高點擊率素材是獲取優(yōu)質(zhì)意向客戶的第一步，能有效降低競價成本诺苹，提升roi.但能否俘獲用戶咕晋，并促成最終轉(zhuǎn)化，卻與落地頁的內(nèi)容收奔、布局掌呜、意向引導性，甚至H5頁面打開速度緊密相關坪哄。落地頁的優(yōu)化在移動廣告中尤為重要站辉，你需要展示以最佳方式的內(nèi)容呢撞，了解你的客戶需求，密切監(jiān)測頁面性能……這些直接決定到達頁面用戶的去留饰剥，關乎轉(zhuǎn)化效率。
移動端教育行業(yè)投放中摧阅，意向用戶更多關注：是否能從教育產(chǎn)品中得到提升汰蓉，教育產(chǎn)品和師資在同類產(chǎn)品的優(yōu)勢，教育產(chǎn)品的性價比等棒卷。所以需要加強用戶對教育產(chǎn)品的信賴顾孽，效果憧憬，同類產(chǎn)品的比較比规，進而引導其完成注冊/咨詢的轉(zhuǎn)化 若厚。
下面我們分析幾個教育產(chǎn)品lp案例，分析一些常見的設計如何對后端轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生影響蜒什。
lp案例(最后展示版本不會出現(xiàn)VIPABC的頁面测秸，只會保留學堂仿造頁面，現(xiàn)是為了對比優(yōu)化）
1灾常、（圖1：大板塊詳細介紹）
缺點分析：
描述不夠簡潔霎冯，信息量太大。
大篇幅的文字介紹是不是對用戶引導一定有幫助钞瀑？落地頁面主要是讓用戶了解產(chǎn)品的基本特征沈撞，得到意向用戶對課程的關注。太多信息容易造成閱讀障礙從而跳出雕什，轉(zhuǎn)化效率低下缠俺。頁面內(nèi)容只需要提供給用戶最重要的信息，有時候巧妙用圖像去表達贷岸，勝過千言萬語壹士。
2、（圖2：大量信息介紹之后注冊最后）
缺點分析：
注冊框引導在頁面最后凰盔，大量信息的閱讀可能造成跳出墓卦，轉(zhuǎn)化率低。
落地頁面是一種簡單直接的方式與用戶互動户敬，鼓勵引導用戶實現(xiàn)下一步轉(zhuǎn)化落剪。希望用戶立即采取行動，需要將表單放在頁面設計顯眼的地方尿庐，明確高效的傳達信息忠怖。沒有使用明確呼吁采取行動或者不集中用戶頁面的聚焦點，是導致轉(zhuǎn)化率低的一個原因抄瑟。
3凡泣、（圖3：優(yōu)惠倒計時）
優(yōu)點分析：
1)優(yōu)惠倒數(shù)給用戶注冊緊迫感，提高轉(zhuǎn)化率。
2)產(chǎn)品非常清晰鞋拟，簡單扼要講出課程帶來的提升效果骂维。
3)出現(xiàn)同齡人物形象，增強感染力贺纲。
4)注冊框設置在右側(cè)站超，用戶瀏覽高頻聚焦處灸促，引起用戶關注红竭。
4膏秫、（圖4：小課班，大提分）
優(yōu)點分析：
1)重點突出課程提供的服務便利懈叹、師資雄厚和專業(yè)乖杠，讓用戶了解產(chǎn)品。
2)采用數(shù)字說明效果澄成，更有說服力胧洒。
3)注冊框放在第一屏，注冊表單選擇項清晰环揽，用戶意向引導強略荡。需注意表單的設置，避免要求填寫的東西是用戶不愿意提供的歉胶，很多信息可以在后端的銷售環(huán)節(jié)汛兜，通過雙向溝通獲取用戶信賴以后再獲取。
4)在顯眼位置放置產(chǎn)品名稱或公司logo通今，顯示公司品牌形象以及網(wǎng)上信息或者交易的可靠性粥谬。
通過以上分析，我們可以看到移動端信息流的投放中辫塌，轉(zhuǎn)化效率高的落地頁面有特征：
一漏策、構(gòu)圖簡潔
由于屏幕尺寸的差異，和用戶在移動端瀏覽習慣臼氨，將pc優(yōu)秀的落地頁面投放于移動端掺喻，效果不一定能理想。簡潔舒服的布局往往更能增加用戶對教育產(chǎn)品的興趣度储矩。
二感耙、產(chǎn)品重點突出，表述直接持隧。
對課程的描述多采用短詞短句即硼，結(jié)合圖像說明，切勿長篇大論屡拨。 適當?shù)臄?shù)字刺激只酥，增加產(chǎn)品數(shù)據(jù)上的說服力褥实。也讓用戶更加直觀了解產(chǎn)品。
三裂允、轉(zhuǎn)化引導醒目
轉(zhuǎn)化引導表單設計應該放在瀏覽第一屏损离，中間或者右側(cè)等受眾第一時間高度關注的地方，提高轉(zhuǎn)化效率叫胖。
四草冈、有吸引力的活動或者優(yōu)惠。
注冊引導上可搭配課程相關的活動或讓利瓮增。例如：注冊之后完成英語學習郵件的訂閱，定期推送英語學習資料哩俭，加強與用戶互動绷跑，提升后端轉(zhuǎn)化潛力》沧剩或注冊后贈送英語學習書籍砸捏，英語課程試聽等，激發(fā)用戶參與課程的星期隙赁。
