今天要分享的書(shū)厦坛，也是公號(hào)分享欄目的第一本書(shū)狰闪，希望它能開(kāi)個(gè)好頭辛润。姑娘致力于用簡(jiǎn)單精煉的語(yǔ)言告訴大家永淌，這些厚厚薄薄的扉頁(yè)里到底都說(shuō)了什么崎场？
好了進(jìn)入正題吧：
《引爆點(diǎn)》馬爾科姆?格拉德維爾
其實(shí)我看書(shū)從來(lái)都記不住作者的名字，如果記住了遂蛀，那一定是中國(guó)作者谭跨，或者看了許多他的書(shū)。當(dāng)然，這次的作者我仍舊記不住螃宙，照著網(wǎng)上敲了這個(gè)名字蛮瞄。
《引爆點(diǎn)》這本書(shū)可以當(dāng)作論文來(lái)看待，結(jié)構(gòu)基本即傳統(tǒng)邏輯上的：立論－論證－結(jié)論－后記谆扎。本書(shū)共7個(gè)章節(jié)挂捅，第1個(gè)章節(jié)拋出3個(gè)論點(diǎn)，后面6個(gè)章節(jié)依次分析堂湖。
怎樣引發(fā)一個(gè)潮流闲先？如何通過(guò)最效率的方式達(dá)到最大的傳播效果？怎樣找到每件事的爆發(fā)點(diǎn)并點(diǎn)燃之无蜂？如果用到現(xiàn)實(shí)生活中去伺糠，那就是一家廣告公司或新公司該如何打入市場(chǎng)，搶占大份額關(guān)注斥季？針對(duì)這些問(wèn)題作者用了全書(shū)篇幅證明以下三點(diǎn)即最好的解決方案：
流行三法則＝個(gè)別人物＋環(huán)境影響＋附著力因素
我所認(rèn)為的＝“娃娃頭”＋身處環(huán)境＋段子手類(lèi)型因素
信息的傳播需要特別的人來(lái)實(shí)現(xiàn)退盯，他必須是這個(gè)行業(yè)內(nèi)的老油條，不一定是經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的人泻肯，但他們?cè)谧约旱男袠I(yè)圈子里卻是一個(gè)類(lèi)似小時(shí)候朋友圈內(nèi)的“娃娃頭”渊迁，他們普普通通但卻有號(hào)召力，會(huì)捉摸著成員的脾性在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候用最恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)氣宣布一個(gè)決定灶挟，然后大家從之琉朽。作者在書(shū)里講“個(gè)別人物”定為推銷(xiāo)員、聯(lián)系人和內(nèi)行稚铣。
這種天然的引導(dǎo)和說(shuō)話(huà)的渲染能力有些許的天賦存在箱叁，并不是誰(shuí)錢(qián)多胸大就能擁有的。想想身邊是否有這樣的朋友惕医？人小鬼大的總能號(hào)召一伙人吃吃喝喝耕漱，說(shuō)不好哪天你就被他帶跑了。
說(shuō)到環(huán)境因素抬伺，很多事情的影響范圍和力度超過(guò)我們的理解螟够。例如，一個(gè)地區(qū)的自殺潮流是源于報(bào)紙的報(bào)道峡钓，青少年吸煙的流行緣于對(duì)成年人世界的擁抱和儀式妓笙。看書(shū)的時(shí)候我做了一秒種的反省能岩，驚覺(jué)自己也是如此被影響過(guò)寞宫。
小時(shí)候的我最討厭吃蔥蒜姜以及家鄉(xiāng)獨(dú)有的魚(yú)腥草。厭惡的程度不比看見(jiàn)發(fā)霉的東西拉鹃，筷子夾到了辈赋，如果那天爸媽的心情好鲫忍，我會(huì)爭(zhēng)取換新筷子。直到高中某一天钥屈，我主動(dòng)的吃下了第一口魚(yú)腥草饲窿，還喝了一碗漂著零零散散蔥苗的熱湯。
原因是焕蹄，那天回家的路上我突然決定：都上高中了，要做一個(gè)成熟的人了阀溶。而我對(duì)成熟的定義來(lái)自于父母的行為腻脏，父母總說(shuō)挑食的小孩子不懂事。所以那天之后银锻，我什么都吃永品。而什么都吃這件事，也從那天起不再只是“吃”這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的行為击纬，而更多的是在不斷地重復(fù)我心理上的成人儀式鼎姐。
附著力因素，作者舉了兩個(gè)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)明它的意義更振。實(shí)際上附著力可以理解為自身具有傳播效益的事物或者理念炕桨。例如老白金廣告里的老頭老太，它的slogan肯腕，只要一提起你就會(huì)想起老白金献宫，甚至有些時(shí)候人們會(huì)自發(fā)地拿它的廣告詞來(lái)開(kāi)玩笑，寫(xiě)段子实撒。
其實(shí)更好的理解方式是視之為“段子手”姊途，不管想要推廣還是宣傳，亦或引發(fā)一陣潮流知态，所傳播的內(nèi)容必須是能夠讓人們過(guò)目不忘的捷兰，甚至自主的運(yùn)用到生活中的，這樣效果就達(dá)到了负敏。目前能有那么強(qiáng)力作用的贡茅，就是段子手們的段子了。不過(guò)隨著段子的暴增其做，許多段子也會(huì)因此變得毫無(wú)印象之力友扰。下一個(gè)能讓人們過(guò)目不忘的載體是什么呢？
綜其以上庶柿，許多看似莫名其妙就流行起來(lái)的事情突然有了可追求的原因村怪。很多事情的發(fā)生不是憑空而就，而是有人很機(jī)智的抓住了某一個(gè)積累變量的臨界點(diǎn)浮庐，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)引燃了大規(guī)模的質(zhì)變甚负。我們身邊總有伯樂(lè)柬焕，他們?cè)敢饣ㄥX(qián)或者換時(shí)間去尋找那些看起來(lái)不怎么樣，但卻又充滿(mǎn)個(gè)性和叛逆精神的內(nèi)行們梭域，他們不滿(mǎn)足于現(xiàn)狀斑举，總喜歡嘗試，加上適度的環(huán)境干擾病涨，再給他們一身具有特色的新衣富玷，沒(méi)過(guò)多久也許你們就看見(jiàn)了一陣新型潮流。
不過(guò)我一直認(rèn)為既穆，任何科技和研究的發(fā)展再如何的牛逼精確赎懦，永遠(yuǎn)都無(wú)法離開(kāi)人們最簡(jiǎn)單最直接的實(shí)質(zhì)特點(diǎn)，所有的爆點(diǎn)和出口均來(lái)源于一直以來(lái)沒(méi)有變過(guò)的人性幻工。
《引爆點(diǎn)》是一本不錯(cuò)的實(shí)用性書(shū)励两，作者用比較經(jīng)典的具體的案例層層分析，沒(méi)有故作的深?yuàn)W囊颅，也沒(méi)有流于表面的簡(jiǎn)述当悔，對(duì)于想了解如何更好地理解傳播和品牌推廣的人來(lái)說(shuō)，是一本值得一看的書(shū)籍踢代，對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)是不錯(cuò)的啟發(fā)盲憎。
對(duì)它的一句話(huà)評(píng)價(jià)：言簡(jiǎn)意賅的，作者說(shuō)完了一個(gè)道理胳挎。
