗環(huán)境的武器狭握。
英國(guó)坎伯蘭一位名叫Nella Last的主婦花盐，曾借日記思索唇膏對(duì)于女人的威力垫释，她在1939年的日記里寫道捕透，“涂的唇膏太艷聪姿，但是這樣在陰沉的日子，唇若笑不出來(lái)乙嘀，嘴角依然上揚(yáng)末购。”
每當(dāng)人們感覺(jué)現(xiàn)實(shí)壓力山大的時(shí)候虎谢，就需要這樣一支口紅吧盟榴。
注：本文原標(biāo)題《口紅效應(yīng)：一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象》
