FREITAG 的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格極具辨識(shí)度FREITAG 用集裝箱搭建的蘇黎世旗艦店FREITAG 大阪店經(jīng)過(guò)維修的包，煥然一新 ; 大多數(shù)時(shí)候良拼，維修比重新做一個(gè)包更費(fèi)時(shí)費(fèi)力Freitag曼谷店背帶是回收的汽車安全帶
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一天傍晚贡避，上海巨鹿路上，一些看起來(lái)符合“創(chuàng)意人士”特征的人群，在一棟干凈簇新的水泥房子前排起了長(zhǎng)隊(duì)蚓庭。
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這些人都為一種用回收的卡車車篷油布做的包而來(lái)。對(duì)大眾而言港柜，這種叫 Freitag 的包還是陌生事物夏醉，可能偶然在路上見過(guò)，也算不上惹眼靶擦。但是對(duì)于粉絲而言───這是一個(gè)已經(jīng)風(fēng)靡全球的創(chuàng)意產(chǎn)品，它背后的理念桩盲、故事和設(shè)計(jì)都一而再口口相傳赌结，那就是潮和酷。
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德語(yǔ)里量承，“FREITAG”是星期五的意思拿穴，但作為品牌默色，它的立意來(lái)自創(chuàng)始人 FREITAG 兄弟的姓氏。
今年吃度，這個(gè)以循環(huán)再造（UPCYCLE）為核心價(jià)值的品牌，已經(jīng)走過(guò)了25周年拖刃，擁有 80 多款在售產(chǎn)品兑牡，在全世界擁有 400 多個(gè)零售點(diǎn)和 22 家官方門店，而眼下讓粉絲們聚集在門口的苞也，是即將正式對(duì)外開放的上海官方店，這也是 FREITAG 在全球范圍內(nèi)的第23家官方門店殷勘。
什么是 Recycle，什么是 Upcycle贤斜？下面的圖給出了他們之間的區(qū)別
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在不久的將來(lái)草讶，這家店還將設(shè)有中國(guó)第一個(gè) FREITAG 維修部堕战，可以現(xiàn)場(chǎng)翻新修補(bǔ)老化的 FREITAG 包袋，中國(guó)的消費(fèi)者以后就不必費(fèi)時(shí)費(fèi)力地把它送回瑞士原廠去翻新了越驻。
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FREITAG 選擇把中國(guó)大陸地區(qū)的第一家店開在上海，這并不令人感到意外。早在2004年懊渡，F(xiàn)REITAG 的包包就已經(jīng)出現(xiàn)在了新天地的買手店 The Gloss 里。
品牌創(chuàng)始人肾档、來(lái)自瑞士的兩兄弟 Daniel 和 Markus Freitag 提到了中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng) :"我們發(fā)現(xiàn)阁最，中國(guó)的消費(fèi)者很‘激進(jìn)’，他們想要更多新品配阵，喜歡更靚麗的顏色救拉。"相比之下，在 FREITAG 的歐洲大本營(yíng)派昧，“那里的人們更喜歡綠色和藍(lán)色”。
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對(duì)于一個(gè)不投廣告，不拿投資泻拦，信奉“環(huán)保”和“自給自足”的品牌來(lái)說(shuō)陆错，社交媒體和“小圈子”意見領(lǐng)袖的力量是至關(guān)重要的。
Markus Freitag 說(shuō) :"環(huán)保本身沒有魔力绳慎，只有當(dāng)產(chǎn)品本身有足夠的吸引力時(shí)，它才有可能良性循環(huán)已脓。"
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黑色總被公認(rèn)為是“稀有的”珊楼，此外最被“追逐”的顏色還有圖畫、紫色和黃銅色等等度液。
杜力成作為鼓樓的騎行店 700Bike 的代表厕宗，從北京來(lái)到上海參加了開店儀式画舌，他是一名富有經(jīng)驗(yàn)的自行車技師，也是 FREITAG 的使用者和收藏者曲聂。在他看來(lái)，F(xiàn)REITAG 的包確實(shí)不便宜佑惠，但真的使用起來(lái)其實(shí)很合算朋腋，道理跟“買好鞋”有點(diǎn)像：“貴一點(diǎn)的東西，你使用的時(shí)候自然會(huì)珍惜膜楷，而且 FREITAG 不容易過(guò)時(shí)旭咽，四五年下來(lái)還跟剛買的時(shí)候一樣“呀”
杜力成認(rèn)為轻专，F(xiàn)REITAG 在二手市場(chǎng)的價(jià)格也相對(duì)較高忆矛，一個(gè)包用了三四年察蹲，還能以7折甚至更高的價(jià)格轉(zhuǎn)手，這放在其他所謂“輕奢”品牌上是不敢想象的催训∏⒁椋“一千多的價(jià)格現(xiàn)在并不算貴，有時(shí)候連國(guó)產(chǎn)品牌的配飾都會(huì)賣這個(gè)價(jià)漫拭，而且很多東西沒幾天就過(guò)時(shí)了亚兄，三折也不一定有人要”。
FREITAG 滿足了城市騎行和通勤者的功能性需求采驻，防水审胚、耐磨、容積大礼旅、穿戴方便膳叨。但之所以多年來(lái)深受設(shè)計(jì)和創(chuàng)意人士歡迎，除了功能性痘系，也許還因?yàn)樗麄兣c創(chuàng)意人士講著相通的設(shè)計(jì)語(yǔ)言菲嘴，一下子就可以“在人群中找到彼此”。極具識(shí)別度的產(chǎn)品視覺表達(dá)汰翠，讓設(shè)計(jì)師群體天然的對(duì)它產(chǎn)生親近感龄坪。更何況它總是可以一股腦裝下設(shè)計(jì)師的電腦、圖稿和各種物品复唤。
從平面設(shè)計(jì)到照片健田、視頻，再到網(wǎng)站佛纫、APP抄课、店鋪和出版物唱星，兩兄弟對(duì)品牌設(shè)計(jì)的把控是全方位的，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在用視覺講述故事跟磨，他們的做法也得到了豐厚的回報(bào)间聊。
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怪趣的視覺故事是 FREITAG 的強(qiáng)項(xiàng)
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FREITAG 為新款單肩包制作的宣傳海報(bào)
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自行車對(duì) FREITAG 來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，一切包袋都要以騎行方便為優(yōu)先考慮
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FREITAG 兄弟創(chuàng)造的不僅是產(chǎn)品抵拘，更是一個(gè)可以自給自足的“有機(jī)”品牌哎榴。自1993年建立后25年來(lái)，F(xiàn)REITAG 不打硬廣僵蛛，不接受投資尚蝌，而是通過(guò)售賣產(chǎn)品的收益來(lái)支持自己的擴(kuò)張。這是一條緩慢的發(fā)展路線充尉，但 FREITAG 用行動(dòng)說(shuō)明飘言，這條路行得通。
他們總結(jié)出了7條品牌宣言:
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如果隱去品牌驼侠，這些原則似乎也可以套在某一個(gè)瑞士鐘表牌子上姿鸿，這七句話并非兄弟倆拍腦袋想出來(lái)的，而是他們對(duì)過(guò)去二十幾年品牌發(fā)展的總結(jié)倒源。
“我們重視產(chǎn)品的環(huán)保持續(xù)性和質(zhì)量苛预，所以提供維修服務(wù)也成了一種必須”，
為了讓更多的人能夠使用和體驗(yàn)到 FREITAG 的包笋熬，品牌每年在多個(gè)城市的門店開展免費(fèi)借包的活動(dòng)热某，任何人都能提出申請(qǐng)……
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可組裝的抽屜貨架
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迄今為止，雖然照抄產(chǎn)品的人不少胳螟，但還沒有出現(xiàn)第二個(gè)像他們一樣成功的環(huán)保品牌昔馋。
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Freitag 是“不僅要做產(chǎn)品，還要做品牌”的最佳案例之一糖耸。
Freitag 創(chuàng)立于 1993 年秘遏，最早，它就是一個(gè)郵差包蔬捷。這個(gè)包除了用到卡車車篷 防水油布制作包的主要部分垄提，還把汽車安全帶做成背帶，自行車內(nèi)胎用作包邊周拐。所有這些包都是獨(dú)一無(wú)二的铡俐。每個(gè)圖案都是手工剪裁，基本不可能撞包妥粟，哪怕是純色的在細(xì)節(jié)處也是不一樣的审丘。如果舊了修一下還可以再用十幾年。
當(dāng)年勾给，Daniel Freitag 和 Markus Freitag不過(guò) 20 歲上下滩报，都是設(shè)計(jì)師锅知，也是騎車愛好者，一心想找一個(gè)實(shí)用的自行車郵差包脓钾，能承重又防水售睹。1993 年的瑞士沒有這樣的產(chǎn)品。Freitag 兄弟倆想自己做可训，但又根本不知道哪里有合適的原材料昌妹，就只能到處轉(zhuǎn)悠，尋找靈感握截。
直到有一天公寓外有輛卡車駛過(guò)飞崖，他們看到卡車篷上的防水油布，忽然意識(shí)到可以對(duì)它加以利用谨胞。之后固歪，他們又發(fā)現(xiàn)油布上的圖案和印字也很有意思，其實(shí)是特別的設(shè)計(jì)元素胯努。兩次發(fā)現(xiàn)促使了新想法的誕生牢裳。
用一個(gè)下午完成設(shè)計(jì)圖，之后Markus 騎著自行車到本地的貨運(yùn)公司找來(lái)一小塊卡車油布康聂，大家又用縫紉機(jī)縫了一天贰健，史上第一個(gè) Freitag 包的模型就在三天內(nèi)做出來(lái)了胞四。
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▲第一款郵差包
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▲早期工作時(shí)的公寓
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▲卡車上多彩的篷布恬汁，這些就是原材料了
在剛起步的時(shí)候他們也遇到了很多困難。
比如當(dāng)時(shí)他們的工作室—— Markus 和他同學(xué)共用的學(xué)生公寓辜伟，面積很小氓侧，而且里面還擺了兩臺(tái)縫紉機(jī)。拿到卡車油布之后导狡，所有的制作與加工都在公寓里完成约巷，包括裁剪切割沉重的篷布，還有在浴缸里清理臟兮兮的材料旱捧。很難找到愿意幫他們做這些事情的合作伙伴独郎。
回收材料很舊、很臟枚赡，而且制作 Freitag 的包跟普通商品生產(chǎn)不一樣氓癌，一點(diǎn)都不產(chǎn)業(yè)化。人們對(duì)如何處理這些獨(dú)特的材料完全沒概念贫橙，不覺得這可能成為一個(gè)生意而認(rèn)為只是在浪費(fèi)時(shí)間贪婉。
發(fā)展到現(xiàn)在，如果你在 Pinterest 上搜索 “Freitag” 卢肃，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多關(guān)于包包款式的圖片分享疲迂；Instagram 上有超過(guò)12000 則打上#freitagbag(s) 的帖子才顿，人們曬包、曬包里的東西（就是你印象里潮人愛玩的那些翻包活動(dòng)）尤蒿，或者帶著 Freitag 包拍些有個(gè)性的生活照郑气。
他們多在設(shè)計(jì)、廣告行業(yè)工作腰池，有時(shí)還會(huì)帶著Freitag 包做些創(chuàng)意活動(dòng)竣贪。比如說(shuō)，更好玩或更酷的攝影巩螃，有的人還在包上做彩繪演怎，甚至把原先的產(chǎn)品拆掉重組，用其原材料自己重新設(shè)計(jì)制作一個(gè)新的包避乏。
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▲攝影比賽獲獎(jiǎng)?wù)掌?/p>
?Freitag 包之所以流行起來(lái)爷耀，并不是因?yàn)楫a(chǎn)品種類繁多，（這個(gè)特點(diǎn)各種品牌都有）而是因?yàn)樗幸惶變r(jià)值觀拍皮，并且更重要的是歹叮，它有把這套價(jià)值觀變成傳播素材的能力。
在 Freitag 創(chuàng)立的1990 年代铆帽，環(huán)保咆耿、綠色消費(fèi)、廢棄物再生利用這些話題已經(jīng)從理念和試驗(yàn)發(fā)展為一種潮流爹橱。
那些舊卡車防水油布經(jīng)過(guò)回收萨螺、切割、洗滌愧驱、重新縫紉慰技，被塑造成與過(guò)去完全不一樣的東西，明白地告訴使用者组砚，它們是已經(jīng)被使用過(guò)的材料吻商，但現(xiàn)在以另外一種方式存在著。不僅堅(jiān)固耐用糟红，還有一種特殊的審美特性艾帐。
資深粉絲 FYI 自己就是個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)師，用他的話說(shuō)盆偿，F(xiàn)reitag 吸引他的原因不是理念本身柒爸，而是公司如何用一件產(chǎn)品講述自己的故事；它其實(shí)就產(chǎn)品功能性陈肛、延展性等方面做了細(xì)致的處理揍鸟。
首先要有“吸引人”的產(chǎn)品，然后再談“回收”、“循環(huán)利用”阳藻。
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▲喜歡 Freitag 的人晰奖，更多是喜歡產(chǎn)品本身，而不僅僅是高談“回收”“循環(huán)”這樣的理念
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▲雙肩包
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▲粉絲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
Freitag 往往和自行車文化捆綁在一起（郵差包嘛Ｐ饶唷）匾南，在 Daniel 的 PPT 里有這么一章宣言：
“騎行者說(shuō)：
我們只愿擁有有持續(xù)生命力的東西
我們修修補(bǔ)補(bǔ)！
快樂是循環(huán)的
騎車是快樂的 ”
他們推出了更高端的產(chǎn)品線蛔外，Reference 系列蛆楞，目標(biāo)受眾放在成熟、消費(fèi)能力更強(qiáng)的人群夹厌。這個(gè)系列旗下的產(chǎn)品都以知名記者的名字來(lái)命名豹爹，這是在向歷史上那些為言論自由而斗爭(zhēng)的人致敬。為了推廣這個(gè)系列矛纹，他們還在蘇黎世開了個(gè)為期三周的報(bào)社臂聋，每天用老式印刷機(jī)印發(fā)以 Freitag 為主題的報(bào)紙。
Freitag 的專屬語(yǔ)言就是幽默或南，有現(xiàn)場(chǎng)感孩等，仿佛所說(shuō)的事情正在發(fā)生，“我引用很多來(lái)自電影采够、音樂肄方、當(dāng)代文化中的語(yǔ)句，打碎這些語(yǔ)言蹬癌，把它們顛倒重組权她。”他說(shuō)冀瓦。而實(shí)際上 Freitag 各種形式的“語(yǔ)言”也都是這樣做的伴奥，有趣写烤，融入當(dāng)代文化翼闽。
說(shuō)起為什么喜歡 Freitag的產(chǎn)品，很多人還會(huì)用到一個(gè)詞洲炊，“質(zhì)感”感局。質(zhì)感是個(gè)很模糊，而且為主觀定義的概念暂衡，但它就是這個(gè)產(chǎn)品的打動(dòng)人之處询微。比如它很堅(jiān)實(shí)，硬挺狂巢；比如多次使用過(guò)撑毛、歷經(jīng)時(shí)間和壞天氣磨損的原材料，令 Freitag 包看起來(lái)很顯舊唧领，但很多人恰恰喜歡時(shí)間磨礪的這種感覺藻雌。
Freitag將“舊”視為優(yōu)點(diǎn)雌续，“這是我們的故事的一部分，而且這種特質(zhì)幫助詮釋了我們的故事胯杭⊙倍牛”
Freitag 第一次找來(lái)攝影師給自己拍了宣傳照。他們穿著綠色的制服做个，打扮得像工人一樣鸽心。“我們就是喜歡這種一點(diǎn)都不時(shí)尚的居暖，有工業(yè)感的手法顽频，我們的確隸屬于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，但某種程度上說(shuō)又是反時(shí)尚的太闺〕寰牛”
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（1995?年的 Daniel 和 Markus）
▲Daniel Freitag：“這種綠顏色和食堂的氛圍，感覺更像‘我們?cè)谧鍪隆皇恰覀冊(cè)谠O(shè)計(jì)東西’莺奸。”?
包的質(zhì)感冀宴、設(shè)計(jì)灭贷，及其獨(dú)一無(wú)二的特性，讓它吸引了一批在創(chuàng)意行業(yè)工作的人群略贮， 這些人喜歡與眾不同甚疟、對(duì)新東西的心態(tài)更開放 。以創(chuàng)意人為傳播的中心逃延，人們對(duì)Freitag 的認(rèn)知和喜愛也慢慢擴(kuò)散開了览妖。
“獨(dú)一無(wú)二”是個(gè)有力的賣點(diǎn)，總是有人愿意買與眾不同的東西揽祥。
Daniel 和 Markus 兄弟倆無(wú)論到哪都會(huì)強(qiáng)調(diào)“全面的（holistic）”的設(shè)計(jì)方法讽膏，所指的就是他們不止是做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而要設(shè)計(jì)一個(gè)公司拄丰。定義自己的價(jià)值觀府树，營(yíng)銷與品牌包裝，都是這種設(shè)計(jì)方法的一部分料按。
作為創(chuàng)始人和一把手奄侠，Daniel 和Markus 的 title 都是“創(chuàng)意總監(jiān)”，而不是 CEO载矿。
日本東京剛開第一家 Freitag門店時(shí)垄潮，早晨天還未亮就有忠實(shí)粉絲來(lái)到店鋪門口排隊(duì)守候，就像許多大品牌開店或發(fā)售新品時(shí)會(huì)出現(xiàn)的情況那樣，宣傳效果甚好弯洗。
很多在公司層面暫時(shí)無(wú)法完成的事情甫题，粉絲都“替他們完成”了。
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▲Freitag 吸引了一批自行車愛好者
一位叫 FYI 的粉絲在 2014 年創(chuàng)建了這個(gè) Freitag 中國(guó)粉絲群涂召，建群的初衷是他覺得喜歡這些卡車油布包的人會(huì)越來(lái)越多坠非，他希望能由此把大家聚在一起，分享自己所喜愛的事情果正。這種喜愛和分享是很多品牌做大做強(qiáng)的源動(dòng)力炎码，這就是“粉絲經(jīng)濟(jì)”。
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但僅用創(chuàng)意和設(shè)計(jì)秋泳，可以解釋 FREITAG 相對(duì)較高的價(jià)格嗎潦闲？畢竟，這只是一些防水布不是嗎迫皱？
要回答“FREITAG 為什么那么貴”的問(wèn)題歉闰，可能要從它的生產(chǎn)方式說(shuō)起。至今卓起，F(xiàn)REITAG 仍然保持全部在歐洲生產(chǎn)和敬，產(chǎn)品要在工廠內(nèi)經(jīng)過(guò)五個(gè)復(fù)雜的步驟。
首先戏阅，收集防水布昼弟。舊的防水布成了稀有資源，而且它可不是躺在路邊等人來(lái)收的奕筐。FREITAG有5名專職的防水布采購(gòu)員（也叫卡車觀察員）舱痘，他們想盡辦法，電話“追蹤”之余還會(huì)走遍歐洲的高速路休息站去探訪卡車离赫、卡車司機(jī)和運(yùn)輸公司芭逝，從而實(shí)現(xiàn)每年要為總部找到460噸防水布的目標(biāo)。
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第二步渊胸，拆分防水布旬盯。收來(lái)的卡車防水布又大又臟又笨重，拆分起來(lái)既是體力活蹬刷，也需要經(jīng)驗(yàn)瓢捉。首先要把金屬環(huán)口、皮帶办成、繩索等多余的東西揀出，再憑借眼光經(jīng)驗(yàn)判斷后搂漠，將大塊防水布分割成標(biāo)準(zhǔn)的方形防水布片迂卢，折疊后送往清洗部門。
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第三步，清洗而克。將防水布分割片放入大型的工業(yè)洗衣機(jī)靶壮，用特殊配方的“洗衣粉”和工廠樓頂收集的雨水徹底清洗，晾干后找顏色打包送往設(shè)計(jì)師手中员萍。
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第四步腾降，設(shè)計(jì)。獨(dú)一無(wú)二和美觀一樣重要碎绎，設(shè)計(jì)師在考慮了圖案和版型的搭配后螃壤，用模板來(lái)剪裁防水布，她還要盡量節(jié)省面料筋帖，減少浪費(fèi)奸晴。
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第五步，縫制日麸。位于蘇黎世的工廠負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的打樣和測(cè)試寄啼，“大貨”都交由瑞士、捷克代箭、保加利亞墩划、法國(guó)、葡萄牙和突尼斯的合作伙伴來(lái)縫制嗡综∽叩縫好的包袋返回蘇黎世工廠總部后，會(huì)經(jīng)過(guò)質(zhì)量檢測(cè)蛤高，通過(guò)檢驗(yàn)后的 FREITAG 包蚣旱，一部分會(huì)被放上展示座拍照，登錄網(wǎng)店戴陡，更大一部分則會(huì)被封入箱內(nèi)塞绿，“匿名”寄往全球各地的門店。
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進(jìn)入店鋪?zhàn)畲蟮母杏X首先是特殊的味道恤批，是因?yàn)榘旧頃?huì)有一點(diǎn)味道异吻，多背幾次就會(huì)散掉。平時(shí)可以用肥皂水擦拭保養(yǎng)喜庞。
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這次介紹夠詳盡了吧唉地！其他的斗服腦就不多說(shuō)了豆励，喜歡的朋友可以去拜訪FREITAG官網(wǎng)。
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