在我看來(lái)蜻直，廣告系其實(shí)是一個(gè)挺尷尬的專業(yè)。
因?yàn)閺V告是門實(shí)踐學(xué)袁串，而校園里的實(shí)踐機(jī)會(huì)實(shí)在太少了概而。
走出校園，一張白紙般婆。可以想見朵逝，進(jìn)入職場(chǎng)后蔚袍，就會(huì)猝不及防面對(duì)生活展露出粗糲猙獰的一面。
這種感覺實(shí)在太糟糕配名。
不如早點(diǎn)做準(zhǔn)備啤咽。到時(shí)候從容一點(diǎn)。
一渠脉、觀念上的準(zhǔn)備
1宇整、扔掉浪漫幻想
最怕小朋友說(shuō)“熱愛廣告”。
廣告是一個(gè)創(chuàng)意行業(yè)芋膘，但一點(diǎn)也不輕松鳞青，也一點(diǎn)都不浪漫。
相反为朋，每天都面臨新的問題和壓力臂拓。
依稀記得某位廣告前輩在書中寫道：廣告這個(gè)行當(dāng)，艱辛习寸，榨干腦汁胶惰，時(shí)刻鞭策自己，付出與回報(bào)不成比例—— 但總得有人干跋枷孵滞！
幻想自己的創(chuàng)意一出手全世界都跪伏的場(chǎng)景并無(wú)益處中捆。也并不會(huì)發(fā)生。
2坊饶、別老想著出名泄伪，多想著長(zhǎng)本事
這行有很多“大師”，有一些名聲很大幼东，令人肅然起敬臂容，但實(shí)際并不真的管用。
這讓我想起李廣和程不識(shí)根蟹。
李廣名氣大脓杉。后人都嘆：馮唐易老，李廣難封简逮。這么大名氣球散，一輩子沒封侯。
其實(shí)不冤散庶。
因?yàn)槔顝V很會(huì)射箭蕉堰，還會(huì)射石頭，搞事件營(yíng)銷悲龟，很會(huì)作秀屋讶，對(duì)下屬也不錯(cuò)，都愿意跟著他混须教。
但總打敗仗皿渗，跟著他的兵，動(dòng)不動(dòng)就死完了轻腺。自己還被俘虜乐疆。
程不識(shí)后世不太知道，他沒名氣贬养，是因?yàn)槟苣吞罅恕?/p>
因?yàn)樗蛘碳吠粒朗貥O嚴(yán)，就算不贏误算，也從來(lái)不輸仰美，匈奴見他就跑，根本不跟他打儿礼。
程不識(shí)吃虧嗎筒占？也不虧。
漢武帝是個(gè)明白人蜘犁，跟衛(wèi)青說(shuō)翰苫，別讓李廣這小子當(dāng)先鋒，也別讓他單獨(dú)領(lǐng)大軍，干干偏將奏窑，搞搞飛機(jī)稿得了导披。
程不識(shí)，一輩子好像沒啥知名事跡埃唯，漢武帝卻多次讓他出任邊郡太守撩匕，黨政軍一把抓的邊疆大吏，最后還封了霸成侯墨叛。
所以司馬光說(shuō)止毕，做人要學(xué)程不識(shí)。就算學(xué)不成漠趁，也會(huì)變成一個(gè)靠譜的人扁凛。學(xué)李廣，沒那個(gè)好運(yùn)氣闯传，就等著死吧谨朝。
3、重新理解廣告的形態(tài)
媒介形式大爆發(fā)甥绿，廣告形式也大爆發(fā)字币。
對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)，要跟著時(shí)代刷新共缕。
不要老想著一句 Slogan 改變世界洗出，不要老盯著報(bào)紙、戶外图谷、電視廣告—— 當(dāng)然這些依然是非常重要的翩活，尤其是戶外。
要從更廣義的層面蜓萄，需認(rèn)識(shí)廣告隅茎。
具體參閱我的這篇文章：《好不容易有了管廣告法律澄峰，但我們已不認(rèn)識(shí)廣告》
二嫉沽、技能上的準(zhǔn)備
1、建立自己的思考心法
如果寫方案還只會(huì)套用 SWOT 模板俏竞，說(shuō)明你還沒用學(xué)會(huì)策略思考绸硕。
廣告本質(zhì)上是營(yíng)銷策略思維的創(chuàng)意表現(xiàn)。擁有策略思維是最基礎(chǔ)的技能魂毁。
這部分玻佩，有些人從小就是明白人，有些人則需要一些自我訓(xùn)練席楚。坦率講咬崔，在思維方面，理科生更沾便宜些。
建立策略思維垮斯，可以多讀書郎仆。具體參看：《我給所有廣告新人推薦這24本書，但很少有人認(rèn)真看完》
2兜蠕、日常的創(chuàng)意訓(xùn)練
不能等著老師布置作業(yè)扰肌。自己找項(xiàng)目練去。
我記得之前看過(guò)一本書熊杨，是一個(gè)創(chuàng)意人曙旭，每天寫一個(gè)廣告 TVC 腳本。
不光是TVC晶府，多寫方案—— 至少桂躏，多看看別人的方案。要知道郊霎，你正式入職之后沼头，留給你寫方案的時(shí)間，可比在學(xué)校短多了书劝。
平時(shí)見到公交車站进倍、電梯里的廣告，心里面多琢磨琢磨购对，讓你來(lái)做你會(huì)怎么做猾昆。
創(chuàng)意說(shuō)起來(lái)神秘，其實(shí)是門手藝骡苞。多練垂蜗，套路就多，就能多幾種姿勢(shì)解決問題解幽。
3贴见、寫作技能
寫作能力極其重要。
廣告系學(xué)生躲株，很少有做美術(shù)的片部。大部分是做文案、策劃霜定、AE档悠，這都是需要寫作能力的。
文字望浩、語(yǔ)言辖所、思維，是一體的磨德。寫作也是訓(xùn)練思維的方法缘回。
如果畢業(yè)后進(jìn)入公司，寫東西還是中學(xué)生作文水平，遣詞造句幼稚平庸酥宴，就難以脫穎而出揩环。
4、英語(yǔ)技能
英語(yǔ)也很重要幅虑。我不是說(shuō)四六級(jí)丰滑，而是說(shuō)要真正的“聽說(shuō)讀寫無(wú)障礙”的應(yīng)用能力。
英語(yǔ)能力差倒庵，國(guó)際公司的門就關(guān)上了褒墨。
更重要的是，英語(yǔ)好擎宝，翻墻看看國(guó)外的案例郁妈，才算是與世界鏈接起來(lái)。
僅僅生活在中文互聯(lián)網(wǎng)世界绍申，會(huì)營(yíng)養(yǎng)不良的噩咪。
三、職業(yè)素養(yǎng)的準(zhǔn)備
1极阅、自律與時(shí)間意識(shí)
我見過(guò)不少新人胃碾，明明很聰明，卻非常不靠譜筋搏。
安排的任務(wù)仆百，從來(lái)不按時(shí)完成。該專心工作的時(shí)候奔脐，到處刷網(wǎng)站俄周、刷朋友圈。交活兒的時(shí)候髓迎，胡亂拼湊峦朗，不負(fù)責(zé)任。
其實(shí)他們內(nèi)心也焦慮排龄，但就是管不住自己波势。
這都是在大學(xué)散漫的氛圍中被慣出來(lái)的。
我自己其實(shí)也是其中之一涣雕。（參看《#負(fù)能量# 高度的缺乏自律是怎樣一種體驗(yàn)艰亮？》）
我相信如果我是一個(gè)高度自律的人闭翩，我的人生會(huì)更加精彩而自由挣郭。
我曾經(jīng)說(shuō)：如果達(dá)成某個(gè)成就，是一項(xiàng)長(zhǎng)跑疗韵，前半程可以靠熱情兑障，后半程靠的是自律，抵達(dá)終點(diǎn)沖刺時(shí)，才談得上拼才華流译。
作為一個(gè)重度拖延癥患者逞怨，我的唯一得出的GTD 經(jīng)驗(yàn)是：
要想寫出什么東西，唯一的方法就是
——寫福澡，馬上叠赦！
2、主動(dòng)溝通意識(shí)
廣告公司最怕什么人革砸？
最怕“冷場(chǎng)王”除秀。
孤僻，沉默算利，被動(dòng)册踩，從不主動(dòng)與人溝通。
開創(chuàng)意會(huì)的時(shí)候效拭，躲在最角落等待結(jié)果暂吉。
從不主動(dòng)尋求任務(wù)，等待分配缎患。
不說(shuō)主動(dòng)幫助別人慕的，甚至連主動(dòng)找別人幫助都不會(huì)—— 自己悶頭干，等著事情干得一塌糊涂時(shí)挤渔，上級(jí)責(zé)備业稼，才一臉委屈。
不要讓自己的座位蚂蕴，成為公司里的寒冰王座低散。
3、向上意識(shí)
要有野心骡楼。準(zhǔn)備兩三年之內(nèi)成為獨(dú)當(dāng)一面的總監(jiān)熔号。
為此，多觀察鸟整，多總結(jié)引镊，多訓(xùn)練自己。
人各有天分篮条，但只有向上弟头，天分才會(huì)發(fā)揮出來(lái)。
