曾經(jīng)有人對(duì)Spenser說：你當(dāng)年在香港之所以能賺到第一桶金绢片，是因?yàn)椴壬狭速Y金出海的風(fēng)口。
SPenser沒有否認(rèn)岛琼，但他也反問對(duì)方一個(gè)問題：為什么同樣做這個(gè)行業(yè)底循，沒有任何背景的我，第一年就能比我的同事做得好很多槐瑞？
別人可能百思不得其解熙涤，Spenser自己回答：原因很簡(jiǎn)單。我是通過寫作困檩，經(jīng)營(yíng)了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全新的社交圈子祠挫，做了良好的人脈管理，建立了自己的品牌悼沿。
Spenser等舔，是香港第一自媒體人，“百萬城市青年集結(jié)地”微信訂閱公眾號(hào)“Spenser”創(chuàng)始人糟趾。他曾經(jīng)是一名英語(yǔ)老師慌植，到香港后成為一名金融從業(yè)者，靠公眾號(hào)寫作义郑，三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了個(gè)人財(cái)富和影響力的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)蝶柿。按照S叔自己的話說：寫作，讓我少奮斗了10年非驮。
那么問題又來了交汤，為什么包括我自己在內(nèi)的很多人，都是早些年就開了公眾號(hào)劫笙，到如今關(guān)注的人數(shù)卻寥寥無幾芙扎。像我自己，可以說是很勤奮地在寫東西邀摆，甚至在好多個(gè)平臺(tái)開號(hào)發(fā)表纵顾，但這么些日子來收入很不樂觀？
Spenser在《寫作是最好的自我投資》里說：這個(gè)時(shí)代栋盹，是注意力爭(zhēng)奪的大時(shí)代施逾。寫作，是注意力爭(zhēng)奪的最大戰(zhàn)場(chǎng)例获。
換句話說汉额，之所以你的文章閱讀量上不去，是因?yàn)槟愕奈恼聸]有在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上占得一席之地榨汤，它沒能引起讀者的注意蠕搜。沒有人讀你的文章，你怎么可能創(chuàng)收收壕？
所以左手寫作妓灌，右手傳播轨蛤，才可能在這個(gè)新媒體時(shí)代讓自己的寫作力發(fā)揮出最大的價(jià)值。作者在書中提出了一個(gè)全新的寫作新理念——注意力寫作虫埂。
一祥山、我們?yōu)槭裁匆獙W(xué)習(xí)注意力寫作？
諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特.西蒙在預(yù)測(cè)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)指出：“隨著信息的發(fā)展掉伏，有價(jià)值的不再是信息缝呕，而是注意力「ⅲ”
大家現(xiàn)在基本上都會(huì)通過手機(jī)接收各類信息供常。那么多內(nèi)容，想看什么就看什么鸡捐，實(shí)在是方便栈暇。但大家有沒有去深想，在你滿屏刷刷刷的時(shí)候闯参，為什么會(huì)選擇看這條訊息而不是那一條瞻鹏？答案其實(shí)很也簡(jiǎn)單，你點(diǎn)開的那天訊息引起了你的注意鹿寨，讓你有想點(diǎn)開仔細(xì)了解的需要新博。
想必大家還有一個(gè)類似的購(gòu)物體驗(yàn)：進(jìn)入一個(gè)大商場(chǎng)，在有限的時(shí)間里把每家店都逛一遍是不可能脚草。當(dāng)毫無目標(biāo)性地在走馬觀光的時(shí)候赫悄，你突然在一家店門口駐足了。為什么馏慨？毫無疑問應(yīng)該是這家店里的某件展示商品吸引了你埂淮，或者是這家店的與眾不同的櫥窗設(shè)計(jì)引起了你的注意。
所以說我們現(xiàn)在身處信息爆炸和產(chǎn)品豐富的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中写隶，最重要的資源既不是傳統(tǒng)意義上的貨幣資本倔撞，也不是信息本身，而是大眾的注意力慕趴』居”
尤其是現(xiàn)在自媒體和新媒體出現(xiàn)，注意力寫作的范圍就大冕房。不管從事哪個(gè)行業(yè)要建立服務(wù)品牌躏啰，讓顧客注意到你都要學(xué)會(huì)利用新媒體進(jìn)行傳播，這就需要學(xué)會(huì)注意力寫作耙册，只要稍加留意就能發(fā)現(xiàn)新媒體和自媒體已經(jīng)入侵各行各業(yè)最會(huì)玩注意力寫作的個(gè)體在崛起给僵。
二、什么是寫作注意力详拙？
在《寫作是最好的自我投資》中作者說：注意力寫作并不是寫作的一種類型帝际，而是在很多寫作場(chǎng)景中蔓同，都可能被用到的心法和技法。
什么樣的人能被稱作懂新媒體傳播呢胡本？其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是牌柄，這個(gè)人必須要有用戶思維畸悬、產(chǎn)品思維侧甫，還需要懂人性、懂審美蹋宦。
用戶思維是注意力寫作中最重要的思維披粟。
著名天使投資人徐小平先生曾經(jīng)接到一條創(chuàng)業(yè)求救短信，看了內(nèi)容之后馬上給那位發(fā)短信的陌生人回了電話冷冗，而且還給對(duì)方的作了投資守屉。為什么一條短信會(huì)讓著名的投資人有如此舉動(dòng)？徐老師自己說蒿辙，因?yàn)閷?duì)方的短信內(nèi)容里有明確有用戶思維拇泛，在她的短信內(nèi)容里，每一個(gè)細(xì)節(jié)里思灌，都把徐老師當(dāng)成一個(gè)用戶俺叭，處處表現(xiàn)出以用戶為中心去思考問題。
寫作的時(shí)候如果只顧自己的表達(dá)而不顧讀者能否接受泰偿，是注定要失改的熄守。一定要記住，讀者最關(guān)心的并不是這個(gè)人本身怎么樣耗跛，而是你寫的東西和他有什么關(guān)系裕照。
好的文章不只是寫出來的，它是一件做出來的好產(chǎn)品调塌。在文章發(fā)表之前要考慮的問題涉及策劃晋南、開發(fā)、包裝羔砾、上市等環(huán)節(jié)负间。所以一方面通過系開文章提升自己的專業(yè)度，另一方面也要用獨(dú)特的視角提升自己的辨識(shí)度蜒茄。
三唉擂、如何進(jìn)行注意力寫作？
即使不追求爆款文檀葛，我們普通的寫作者還是一樣希望被人認(rèn)可玩祟、喜歡。有幾個(gè)技巧屿聋，可以幫助我們離成功越來越近空扎。
技巧一：好標(biāo)題藏鹊，定乾坤。
Spenser曾寫過一篇10萬+的爆文《我身邊離開體制的人转锈，目前沒有一個(gè)后悔的》盘寡。他說在寫文一開始，他想的標(biāo)題是《我離開體制后的這三年》和《當(dāng)年離開體制的人撮慨，現(xiàn)在都混得怎么樣了》竿痰，覺得中規(guī)中矩，被他自己否定了砌溺。后來他又想出了一個(gè)標(biāo)題：《我離開體制后的這三年影涉，我的收入增長(zhǎng)了100倍》，又讀著覺得浮夸规伐，不具備話題性蟹倾，于是繼續(xù)想，后來就有了那個(gè)爆文標(biāo)題猖闪。
原來一篇爆文的標(biāo)題是在來斷地思考與否定中才出來的鲜棠。每一位寫爆文的大咖其實(shí)都很注重標(biāo)題。據(jù)說咪蒙團(tuán)隊(duì)在寫作的時(shí)候培慌，同一篇文章會(huì)設(shè)計(jì)出100個(gè)標(biāo)題豁陆。是不是有點(diǎn)夸張我們不用去討論，但有一點(diǎn)可以肯定检柬，為了一個(gè)標(biāo)題值得你去花時(shí)間献联。
只有標(biāo)題打動(dòng)人，才可能讓讀者有閱讀文章的沖動(dòng)何址。正所謂“標(biāo)題決定打開效率”里逆。
技巧二：善用成能框架。
這里我要給大家推薦一個(gè)特別好用的“萬用框架”用爪，你可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用：亮觀眾點(diǎn)——說現(xiàn)象——做分析——下結(jié)論原押。整個(gè)文章的大框架可以這么去用，每個(gè)小論點(diǎn)也可以這么用偎血。大家也不妨去多閱讀拆解一下S叔的一些爆款文诸衔。幾乎篇篇文章都可以找出他的這個(gè)框架。在書中的第226—233颇玷，他就自己的《我身邊離開體制的人笨农，目前沒有一個(gè)后悔的》一文作了拆解。
框架結(jié)構(gòu)就是一篇文章的骨骼部分帖渠。骨架有了谒亦，文章就有形了。這一部分其實(shí)是非常好好的。當(dāng)然就像一個(gè)人的身體份招，光有骨骼是不好看的切揭。
技巧三：活用行文走筆。
行文走筆锁摔，我們可以理解為文章的血肉廓旬。只有血肉豐滿，文章才鮮活有生氣谐腰。那么怎樣才能做到呢孕豹？
1.文字密度：不要啰嗦，要精簡(jiǎn)干練怔蚌。在寫文章的時(shí)候一定要學(xué)會(huì)克制巩步，列舉事例要適可而止，千萬不要一股腦兒全部碼上去桦踊。
《紐約客》專欄作家蘇珊.奧爾良說過這樣一段話：“開始寫作后不久，我就意識(shí)到自己是很狡猾的终畅，會(huì)想出很多噱頭讓作品看起來花哨籍胯。當(dāng)我逐漸成為一個(gè)成熟的作者，并且更自信之后离福，我開始丟掉起先錯(cuò)以為是自己風(fēng)格的部分杖狼，回歸到更簡(jiǎn)單的風(fēng)格⊙”
寫作要有服務(wù)意識(shí)蝶涩，是你替讀者在表達(dá)他的思想，而不是僅僅表達(dá)你自己想要表達(dá)的絮识。
日本作家村上春樹有自己的“用外語(yǔ)寫作”的有趣體驗(yàn)绿聘。他說因?yàn)樵谒约旱哪刚Z(yǔ)日語(yǔ)系統(tǒng)里滿滿當(dāng)當(dāng)充塞著各種詞匯和表達(dá)。但用外語(yǔ)寫文章次舌，由于詞匯受限熄攘，他在表達(dá)時(shí)史能進(jìn)行有限搭配，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這樣受限的搭配彼念，反而記他的文字十分巧妙地傳情達(dá)意了挪圾。
春上的體驗(yàn)可能只有春上自己去做，但他的這個(gè)剃除雜念逐沙，化繁為簡(jiǎn)的理念我們是可以學(xué)的哲思。
少即是多。佛家常言：多多許不如少少許吩案。
當(dāng)事物一減再減棚赔，減到無法再減時(shí)，便有了升華。寫作時(shí)克制簡(jiǎn)約出忆嗜，反而讓讀都者有更多的思索與想象空間己儒。
2.畫面感：細(xì)節(jié)具體，案例鮮活捆毫。
描寫要言之有物闪湾，盡量用簡(jiǎn)單的語(yǔ)句傳遞豐富的信息。張愛玲的文字绩卤，嚴(yán)歌苓的文字是很值得我們?nèi)ゴW(xué)習(xí)的途样。
“又一次我到小菜場(chǎng)去，已經(jīng)是冬天了濒憋。太陽(yáng)煌煌的何暇，然而空氣里有一種清濕的氣味，如同晾在竹竿上成陣的衣裳凛驮。地下?lián)u搖擺擺走著的兩個(gè)小孩子裆站，棉袍的花色相仿，一個(gè)像碎切腌菜黔夭，一個(gè)像醬菜宏胯，各人都是胸前自小而大一片深暗的油漬，像關(guān)公領(lǐng)下盛胡子的錦囊……”
這是張愛玲在在《中國(guó)的日夜》中的一段話本姥，描寫簡(jiǎn)練肩袍，文字樸素，意像卻很是豐富婚惫。讀著讀著氛赐，仿佛迎面走了人來。寥寥數(shù)語(yǔ)先舷，市井生活撲面而來艰管。
而嚴(yán)歌苓的細(xì)節(jié)描寫更是讓她的小說有了可讀性。據(jù)她自己說密浑，她的好幾篇小說都被買去拍影視作品了蛙婴，一個(gè)原因就是導(dǎo)演覺得小說中描寫的畫面可以直接拿來拍。
畫面感其實(shí)是真正讓讀者覺得文章可讀的重要因素尔破。當(dāng)然在描寫的時(shí)候一定要有濃淡之分街图，張馳有度，以突出不同場(chǎng)景中的最重要的事物懒构。這也是考驗(yàn)一個(gè)人的審美力餐济。
3.情緒化：觀點(diǎn)一定要愛憎分明。
真正懂傳播的人胆剧，共實(shí)懂的是人性絮姆。
你的文章寫給誰看醉冤？你要去摸到讀者埋在心底的訴求，要能去挖掘出讀者人性里最隱秘的痛點(diǎn)篙悯。你想要讓讀者產(chǎn)生什么樣的感覺蚁阳？是憤怒，還是和解鸽照？
要做到這些螺捐，寫作時(shí)必須要有相對(duì)應(yīng)的情緒，這樣你的文字才會(huì)帶著這種情緒傳遞給讀者矮燎。如果你對(duì)一件事絲毫沒有熱情定血，就算寫出來，讀者也感受不到诞外。人心都是敏感的澜沟，從心里而來，也將走到心里去峡谊。
技巧四：結(jié)尾刺激轉(zhuǎn)發(fā)茫虽。
文章結(jié)尾，一定精心設(shè)計(jì)靖苇。S叔跟我們分享一個(gè)小技巧席噩，他一般會(huì)給文章設(shè)計(jì)的最后一句話，就是讓讀者寫推薦語(yǔ)的那句話贤壁。
如果你想讓自己的文章閱讀量上去，一定要學(xué)會(huì)用金句結(jié)尾埠忘。要寫出金句真的是難度很大脾拆。不妨現(xiàn)在起建立一個(gè)自己金句庫(kù)，留心閱讀平時(shí)遇到的金句莹妒，摘抄下來名船，為后續(xù)的寫作作準(zhǔn)備。
“還記得《肖申克的救贖》里那句經(jīng)典臺(tái)詞嗎旨怠？
有些鳥兒是永遠(yuǎn)關(guān)不住的渠驼，因?yàn)樗鼈兊拿恳黄鹨砩隙颊礉M了自由的光輝。
總有些人鉴腻，他們一輩子注定要活到極限迷扇，一輩子都想觸碰自己能力的邊界。
對(duì)于他們爽哎，生命的每一天都忙碌著為自己活蜓席，哪有后悔的時(shí)間】涡浚”
這是S叔在《我身邊離開體制的人厨内，目前沒有一個(gè)后悔的》中的結(jié)尾。如果是你，讀到此雏胃，難道還不想把這篇文章轉(zhuǎn)發(fā)在自己的朋友圈请毛？
作家嚴(yán)歌苓在《一席》演講時(shí)講過一段話：“過去我認(rèn)為作家要靠70%的天賦，30%的努力瞭亮。但現(xiàn)在我的想法有改變方仿，作家50%是靠天賦，還要加入20%的職業(yè)訓(xùn)練街州〖娣幔”
她說她進(jìn)入美國(guó)哥倫比亞大學(xué)屬下的一所私立藝術(shù)學(xué)校寫作系進(jìn)行進(jìn)行過寫作訓(xùn)練。那里科學(xué)的寫作訓(xùn)練教會(huì)她怎樣使文章變得非常有活力唆缴。她現(xiàn)在作品呈現(xiàn)出很強(qiáng)的畫面感鳍征，跟這種訓(xùn)練是有很大關(guān)系的。
職業(yè)作家告訴我們面徽，原來寫作的成功真的是可以訓(xùn)練出來的艳丛。
在《寫作是最好的自我投資》一書中作者也說：“一個(gè)熱愛寫作，想把寫作當(dāng)作一項(xiàng)長(zhǎng)期的事業(yè)來經(jīng)營(yíng)人趟紊，只要有大視野和大格局氮双，沉得住氣，苦練技藝霎匈，一定能寫出一篇吸引人的好文章戴差。”
好吧铛嘱，去把那本書讀讀吧暖释。學(xué)會(huì)了書中的寫作法則，你也可以寫出爆款文墨吓。
