一、市場分析
1捌臊、需求分析
l中小企業(yè)需求：初創(chuàng)和成長型中小企業(yè)需求急迫杨蛋、易操作、預(yù)算少
l爆款公司需求：成熟和衰退期企業(yè)選擇余地大理澎、全案服務(wù)要求高逞力，預(yù)算足……
2、競爭分析
l傳統(tǒng)4A代理商：互聯(lián)網(wǎng)屬性不足糠爬，創(chuàng)意能力正在被DIGITAL部門趕超寇荧，但是全案經(jīng)驗(yàn)豐富……
l數(shù)字營銷代理商：大量出現(xiàn)，包括從創(chuàng)意（環(huán)時(shí)互動(dòng)）执隧、策略（藍(lán)標(biāo)）揩抡、數(shù)據(jù)、技術(shù)平臺(tái)（時(shí)趣）等角度切入……
二镀琉、市場定位
1峦嗤、市場細(xì)分
資本維度（資本涌入、新三板預(yù)備隊(duì)）屋摔、行業(yè)維度（高成長高盈利：電商烁设、互聯(lián)網(wǎng)金融、消費(fèi)升級(jí)钓试、傳統(tǒng)行業(yè)隱形冠軍）署尤、公司維度（潛力股、頭部流量）亚侠、用戶維度（社群化、可感染）俗扇，一類是成長型中小企業(yè)中的潛力和明星公司硝烂，其品牌伴隨公司成長；另一類是傳統(tǒng)行業(yè)中社會(huì)化營銷轉(zhuǎn)型企業(yè)铜幽，比如蒲田系等民營醫(yī)院被整治后滞谢，其營銷需求如何被滿足串稀？
2、市場定位
基于用戶洞察的創(chuàng)意和渠道代理團(tuán)隊(duì)狮杨。
3母截、競爭策略
側(cè)翼戰(zhàn)、單點(diǎn)突破橄教，主打社會(huì)化營銷市場的側(cè)翼清寇、社會(huì)化營銷方法的前沿玩法，創(chuàng)造行業(yè)典型案例护蝶。
三华烟、產(chǎn)品/服務(wù)
1、業(yè)務(wù)模塊
為避免可能零敲碎打的服務(wù)方式持灰，可以提供以下業(yè)務(wù)模塊盔夜。
l創(chuàng)建品牌框架
品牌定位模型、品牌與4P堤魁、整合傳播法喂链、STP法……
l創(chuàng)建社會(huì)化營銷方案
營銷矩陣搭建、內(nèi)容策劃與規(guī)劃妥泉、營銷手段選擇椭微、傳播計(jì)劃……
l提供創(chuàng)意型內(nèi)容營銷
強(qiáng)用戶洞察、場景應(yīng)用型創(chuàng)意涛漂、病毒性內(nèi)容赏表，短視頻等熱門形態(tài)……
l提供新型整合營銷方案
新4C營銷法（社群、場景匈仗、內(nèi)容瓢剿、鏈接）、超級(jí)符號(hào)法（基于入駐式調(diào)查）悠轩、事件營銷间狂、瘋傳邏輯鏈……
2、產(chǎn)品質(zhì)量
產(chǎn)品就是一切火架，需要不斷打磨能力鉴象，確保輸出的內(nèi)容具有行業(yè)內(nèi)的高水準(zhǔn)。
l營銷思想：洞察和策略的可解釋性何鸡，人類原動(dòng)力纺弊、影響力要素、瘋傳邏輯鏈……
l營銷表現(xiàn)：文字骡男、圖片淆游、視頻、H5、PR稿等要互聯(lián)網(wǎng)化犹菱、符合互聯(lián)網(wǎng)化原住民心理
四拾稳、關(guān)注指標(biāo)
l營銷結(jié)果數(shù)據(jù)：粉絲數(shù)、IP腊脱、轉(zhuǎn)化率访得、百度指數(shù)、ARPU值……
l用戶屬性數(shù)據(jù)：人口地理統(tǒng)計(jì)學(xué)特征陕凹、訪問時(shí)間悍抑、頁面蹦失率……
l競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)：投放渠道、代理商捆姜、營銷策略……
五传趾、產(chǎn)品定價(jià)
CPC、資源互換泥技、不參加比稿浆兰、……
六、團(tuán)隊(duì)搭建（考核略）
l創(chuàng)意總監(jiān)：負(fù)責(zé)營銷策略制定珊豹、內(nèi)容規(guī)劃簸呈、項(xiàng)目計(jì)劃、渠道資源整合店茶、推廣跟蹤蜕便、團(tuán)隊(duì)管理
l文案策劃：負(fù)責(zé)案頭支持，基于用戶的訊息策略和創(chuàng)意贩幻，對熱點(diǎn)有嗅覺
l設(shè)計(jì)獅：負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)支撐轿腺，良好的基本功、多樣化的風(fēng)格
l新媒體：負(fù)責(zé)雙微策劃與運(yùn)營丛楚，熟悉大號(hào)族壳，運(yùn)營過微博草根號(hào)、微信公眾號(hào)更好
七趣些、團(tuán)隊(duì)管理
l目標(biāo)管理：年季月周目標(biāo)分解仿荆、項(xiàng)目導(dǎo)向
l常規(guī)管理：周一早會(huì)、周三培訓(xùn)坏平、周五總結(jié)
l工作方法：選題策劃會(huì)拢操、頭腦風(fēng)暴法、現(xiàn)場調(diào)研法舶替、……
l凝聚力管理：專業(yè)追求比能力重要令境、氛圍比薪酬重要、少人高薪原則
l團(tuán)隊(duì)成長：如何向4A數(shù)字部門顾瞪、創(chuàng)意代理服務(wù)商學(xué)習(xí)
