? ?昨天本昏,青春系電影《閃光少女》宣發(fā)團隊的一張道歉海報上了微博熱搜供汛。海報中,排片涌穆、預(yù)告片海報紊馏、策劃、宣傳稿的相關(guān)負責(zé)人員依次下跪蒲犬,用豆瓣朱监、貓眼、糯米等多個影評網(wǎng)站的高評分對比慘淡的票房與所剩無幾的排片量原叮,打出“對不起赫编,請大家不要因為我們的失誤而錯過一部好電影!”的宣推口號奋隶。
娛樂觀|《閃光少女》宣發(fā)團隊下跪賣慘擂送?你們想多了
? ?用買慘求關(guān)注,用下跪求票房唯欣,很容易讓人想到《百鳥朝鳳》的出品人方勵嘹吨,甚至已經(jīng)有很多影評人出來指責(zé),頻繁的“下跪宣推”有失電影人的氣節(jié)境氢。然而熟悉二次元的朋友則會指出:海報的下跪動作蟀拷,只是二次元宅男的標準姿勢碰纬,完全沒有賣慘的意思。惡搞被誤解為悲情问芬,可見電影圈與ACGN圈中間隔著多么堅實的次元壁悦析。
? ?實際上,在電影上映前此衅,用各種出奇的方法吸引用戶注意力强戴,是常規(guī)的宣推手段,像《閃光少女》這樣在電影下映前期才放出宣推大招的挡鞍,理論來說并不符合商業(yè)宣推規(guī)律骑歹。畢竟如今的影視市場,已不再是“酒香不怕巷子深”的時代墨微。特別院線電影道媚,收益主要依靠票房,網(wǎng)絡(luò)欢嘿、電視衰琐、游戲版權(quán)與附屬產(chǎn)業(yè)收益占比小也糊,而映期時間有限炼蹦,如果前期宣傳不到位,口碑上來的時候排片往往所剩無幾狸剃,商業(yè)損失可想而知掐隐。
? ? 哪怕小眾電影,也要考慮成本收益钞馁。用“電影人的氣節(jié)”評判商業(yè)宣推虑省,用“小眾文藝不需商業(yè)市場介入”要求創(chuàng)作團隊保持清高,都未免苛責(zé)僧凰√骄保《悟空傳》的原著作者及電影編劇今何在接受《南方周 末》采訪的時候就直言:“我覺得拍文藝片是特別任性的行為。文藝片的觀眾特別少训措,大家可能會打高分伪节,但收不回成本。我寫《悟空傳》的時候绩鸣,不在乎書能不能賣出去怀大,但現(xiàn)在要做一部電影,不是你自己投錢呀闻,不能想拍什么樣就什么樣化借。”
? ?如何兼顧商業(yè)性與藝術(shù)性捡多,是文藝創(chuàng)作亙古不變的難題蓖康。在確保內(nèi)容品質(zhì)的平衡外铐炫,宣推的分寸感同樣不可或缺。什么樣的宣推既能很好地引發(fā)關(guān)注钓瞭,又不至于令人反感驳遵,很考驗宣推團隊的功力。個人覺得山涡,《閃光少女》此次宣發(fā)團隊的問題堤结,并非小眾電影令人詬病的打情懷牌,例如此前的《大魚海棠》與《百鳥朝鳳》鸭丛,而恰恰是在大眾化的商業(yè)推廣中竞穷,太依靠二次元力量,太局限于自己的亞文化圈鳞溉。
? ?一般觀眾決定要不要去電影院瘾带,一看卡司,編劇制片導(dǎo)演和演員是否靠譜熟菲;二看評分看政,包括廣義上的獨立影評與狹義上的網(wǎng)友議論是否正面;三看花絮抄罕,例如發(fā)布會允蚣、文稿、預(yù)告片呆贿、主題曲與各類新媒體產(chǎn)品是否精彩嚷兔。從宣推成本來看,從二做入、三來做文章顯然不如一來得省事冒晰,畢竟卡司自帶流量,容易聚積粉絲竟块,這也是近年來大IP影視劇流行的原因壶运。
? ?但對于小成本獨立電影,特別二次元作品而言浪秘,一卻是最走不通的一條路蒋情。二次元電影多靠原創(chuàng),除非ACGN圈內(nèi)自我延伸的同人創(chuàng)作秫逝,劇本基本無IP可借恕出,像《秦時明月》、《大圣歸來》那樣有劇本原型的畢竟少數(shù)违帆,《大護法》浙巫、《大魚海棠》、《魁拔》才是常態(tài);此外二次元電影大都也不需要演員的畴,演員IP同樣不能依靠渊抄。好萊塢與日漫常借用大牌明星作聲優(yōu),但國產(chǎn)動漫電影似乎并無此慣例丧裁,卡司IP唯一能被認證的只有制作團隊护桦。然而,ACGN圈內(nèi)的制作團隊不像張藝謀馮小剛那樣人盡皆知煎娇,向二次元亞文化圈外宣推必然受到阻礙二庵。
? ?基于此,二次元作品的宣推缓呛,一靠花絮催享,二靠評分,且往往是花絮帶動評分哟绊,在亞文化圈自行流動因妙。舉個例子,《大圣歸來》用民謠歌手蘇陽插曲《官封弼馬溫》收獲小眾情懷黨票髓,票吧網(wǎng)友主動上傳宣傳片MV至相關(guān)網(wǎng)站并迅速“屠版”攀涵,配合豆瓣等平臺的評論文章,帶動自來水微博洽沟、QQ空間以故、貼吧刷貼和接力@好友的安利,甚至包括在Acfun和Bilibili其他同類型動漫的彈幕排隊打卡玲躯,繼而帶動“隔壁粉絲”關(guān)注并向二次元圈外擴散据德。用小成本宣推收獲不菲的口碑與票房鳄乏,《大圣歸來》因此成為2015年度經(jīng)典營銷案例跷车,“花絮+評分”的自來水推廣模式也被很多二次元電影宣推所認同。
? ?但問題在于橱野,“花絮+評分”的自來水宣推朽缴,依賴從二次元圈由內(nèi)而外的傳播路徑,當宣推脫離次元亞文化圈的時候水援,話語體系需要發(fā)生相應(yīng)的變化密强,而《閃光少女》的宣推內(nèi)容始終局限于二次元的亞文化圈∥显《閃光少女》屬于搭界二次元的青春片或渤,尚有徐璐等小花旦的演員力量可以借助,但依照宣推力量的慣性奕扣,依舊只能從內(nèi)容的角度做文章薪鹦。宣發(fā)團隊的道歉海報面向微博受眾,卻并沒有脫離二次元的標志性符號借用。在次元壁內(nèi)外池磁,大家依舊自說自話地評判著此次《閃光少女》的“下跪宣推”奔害。尚不說理解,交流的沖突都并未真正發(fā)生地熄。
? ?當然华临,打破次元壁并不容易,用三次元的思維傳播二次元的世界要求過高端考,但這是包括《閃光少女》在內(nèi)的ACGN圈雅潭,想要在小眾文化與大眾市場間尋求平衡時需要思考的事情。