最近在籌備的一個(gè)旅游項(xiàng)目正處于創(chuàng)意期。

因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)成員大多是多年旅游行業(yè)從業(yè)者息楔，思維傳統(tǒng)杏节。不比互聯(lián)網(wǎng)公司的頭腦風(fēng)暴可以隨意使。因此我對(duì)頭腦風(fēng)暴的流程稍作修改乐导，以便用在傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)意梳理上苦丁。特別是團(tuán)隊(duì)成員中大多是傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者時(shí)。

考慮到創(chuàng)意的梳理物臂，是不能給與創(chuàng)意任何約束的旺拉。

但是又不能讓創(chuàng)意流于表象，陷于無意義的爭(zhēng)吵中棵磷。

我在創(chuàng)意梳理之前蛾狗，明確了幾個(gè)基本方向。并在創(chuàng)意梳理會(huì)前仪媒，分別提出于大家沉桌，說服各人理解并接受這些基本方向，并對(duì)這些基本方向做了更深入的思考和些微調(diào)整（當(dāng)然實(shí)際上與之前設(shè)想?yún)^(qū)別不大）算吩。

明確了這些基本方向的名稱為：創(chuàng)意共識(shí)留凭。

并對(duì)其含義做出解釋：（創(chuàng)意共識(shí)是指：在梳理自己創(chuàng)意時(shí)需要注意的方法。這些方法是公認(rèn)有必要使用的赌莺。）

我想冰抢，書面定義應(yīng)該明確簡(jiǎn)短。邏輯上完整即可艘狭。內(nèi)容上的補(bǔ)充應(yīng)當(dāng)在會(huì)議上以口頭方式講述，了解這個(gè)功能的意義所在即可。

1巢音，單個(gè)創(chuàng)意必須要深入思考：

（所有概念都能找到現(xiàn)有例子遵倦，比概念和方向更深入的創(chuàng)意才有價(jià)值）

我在會(huì)上解釋給大家說：所有的創(chuàng)意概念現(xiàn)在的成熟市場(chǎng)都肯定能找到。唯一的區(qū)別在于官撼，是否深入和細(xì)化梧躺。沒有區(qū)別的創(chuàng)意，只是大方向和概念傲绣。比如養(yǎng)生掠哥，花卉種植或者是自助烘培泥塑等。都有實(shí)例秃诵。若不能精深細(xì)续搀，則此創(chuàng)意沒有價(jià)值。

2菠净，創(chuàng)意提出后要明確達(dá)到的效果：

（必須要有實(shí)際效果和影響的創(chuàng)意禁舷，才會(huì)產(chǎn)生價(jià)值）

（讓人覺得有趣，覺得神奇毅往，覺得暢快牵咙。或者帶來人流量攀唯，帶來經(jīng)濟(jì)收入洁桌，帶來曝光度等效果）

解釋：創(chuàng)意是有目的性，而且有預(yù)期效果的侯嘀。創(chuàng)意本身就是利用有限的資源創(chuàng)造出更好的效果战坤。如果一個(gè)創(chuàng)意不能讓人消費(fèi)，不能讓游客下次再來残拐，不能改變?nèi)说那榫w途茫。也就是說沒有任何效果的創(chuàng)意，那本身也是沒有意義的。創(chuàng)意本身就是改變現(xiàn)實(shí)的工具掘托。

以上的創(chuàng)意共識(shí)能更多的榨干參會(huì)者的腦力塞赂，集中力量在一件事上，而非泛泛而談栅组。

3，預(yù)計(jì)創(chuàng)意的投資額枢析，并初步計(jì)算性價(jià)比玉掸。

（創(chuàng)意無限而資金有限，性價(jià)比是選擇創(chuàng)意的重要依據(jù)醒叁，而非口頭辯論誰的創(chuàng)意好）

解釋：創(chuàng)意是有好與壞的區(qū)別司浪。這個(gè)難以詳細(xì)比較泊业。但是我們可以初步衡量創(chuàng)意的影響力差別。理想中的創(chuàng)意梳理啊易，是我們一共有200個(gè)可行的創(chuàng)意吁伺，優(yōu)中選優(yōu)，選擇其中20個(gè)最好的創(chuàng)意租谈。因此在有限的資金范圍內(nèi)篮奄，選擇對(duì)現(xiàn)實(shí)影響力最大的，或者投資最小的創(chuàng)意割去。這是最終選擇的重要衡量條件之一窟却。

4，創(chuàng)意提出后要明確側(cè)重方向和分類呻逆。

（是景區(qū)主要形象還是輔助性的功能）

解釋：創(chuàng)意的功能是需要分類的夸赫，否則無法做比較。景區(qū)有主要形象页慷。作為休閑景區(qū)憔足，那么休閑功能要齊全，創(chuàng)意要到位酒繁。若休閑功能不足時(shí)滓彰，必然會(huì)舍棄效果更好的非形象創(chuàng)意。若盈利能力不足時(shí)州袒，可能會(huì)舍棄形象創(chuàng)意或者其他創(chuàng)意揭绑，來選擇人流量變現(xiàn)的創(chuàng)意。

5郎哭，創(chuàng)意提出后要明確其理想狀態(tài)他匪。

（需求通水，通電夸研，通氣邦蜜。注意避風(fēng)，避雨亥至，特殊情況應(yīng)急辦法悼沈。地址需求軟硬，森林姐扮，植被絮供，靠河，坡度等茶敏。）

解釋：創(chuàng)意到實(shí)現(xiàn)中間的距離壤靶，是必須要提前考慮到的。這也是后期選擇創(chuàng)意時(shí)的惊搏，自身的限制條件贮乳。在條件限制中忧换，選擇最佳創(chuàng)意。在條件限制的數(shù)量中塘揣，選擇有限的最佳創(chuàng)意包雀。

6宿崭，創(chuàng)意提出后要明確其理想?yún)^(qū)域亲铡。

（根據(jù)地圖上已有的區(qū)域標(biāo)識(shí)A~F標(biāo)注）

解釋：同上。

以上的3,4,5,6點(diǎn)葡兑，是避免創(chuàng)意間出現(xiàn)爭(zhēng)議奖蔓。哪個(gè)創(chuàng)意好？不是這個(gè)創(chuàng)意本身的巧妙決定的讹堤。而是有確定的選擇方法吆鹤。正如選美一般，最美的不一定比次美和最睿智者更美洲守。纖細(xì)美和曲線美和豐腴美是可以共存也是可以互相矛盾的疑务。

7，創(chuàng)意提出后要對(duì)其再次發(fā)散思維梗醇，有區(qū)別大的其他可能性知允。

（功能性深度，時(shí)間影響叙谨，空間影響温鸽。與其他項(xiàng)目合作，與其他創(chuàng)意協(xié)作手负，與其他功能互動(dòng)涤垫。）

（融入到營(yíng)銷方案中，融入到文化內(nèi)容中竟终。）

解釋：無論創(chuàng)意本身優(yōu)劣蝠猬，竭盡與會(huì)者的腦力，發(fā)散思維统捶，做一次真正的頭腦風(fēng)暴榆芦，會(huì)激發(fā)所有人的新創(chuàng)意。