付費(fèi)短視頻柒爸，愛奇藝叫它“劇情短視頻”准浴，優(yōu)酷叫它“微短劇”，也有很多人叫它“分賬短視頻”捎稚、“豎屏劇”乐横，還有很多人將它跟網(wǎng)絡(luò)大電影作對(duì)比。
今年網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)開始變得成熟而理性今野，但微短劇這場(chǎng)風(fēng)卻似乎越刮越猛葡公，尤其是愛奇藝、優(yōu)酷開始布局分賬短視頻之后条霜，很多人都產(chǎn)生了一種錯(cuò)覺催什，那就是——誰先入局，誰先站在風(fēng)口宰睡，誰就能躺著賺錢蒲凶！
面對(duì)微短劇這個(gè)風(fēng)口，部分網(wǎng)絡(luò)大電影片方已經(jīng)準(zhǔn)備要快馬加鞭地殺進(jìn)來拆内，但站在微短劇和網(wǎng)絡(luò)大電影的十字路口旋圆，卻不知道究竟應(yīng)該往哪邊走。
關(guān)于準(zhǔn)入門檻：微短劇比網(wǎng)絡(luò)大電影門檻更低麸恍，但更需要?jiǎng)?chuàng)意
在以前灵巧，短視頻盈利靠主要各平臺(tái)的廣告和補(bǔ)貼，而且抖音抹沪、秒拍這些短視頻平臺(tái)具有一定的社交屬性刻肄，所以那時(shí)候的短視頻基本上是流量為王，只有時(shí)長要求采够，形式并不重要肄方，內(nèi)容也可以隨意拍攝，可以是唱一首歌蹬癌，也可以只是一個(gè)搞笑的片段权她，甚至只是圖片拼接虹茶。
而在愛奇藝、優(yōu)酷入局之后隅要，短視頻如果想要付費(fèi)分賬蝴罪，就有了準(zhǔn)入門檻，需要審核內(nèi)容步清，這對(duì)于內(nèi)容就提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求要门。
按照愛奇藝專業(yè)短視頻付費(fèi)分賬規(guī)則，微短劇以豎屏為主廓啊，單部/季凈片時(shí)長(不含片頭片尾)不少于120分鐘欢搜，集數(shù)不少于30集，也就是說谴轮，每集不少于4分鐘（猛戳了解：繼網(wǎng)大炒瘟、網(wǎng)劇后，短視頻也開始付費(fèi)分賬了）第步。
優(yōu)酷雖然沒有公布具體的付費(fèi)分賬規(guī)則疮装，但也劃出了準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，即單集時(shí)長≥5分鐘粘都，每季不少于12集廓推。
微短劇看似準(zhǔn)入門檻較低，但四五分鐘一個(gè)小故事翩隧，這樣的小故事需要至少12集或30集樊展，這對(duì)于編劇的劇本和演員的表演，要求其實(shí)都挺高堆生。
而且從“橫屏”到“豎屏”滚局，豎屏的拍攝方式也跟橫屏有所差異，不一定所有導(dǎo)演都能適應(yīng)顽频。
“豎屏劇”完全迎合了抖音快手等短視頻用戶的觀看習(xí)慣藤肢，可以說“專為短視頻用戶而生”，爭取的是用戶的碎片化時(shí)間糯景，所以必然具備劇集很短嘁圈，節(jié)奏很快，很生活化蟀淮、很新穎最住、很爽等特點(diǎn)。這樣的內(nèi)容怠惶，也更加快餐化涨缚，就像抖音上的短視頻，刷一下策治，沒意思立刻會(huì)而被換成下一個(gè)脓魏，這就要求微短劇更加注重趣味性和傳播性兰吟。
隨著付費(fèi)短視頻的推出，微短劇必然向?qū)I(yè)化升級(jí)茂翔，如何做出具有獨(dú)特風(fēng)格和創(chuàng)意的短視頻混蔼，就顯得尤為重要，而且是持續(xù)產(chǎn)出可延續(xù)地風(fēng)格化的劇情短視頻珊燎。
關(guān)于視頻本質(zhì)：微短劇不是網(wǎng)絡(luò)大電影的縮短版惭嚣，而是劇情化的系列短視頻
很多人覺得我電影都能拍得了，做短視頻應(yīng)該更有優(yōu)勢(shì)悔政。其實(shí)這種思路本身就是有問題的晚吞。
不管是愛奇藝還是優(yōu)酷，總時(shí)長雖然并不長谋国，但難度其實(shí)并不小载矿。尤其是豎屏劇在鏡頭上的弊端，其實(shí)已經(jīng)決定了很難表現(xiàn)復(fù)雜故事烹卒。而且“豎屏格式”打破傳統(tǒng)的創(chuàng)作思維，讓從業(yè)人員需要重新思考如何在縱向框架內(nèi)完成畫面構(gòu)圖和敘事弯洗，構(gòu)建屬于豎屏視頻的敘事邏輯旅急，目前一切都還處于探索期。
從愛奇藝已經(jīng)上線的兩部付費(fèi)短視頻來看牡整，《生活對(duì)我下手了》一集一個(gè)劇情小段子藐吮，更像是豎屏版的“屌絲男士”。而最近剛剛上線的《導(dǎo)演對(duì)我下手了》逃贝，其實(shí)已經(jīng)很難叫做“劇”谣辞，更像是豎屏版的惡搞短視頻。
目前的微短劇沐扳，更像是之前的網(wǎng)絡(luò)迷你段子劇泥从，以“豎屏形式”重回大眾視線！
豎屏劇的本質(zhì)其實(shí)不是劇沪摄，也不是網(wǎng)絡(luò)大電影的縮短版躯嫉，本質(zhì)上其實(shí)還是短視頻，是短視頻的精品化杨拐、系列化祈餐，是具有高度傳播特性的情節(jié)化的系列短視頻。
而作為平臺(tái)的愛奇藝哄陶、優(yōu)酷帆阳，也是想用高標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)化的內(nèi)容，去擁抱“短視頻”用戶屋吨。
關(guān)于消費(fèi)場(chǎng)景：微短劇是碎片化消遣蜒谤，而網(wǎng)絡(luò)大電影是體驗(yàn)式消費(fèi)
短視頻可以利用碎片化時(shí)間進(jìn)行消遣山宾，并且在任何場(chǎng)景下隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行。尤其在5G即將普及的現(xiàn)在芭逝，手機(jī)流量已經(jīng)不是問題塌碌，很多人看一個(gè)短視頻，跟看一張圖片旬盯、一則新聞沒啥區(qū)別台妆。
很多人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影也是碎片化消費(fèi)胖翰，其實(shí)不然接剩。網(wǎng)絡(luò)大電影一般在60分以上，這就需要用戶使用整塊的時(shí)間進(jìn)行沉浸式觀看萨咳，而且是付費(fèi)點(diǎn)播懊缺，這對(duì)消費(fèi)行為提出了更高要求，導(dǎo)致它的消費(fèi)場(chǎng)景較為固定培他，且消費(fèi)頻次相對(duì)較低鹃两。
關(guān)于受眾群體：微短劇面向的是所有網(wǎng)友，而網(wǎng)絡(luò)大電影的受眾只是某類電影的愛好者
注意到舀凛，目前愛奇藝付費(fèi)微短劇俊扳，基本上是電視劇模式，前面部分劇集免費(fèi)觀看猛遍，后面部分劇集需要VIP會(huì)員才能觀看馋记。
對(duì)于愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻平臺(tái)來說懊烤，之所以布局微短劇梯醒，瞄準(zhǔn)的其實(shí)是短視頻背后的8億用戶，以及龐大用戶后面的付費(fèi)潛力腌紧。
畢竟茸习，短視頻太火了，作為傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站壁肋，不管是愛奇藝還是優(yōu)酷逮光，都是想要利用精品化的短視頻去吸引大眾流量，通過短視頻自身的受眾和影響力墩划，為平臺(tái)帶來長視頻以外的那種新用戶和新流量涕刚，最大程度地爭取增量用戶。
很明顯乙帮，微短劇面向的是所有網(wǎng)友杜漠，受眾范圍更廣，傳播特性更強(qiáng)，而網(wǎng)絡(luò)大電影的受眾可能只是某類電影的愛好者驾茴。比如懸疑類電影盼樟，它的受眾群體可能只是那部分喜歡看懸疑電影的相對(duì)固定的一部分觀眾。
關(guān)于盈利模式：網(wǎng)絡(luò)大電影盈利模式單一锈至，短視頻相對(duì)多樣
網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利模式相對(duì)比較單一晨缴，主要就是依靠付費(fèi)。一旦無法上線峡捡，那就意味著血本無歸击碗。
而短視頻盈利模式相對(duì)多樣，除了可以選擇在愛奇藝们拙、優(yōu)酷作為付費(fèi)分賬播出之外稍途，也可以選擇在抖音、快手砚婆、今日頭條等短視頻平臺(tái)播出械拍，這些平臺(tái)也都各自有針對(duì)短視頻的補(bǔ)貼政策，而且短視頻更大的價(jià)值在于短視頻的粉絲装盯、流量和自身IP的塑造坷虑。
未來，短視頻可能將分成兩派埂奈，一派是愛奇藝迄损、優(yōu)酷等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站為主的劇情化的付費(fèi)短視頻，一派是papi醬挥转、張全蛋、王尼瑪這樣擁有大量粉絲的個(gè)人IP共屈。
當(dāng)然绑谣，不管是成為付費(fèi)短視頻，還是成為papi醬拗引、張全蛋借宵，都不是那么容易，都需要是頭部中的頭部矾削。
對(duì)于大多數(shù)短視頻用戶來說壤玫，可能既無法符合付費(fèi)要求，也無法成為papi醬哼凯，就只能在抖音欲间、今日頭條上獲取流量去賺取平臺(tái)的補(bǔ)貼。
關(guān)于行業(yè)現(xiàn)狀：不管是網(wǎng)大還是短視頻断部，“二八”法則已經(jīng)凸顯
在網(wǎng)大行業(yè)猎贴，20%的網(wǎng)絡(luò)大電影賺了這個(gè)行業(yè)80%的錢，最后只有5%甚至更少的頭部網(wǎng)大被大家注意到。
同樣她渴，在短視頻行業(yè)达址，在短視頻平臺(tái)補(bǔ)貼時(shí)期，同樣是20%的短視頻賺了這個(gè)行業(yè)80%的補(bǔ)貼趁耗，而在愛奇藝沉唠、優(yōu)酷付費(fèi)時(shí)期，精品化苛败、系列化的短視頻更加稀缺满葛，愛奇藝到目前為止也才上了兩部付費(fèi)短視頻，一部《生活對(duì)我下手了》著拭，一部是《導(dǎo)演對(duì)我下手了》纱扭，可見符合愛奇藝標(biāo)準(zhǔn)的微短劇并不多。
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早在2017年，騰訊就曾推出豎屏綜藝《和陌生人說話》鄙币，雖然豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2肃叶，但專輯播放量才1892萬，除了豎屏讓人比較新鮮之外十嘿，似乎并沒有帶來多大的影響力因惭。
對(duì)于短視頻來說，如果持續(xù)產(chǎn)出具有獨(dú)特風(fēng)格化的頭部內(nèi)容绩衷，這是一個(gè)問題蹦魔；而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影來說，如何持續(xù)不斷地打造爆款頭部內(nèi)容咳燕，也是最重要的問題勿决。
關(guān)于發(fā)展方向：網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展方向是向院線靠攏，而短視頻的本質(zhì)還是塑造IP
網(wǎng)絡(luò)大電影最終的發(fā)展方向是院線電影招盲，網(wǎng)大里的一些優(yōu)質(zhì)IP最終將輸出給網(wǎng)劇低缩、院線電影等更大的市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)大電影里的一些人才也最終將輸送到主流影視圈曹货。
而微短劇的本質(zhì)還是短視頻咆繁，可能更傾向于風(fēng)格化的體現(xiàn)，傾向于對(duì)本身IP的塑造顶籽，通過社交化沉淀玩般，積累粉絲，增強(qiáng)用戶粘性礼饱，未來的發(fā)展方向除了付費(fèi)分賬之外壤短，自身IP的價(jià)值或許將帶來更大的可能性设拟。
就像當(dāng)年《萬萬沒想到》推出了白客、孔連順久脯，《屌絲男士》成就了大鵬一樣纳胧，微短劇里或許也會(huì)出現(xiàn)幾部《萬萬沒想到》，也會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)“白客”和“大鵬”帘撰。
最后跑慕，不管是網(wǎng)大，還是短視頻摧找，其實(shí)都已經(jīng)在向一個(gè)成熟的健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展核行。
分賬短視頻雖然看似是剛剛開始，但其實(shí)短視頻行業(yè)已經(jīng)快速發(fā)展了3年蹬耘，只是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的付費(fèi)短視頻才剛剛開始而已芝雪。混亂的草莽階段都已經(jīng)過去综苔，精細(xì)化惩系、類型化、風(fēng)格化如筛、專業(yè)化都將成為主流堡牡。
